POP物料制作申请单

第二篇：POP物料

一、POP广告定义

POP是英文point of purchase的缩写，意为卖点，因此通常所说的POP广告就是卖点广告。POP广告是许多广告形式的一种。

POP广告的概念有广义的和狭义两种：

广义的POP广告的概念指凡是在商业空间、购买场所、零售终端的周围、内部以及在商品陈列的地方所设制的广告物，都属于POP广告。如商品的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅、横幅，商店内的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物、进行的广告表演，以及广播、录像、电子广告牌广告等。

狭义的POP广告概念仅指在购买场所和零售终端内部设置的展销专柜，以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。更狭义的POP概念指陈述产品卖点的海报或小帖纸。

二、POP广告起源

POP广告起源于美国的超级市场和自助商店的店头广告。20世纪30年代以后，POP广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出现，于是逐渐为商届所重视。19xx年，美国POP广告协会正式成立后，POP广告获得正式的地位。20世纪60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以POP广告也随之走向世界各地。

由于市场竞争的加剧，POP广告在不断创新，而POP广告的载体——推广物料的形式、材质也在不断革新。

三、推广物料的种类。推广物料是为POP广告服务的，它的形式、材质随着POP广告设计的要求而改变。这里介绍几种常用的推广物料。

1、 绶带。披于促销员身上，绶带上一般有产品品牌名、企业名。材质一般为绸缎。

2、 海报。用于促销活动的通知、新产品上市告知等。为适应市场灵活多变性，各厂家、商家设计可填写具体内容的空白海报，材质为纸。

3、 吊旗、刀旗：内容一般为产品名、或产品logo。吊旗一般悬挂于室内，刀旗多为户外陈列。材质一般为纸或布料

4、 条幅、巨幅、横幅：多用于产品、企业的形象宣传。

5、 立牌：陈列于产品堆头、货架之上，产品形象展示，增加生动化，材质多为pv板或纸板

6、 堆头围档：装饰堆头底部，同时宣传产品。

7、 产品折页、单张：产品介绍。材纸为纸

8、 卖场道具：如活动现场的卡通形象，

9、 灯箱：室内或室外，用于产品或企业形象宣传

10、 促销台。便于携带的促销用小型柜台

11、 货插：插于货架上，使产品陈列生动化。

12、 形象屋：多用于室内堆头陈列，

13、 礼品：印有公司名称或产品品牌名称的礼品

14、 易拉宝。企业产品形象宣传，便于携带

15、 背景板。大型促销活动时，场景布置用，活动主体和产品、企业形象的展示

16、 其它：产品挂条（多种样式、增加陈列面）、瑶摇牌

四、POP广告功能：

1、 新产品告知功能

几乎大部分的POP广告，都属于新产品告知广告。当新产品出售之时，配合其它大众宣传媒体，在销售终端使用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。

2、 唤起消费者潜在购买意识的功能

消费者步入终端时，店内POP广告的现场展示可以唤起消费者的潜在意识，重新记起商品，促成购买行为。

3、 协助导购的功能

POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”美名，POP广告经常被用于超市，超市用的是自选购买方式，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的广告会忠实地、不断地向消费者提供商品信息，从而起到吸引消费者促成其购买的作用。

4、 终端销售气氛的营造

利用POP广告强烈的色彩，美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以营造出强烈的终端销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买。

5、 提升企业形象的功能

POP广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。