返回首页 | 资讯中心 | 专家专栏 | 艾瑞宽频 | 行业会议 | 研究报告 | 更多专题 研究背景 细分品类定义说明数码相机网络零售概况整体交易规模重点品牌分析B2C平台分析价格段分析网民特征分析更多专题 研究背景 20xx年3月，随着节后快递营运业务的恢复，线上相机的交易额也逐渐回暖激增至10亿元创连续三月最高点。佳能、尼康、索尼三足鼎立的市场格局长期不变，共同占据B2C市场60%以上的销量份额。京东商城继续维持B2C平台龙头老大的位置，连续三月占据B2C线上相机交易50%左右的销量份额。 为了全面了解数码相机网络零售市场的变化情况，本报告从品牌、电商平台、数码相机网购用户三个维度进行系统分析，以期为电商平台、数码相机厂商了解行业结构、及时发现自身优劣势、掌握用户倾向、合理制定产品营销方案提供数据参考。 本报告从数码相机品牌、电商平台、关注人群为研究对象，以20xx年3月为主要研究时间段，采用艾瑞iEcTracker为主要监测工具，本报告为beta版，仅供研究参考。
艾瑞
iEcTracker产品简介
iEcTracker是一款提供国内主流电商平台产品零售数据的第三方监测产品。通过对在线平台商品品类零售
数据监测，为电商平台、品牌厂商了解行业结构、及时发现自身优劣势、洞察用户行为习惯、改进产品研发设计、合理制定产品营销方案，提供数据参考及相关决策建议。咨询请邮件至 alva@ 细分品类定义说明：
本报告将数码相机分为消费类相机、单电/微单相机及单反相机三个细分品类。
具体区分如下：
消费类相机：没有反光板、不可更换镜头，取景器为电子取景器或旁轴式光学取景器的普通数码相机；
单电/微单相机：有反光板、可以更换镜头，但取景器为电子取景器或旁轴式光学取景器； 单反相机：有反光板、取景器为单镜头反光同轴式光学取景器、可以更换镜头的数码相机。 20xx年3月数码相机网络零售概况
1. 3月线上相机随快递恢复营业销售回暖，交易额环比激增64.8%创季度峰值；
2.B2C平台连续3月占据整体相机网络零售市场近60%交易额，超越C2C成为相机网购主态，B2C由于售后，物流等原因，正被逐步受到欢迎。
3.线上相机74%销量源自消费类相机，单反相机凭高客单价占据近50%销售额并逐步提高；
4.佳能、尼康、索尼成为线上相机60%零售来源，卡西欧、三星紧随其后跻身五强；
5.B2C市场京东一家独大连续三月占据B2C线上相机交易近50%销量份额；
6. 2000元以下消费类相机占据B2C平台相机市场60%以上交易量，京东中高端相机销量优势明显；
7. 18-35岁中等收入的东部地区男性是相机网购的主力人群。
整体交易规模
201
3年3月，随着
节后
快递 营运 业务 的恢 复， 线上 相机 的交 易额 也逐 渐回 暖激 增至 10 亿元 创连 续三 月最 高 点。 而随 着京 东、 天猫 等 B2C 主力 平台 供应 链及 产品 铺货 效率
的逐 步优 化， 越来 越多 的消 费者 选择 在 B2C 平台 上购 买相 机。201 3年 3 月， B2C 平台 连续 3月 交易 额占 据相 机网 络零 售整 体市 场
55% 左右 的市 场份 额， 超过 C2C 成为 相机 网购 主 态。线上 相机 74% 销量 源自 消费 类相 机。 而单 反由 于客 单价 较 高， 消费 群体 集中 且消
费能 力较 强， 因此 在一 定程 度上 拉高 了单 反相 机的 交易 额， 也使 单反 相机 成为 数码 相机 细分 品类 中型 号不 多， 但销 售额 第一 的主 力品 类。
消费 类相 机凭 借其 丰富 的产 品数 量及 价格 优 势， 获得 了更 多消 费者 的亲 睐， 在销 量上 长期 领先 单反 及单 电微 单类 相 机。重点品牌分析
201 3年 3 月， 佳 能、 尼 康、 索尼 凭借 其丰 富的 产品 线及 优秀 的色 彩还 原能 力， 线上 销售 依旧 不 俗， 占据 销量 排行 前三 的位 置。 而卡
西欧 和三 星由 于近 年专 注研 发具 有美 容修 颜功 能的 自拍 类相 机， 因此 在年 轻女 性消 费者 中引 发了 不小 的关 注， 同时 也为 这两 个品 牌的 线上 销售 打下
了良 好的 口碑 基 础。凭借 自建 物流 优势 与品 牌合 作优 势， 京东 3月 数码 相机 交易 量占 据各 大品 牌近 五成 销量 份 额， 成为 B2C 数码 相机
销售 最主 要的 出货 渠 道。 而天 猫由 于卡 西欧 旗舰 店的 产品 直供 保障 了热 销机 型的 持续 补 货， 3月 成为 卡西 欧主 要销 量来 源。B2C 平台分析
在 B2C 市 场， 京东 商城 继续 维持 B2C 平台 龙头 老大 的位 置， 连续 三月 占据 B2C 线上 相机 交易 50% 左右 的销 量份 额。价格段分析
数据 显 示， 2000 元以 下消 费类 相机 占据 B2C 平台 相机 市场 60% 以上 交易 量， 其中 10002000 元价 位机 型销 量占 比更 有连 续三 月的 持续 增 长，
在一 定程 度上 挤压 了中 高端 相机 的市 场份 额。B2C 市场 方 面， 京东 在各 档价 位相 机都 有较 高的 销量 份 额。 尤其 在 80001000 0元 相机
市 场， 更以 77.9 %的 交易 量远 超其 他电 商平 台。网民特征分析根 据 艾 瑞 样 本 数 据 观 察 ， 更 多 的 男 性 消 费
者 会 通 过 网 络 购 买 相 机 。 中 高 收 入 人 群 较 为 集 中 的 广 东 、 江 苏 、 浙 江 等 地
成为3月相机关注比例最高的区域。
然 而 ， 随 着 千 元 以 下 低 端 机 的 迅 速 放 量 ， 人 群 收 入 较 低 的 三 线 以 外 城 市
将 会 有 更 大 的 市 场 需 求 空 间 。1835 岁 处 于 事 业 上 升 期 的 中 等 收 入 青 年
人 群 是 相 机 网 购 的 主 力 ， 且 随 着 收 入 的 增 加 ， 网 购 人 群 比 例 呈 上 升 态 势 。
这 与 此 部 分 人 群 有 更 注 重 个 人 生 活 品 质 ， 愿 意 用 更 多 的 时 间 和 经 历 进 行
旅 游 、 摄 影 等 休 闲 娱 乐 项 目 息 息 相 关 。关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 文章投稿|网站地图|About us 2002-2013 Copyright ?艾瑞咨询集团 上海 北京 广州 东京 硅谷 香港沪 ICP 备 05021374 号 京公网安备 110105011136
第二篇：艾瑞20xxQ2中国家居网络购物季度监测报告
中国家居网络购物季度监测报告 China Household Products Online Shopping Quarterly Report 20xx年Q2
中国家居网络购物季度监测报告20xx年Q2 China Household Products Onine Shopping Quarterly Report
目 录
I. 研究背景 ............................................................................................................................... 4
II. 报告摘要 .............................................................................................................................. 5
III. 报告正文 ............................................................................................................................. 6
1. 20xx年Q2淘宝网家居网络购物市场规模 .......................................................................... 6
1.1. 20xx年Q2淘宝网家居网络购物市场规模 ................................................................ 6
1.2. 20xx年Q2淘宝网家居行业网购用户规模 ................................................................ 6
1.3. 20xx年Q2淘宝网家居行业网购订单规模 ................................................................ 7
2. 20xx年Q2淘宝网家居网络购物细分市场格局 ................................................................... 8
2.1. 20xx年Q2淘宝网家居行业细分品类成交金额市场份额 .......................................... 8
2.2. 20xx年Q2淘宝网家居行业细分品类成交件数市场份额 .......................................... 9
2.3. 20xx年Q2淘宝网家居行业细分品类成交人数市场份额 ........................................10
3. 20xx年Q2淘宝网家居网络购物典型细分市场分析 .........................................................11
3.1. 淘宝网家具类产品网络购物市场分析 .....................................................................11
3.1.1. 淘宝网家具类产品成交规模及趋势分析 .......................................................11
3.1.1.1. 淘宝网家具类产品成交规模 ...............................................................11
3.1.1.2. 淘宝网家具类产品成交趋势 ...............................................................12
3.1.2. 淘宝网家具类产品成交商品分析 ..................................................................13
3.1.2.1. 淘宝网家具类产品成交商品类别分析 .................................................13
3.1.2.2. 淘宝网家具类产品热销品牌排行 ........................................................14
3.1.3. 淘宝网家具类产品网购消费者分析 ...............................................................15
3.1.3.1. 淘宝网家具类产品人口属性分析 ........................................................15
3.1.3.2. 淘宝网家具类产品消费行为分析 ........................................................18
3.1.3.3. 淘宝网家具类产品转化率分析 ............................................................22
3.1.4. 淘宝网家具类产品卖家分析 ..........................................................................23
3.1.4.1. 淘宝网家具类产品店铺数量 ...............................................................23
3.1.4.2. 卖家地域分布 .....................................................................................23
3.2. 淘宝网装潢五金类产品网购市场分析 .....................................................................25
3.2.1. 淘宝网装潢五金类产品成交规模及趋势分析 ................................................25
3.2.1.1 淘宝网装潢五金类产品成交规模分析 ..................................................25
3.2.1.2. 淘宝网装潢五金类产品成交趋势 ........................................................26
3.2.2. 淘宝网装潢五金类产品成交商品分析 ...........................................................27
3.2.2.1. 淘宝网装潢五金类产品成交商品类别分析..........................................27
3.2.2.2. 淘宝网装潢五金类产品热销品牌排行 .................................................28
3.2.3. 淘宝网装潢五金类产品网购消费者分析 .......................................................29
3.2.3.1. 淘宝网装潢五金类产品网购人口属性分析..........................................29
3.2.3.2. 淘宝网装潢五金类产品消费行为分析 .................................................32
3.2.3.3. 淘宝网装潢五金类产品转化率分析 ....................................................36
3.2.4. 淘宝网装潢五金类产品卖家分析 ..................................................................36
3.2.4.1. 淘宝网装潢五金类产品店铺数量 ........................................................36
3.2.4.2. 淘宝网装潢五金类产品卖家分地域网销情况 ......................................36
法律声明 ................................................................................................................................38
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中国家居网络购物季度监测报告20xx年Q2 China Household Products Onine Shopping Quarterly Report
图 目 录
图2- 1 20xx年Q2淘宝网家居行业各细分品类成交金额市场份额 ......................................... 8
图2- 2 20xx年Q2淘宝网家居行业各细分品类成交件数市场份额 ......................................... 9
图3- 1 20xx年Q2淘宝网家具类产品月度成交金额 .............................................................12
图3- 2 20xx年Q2淘宝网家具类产品销售金额排行 .............................................................13
图3- 3 20xx年Q2淘宝网热销家具类品牌销售金额排行 .....................................................14
图3- 4 20xx年Q2淘宝网家具类产品男女成交占比 .............................................................15
图3- 5 20xx年Q2淘宝网家具类产品不同年龄成交占比 .....................................................16
图3- 6 20xx年Q2淘宝网家具类产品成交金额时间段分布 ..................................................18
图3- 7 20xx年Q2淘宝网家具类产品购买频次 ....................................................................19
图3- 8 20xx年Q2淘宝网家具类产品人均消费金额 .............................................................20
图3- 9 20xx年Q2淘宝网家具类产品特征日搜索排行 .........................................................21
图3- 10 20xx年Q2淘宝网装潢五金类产品月度成交金额 ...................................................26
图3- 11 20xx年Q2淘宝网装潢五金类产品销售金额排行 ...................................................27
图3- 12 20xx年Q2淘宝网热销装潢五金类品牌市场份额排行 ............................................28
图3- 13 20xx年Q2淘宝网装潢五金类产品男女成交占比 ...................................................29
图3- 14 20xx年Q2淘宝网装潢五金类产品不同年龄成交占比 ............................................30
图3- 15 20xx年Q2淘宝网装潢五金类产品成交金额时间段分布 ........................................32
图3- 16 20xx年Q2淘宝网装潢五金类产品购买频次 ...........................................................33
图3- 17 20xx年Q2淘宝网装潢五金类产品人均消费金额 ...................................................34
图3- 18 20xx年Q2淘宝网装潢五金类产品特征日搜索排行 ................................................35
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中国家居网络购物季度监测报告20xx年Q2 China Household Products Onine Shopping Quarterly Report
表 目 录
表1- 1 20xx年Q2淘宝网家居网络购物市场规模 .................................................................. 6
表1- 2 20xx年Q2淘宝网家居行业各细分品类用户规模 ....................................................... 6
表1- 3 20xx年Q2淘宝网家居行业细分品类订单规模 ........................................................... 7
表3- 1 20xx年Q2淘宝网家具类产品成交规模 ....................................................................11
表3- 2 20xx年Q2年淘宝网家具类产品买家分省份网购情况 ..............................................17
表3- 3 20xx年Q2淘宝网家具类产品买家分城市网购情况 ..................................................17
表3- 4 20xx年Q2淘宝网家具类产品买家转化率分析 .........................................................22
表3- 5 20xx年Q2淘宝网家具类产品卖家省份网销情况 .....................................................23
表3- 6 20xx年Q2淘宝网家具类产品卖家城市网销情况 .....................................................24
表3- 7 20xx年Q2淘宝网装潢五金类产品成交规模 .............................................................25
表3- 8 20xx年Q2淘宝网装潢五金类产品买家分省份网购情况 ..........................................31
表3- 9 20xx年Q2淘宝网装潢五金类产品买家分城市网购情况 ..........................................31
表3- 10 20xx年Q2淘宝网装潢五金类产品网购转化率 .......................................................36
表3- 11 20xx年Q2淘宝网装潢五金类产品卖家分省份网销情况 ........................................36
表3- 12 20xx年Q2淘宝网装潢五金类产品卖家分城市网销情况 ........................................37
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中国家居网络购物季度监测报告20xx年Q2 China Household Products Onine Shopping Quarterly Report
I. 研究背景
中国的网络购物市场20xx年取得了爆发式增长，08-09年则延续了这种高增长态势。根据艾瑞咨询初步的预估数据统计显示，20xx年中国网络购物交易规模近2500亿元，约占社会消费品零售额的1.97%；同时，20xx年中国网购的用户规模突破1亿。种种数据表明，网络购物已经成为传统零售市场的重要补充，网络作为企业零售渠道的重要性也逐步被越来越多的企业认知。展望中国未来三年的网络购物市场，艾瑞认为，中国网络购物市场仍将维持相对较快的增长。
网民网购产品也从最初的图书、印象等产品，向IT、电子产品延伸，并扩展至装饰、装潢、家纺等各种家居用品。随着中国城市化进程的深入开展，家居用品市场也随之迎来快速发展的契机，在此背景下家居电子商务领域发展前景可观。
艾瑞联合淘宝网，整合淘宝平台20xx年Q2销售监测数据，对中国家居行业进行深入研究，推出《20xx年Q2中国家居网络购物季度监测报告》，着重分析家居网络购物行业发展状况及家居不同细分品类市场销售情况。
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中国家居网络购物季度监测报告20xx年Q2 China Household Products Onine Shopping Quarterly Report
II. 报告摘要
? 20xx年Q2淘宝网家居网络购物行业发展现状
基于20xx年Q2淘宝网数据，淘宝网20xx年Q2家居行业网络购物的交易规模为35.8亿元，总体成交件数为1.2亿件。20xx年Q2中国家居网络购物用户规模已超过1055万人，总成交超过2209万笔。
? 20xx年Q2淘宝网家居行业各细分品类市场格局：装潢五金类产品发展最好
根据淘宝网类目划分，将家居行业细分为家饰产品、床上用品、家具和装潢五金四个品类。无论从成交件数还是成交金额来看，装潢五金的市场份额都是最高。
报告正文将对家具和装潢五金两个典型子行业进行深入的数据挖掘，从成交规模及趋势分析、商品分析、消费者分析和卖家分析四个方面分析每一个子行业的网购情况。
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中国家居网络购物季度监测报告20xx年Q2
China Household Products Onine Shopping Quarterly Report
III. 报告正文
1. 20xx年Q2淘宝网家居网络购物市场规模
1.1. 20xx年Q2淘宝网家居网络购物市场规模
淘宝网将家居行业细分为家具、家装饰品、装潢五金和床上用品四大类。
基于淘宝网2010 年Q2交易数据，家居行业的交易规模为35.8 亿元，较Q1增长10亿元，增幅38.8%；总购买人数为1055万人，较Q1增长35.7%。总成交笔数为2209.2万笔，较Q1增长37.0%；总体成交件数为11675万件，较Q1增长26.8%。可以看出，淘宝网家居市场在迅速成长。
20xx年Q2淘宝网家居网络购物市场规模
1.2. 20xx年Q2淘宝网家居行业网购用户规模
根据艾瑞咨询研究数据显示，20xx年Q2，在淘宝网家居行业中，床上用品的用户规模最大，达到335.5万人，占家居用户总数的31.8%；其次为装潢五金，322.5万人，占30.6%；家具的用户规模最低，为166.5万人。家居行业各个品类的用户数量较Q1均有较大涨幅，特别是床上用品增长52.5%，从而超过装潢五金成为Q2家居行业用户规模最大的子行业。
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中国家居网络购物季度监测报告20xx年Q2 China Household Products Onine Shopping Quarterly Report
1.3. 20xx年Q2淘宝网家居行业网购订单规模
根据艾瑞咨询研究数据显示，20xx年Q2，淘宝网家居行业中装潢五金的订单数量为783.8万笔，占家居行业总订单数的35.5%，居于榜首；其次为床上用品，其订单数量为679.6万笔，占30.8%；家具的订单数量最少，为253.3万笔。装潢五金和床上用品较Q1分别增长45.4%和43.4%，进一步巩固了家具行业订单规模前2位的优势。
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2. 20xx年Q2淘宝网家居网络购物细分市场格局
2.1. 20xx年Q2淘宝网家居行业细分品类成交金额市场份额
艾瑞研究发现：20xx年Q2淘宝网家居网购总交易金额为35.8亿元，其中装潢五金交易金额占比最高，为43.0%；其次为家具，占比为27.2%；家饰成交金额市场份额最低，为12.5%。装潢五金和床上用品成交金额的市场份额较Q1都有所增长，而床上用品和家饰成交金额的市场份额有所萎缩。
图2- 1 20xx年Q2淘宝网家居行业各细分品类成交金额市场份额
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2.2. 20xx年Q2淘宝网家居行业细分品类成交件数市场份额
根据艾瑞咨询研究数据显示，20xx年Q2淘宝网家居商品总成交件数为11675万件。占比最高的仍是装潢五金，占比为59.3%；其次是床上用品，占比25.8%。
图2- 2 20xx年Q2淘宝网家居行业各细分品类成交件数市场份额
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2.3. 20xx年Q2淘宝网家居行业细分品类成交人数市场份额
根据艾瑞咨询研究数据显示，20xx年Q2淘宝网家居行业细分品类的成交人数相对较平均，其中床上用品略高，占比31.8%；其次为装潢五金30.6%；最少的为家具，占比15.8%。
与Q1相比较，床上用品成交人数增长52.5%，成为Q2成交人数最多的子行业，而装潢五金、家饰和家具的成交人数占比均略有下降。
图2- 3 20xx年Q2淘宝网家居行业各细分品类购买人数市场份额
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China Household Products Onine Shopping Quarterly Report
3. 20xx年Q2淘宝网家居网络购物典型细分市场分析
3.1. 淘宝网家具类产品网络购物市场分析
3.1.1. 淘宝网家具类产品成交规模及趋势分析
3.1.1.1. 淘宝网家具类产品成交规模
根据艾瑞咨询研究数据显示，20xx年Q2淘宝网家具类产品的购买人数达到166.5万，成交订单笔数为253.3万笔，成交商品数为687.9万件，共实现成交金额9.7亿元。家具类产品具有单品价格较高的特点，因此相比其它品类，其成交金额较高，但用户规模和订单数较少。
同Q1相比，家具市场的成交金额增长40.6%，购买人数增长29.4%，订单数增长32.8%，成交商品数增长24.3%，增长速度较快。
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中国家居网络购物季度监测报告20xx年Q2 China Household Products Onine Shopping Quarterly Report
3.1.1.2. 淘宝网家具类产品成交趋势
根据艾瑞咨询研究数据显示，淘宝网家具类产品在20xx年Q2成交金额逐月上升，4-6月依次实现交易额28959.4万元、33091.3万元、35227.8万元，仍将有较大的增长空间。
图3- 1 20xx年Q1-Q2淘宝网家具类产品月度成交金额
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3.1.2. 淘宝网家具类产品成交商品分析
3.1.2.1. 淘宝网家具类产品成交商品类别分析
根据艾瑞咨询研究数据显示，20xx年Q2在家具类产品细分类别中，“坐具家具”的网络销售金额最高，占总体家具类商品销售额的25.5%；其次是卧具家具，销售金额占比达到15.1%；柜类家具和桌类家具的销售成交额也比较高，分别占到家具总体销售额的14.4%和11.0%；而商业家具产品占比仅有2.5%，比例较低。
图3- 2 20xx年Q2淘宝网家具类产品销售金额排行
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3.1.2.2. 淘宝网家具类产品热销品牌排行
林氏木业、穗宝、爱舒、织圆以及喜临门是20xx年Q2淘宝网上最热销的TOP5家具品牌，但这几个品牌的占有率都比较低，最高的林氏木业也只有1.16%，其它品牌销售额在家具类产品整体销售规模中的占有率均低于1%。说明淘宝网家具市场是一个新兴的市场，家具又是大件物品，远距离运输引起的时间、费用等问题，可能是制约这个行业的电子商务迅速发展的一个重要因素。
图3- 3 20xx年Q2淘宝网热销家具类品牌销售金额排行
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中国家居网络购物季度监测报告20xx年Q2 China Household Products Onine Shopping Quarterly Report
3.1.3. 淘宝网家具类产品网购消费者分析
3.1.3.1. 淘宝网家具类产品人口属性分析
根据艾瑞咨询研究数据显示，家具网购人群主要以女性网民为主，占比达到58.5%，男性网购人群占比为41.5%。
图3- 4 20xx年Q2淘宝网家具类产品男女成交占比
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在家具网购人群中，25-29岁人群占比最高，为37.4%；其次是30-34岁人群，占比为28.4%；18-24岁人群占比也达到了12.5%。汇总得出，18-34岁的年轻人群占比达到78.3%，显示年轻人群是家具网购的主流人群，显示出年轻人作为适婚一族，对家具有刚性购买需求。
图3- 5 20xx年Q2淘宝网家具类产品不同年龄成交占比
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China Household Products Onine Shopping Quarterly Report
根据艾瑞咨询研究数据显示，20xx年Q2淘宝网家具类产品成交金额最多的买家所在省份为浙江、江苏、上海，分别达到了11990.6万元、7864.1万元、6961.4万元。而从人均成交金额来看，四川买家在淘宝网购买家具的金额最高，达到785.5元/人。湖南、山东两省买家的人均订单额也较高，分别为770.1元/人和744.1元/人。
从买家所在城市来看，上海、北京、杭州的买家成交金额位居前三位，成交金额分别为6961.4万、4025.4万、2799.2万。而北京地区的买家人均成交金额最高，达到609.9元/人。
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中国家居网络购物季度监测报告20xx年Q2 China Household Products Onine Shopping Quarterly Report
3.1.3.2. 淘宝网家具类产品消费行为分析
根据艾瑞咨询研究数据显示，晚上21:00-23:00是淘宝网用户购买家具产品的高峰期，实现最高成交额，其占比达到17.9%；另一个网购的高峰期是在下午的14:00-17:00，合计成交金额占比达到21.1%；家具产品交易高峰的时间段特征符合淘宝网用户的网购行为习惯。
图3- 6 20xx年Q2淘宝网家具类产品成交金额时间段分布
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20xx年Q2期间，淘宝网的家具购买用户中，购买1次的用户人数占比达到80.2%，该数据显示网购用户对于家具类产品的消费需求刚处于起步阶段，未来仍有较大的成长空间。数据显示，购买频次在5次及以上的用户仅占到1.4%，同其他家居产品有较大差距，原因在于家具类产品单件价格偏高，配送不便，人们更倾向于一次购买齐全。
图3- 7 20xx年Q2淘宝网家具类产品购买频次
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20xx年Q2，在淘宝网家具产品的网购用户中，人均消费金额主要集中在200元以内，这个消费档次的用户占到72.2%（四舍五入计算，有0.1%误差）。其中，人均消费在50元以下的用户仍然较多，占比为27.9%。人均消费金额在50-100元的用户占比为22.8%；100-200元的用户占比21.5%。而人均消费金额在500元及以上的用户占到13.7%，远高于家居行业的其他子行业，这与家具产品的单价普遍偏高有关系，特别是消费者消费金额达到2000-10000的比重仍有3%，说明淘宝网家具行业高端市场已经小有规模。
图3- 8 20xx年Q2淘宝网家具类产品人均消费金额
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搜索已经成为网民购物前的主流行为之一，根据艾瑞咨询研究数据显示，20xx年Q2淘宝用户对于家具产品的搜索关键词中，“时尚”、“实木”、“酒吧”、“台面”是相对比较热门的搜索特征词，搜索次数分别为403次、186次、146次和135次。可见，淘宝网网购人群由于以年轻消费者为主，所以对家具产品的需求更多是体现的“时尚”的外观设计方面。
图3- 9 20xx年Q2淘宝网家具类产品热门搜索特征排行
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3.1.3.3. 淘宝网家具类产品转化率分析
根据艾瑞咨询研究数据显示，20xx年Q2淘宝用户对于家具产品的浏览次数达到22810万次，搜索次数达到7803.3万次，而从浏览到购买的转化率达到1.1%，另外，从搜索到购买转化率达到3.2%，低于淘宝家居行业其他子行业的转化率。这可能与家具类产品价格普遍较高，淘宝网购买用户多要货比三家有关。
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3.1.4. 淘宝网家具类产品卖家分析
3.1.4.1. 淘宝网家具类产品店铺数量
根据艾瑞咨询研究数据显示， 20xx年第二季度，淘宝网从事家具产品销售的商家店铺日平均达到7.9万家，而Q1仅为6.8万家，增长了16.2%，呈增长态势。
3.1.4.2. 卖家地域分布
根据艾瑞咨询研究数据显示，广东、浙江地区的卖家在家具网销方面成交金额最高，超过1亿元。尤其广东省，是家具生产制造最发达的地区，20xx年Q2成交额达14009.6万元。
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从卖家所在城市来看，佛山、上海、北京的卖家成交金额位居前三位，成交金额分别为6511.3万元、5777.6万元和3577.4万元。可以看出，广东佛山是淘宝网家具卖家的主要来源地。
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3.2. 淘宝网装潢五金类产品网购市场分析
3.2.1. 淘宝网装潢五金类产品成交规模及趋势分析
3.2.1.1 淘宝网装潢五金类产品成交规模分析
根据艾瑞咨询研究数据显示，20xx年Q2淘宝网共实现装潢五金类产品销售15.4亿元，总购买人数达到322.5万人，成交商品件数为6924.1万件，成交订单笔数为783.8万笔。同Q1相比，成交金额增长55.6%，购买人数增长37.1%，订单数增长45.4%，成交商品数增长24.2%，增长趋势较为明显。
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3.2.1.2. 淘宝网装潢五金类产品成交趋势
根据艾瑞咨询研究数据显示，淘宝网装潢五金类产品在20xx年Q2呈现逐月平衡增长的态势，4-6月成交额依次达到43254.0万元、54686.4万元、56040.5万元。
图3- 10 20xx年Q2淘宝网装潢五金类产品月度成交金额
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3.2.2. 淘宝网装潢五金类产品成交商品分析
3.2.2.1. 淘宝网装潢五金类产品成交商品类别分析
根据艾瑞咨询研究数据显示，20xx年Q2在装潢五金类产品细分类别中，卫浴用品类产品销售金额最高，占行业总体销售额的17.7%；其次是装饰灯具，销售金额占比达到15.1%，排名第三位的是安防/报警设备，占比达到7.7%。同Q1相比，TOP3产品没有变化，但卫浴产品和安防/报警设备份额有所下降，装饰灯具市场份额有所上升。
图3- 11 20xx年Q2淘宝网装潢五金类产品销售金额排行
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3.2.2.2. 淘宝网装潢五金类产品热销品牌排行
科勒和九牧，作为两大卫浴用品的品牌分别以1.7%和1.6%的市场份额略领先于其它品牌。但装潢五金类热销品牌的市场份额均比较低，在电子商务领域并未形成集中的市场优势。
图3- 12 20xx年Q2淘宝网热销装潢五金类品牌市场份额排行
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3.2.3. 淘宝网装潢五金类产品网购消费者分析
3.2.3.1. 淘宝网装潢五金类产品网购人口属性分析
根据艾瑞咨询研究数据显示，装潢五金类产品网购人群主要以男性网民为主，占比达到56.3%，女性网购人群占比为43.7%。这一比例同Q1变化不大，但值得注意的是，家居行业其他三个子行业都是女性购买者偏多，只有装潢五金类是男性购买者偏多。造成这一现象的原因家庭中男性倾向于研究装潢五金知识并进行相关产品的选择和购买。
图3- 13 20xx年Q2淘宝网装潢五金类产品男女成交占比
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在装潢五金类产品网购人群中，25-29岁人群占比最高，为33.5%；其次是30-34岁人群，占比为30.5%；35-39岁人群占比也达到了14.4%。25-39岁的中青年人群占比达到80.2%，显示中青年人群是装潢五金类产品网购的主流人群。
图3- 14 20xx年Q2淘宝网装潢五金类产品不同年龄成交占比
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根据艾瑞咨询研究数据显示，20xx年Q2淘宝网装潢五金类产品成交金额最多的买家所在省份为浙江、江苏、上海，分别达到了19643.5万元、15569.0万元、11190.0万元。而从人均成交金额来看，辽宁买家在淘宝网上网购装潢五金类产品的金额最高，达到540元/人。与Q1相比，浙江和江苏的成交金额有较大增长，TOP10省份客单价普遍提升。
从买家所在城市来看，上海、北京、杭州的装潢五金类产品的买家成交金额位居前三位，成交金额分别为11190.0万元、4794.2万元、4146.9万元。而深圳地区的买家人均成交金额最高，达到561.8元/人。
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3.2.3.2. 淘宝网装潢五金类产品消费行为分析
根据艾瑞咨询研究数据显示，晚上21:00-23:00是淘宝网用户购买五金装潢产品的高峰期，总成交金额占比达16.7%；除此之外，下午的14:00-17:00，占比达到21.8%。
图3- 15 20xx年Q2淘宝网装潢五金类产品成交金额时间段分布
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20xx年Q2，淘宝网装潢五金类产品的购买用户中，购买1次的人数占比达到63.1%，购买频次5次及以上的用户占比达8.3%，比例较高。装潢五金类产品用户的重复购买情况比较乐观。
图3- 16 20xx年Q2淘宝网装潢五金类产品购买频次
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20xx年Q2，淘宝网装潢五金类产品的消费聚集在500元以内，其用户所占比例高达90.2%。其中，人均消费金额在50元以下的用户仍然占居绝大多数，占比为45.2%。500元以上的用户占比9.9%。可见，淘宝网装潢五金类产品以小额商品为购买主流。
图3- 17 20xx年Q2淘宝网装潢五金类产品人均消费金额
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搜索已经成为网民购物前的主流行为之一，根据艾瑞咨询研究数据显示，20xx年Q2，淘宝网用户对于装潢五金类产品的搜索关键词中，排名前五位的分别是橱柜（2989次）、木地板（2388次）、复合（1736次）、强化（1242次）、实木（1096），显示用户在网购装潢五金类产品时，非常关注产品的材质。同Q1相比，搜索特征词排行榜变化很大，只有“特价”仍然保留排行榜中。研究发现，装潢五金用户对产哗啦啦关注更逐渐从“价格”向“品质”过渡。
图3- 18 20xx年Q2淘宝网装潢五金类产品特征日搜索排行
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3.2.3.3. 淘宝网装潢五金类产品转化率分析
根据艾瑞咨询研究数据显示，20xx年Q2淘宝网装潢五金类产品的浏览转化率为2.5%，搜索转化率达到7.8%。同Q1相比，Q2的搜索转化率有所降低，可能淘宝网装潢五金搜索词的匹配性没有达到用户预期。
3.2.4. 淘宝网装潢五金类产品卖家分析
3.2.4.1. 淘宝网装潢五金类产品店铺数量
根据艾瑞咨询研究数据显示，2010Q2，淘宝网从事装潢五金类产品销售的商家店铺日均为13.3万家，较Q1的11.1万家增长了19.8%，说明有更多的装潢五金商家进驻淘宝网。
3.2.4.2. 淘宝网装潢五金类产品卖家分地域网销情况
根据艾瑞咨询研究数据显示，浙江地区的卖家在装潢五金类产品网销方面成交金额最高，达到24821.3万元，广东、上海紧随浙江，分别实现24510.3万元和21574.8万元。
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从卖家所在城市来看，上海的卖家成交金额为21574.8万元，遥遥领先于其它城市。其次为中山、深圳，成交金额分别为7793.9万和6197.1万。从TOP10城市的分布看出，装潢五金类卖家以长三角（3.7亿元）和广东地区（2亿元）为集聚地。
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