前言

普洱茶是产于我国云南省的一类历史悠久的特种茶，它是以云南大叶种茶树的鲜叶经杀青、揉捻、日晒等工序制成的晒青毛茶为原料，再经后发酵、蒸揉、成型制成各种形状的成品普洱茶。其外形色泽褐红，汤色红浓明亮，陈香独特，滋味醇厚回甘。现代科学研究表明，普洱茶的后发酵是一个微生物活动复杂和多种酶促进氧化的变化过程，其中微生物分泌大量维生素和茶叶中的多糖降解成单糖，是构成普洱茶的特殊品质，其显著特点就是俗话说的“越陈越香”。普洱茶品质的高下，首先取决于原料鲜叶的品质，其次是加工工艺的特殊性、科学性，最后是茶叶贮藏环境和时间的影响。但喝普洱茶的风气与和普洱茶的各种品饮方法、普洱茶的相关历史和文化的研究则是从香港转至台湾，然后再由台湾传播到大陆。普洱茶是采用云南特有的大叶种茶树为原料，经过特殊的发酵工艺而制成的一种茶类。它有汤色栗黄、口感醇厚的茶品特点，并具有多种保健功效，是中国茶类中具有浓厚特色的茶叶品种。

第二篇：有机普洱茶饮料可行报告书 - 复件

马鞍山（中韩）“漫步人生星光大

道”有机普洱茶饮料厂可行性

报

告

书

云南龙生茶业股份有限公司

?????NEW&MSTAR(韩国新美星集团) 北京星光大道影视制作有限公司 呈

1

概 论

尊敬的马鞍山市各级领导：

近年来，中国消费者对于日常生活的“养生”概念已经进入到了一个近乎疯狂的追求阶段，最为典型的就是减肥和降三高以及营养代谢类产品大受欢迎。

目前，市场上各种非酒精类饮品已经有超过一百种的品种。

其中，以“功能”为卖点的饮品在整体的饮品市场中一枝独秀的，是以“王老吉”最为典型。

“王老吉”他的卖点是凉茶，切中的是中国消费者的“怕上火”的东方医学养生理念——王老吉一年的销售额已经接近200亿元人民币，超过了世界级老大“可口可乐”。

由于城市化工业化的进程，中国消费者对于“食品安全”的敏感度已经到了一个空前高涨的程度；其中饮品更是一个最为关注的问题，最突出的各种对人体有害的添加剂和防腐剂过度使用??

“普洱茶”由于其原料的特殊生长环境和成茶的特殊保存特性（年代越久越值钱），一夜之间成为了饮品中的奇葩，也同时成为了追求生活品质的人们的不二追求。

由于曾经的投资市场的疯狂投机行为，“普洱茶”在风靡之后，迅速衰退，走下神坛，但人们却对于普洱茶的各种独特“功效”形成了深刻的记忆，只是苦于无力鉴别而对普洱茶又敬又畏。

鉴于此，我们的“普洱茶饮料”项目，有着中国唯一的一片规模最大的15万亩纯有机普洱茶的生产基地（云南龙生茶业股份有限公司）作为垄断性原料供应保障的基础。

通过多方努力，我们已经在韩国取得了世界极端的“普洱茶”有机饮料的整体技术资质，以及拥有了世界上最完美的领先于日本、欧美等先进国家的ASEPSYS（无菌灌溉系统）加工生产，保障最早无菌PET安全生产以及最严格的具有国际先进水平的有机生态认证??

我们在韩国推出的“普洱茶”饮品，因为具有真正纯原生态、有机、自然等特点；加上制作工艺流程中通过高密度复方萃取、纯净水提取、不使用任何化学添加剂、不添加任何防腐剂，从而使其具有纯原生态、有机、自然等特点。

我们的“普洱茶”饮品，所产生出来的养生，美容，减肥、抗衰老与辅助治疗等独特功效等独到的品质优点，深受韩国、日本、美国 2

等众多消费者喜爱。

但是，由于国际进出口贸易的繁琐和多方官税的影响，要想把这

款优质的“普洱茶”饮品引进中国市场让中国大众消费者享用，真的是难上加难。

因此，我们拟定在马鞍山投资建立“漫步人生星光大道”有机普

洱茶饮料厂??

小结：

因为我们有云南龙生茶业有限公司做普洱茶原材料供应，有韩国 新美星集团世界高科技尖端技术与流水线设备，有北京星光大道影视制作有限公司超大影响力的专属品牌倾情打造，有国内顶级策划与营销团队（印钞鬼才大师文博营销系统）做基础，加上马鞍山政府的大力支持，一定会营造出具有中国特色的“普洱茶”饮品品牌，创造出中国唯一的规模市场范围，将真正的有机健康饮品，奉献给中国广大消费者。

第一章 普洱茶渊源

“龙生产品，普洱天下”。

云南龙生茶业股份有限公司坐落于普洱茶的诞生圣地——普洱

市，是国家扶贫龙头重点企业，农业产业化经营省级企业。

龙生公司集茶叶种植、加工、销售为一体，自有茶园15万亩，1

个省级企业技术中心、27个茶叶初制加工车间，是目前国内经营茶园面积最大的茶叶企业，是中国最尊贵的品牌茶叶之一。

“喝龙生茶叶，享健康人生”。

15万亩无公害生态有机茶园，被列为国家级普洱茶原料基地；

全部分布于北回归线海拔1350 米至1650米澜沧江畔的普洱茶核心产区，得天独厚的地理位置，阳光照射充足，远离闹市区，断绝污染，纯有机肥料和农家肥栽培，被称为世上最健康、最生态的茶园。

20xx年，龙生系列绿茶被云南省经贸委评为“云南名牌产品”，“龙生玉芽花茶”曾获全国茉莉花茶评比金奖第一名；

20xx年8月，“龙生玉芽花茶”在全国优质茉莉花茶质量评比中

再获金奖；

3

20xx年8月，“龙生翠茗”在第三届全国优质绿茶质量评比中获金奖；

20xx年4月，“龙生宫廷普洱茶”在第六届中国普洱茶叶节质量评比中获“普洱茶王”称号；

20xx年，“龙生”商标被认定为“云南省著名商标”；“龙生翠茗绿茶”、“龙生茉莉花茶”、“龙生普洱茶”等主要产品通过了中国绿色食品发展中心“绿色食品”认证；

20xx年7月，公司成为云南省首家获得“标准化良好行为”AAA级证书的茶叶企业；

20xx年12月，“龙生普洱茶”被评为“云南名牌产品”。公司于20xx年11月通过了ISO9000国际质量管理体系认证，建立了从鲜叶原料到成品茶生产的全流程质量控制体系。

20xx年12月，公司成为云南省首批通过茶叶市场准入食品生产许可证（QS）A级认证的企业。

20xx年8月，公司自有茶园被列为国家级普洱茶原料基地。公司所有茶园按照有机农业有机茶标准要求进行管理，目前已有9240亩茶园已获得了中农质量认证中心有机茶生产及加工认证，另20318亩茶园通过中国质量认证中心有机茶转换认证。

龙生茶业股份有限公司授权：马鞍山（中韩）“漫步人生星光大道”有机普洱茶饮料厂《保障书》，盖公章文件附后：

4

5

第二章 技术工艺

一、韩国技术

简要说明：

韩国新美星集团，成立于20xx年，专门从事高科技生产工艺流水线设备开发、生产与技术服务；通过洽谈协商，将以全套系统化流水线设备与技术投资入股的方式，为我们提供无菌灌溉（填充）萃取设备与全套技术，全套工艺从原料萃取，净水处理，产品检测，PET瓶生产，装瓶，压盖，包装，成型，出库等一系列安全生产设备；按350ML瓶装计算，每小时将有30万瓶成品产品出库......

主要因素：

我们只所以选择韩国新美星集团以流水线设备与技术入股，关键是因为该集团高科技流水线系统在自动程序化生产PET饮料瓶基础上，在无需添加任何添加剂、防腐剂等化学成分的保障下，通过高密度萃取、净水处理等高端环节，同时系统化生产口感统一的有机普洱茶饮料；该普洱茶饮料同时具备国内罕见的储存和冷藏功能：目前国内生产饮品，必须在高温90度以上或者零下40度方可储存出味感， 这样就失去饮料原料本身的营养成分和原汁口感； 该设备技术生产出的饮料， 在恒温25度的情况下就可储存处出原味口感。

详细图片资料及设备光盘另附。

6

二、饮料介绍（曾经韩国生产图片3张）：

图片1（可放大观看）

图片2（可放大观看）

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图片3（可放大观看）

第三章 投资规模

拟定投资1——5亿人民币：

1亿人民币：注册：马鞍山（中韩）“漫步人生星光大道”普洱

茶饮料厂，注册后变成流动资金；

3亿人民币：韩国流水线生产设备与技术，每小时生产30万

瓶（引进）；

1亿人民币：品牌打造、博览会与全国连锁、招商。

备注：注册资金1亿与流动资金1亿主要作用：

1、原料保障中，主要用于采购预付，商业物流支付。

2、品牌建立保障中，主要用于商标设计，包装设计，广告制作，

广告投放。

3、销售渠道保障中，主要用于首批连锁、形象直营店规模、销售网

点的建设和促销成本的保障。

8

第四章 团队组合

一、董事会：

董事长：中韩商务大使：金善淑

董事会理事、品牌策划执行总裁：韩骏

董事会理事、品牌营销执行总裁：宋文博

董事会理事、技术开发执行总裁：金善哲

董事会理事、原料茶艺执行总裁：汪如群

职责：

董事长金善淑

负责：中韩商务、商务茶楼、进出口资金、全面行政、博览会管理；

董事会理事、品牌策划执行总裁：韩骏

负责：品牌策划、媒体制作、广告宣传、博览会策划；

董事会理事、品牌营销执行总裁：宋文博

负责：品牌营销、博览会招商、配合董事长商务、配合韩骏品牌打造；

董事会理事、技术开发执行总裁：金善哲

负责：生产厂业务、技术核心业务、韩国技术配合、产品监督检测；

董事会理事、原料茶艺执行总裁：汪如群

负责：原料供应、茶艺师培训、配合博览会活动、

成员：

董事会成员：5名；

财务：2名；

司机：2名；

韩方技术人员：3——5名；

流水线工人：80——100名；

工厂保安：5名；

北京品牌营销公司人员：10名；

上海商务茶楼人员：5名；

南京物流公司人员：5名；

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各人简历附后：

金善淑

生于一九六九年10月26日，朝鲜族

数学系本科，

九四年到九九年，从事国际商务，主要有美国RUSS BERIIE 中国事业发展部与韩国SUNGWON 商务，贸易，主要负责人

20xx年在香港成立自营公司，主要业务中国和韩国及欧美的汽车及重要引擎部件的技术开发和国际商务

20xx年到20xx年，主要负责引进国外先进技术设备，培养中国国内龙头企业，并成功发展国内品牌市场和欧美市场品牌市场

20xx年韩国中国商务中，主要负责发展国内茶业龙头企业：龙生集团有机茶出口韩国深加工有机普洱茶饮料系列，打破了以中国有机农产品成功进入韩国、日本、美国市场的记录，并在日本2012饮料中获得金奖。

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韩骏

一个将中国电影历史改写的人！

他——拥有双硕士学历的韩骏于19xx年来到北京，从事房地产开发和广告策划，曾经独立品牌运营的客户有“亲亲八宝粥”、“皇台酒”、“天威集团”等；后因不能释怀的文学情结于20xx年毅然决然的走上了影视制作的道路，一切从零起步。

为此他曾做过近一年的影视剧市场调查，采访了近百名演员、编剧、导演及制片主任等各类专业人员，从一个完全不懂的门外汉逐渐对这个行业驾轻就熟；并于同年成立了属于自己的公司——北京星光大道影视制作有限公司，任独立法人董事长。

公司成立之初就收购了曾经的江西电视台新世纪影视制作中心。此外，公司还投资了影视行业的唯一门户网站——“星光大道”网，已经给近万名业内导演和演员以及其他相关从业人员提供了行业资讯的检索和交易。

公司在20xx年独家投资主办了“中国首届星光大道影视演员表演大赛”，在业内引起了很大的反响。

公司自成立至今的作品有，涉案电视剧《红色档案》、老年题材电影《爱美之心》、房地产题材电影《城市英雄》、青少年题材电影《危险少女》、环保题材电影《红飘带》、农村题材电影《大荒野》、大学生爱情题材电影

《爱的是你》(blog)、80后爱情生活题材电影《意 11

乱情迷》。

此外，公司还投资了影视行业的唯一门户网站——“星光大道”网，已经给近万名业内导演和演员以及其他相关从业人员提供了行业资讯的检索和交易。

在中国电影的土壤上，韩骏以新的独立制片人的身份领航影坛，他代表的是以民营个人资本为主的纯粹电影人。

从始至终，他完全用的是个人积蓄的钱来投资做电影，产量每年一部到两部。

从原著小说的创作到改编成电影的制作全程参与，从作者到制片人的身份延续；从陪伴导演和编剧进行创作到最后在市场阶段的营销策划和执行，每一个环节他都亲历亲为。

无疑，韩骏开启了内地电影创作的一个全新模式。 没有依靠任何一家大的电影公司或机构，韩骏一直坚持着自己的独立制片之路，尽管也遭遇过票房的败北，但他仍在继续，仍在拿着自己腰包里的钱做电影。

于是，有评价说，韩骏的出现，标志着中国电影独立制片气候的形成。

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宋文博

一个被美喻为印钞鬼才与改变生命教练的人

他，8岁习武，13岁缘修佛家密宗，24岁研习道教、周易、中医、36岁自创许多气功健身养生功法……

多年的企业策划、市场营销管理的与演讲与培训生涯，他展示的800多场激励演讲，让许多人懂得了什么是成功与失败的关键……

他的策划独特而实用，他的演讲情绪激昂、撼人心魄，让许多人为之疯狂；他的策划与演讲在全国被认可率接近100%的原因，是让许多处于迷茫时期的企业与没有方向、没有方针、没有方法的企业和营销人，找到了共识的“感知”；他那警钟般的至理名言“当今社会，必须用你的智商带动情商才可以去经商”，唤醒了许多人潜能中沉睡已久的巨人；他对现如今转型新分销行业的趋势、政府的态度及网络营销人心态的研究与理解已臻化境……

13年来，他从理论到实践，再从实践到理论，有着丰富的营销生涯阅历及渊博的知识底蕴。他创始的“文博营销系统”与中国首创推出的《互动营销八网合一》新的立体运营模式，在全国引起很大的反响；在《成功无限》2006.1期、《中国直销》2006.2期、《中国商务》2006.3期、《中国直销》2006.5期杂志上均有专题报道；《知识经济》上半月刊《康健》杂志将从20xx年11

月开始转载他的“文博营销系统”专题 13

连载……

20xx年开始，金融风暴，席卷全球；他在上海与金融行业专业软件开发商联盟，使从没有接触金融行业的人，很轻松自在的操作，就可以天天盈利美金，已经成为天上掉馅饼的事实；但是，经过几度磨练与摸索，他发现，因为人的贪婪与恐惧和人类天生的赌性，导致金融领域里，97%的人在养活3%的人已经成为不可以更改的事实；多年来，他从理论到实盘，再从实盘到理论，专心研究出很多实盘操作的交易策略与方法，并开始大规模的传授：在美国、日本、新加坡、澳大利亚、韩国……以及国内大江南北都有众多弟子……

几年下来，这位宋文博先生，已经在金融行业中，被称其为“印钞鬼才”大师——他新浪微博的粉丝，已经超过178000多人！

曾任：

中国营销研究院博士

中国社会管理科学研究院鬼才策划师

国际职业高级演讲培训师

北京绿奥康营销策划有限公司教育部长

著名“文博营销系统”创始人

天津泰达国际中国北方市场总监

韩联国际营销策划有限公司执行总裁

香港红玫瑰钻石俱乐部董事长助理、总策划师

香港山水旅游俱乐部执行总裁、总策划师

中国华源集团市场教育策划顾问

中国（上海）外汇理财周刊、外汇理财网、外汇理财俱乐部总监

现任：

中国（上海）亿零投资管理有限公司总策划师

北京星光大道影视制作有限公司顾问、2013粉红佳人好女孩大赛组委会副主席

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金善哲

生于一九七二年一月八日，朝鲜族；

高级技术学校毕业；

从事机械技术10年。

20xx年从事韩国汽车万向节制造技术工程师； 20xx年韩国汽车发动机制造技术工程师； 20xx年至今，从事韩国制造业技术负责人。

15

汪如群

19xx年3月9日出生，大学本科，

高级茶叶加工师、国家一级评茶师、助理政工师；

历任云南龙生茶业股份有限公司总经理、最高管理者代表、副总、董事、监事、监事会主席；

现任普洱市思茅区第一届、第二届政协委员；

现任思茅区工商联商会副会长；

现任普洱市茶叶协会常务理事；

现任普洱市技术监督局质量技术行风监督员。

19xx年7月毕业于思茅农业学校技术茶叶专业，毕业后分配到思茅区竹林乡中学教农业技术，

19xx年9月思茅进行大规模的茶叶基地开发我被调到思茅茶叶技术服务公司进行茶叶种植技术指导工作，进行茶园的规划、种植。

19xx年10月—20xx年12月在公司担任人力资源部经理，茶文化中心主任；负责公司人力资源管理人员的招聘、茶叶技术培训等，并负责公司法律事务。

此期间在中央广播大学、中国政法大学完成了大学专科、本科的学业。

19xx年1月，负责组建成立了“龙生普洱茶文化中心”，负责公司普洱茶文化宣传，茶艺、茶道表演；到全国各地演出，在此期间先后多次获得“全国少数民族茶艺大赛”一等、二等、三等奖。

20xx年—20xx年3月期间任公司副总经理、管理者代表，分管茶叶生产、质量技术，在此期间负责整个公司茶叶加工质量、有机茶园的管理。制定了公司《茶叶加工技术规程》《茶叶检验规程》，《有机茶园生产管理技术规范》规范了公司茶叶生产及加工的管理，提高产品质量。参加了普洱市茶叶企业标准的制定，制定了《云南大叶种晒青茶生产技术规程》；负责5000亩有机茶园建设项目实施，20xx年被普洱市科技局评为科技二等奖。

20xx年4月至今任老挝丰沙里省有机茶生产及加工建设项目总负责。

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第五章 品牌建造

“2013粉红佳人好女孩大赛”是由重庆卫视主办，由动力传媒，北京星光大道影视制作有限公司联合“新浪网（女性、微博）”，“腾讯网（QQ弹窗）”，“百度网（关键字搜索）”，“人人网（全方位互动）”，“”56网（大赛所有视频信息输出），“航美传媒（宣传片）”等强势媒体以及美国“纽约华裔小姐”赛事机构等共同主办，由北京星光大道影视制作有限公司和北京粉红佳人文化发展有限公司联合承办。本次大赛将是中国自20xx年有选美活动以来的首次草根选美活动，也将是一个具有里程碑意义的选美活动。

赛事宣传：

1、电视：

A、重庆卫视的专题报道；

B、重庆卫视的宣传片播放；

C、重庆卫视的决赛晚会播出（时长不少于100分钟）

D、重庆卫视，山东卫视，湖南卫视，江苏卫视，江西卫视，

福建卫视，北京卫视，安徽卫视，湖北卫视，天津卫视等

的新闻报道；

2、平面媒体：

A、《精品购物指南》的连续三个月半版硬广告宣传；

B、《齐鲁周刊》的连续两个月整版硬广告宣传；

C、其他不少于五家的报纸半版硬广告宣传；

D、《精品购物指南》、《齐鲁周刊》、《京华时报》、《新京报》、

《上海天天新报》、《金陵晚报》、《大连晚报》、《辽沈晚报》、

《重庆青年报》、《成都商报》、《大河报》、《扬子晚报》、

《羊城晚报》、《今晚报》等30家城市报纸的新闻宣传。

3、网络媒体：

A、新闻：新浪娱乐新闻，新浪女性新闻，腾讯娱乐新闻，

千龙网文化

新闻为主；

B、论坛：天涯、猫扑，西祠胡同为主；

C、社区互动：人人网将以联合主办方的力度全方位互动；

D、微博：新浪微博绑定选手和选民互动；

E、QQ聊天弹窗，绑定选手和选民互动；

F、百度搜索，锁定关键词排名互动；

G、360桌面互动。

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4、校园媒体：

动力传媒的大学校园媒体硬广告支持，每个校园不少于两块

广告牌，覆盖人群达2800万大学生。

5、航空媒体：

全国52个机场的所有大屏幕滚动宣传片宣传。

6、登机牌媒体：

我们将在北京上海广州深圳等几个一线城市的机场登机牌

夹子上刊载不少于40万张的硬广告宣传。

7、移动互联网：

手机报赛事报道宣传。

8、赛事宣传的媒体运用策略：

我们将采取硬广告推广，活动推广，全线公关等方式相结合。 大致的比例为：硬广告占40%（总额不低于4000万元，影响人群不低于1亿人次），软广告占30%（影响人群不低于2亿人次），公关活动占15%（影响人群不低于1500万人次），其他占15%（影响人群不低于1500万人次）。

9、赛事宣传的公关运用策略：

我们将采取新闻曝光，话题推进，微博围观，事件揭秘等方式进行大规模营销型宣传，主要抓住选手，选民这两个核心人群与社会公共审美之间的关系进行互动，但拒绝审丑，拒绝绯闻。

我们将以星光大道影视制作有限公司作为主要宣传与品牌打造，配合“2013粉红佳人好女孩大赛”为我们的“漫步人生星光大道”普洱茶饮料做系统化的重点宣传。

星光大道影视制作有限公司品牌营造《保障书》盖公章附后：

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第六章 市场营销

一、前景展望：

1、原料独家并确实属于有机大叶种。

2、加工厂地独家并属于原生态生产。

3、品质独家保障并属于纯有机的物理方法（萃取），容易吸引消费者，取信消费者。

4、市场独家并属于消费者“嗷嗷待哺”的期待状态，一旦“纯有机饮料”出来成品一定会形成“井喷”现象。

5、推广品牌独家，影响力价值大，能迅速打开市场。

二、市场垄断：

1、垄断排他性锁定源头的原料基地；

2、垄断排他性锁定韩国的加工企业；

3、利用“星光大道”的品牌优势，在北京成立销售公司形象宣传，制造饮品行业影响力；

4、在上海成立商务茶艺楼，联盟全国各地商会定届举办“中韩商务普洱茶文化产业交流博览会”，扩大商业范围；

5、迅速征集全国区域一级代理商，由我们统一建立品牌形象，用国际通用的“自主连锁加盟”的方式迅速建立全国八大行政区域完善的具有特色的“迎合市场、健康饮品、娱乐营销”等专营体系；一年之后，再迅速建立二级省代理、三级市代理商销售渠道；

6、南京成立物流公司。

三、市场预计：

1、按照行业经验参考，在生产能力能够确保的前提下，我们在第 一年可以首先占领中高端市场（机关，国企，中高端写字楼，大学校园等）。

2、根据市场饮品行业数据，在第一年保守销售（按照现有340ml规格计算）壹亿瓶，可创造约5亿元的销售额，可创造一亿元的毛利。同时，这样的产能还可以创造就业岗位一百余位。

3、第二年，迅速进入中低端百姓市场，在第二年可以销售达到五亿瓶。

4、第三年，按照可参照的加多宝（王老吉）的既往经验，我们在成长之后，其销售可以达到十亿瓶以上。

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第七章 要求（政府支持）

在上述《报告》内容中，请马鞍山政府有关领导审核、考证，并给予大力支持：

一、通过《报告》内容，尽快与相关机构落实实施；

二、以当地政府名义，尽快给韩国中韩商务联盟人金善淑、技术工程师金善哲、北京星光大道影视制作有限公司董事长韩骏、营销策划团队宋文博、云南普洱茶协会与龙生茶业有限公司汪如群等人发《邀请函》，到马鞍山进行具体饮料厂落地的商务洽谈；

三、联系相关招商部门，尽快落实相关“招商引资”政策，为我们提供相应的厂房土地规划（1万平方米以上），优惠条件；

四、联系相关部门，为我们：马鞍山（中韩）“漫步人生星光大道”有机普洱茶饮料厂，实施工商、税务、卫生等注册；

第八章 总结

有了优质的原料，优良的团队，优秀的政府支持；一定会打造出中国特色的优美普洱茶品牌产品。

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