成都鞋业市场调查报告

世界鞋网 日期：20xx年09月22日 来源: 商虎中国 编辑：十八子 摘要： 成都是四川省省会、中国历史文化名城、首批中国优秀旅游城市。成都市位于四川西北高原山地和川中丘陵之间，西部地势较高，中部和东南部是广阔的成都平原，平均海拔500米左右。

【世界鞋网】成都是四川省省会、中国历史文化名城、首批中国优秀旅游城市。成都市位于四川西北高原山地和川中丘陵之间，西部地势较高，中部和东南部是广阔的成都平原，平均海拔500米左右。

一、城市概况

1、自然状况：

成都是四川省省会、中国历史文化名城、首批中国优秀旅游城市。成都市位于四川西北高原山地和川中丘陵之间，西部地势较高，中部和东南部是广阔的成都平原，平均海拔500米左右。

成都市现辖7区4市8县，土地面积12.39万平方公里，总人口超过1000万人，其中城市人口330万人。成都是四川和中国西部的工业基地。目前，成都己进一步发展成为中国西南地区重要的科技、商贸、金融中心和交通、通信枢纽，也是中国的特大城市之一。

2、商业概况：

20xx年成都消费品零售总额875.3亿元，占全国的1.6%，其中，批发零售贸易业零售额683.4亿元，同比增长12.7％。成都是具有很强辐射力的商贸中心城市，商贸活动十分活跃，春熙路、盐市口、骡马市三大传统商圈不断升级换代。市场交易体系较为完善，共有商品交易市场902个，年成交额上亿元的商品交易市场31个，其中超10亿元的市场8个，荷花池市场、大发市场等声名远扬。大型商场、超市、仓储经营、配送中心、连锁经营等现代商贸经营业态发展很快，成都百货商场、超市经营总规模已超过300万平方米。成商、成百、红旗连锁、苏宁、国美、家乐福、伊藤洋华堂、麦德龙、欧尚、北京华联等大型批发零售企业享誉省内外，聚集了大量的人流和商流。

二、成都制鞋

成都是一个比较有潜力的一级市场，人口众多、密度大，消费水平也比较高，同时，成都也是一个鞋业特别是女鞋生产基地，金花镇是这里生产女鞋的重镇，目前已经形成了配套的生产资源和设施。与广州的女鞋生产企业相比，成都女鞋生产企业规模要大些，经营等各方面也显得稍微灵活一点。成都本地的女鞋产量非常大，在20xx年其女鞋产量居全国各制鞋基地之首。温州很多鞋企都在成都建立了生产基地或者在这里采购。成都地产鞋多为低档鞋，这几年质量有所提高，

在成都市场上也占有很大的销售比重了，但一般都是走杂卖，只有派中派、加利多等少有的几个品牌在商场做得还不错。

由于对消费群体的定位和本身的档次不同，成都鞋有自己的消费群体，并没有对其他一些比如温州品牌、广州品牌形成较大的冲击。

随着西部大开发，东鞋西移和外部先进的理念不断涌入，成都制鞋将越来越成熟。同时，在沿海和南方打工的人回流也将使成都市场越来越开阔。

三、鞋业渠道分析

1、批发市场：

成都是西南地区政治、经济、科技、文化、交通中心，物流业非常发达，同时，由于成都对周边市场的辐射力很强，所以很多中小鞋企都在这里建立了西南物流中心。

荷花池大正鞋城

大正市场位于成都市二环路北三段，地处荷花池商圈门户要冲，三面临街，与鞋四区直接相通，正好处于荷花池鞋类批发市场的核心位置。同时它也为龙头口岸，又临近荷花池长途汽车站、市内公交总站、火车北站和未来的地铁站，交通十分便利。

成都市荷花池市场

成都市荷花池市场，是成都市市场开发服务中心所属的大型商品综合批发市场，于19xx年建成并营业。经多年的发展，该市场现已形成了占地0.6平方公里，40万平方米建筑面积、20万平方米营业面积的规模，拥有服装、纺织品、针织品、鞋类、小百货、玩具等十二大类商品的专业市场，有近3万个注册经营户，年成交额55亿元，成为我国西部地区规模最大、品种最多、运作最规范的大型综合批发市场，是全国十大贸易市场之一。其中，荷花池市场东二区和四区主要以鞋类为主，东二区主要入驻的是一些国内外知名品牌，层次要高一些，四区相对来说品牌要少且层次要低一些。

蓝光金荷花

蓝光金荷花位于肖家村二巷104—110号，与大正市场邻近。入驻的品牌主要以运动鞋、休闲鞋为主，其中有：361°、贵人鸟、雷洛、乔丹、佐田、露友、康踏、花花公子、美克、沃特、凡得、卡美多等。

由于成都鞋业批发市场整体写字间都比较小，不易于产品陈列，所以有很多比较大型的鞋企都在菏花池市场周边设立了自己的写字间，如百丽、千百度、富贵鸟、奥康、红蜻蜓、康奈等，这样，鞋企的物流也不成问题。

2、零售市场

（1）、市场分析

四川省的旅游业非常发达，而成都是四川省的省会，同时通往西藏等地也都

要经由成都中转，成都在西南地区可以说是一个人、物的集散地，经由此地到周边各省市的人流量非常大。因此，除了成都这个城市本身的号召力外，很多品牌都将它看成了打开西南市场的一个跳板，鞋业竞争在这里异常激烈。

这里很多女人做生意，而且做得特别好，男人一般只是女人的助手，在家里也是女人起主导作用，所以说，这里女性的消费空间和市场都很大。

成都的鞋业零售市场主要以商场为主，专卖店比较少，也比较分散。在几个主要的商业圈，专卖店主要以国际、国内知名的大品牌为主，设立的多为自营形象店，如市内以达芙妮、奥康、红蜻蜓、康奈的专卖店最为常见。繁华的春熙路由于店铺租金高，专卖店比较少，而一环路沿线由于租金适中，自然成为成都市场专卖店集中地。还有一些品牌的专卖店也开在了人口比较多、且有点层次的小区附近。成都的商场里较为多的是国际品牌，在商场卖得好的品牌与其他同类一级市场没有太大的区别，主要是百丽、哈森、金利来、花花公子、鳄鱼恤、卡帝乐鳄鱼等。不过，温州鞋在成都的中档消费层次还是占有绝对的比重。

目前，在成都市场上经营的品牌普遍经营意识都比较强烈。各大品牌在此地的竞争主要是硬性和软性两方面，硬性靠靠规模、规范化、实力胜出，软性如企业文化、品牌文化和产品文化、人文因素等各方面是主要的竞争所在。

2）、商场分析

商场主要集中在天府广场、盐市口、春熙路附近，其它地区的商场虽比较分散，但也大多在二环以内，如双楠的伊藤洋华堂等。成都的主要商场有：王府井百货、人民商场、太平洋百货、百货大楼、摩尔百盛、伊藤洋华堂、北京华联等。

由于各类品牌主要以商场为主，所以商场内入驻的品牌大致没有太大的区别；美美力诚百货、西武百货、仁和春天百货这三个商场主要以中高档品牌和世界顶级品牌为主，如普拉达、菲尔格、路易威登、迪奥等。在九龙商城对面的一条临街店面里，均是以温州鞋和成都鞋为主的专卖店，不过这些专卖店里边的品牌大都多而杂，价位在200元左右。

王府井百货

王府井百货位于总府路与福兴路交叉路口，成都市繁华的中心商业区春熙路段，集酒店、商务公寓、百货商场、电影院、餐饮等多项设施于一身，总经营面积达21000平方米。是王府井百货集团对外投资项目中最大的一个。成都王府井百货的开发、建设使王府井百货集团成为北京开发大西北地区的先驱者之一。这里的女鞋区在一楼，男鞋区在四楼，主要的品牌有：百丽、真美诗、暇步士、富贵鸟、哈森、接吻猫、天美意、他她、康莉、星期六、七月恋人、梵诗蒂娜、lesaunda、fed、妙丽等。

太平洋百货

太平洋百货在19xx年落户于蓉城最繁华的商业区——春熙路，是最早进入成都的外资百货。太平洋百货金兴店位于骡马市商圈。公司无论从商品组合、服务方式还是环境规划、经营风格都逐步迈向国际化，成为集购物、餐饮、娱乐为一体的大型多元化商场，其中负一楼和五楼为运动馆、一楼为女鞋，四楼为男鞋。主要的品牌有：RONIA、玛莉亚、其乐、宾度、皮尔?卡丹、百丽、GEOX、ecco、暇步士、臣臣乐、lesaunda、nike、adidas、匡威等。

伊藤洋华堂

伊藤洋华堂（一店）位于春熙路中段，伊藤洋华堂（二店）位于二环路双楠路段。入驻的品牌有：暇步士、康莉、接吻猫、他她、百丽、天美意、富贵鸟、千百度、达芙妮、诺亚方舟、鳄鱼恤等。

摩尔百盛

摩尔百盛位于市中心天府广场，摩尔百盛会展店位于二环路边沙湾路老会展中心，男女鞋都在一楼。其中入驻的品牌有：富瑞斯、百丽、他她、梵诗蒂娜、百思图、七月恋人、汤普、天美意、奥卡索、诺亚方舟、其乐、金利来、千百度、接吻猫、诗思、星期六、微笑天使、花雨伞、fed、卡帝乐?鳄鱼、森达、康莉等。 成都百货大楼

公司本部大楼位于成都市中央商务区（CBD）核心地带——人民南路与东御街交汇处。大楼面向成都市最繁华的商业核心区—天府广场，。其中的入驻品牌有：梦特娇、百丽、金利来、天美意、三川?古柏、他她、花花公子、鳄鱼恤、米而奇、森达、吉祥鸟、科而士、豪兰尔顿、木林森、刺玫瑰、红蜻蜓、皮尔?卡丹、达芙妮、圣大保罗、豪行、杉杉、步贤、花雨伞、老人头、百事、361°、安踏、李宁、鳄莱特、苹果等。

成都华联商厦

成都华联商厦是一家综合性的中档百货商厦，位于成都市成化区商贸黄金地段——建设路口。该地段为成都市东北方向传统商贸中心，交通便利，热闹繁华。商厦入驻的鞋类品牌有：袋鼠、老人头、华伦古柏、圣大保罗、策乐、科而士、森达、金利来、美国苹果、卡帝乐鳄鱼、老船长、老爷车、花花公子、梦特娇、花雨伞、木林森、华伦世家、其乐大帝、步贤、哈森、喜来登、鳄鱼恤、高琪、诗兰柏高、吉祥鸟、卡美多、富怡、梵诗蒂娜、凡伽、蒂佧曼、卡文、安真美、卡拉瑞、金利来、诺亚方舟、顽皮猫、真时宝、名度、接吻猫、千百度、贵之步、奥卡索、梦特娇、千款、富贵鸟、康莉、豪兰尔顿、比莉华、HOOLISS、李宁、金莱克、百事等。

人民商场

成都人民商场营业面积逾12000平方米座落在泸州市金融和商贸中心——

大什字，商场具有“四面临街、三层平街”的物业优势。入驻的品牌有：富贵鸟、接吻猫、三川?古柏、森达、吉祥鸟、达芙妮、GEOX、皮尔?卡丹、金利来、梦特娇、奥卡索、天美意、卡丹路、百丽、lesaunda、鳄鱼恤、他她、哈森、红蜻蜓、华伦世家、花雨伞、安玛莉、科而士、花花公子等。

四、成都的消费特征

成都被誉为“天府之国”，自古就比较富庶，旱涝保收的地理位置也让成都人养成了享乐、休闲的人生态度，较为注重生活品质。提到四川人有什么特点，人们大多会说两点：好吃和贪玩。成都正是四川的代表。通过消费者好吃和贪玩的偏好，可以折射出他们消费特征。

特征1：关注媒体信息，口碑传播快。人们喜欢读报纸，认同媒体传播的正反面消息，并且相互传播媒介信息。他们喜欢和别人分享消费感受，但是自主意识比较强。他们在消费购物行为中强调自我，十分乐于自我决策，一般在“逛”的时候不喜欢服务员的“打扰”和“热情服务”，因此有的商超要求服务员微笑着和消费者保持一定的距离。

特征2：对价格敏感。成都消费者对价格比较敏感，他们喜欢“侃价”并从中获得成功的快感。成都人爱热闹，购物消费往往也爱凑热闹，因此“促销价”很容易打动消费者。

特征3：喜欢时尚型消费方式，消费心理比较开放。他们认同媒体的引导，喜欢时尚型消费方式，对外来物品或消费方式接受程度比较高。正因为这样他们也喜欢游离购物，品牌忠诚的持继时间相对较短。因此，不用担心成都的消费者会抵触外来品牌和产品，相反这种消费习惯为新的品牌和产品进入成都市场提供了相对较低的进入成本。(世界鞋网-全球鞋业综合性门户网站,电子商务交易平台)

第二篇：鞋业市场调查报告

朝阳市鞋业市场调查报告一、城市概况朝阳市位于辽宁省西部，北与内蒙古自治区赤峰市及哲里盟接壤，南与辽宁省葫芦岛市及河北省秦皇岛市毗邻，东与辽宁省阜新市、锦州市为邻，西与河北省承德市、秦皇岛市交界。域内总面积约２万平方公里，总人口约327万，现辖凌源、北票、喀左、建平5个县（市）、２个区。朝阳市形成了种植业、养殖业、林果业等三大农业支柱产业；工业形成了冶金、煤炭、轻工、机械、电子、建材、纺织、化工、医药、食品饮料、造纸等门类比较齐全的工业体系。境内 有10 条国省干道、6 条铁路纵横交错，高速公路乘车4 小时即可抵达北京、40 分钟到锦州笔架山港；另有朝阳机场，可以起降中型客机。 二、鞋市概况1、专卖朝阳的专卖店既集中又分散，主要分布在新华路和朝阳大街交汇的地方，这里还云集了盘龙商场、商业城、百货大楼等众多商场，是朝阳最主要的商业圈，受到众多商家的关注。达芙妮、百丽、金利来、他她、富贵鸟、李宁、安踏、361°、乔丹、Kappa、鸿星尔克等众多品牌在此开设专卖店，其中达芙妮在路口最醒目的地段开了3家专卖店。 另一个专卖店集中的地方是在朝阳大街三段，这里有一个体育场和一所向高校输送体育人才的高中。因此这里集中了不少体育品牌专卖店，如CBA、姚明OBC、飞克、斯舒郎等。2、鞋城朝阳市比较大的的鞋城有银奇鞋城、滔博体育、鹏达运动城和体育王运动鞋业超市。银奇鞋城已经营多年，有固定的消费人群，主要以中档皮鞋为主，也有一定数量的运动和休闲鞋。此外，该经销商还开有两家安踏专卖店。滔博体育在体育场附近，经销有Puma、匡威、Nike、adidas、李宁等知名品牌。鹏达运动城与滔博体育属于同一个经营者，经销的也是知名品牌，特别的是李宁、安踏、361°、CBA等品牌还在此设立了专柜。鹏达运动城可以说是朝阳市规模最大、品种最全的体育鞋城。体育王鞋业超市位于光明街，一楼以骆驼、齐侨、意尔康、宾度等皮鞋品牌为主，二楼以运动品牌为主。体育王的价位相对较低，主要针对中端消费群体。3、商场朝阳商业城是当地最重要的消费、购物场所，是朝阳人购买皮鞋的首选地，优势远远大于专卖店。众多品牌在商业城二楼的鞋类区设立专柜，主要有红草帽、佰纳、大事利、双星、烟斗、澳伦、兽王、吉尔达、森达、保罗?盖帝、鼎派、能人、富贵鸟、红蜻蜓、蜘蛛王、飞驼、绅典、瓦萨琪、惠特、杰豪、康奈、报喜鹤等品牌。三、鞋市印象朝阳位

于辽宁、内蒙古、河北三省交界处，地理位置优越，流动人口较多，居民的购买力相对较强。当地的鞋类终端竞争相对激烈，虽然终端数量少于其它地级市，但竞争程度却不逊于其它城市。朝阳市的鞋类终端有明显的垄断趋势，滔博体育、鹏达运动城以及Kappa、迪士尼等属于同一个老板，实力高于其它商家，牢牢把握住了高端消费群体。二、鞋市概况1、专卖专卖店在凌源市并不抢眼，各种专卖店零星散落在市内南街、北街和市场路。专卖店以运动类为主，有李宁、安踏、361°、匹克、鸿星尔克、特步等品牌。皮鞋专卖店较少，除了达芙妮、百丽的全国连锁直营店外，只有蜘蛛王一家皮鞋专卖店。意尔康、吉尔达等品牌也设有专卖店，但店内掺有其他品牌。2、鞋城鞋城是凌源市鞋类终端的主角。天津鞋城、天霸鞋店、天一鞋店、大厦鞋城，在当地有一定的影响力，是居民买鞋首选的场所，也是所在街道的标志性建筑。几家鞋城的实力难分伯仲，整体销售思路相差不大，店内货品价格中档，款式多，品种齐全，导购员服务热情，且通常都会定期组织打折活动。三、鞋市印象作为县级市，凌源鞋类市场在规模和数量上比同级别的北票市占优势，消费市场空间更具选择性，竞争也更激烈。凌源缺少国际品牌，但笔者调查时，adidas和Nike这两个品牌已经选好店面，准备进驻。在鞋类市场中，凌源市的休闲鞋并不占优势，既无专卖店，也没有专柜，存在巨大的空白，饱含商机。建平县鞋业市场调查报告一、城市概况建平位于辽宁西部，东靠锦州、沈阳，西通承德、北京，北邻赤峰，南接山海关，地处辽宁、河北、内蒙古三省（区）交汇处。京丹、沈赤、锦承、大赤线铁路从境内通过，公路交通也较方便，101国道穿城而过，锦赤线、建三线、叶哈线公路纵贯全县南北，县城叶柏寿是连接东北、华北八大城市的铁路交通枢纽。境内矿产资源丰富，地下矿产资源现已探明和发现55种，膨润土探明储量为1.5亿吨，居世界首位，被誉为“中国膨润土之乡”。二、鞋市概况1、专卖建平的专卖店主要集中在人民路和步行街。皮鞋专卖只有金猴一家，其它都是运动品牌，主要有：Nike、Adidas、Kappa、安踏、李宁、361°、乔丹、匹克、安超、特步等10多个国际国内品牌。其中安踏、李宁、361°都开了两家店。建平县城虽然小，但运动专卖却是遍地开花，在居民日常的鞋类消费结构中，运动鞋占有较大的份额。2、鞋城建平的鞋城数量不多，只有一家永生鞋城，可影响力却非同一般

。永生鞋城一共4家分店，两家规模比较大，另外两家要小很多，只能算是鞋店。两家鞋城装修大气，环境优雅，尤其是在步行街的那家，鞋城内气氛很好。主要经营皮尔卡丹、金利来、角斗士、富贵鸟、宾度、吉尔达、麦高、皮王狮丹、杰豪、意尔康、路易?金马等众多品牌。数量多、款式全、价格层次分明，能抓住高、中档两个层面的消费者，在当地有很高的人气，是居民购买皮鞋的首选地点，三、鞋市印象在建平，当地人买鞋的首选是运动专卖店和永生鞋城。但县内的商业圈很小，随着四周大批的商业楼、住宅楼的兴建，原有的商业圈可能会满足不了居民的需求。同时，步行街破旧的道路，也影响了居民的消费。喀左县鞋业市场调查报告一、城市概况喀喇沁左翼蒙古族自治区（简称喀左县）是辽宁省2个蒙古族自治县之一，喀左物产富饶，自然资源种类繁多，分布范围广，素有“金山银水”之称。喀左交通便捷，位于环渤海经济圈、京津唐经济圈和东北经济圈交汇处，境内有京沈、魏塔两条铁路，京四高速公路和正北票市鞋业市场调查报告一、城市概况北票市位于辽宁西部，大凌河中游，南临锦州，北接内蒙古自治区，其位于亚沿海地区，西、北与承德、赤峰两市，东、南与锦州、阜新两市构成两个经济三角区。全市共有耕地177万亩，是辽宁省重要的农业区；境内有锦承铁路可直通北京、沈阳、大连、锦州、承德等城市，公路以贯通关内外的大动脉101国道和305线为轴心，形成了四通八达、连接城市的交通网络。此外，北票市煤炭资源丰富，铁矿资源储量1.14亿吨，现探明储量的金矿床13处，年产黄金万两，并有珍珠岩、麦饭石、石灰石等矿产资源。二、鞋市概况1、专卖专卖店是北票市最重要的鞋销售场所，集中在人民路和南山街。北票市入驻品牌不多，以运动品牌为主。体育王的价位相对较低，主要针对中端消费群体。3、商场朝阳商业城是当地最重要的消费、购物场所，是朝阳人购买皮鞋的首选地，优势远远大于专卖店。众多品牌在商业城二楼的鞋类区设立专柜，主要有红草帽、佰纳、大事利、双星、烟斗、澳伦、兽王、吉尔达、森达、保罗?盖帝、鼎派、能人、富贵鸟、红蜻蜓、蜘蛛王、飞驼、绅典、瓦萨琪、惠特、杰豪、康奈、报喜鹤等品牌。三、鞋市印象朝阳位于辽宁、内蒙古、河北三省交界处，地理位置优越，流动人口较多，居民的购买力相对较强。当地的鞋类终端竞争相对激烈，虽然终端数量少于其它地级市，但竞争程

度却不逊于其它城市。朝阳市的鞋类终端有明显的垄断趋势，滔博体育、鹏达运动城以及Kappa、迪士尼等属于同一个老板，实力高于其它商家，牢牢把握住了高端消费群体。在筹建的绥克高速公路，国家级公路101线、各级公路干支相连，纵横交错，四通八达，成为“三省通衢”之地。20xx年，全县地区生产总值42亿元，农民人均纯收入和城镇居民人均可支配收入分别达到4111元和8362元。二、鞋市概况 喀左县内的鞋业终端主要集中在商业街（也叫步行街）和古塔街。古塔街的鞋业终端是围绕在客运中心和喀左一中、二中周围，是主要的商业圈。鞋店是喀左最多的鞋业终端网点，虽然店面形象、室内环境不如专卖店，鞋的种类不如鞋城，但各个鞋店都会根据消费者的心理，从价格、款式上做文章，最大限度的满足中端以及部分低端消费群体。1、专卖喀左的专卖店不多，有的只是打着专卖的牌子，却掺杂其它的牌子的鞋，最多的是一个国内运动品牌掺杂了50多个其他品牌。皮鞋专卖店只有意尔康、佰纳、杰豪等少数几家。运动专卖店有安踏、李宁、361°、奇安特、鸿星尔克、喜得龙、助乐等。2、鞋城喀左的鞋城数量不多，有影响、上规模的只有喀左鞋城一家，经营名典、鳄鱼、老人头、哈森等10多个品牌，数量多、款式全，价格主要针对是中、低端消费群，也有部分的高端鞋，覆盖面较全。三、鞋市印象喀左县的收入和消费水平整体不高，但消费者对鞋要求苛刻，一两种款式不能满足其需求，既会货比三家，还要求物美价廉。因此，当地的鞋店远多于专卖店。县内的商业街虽然修建时间较短，但这里店铺的数量和密集度高于古塔街，从交通安全和节省时间成本角度看，商业街也优于古塔街。这里正逐步成为新的商业中心。虽然喀左的店铺数量很多，但没有一家国际品牌在这里开店，导致高端消费群流失。大部分高端消费者，如开矿者，他们在喀左境内有很多矿场，但离县城很远，就会选择到离自己较近的地方消费。这也导致高端品牌无法在喀左开店立铺。