黄金是具备货币、金融和商品属性的一种贵金属，有“金属之王”之称，曾是财富和华贵的象征。随着社会的发展，黄金的经济地位和商品应用不断发生变化，它的金融储备、货币职能在调整，商品职能在回归。目前，黄金在金融储备、货币、首饰等领域中的应用仍然占主要地位。近期，受美元、原油价格等因素的影响，黄金价格，国际金价以及国际金价走势持续上扬，使得黄金投资成为热门现象，为企业和广大投资者尽快熟悉黄金这一品种，理性参与黄金投资，有所借鉴。

　　一、黄金的自然属性
　　黄金，又称金，化学符号Au，原子序数79，原子量197，已知同位素22个，质量数183-204。金的熔点1063°C，沸点2808°C。金的密度较大，在20°C时为19.32克/厘米。
　　金的柔软性好，易锻造和延展。现在的技术可把黄金碾成0.00001毫米厚的薄膜；把黄金拉成细丝，一克黄金可拉成3.5公里长、直径为0.0043毫米的细丝。黄金的硬度较低，矿物硬度为3.7，24K金首饰的硬度仅2.5。
　　黄金具有良好的导电性和导热性。金是抗磁体，但含锰的金磁化率很高，含大量的铁、镍、钴的金是强磁体。
　　金反射性能在红外线区域内，具有高反射率、低辐射率的性能。金中含有其他元素的合金能改变波长，即改变颜色。金有再结晶温度低的特点。
　　金具有极佳的抗化学腐蚀和抗变色性能力。金的化学稳定性极高，在碱及各种酸中都极稳定，在空气中不被氧化，也不变色。金在氢、氧、氮中明显地显示出不溶性。氧不影响它的高温特性，在1000℃高温下不熔化、不氧化、不变色、不损耗，这是金与其他所有金属最显著的不同。
　　金能溶解在王水（王水为盐酸和硝酸的3:1的混合剂）、盐酸和铬酸的混合液以及硫酸和高锰酸的混合液中，并且也能溶解于氰化物盐类的溶液中。
　　金的化合物易被还原为金属。高温下的氢、电位序在金之前的金属以及过氧化氢、二氯化锡、硫酸铁、二氧化锰等都可作还原剂。还原金能力最强的金属是镁、锌、铁和铝，同时，还可以采用一些有机质来还原金，如甲酸、草酸等。
　　二、黄金的金融与商品属性
　　黄金不同于一般商品，从被人类发现开始就具备了货币、金融和商品属性，并始终贯穿人类社会发展的整个历史，只是其金融与商品属性在不同的历史阶段表现出不同的作用和影响力。
　　黄金是人类较早发现和利用的金属，由于它稀少、特殊和珍贵，自古以来被视为五金之首，有“金属之王”的称号，享有其他金属无法比拟的盛誉。正因为黄金具有这样的地位，一段时间曾是财富和华贵的象征，用于金融储备、货币、首饰等。随着社会的发展，黄金的经济地位和商品应用在不断地发生变化，它的金融储备、货币职能在调整，商品职能在回归。随着现代工业和高科技快速发展，黄金在这些领域的应用逐渐扩大，到目前为止，黄金在金融储备、货币、首饰等领域中的应用仍然占主要地位。
　　三、黄金的主要用途
　　（一）国际储备
　这是由黄金的货币属性决定的。由于黄金的优良特性，历史上黄金充当货币的职能，如价值尺度、流通手段、储藏手段、支付手段和世界货币。随着社会经济的发展，黄金已退出流通领域。20世纪70年代黄金与美元脱钩后，黄金的货币职能也有所减弱，但仍保持一定的货币职能。目前许多国家，包括西方主要国家国际储备中，黄金仍占有相当重要的地位。　　（二）珠宝装饰
　　华丽的黄金饰品一直是社会地位和财富的象征。随着现代工业和高科技的发展，用金制作的珠宝、饰品、摆件的范围和样式不断拓宽深化。随着人们收入的不断提高、财富的不断增加，保值和分散化投资意识的不断提高，也促进了这方面需求量的逐年增加。
　　（三）工业与高新技术产业
　　由于金所特有的物化性质：具有极高抗腐蚀的稳定性；良好的导电性和导热性；原子核具有较大捕获中子的有效截面；对红外线的反射能力接近100％；在金的合金中具有各种触媒性质；还有良好的工艺性，极易加工成超薄金箔、微米金丝和金粉，很容易镀到其他金属、陶器及玻璃的表面上；在一定压力下金容易被熔焊和锻焊；可制成超导体与有机金等，使其广泛应用于工业和现代高新技术产业中，如电子、通讯、宇航、化工、医疗等领域。

 

第二篇：石家庄市黄金珠宝调查报告

石家庄市黄金珠宝调查报告

一、  石家庄市黄金珠宝市场的分布及销售情况：

石家庄黄金珠宝市场主要集中在客流较大的中山路两侧及市内几家大型商场内（如东购、北国和新百）。中山路有戴俪尔钻饰和宝泉金店。民族路新开业了两家珠宝店：金佰利珠宝店和皇佳福黄金珠宝行。

石家庄三大商场黄金珠宝销售情况

戴俪尔钻饰店主要分布在青年街东面（面积：500㎡）天意商品城一楼专卖店（面积：200㎡）和南三条戴俪尔专卖店（面积：60㎡）、西美百货专卖店，以比利时风格和女性铂金饰品为主。戴俪尔饰品有限责任公司是从事钻石饰品零售的专业公司，亚洲总部设在香港，已经在中国深圳开设了珠宝饰品厂，并在国内多个城市开设了几十家戴俪尔钻饰品专营店和著名商场专柜。各地专营店是都是以加盟形势签约的。

宝泉金店经营面积约300㎡，位于天元名品以西，一楼经营黄金饰品，二楼经营铂金饰品为主。金店前店后厂、资金雄厚，主营：黄金生产、批发、零售、来料加工、珠宝、钻石、玉器、铂金饰品、首饰以旧换新及各类工业用银、纪念章币、工艺品等业务。

作为民族路步行街新开业的两家珠宝店其规模较小，金佰利珠宝行面积80平方米，皇佳福黄金珠宝行面积更小只有40平方米。这两家珠宝店入驻民族路步行街，充分说明步行街需要珠宝店的存在，有利于步行街的发展。

石家庄市内每年黄金珠宝的整体销售约1亿3千万元，20##年其中北国以1000平米的经营面积年销售额达6051万，东购1276平米的经营面积年销售3892万，人百1200平米年销售2883万，华联、王府井、益友等约1000万，及其他专卖店的销售。

二、  石家庄市黄金珠宝市场品牌情况：

石家庄目前黄金市场上的主要品牌是香港品牌周大福、六福和谢瑞麟和比利时的戴俪尔，国内品牌瑰宝、明牌等。

东购1-6月份比较知名的黄白金珠宝品牌的销售情况是：明牌200万（含铂金），曼都珊100万，皮尔.卡丹80万，瑰宝80万，戴梦得75万。

三、石家庄市黄金珠宝市场分布特点：

石家庄黄金珠宝市场大部分在一些大型商场，如东购、北国、人百等，这些大型商场几乎垄断了石家庄市及周边县市的消费人群，有几个小面积的黄金珠宝卖场，但知名度很小，大部分顾客消费在商场，大型商场也把黄金珠宝的利润作为本企业的重中之重，一般采取“自营”的经营方式，以获取最大的经济利益，但经营风险较大，目前在石家庄还没有综合性的黄金珠宝市场。

四、石家庄消费者的消费习惯及消费趋势：

石家庄消费者以项链和戒指最受欢迎，质料则钟情铂金、白金、钻石和黄金。
    在价格方面，消费者倾向于低价消费，购买铂金钻戒的价为一般在20##—4000元之间；购买黄金首饰的消费中位金额是人民币1,950元； 购买其它一些手镯、翡翠等价为不等。购物旺季一般集中在元旦、五一和国庆三个黄金结婚周。
     石家庄的城市居民的消费习惯相对地保守，购买力亦稍逊，当地零售、促销渠道较狭窄。但整体结果则一致，在消费口味、需求和购买力方面的分别也不算明显，市场较平稳。

目前石家庄市黄金珠宝的市场需求应处于饱和状态，但随着居民收入的增加和消费意识的增强，青年消费者提高到从购买黄金到铂金钻饰的转变，中老年人的则提高了购买玉器的幅度，现在消费者不仅购买产品质量，也在购买花色和工艺，所以商家应在提高产品的工艺水平上下功夫。

针对“南花园步行街”建议：

  1、清晰定位：香港珠宝（如周大福、六福）品牌有清晰的市场定位及明确的目标顾客群，才可有效地针对市场和顾客需要，建立品牌知名度。；
  2、走中高档路线：以款式、品牌、设计、管理为中心，配合当地消费者的喜好，推动新消费文化；
  3、物有所值：宜在款式和价格上作适当调整，折扣优惠不一定奏效，最重要是物有所值；
  4、设销售专柜：在步行街内应设置各大品牌的专卖店，最好能以石家庄旗舰店形式入驻。