中国奢侈品市场现状调研及发展定位分
析报告（2014-2018）
出版时间：20xx年
正文
奢侈品起源于17世纪路易十四统治时期的法国，他缔造了法国封建史上最鼎盛的时期，在宫廷里掀起了奢华之风，享乐主义是当时法国贵族的人生哲学，奢侈品应运而生。发展到今天，奢侈品文化已经成为法国文化不可或缺的一部分。而且，法国人极其看重奢侈品为法国创造的文化效益。
20xx年以来全球奢侈品行业市场规模增速保持在10%以上，
20xx年全球奢侈品市场规模达到2120亿欧元。当中欧洲地区依旧是全球最大的奢侈品市场，占比为35%，日本市场占比为9%，亚太地区（不含日本）市场占比为20%。据统计：20xx年中国奢侈品消费总额为1410亿元人民币，20xx年增长至1556亿元人民币，截至20xx年年底中国奢侈品销售额达到3060亿人民币，超过日本成为全球第二大奢侈品市场。
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? 【来 自】观研网 【关 键 字】市场调研 行业分析 投资评估 前景研究 【出版日期】2014 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【订购电话】全国统一客服务热线：400-007-6266(免长话费) 010-86825716
观研天下（Insight&Info Consulting Ltd）发行的报告书《中国奢侈品市场现状调研及发展定位分析报告（2014-2018）》主要研究行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、
竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议。
调研方式和数据来源：观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统 计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监 测数据库。
报告目录：
第一章 奢侈品行业基本情况
1.1 奢侈品的定义及特征
1.1.1 奢侈品的定义
1.1.2 奢侈品的特性
1.1.3 奢侈品的分类
1.2 奢侈品牌相关概述
1.2.1 国际主要奢侈品牌
1.2.2 奢侈品牌的特点
1.2.3 奢侈品牌的发展规律
第二章 20xx年全球奢侈品行业发展现状分析
2.1 全球奢侈品市场综合分析
2.2 美国奢侈品市场发展分析
2.3 日本奢侈品市场发展分析
2.4 俄罗斯奢侈品市场发展分析
第三章20xx年中国奢侈品行业发展环境分析
3.1 经济环境及其影响
3.1.1 国际经济形势
3.1.2 国内经济环境
3.2 产业政策对行业的影响
3.2.1 行业相关政策汇总
3.2.2 行业重点政策和重大事件分析
3.2.3 政策未来发展趋势
3.3 行业社会环境分析
第四章20xx年中国奢侈品行业产业链分析
4.1 产业链介绍
4.1.1 奢侈品行业产业链简介
4.1.2 奢侈品行业产业链特征分析
4.2 上游产业现状分析及其对奢侈品行业的影响
4.3 下游产业分析及其对奢侈品行业的影响
第五章20xx年中国中国奢侈品行业发展现状分析
5.1 中国奢侈品市场形成原因分析
5.1.1 经济社会的快速发展
5.1.2 城乡居民收入水平的提高
5.1.3 中国富裕群体不断扩大
5.1.4 信用卡提供消费便利
5.2 中国奢侈品行业发展综述
5.2.1 发展历程
5.2.2 发展现状
5.2.3 本土品牌及企业发展状况
5.2.4 各大品牌在华市场面临形势
5.2.5 外国奢侈品在华市场发展受阻原因
5.2.6 机遇与挑战并存
5.3 中国奢侈品市场发展现状
5.3.1 发展新特征
5.3.2 市场增速放缓
5.3.3 价格调整情况
5.3.4 区域发展特征
5.3.5 市场转变分析
5.3.6 男性奢侈品市场发展状况
5.4 中国奢侈品网购市场分析
5.4.1 网购市场规模
5.4.2 网购市场发展的动因
5.4.3 网购市场消费行为分析
5.4.4 市场发展现状
5.4.5 外国品牌进军我国网购市场
5.5 中国奢侈品行业发展思考
5.5.1 面临的主要问题
5.5.2 制约发展的因素
5.5.3 运营中存在的不足
5.5.4 促进市场发展的措施
5.5.5 成功拓展市场的关键战略
第六章20xx年中国奢侈品行业细分领域发展分析
6.1 珠宝首饰类奢侈品
6.1.1 中国珠宝市场发展态势
6.1.2 中国珠宝首饰市场需求分析
6.1.3 中国珠宝首饰对外贸易情况
6.1.4 2011-20xx年中国黄金首饰市场需求分析
6.1.5 我国黄金首饰市场的发展特点
6.1.6 我国钻石市场销售状况及未来趋势
6.1.7 中国钻石进口状况
6.2 手表类奢侈品
6.2.1 中国市场名表市场需求潜力分析
6.2.2 中国高端手表市场发展状况
6.2.3 中国高档手表进口状况
6.2.4 中国一线城市高档手表消费调研分析
6.2.5 我国高档手表区域市场发展状况
6.2.6 国外主要高档名表品牌介绍
6.3 服装类奢侈品
6.3.1 中国高端服装市场潜力分析
6.3.2 我国服装奢侈品市场的发展动态
6.3.3 全球奢侈品大牌争夺高端童装市场
6.3.4 高级定制服装市场发展状况
6.3.5 我国高档女装市场发展现状
6.3.6 我国高档女装市场需求状况
6.3.7 中国高档女装品牌发展分析
6.4 酒类奢侈品
6.4.1 我国高端洋酒市场迅速发展
6.4.2 中国高端酒市场的发展状况
6.4.3 中国高端白酒市场形势分析
6.4.4 中国高端葡萄酒市场发展现状及趋势
6.4.5 我国高端葡萄酒市场行情分析
6.4.6 中国酒类奢侈品行业面临的机遇与挑战
6.5 游艇类奢侈品
6.5.1 我国政策积极扶持游艇业发展
6.5.2 2012-20xx年我国游艇政策动态
6.5.3 中国游艇行业发展状况
6.5.4 中国游艇消费市场发展特征
6.5.5 沿海地区游艇经济高速发展
6.5.6 中国游艇业投资潜力分析
6.5.7 中国游艇业发展的问题及策略
6.6 高端化妆品
6.6.1 中国奢侈化妆品市场发展状况
6.6.2 高端化妆品成市场消费潮流
6.6.3 20xx年高端化妆品市场行情分析
6.6.4 中国奢侈化妆品市场竞争激烈
6.6.5 高端化妆品销售渠道分析
6.6.6 国内市场奢侈化妆品营销策略
6.7 高档家具
6.7.1 全球高端奢侈品家具的品牌分布
6.7.2 中国奢侈品家具行业的发展潜力
6.7.3 中国高端家具市场发展状况
6.7.4 国外高端家具布局中国市场
6.7.5 中国高端家具的消费者趋势
6.8 豪华汽车
6.8.1 高端豪华车企踊跃投资中国市场
6.8.2 中国超豪华车市场销售分析
6.8.3 中国超豪华车市场的发展潜力
6.8.4 主要豪华汽车品牌介绍
6.9 私人飞机
6.9.1 中国私人飞机行业政策环境分析
6.9.2 中国私人飞机市场的发展现状
6.9.3 国内民企积极抢占私人飞机高地
6.9.4 中国私人直升机面临的挑战及潜力
第七章20xx年中国奢侈品行业重点区域发展分析
7.1 北京
7.1.1 北京奢侈品商圈的发展状况
7.1.2 北京西单银座奢侈品投资火热
7.1.3 北京王府井打造全球级奢侈品商圈
7.1.4 北京二手奢侈品商店兴起
7.1.5 北京二手奢侈品的终端销售渠道
7.2 上海
7.2.1 上海奢侈品市场的兴起
7.2.2 上海奢侈品市场规模分析
7.2.3 上海奢侈品商圈布局状况
7.2.4 上海奢侈品商圈的转变分析
7.2.5 上海奢侈品价格水平位居亚洲第一
7.3 杭州
7.3.1 杭州奢侈品市场的发展历程
7.3.2 国际奢侈品品牌纷纷进军杭州市场
7.3.3 杭州奢侈品商圈掀起扩容改造热潮
7.3.4 20xx年杭州奢侈品市场开始降温
7.3.5 20xx年杭州二手奢侈品市场分析
7.4 广州
7.4.1 广州奢侈品商圈布局状况
7.4.2 广州奢侈品消费群体分析
7.4.3 广州奢侈品市场进入增长期
7.4.4 广州奢侈品集合店发展态势
7.4.5 20xx年广州奢侈品店频频打折
7.5 深圳
7.5.1 深圳奢侈品行业发展状况
7.5.2 深圳奢侈品消费市场特点分析
7.5.3 深圳奢侈品商圈加速转型步伐
7.6 香港
7.6.1 香港奢侈品门店聚集地简介
7.6.2 香港市民奢侈品消费的特点
7.6.3 香港奢侈品行业居全球前列
7.6.4 香港市民奢侈品消费意愿分析
7.6.5 20xx年香港奢侈品市场发展状况
7.6.6 20xx年香港奢侈品销量下降
7.7 其他地区
7.7.1 成都市
7.7.2 重庆市
7.7.3 武汉市
7.7.4 合肥市
7.7.5 青岛市
第八章20xx年奢侈品行业重点企业分析
8.1 路易威登集团（LVMH）
8.1.1 公司简介
8.1.2 公司发展优势分析
8.1.3 2012-20xx年公司经营状况
8.2 历峰集团（RICHEMONT）
8.2.1 公司简介
8.2.2 公司发展优势分析
8.2.3 2012-20xx年公司经营状况
8.3 开云集团（原巴黎春天集团）
8.3.1 公司简介
8.3.2 公司发展优势分析
8.3.3 2012-20xx年公司经营状况
8.4 斯沃琪集团（SWATCH）
8.4.1 公司简介
8.4.2 公司发展优势分析
8.4.3 2012-20xx年公司经营状况
8.5 香奈儿集团（CHANEL）
8.5.1 公司简介
8.5.2 市场动态
8.5.3 情景营销策略
8.5.4 对社交媒体营销态度冷淡
第九章20xx年中国奢侈品行业投资分析
9.1 奢侈品行业投资价值分析
9.1.1 政策扶持力度
9.1.2 技术成熟度
9.1.3 社会综合成本
9.1.4 进入门槛
9.1.5 潜在市场空间
9.2 奢侈品行业投融资分析
9.2.1 行业固定资产投资状况
9.2.2 行业外资进入状况
9.2.3 行业并购重组分析
9.3 奢侈品行业投资机会分析
9.4 奢侈品行业投资风险分析
9.4.1 经济环境风险
9.4.2 政策环境风险
9.4.3 市场环境风险
9.4.4 其他风险
第十章 2014-20xx年奢侈品行业发展趋势及前景 11.1 2014-20xx年中国奢侈品行业发展趋势
11.1.1 中国奢侈品未来消费主力预测
11.1.2 奢侈品行业未来发展方向
11.1.3 奢侈品行业或将选择“大众化路线”
11.1.4 电商媒体化成奢侈品行业新趋势
11.1.5 中国奢侈品市场的分化趋势
11.2 2014-20xx年中国奢侈品行业前景展望
11.2.1 中国奢侈品市场发展前景广阔
11.2.2 中国奢侈品未来发展态势解析
11.2.3 奢侈品网购市场发展潜力分析
11.2.4 2014-20xx年中国奢侈品行业预测分析
图表目录：（部分）
图表：1995-20xx年全球奢侈品市场规模：十亿欧元
图表：20xx年全球奢侈品市场季度增长趋势：十亿欧元 图表：2011-20xx年全球奢侈品市场格局：十亿欧元 图表：2011-20xx年全球奢侈品消费结构
图表：世界顶级奢侈品品牌
图表：世界知名奢侈品品牌地区分布
图表：2007-20xx年全球经济运行趋势
图表：2010-20xx年俄罗斯奢侈品市场规模：亿欧元
图表：2010-20xx年年日本水产品市场规模：十亿欧元
图表：2008-20xx年中国奢侈品消费总额：亿元
图表：1995-20xx年全球奢侈品市场消费量分布格局
图表：2013福布斯中国富豪榜TOP10
图表：20xx年中国内地奢侈品消费支出：亿元
图表：2009-20xx年中国个人可投资资产总额
图表：2009-20xx年中国高净值家庭数量
图表：中国奢侈品消费者中，“境外”军团增长迅猛
图表：2010-20xx年中国奢侈品消费区域分布格局
图表：分地区投资相邻两月累计同比增速
图表：2012-20xx年10月固定资产投资（不含农户）同比增速 图表：2012-20xx年10月固定资产投资到位资金同比增速
图表：20xx年1-10月份固定资产投资（不含农户）主要数据
图表：20xx年10月-20xx年10月全国居民消费价格涨跌幅
图表：20xx年10月份居民消费价格分类别同比涨跌幅
图表：20xx年10月份居民消费价格分类别环比涨跌幅
图表：20xx年10月居民消费价格主要数据
图表：20xx年10月-20xx年10月规模以上工业增加值同比增长速度 图表：20xx年10月份规模以上工业生产主要数据
图表：中国制造业PMI指数走势图
特别说明：观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，并有助于降低企事业单位投资风险。
行业市场调研报告相关问题解答
1、什么是行业调研
行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。
关于行业市场调研中主要包含以下几点核心内容
调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。
2、研究报告使用人群
我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。
3、行业市场调研报告内容
行业市场调研报告书主要研究行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。
4、数据来源
数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第二篇：中国奢侈品市场现状分析及发展动向研究报告(20xx-20xx)
中国奢侈品市场现状分析及发展动
向研究报告(2014-2018)
出版时间：20xx年
正文
中国报告网发布的《中国奢侈品市场现状分析及发展动向研究报告(2014-2018)》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 ?
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本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
目 录
第一章 奢侈品相关概述 1
第一节 奢侈品的概念 1
一、奢侈品定义 1
二、奢侈品的特性 1
三、奢侈品的分类 2
第一节 奢侈品牌简介 2
一、全球主要奢侈品牌 2
二、奢侈品牌的特点 7
三、奢侈品牌的发展规律 8
第二章 2013 年全球奢侈品行业总体概况 9
第一节 20xx年全球奢侈品市场发展概况 9
一、全球奢侈品行业发展史 9
二、全球奢侈品行业基本特征 11
三、奢侈品巨头争相发力新兴市场 14
四、经济走势对奢侈品市场发展的影响分析 16
第二节 美国奢侈品市场发展分析 21
一、美国奢侈品牌积极促销应对市场低迷 21
二、美国奢侈品消费市场发展动态 22
三、美国奢侈品高级专卖店的发展策略 24
四、美国奢侈品税收制度简述 26
第三节 俄罗斯奢侈品市场发展分析 26
第四节 日本奢侈品市场发展分析 27
第三章 20xx年中国奢侈品市场发展分析 28
第一节 20xx年中国奢侈品行业发展概况 28
一、我国奢侈品行业发展回顾 28
二、中国奢侈品市场容量简析 30
三、我国奢侈品市场发展迅猛 30
四、中国奢侈品市场发展的有利因素 31
五、我国奢侈品行业机遇与挑战并存 32
第二节 中国奢侈品市场的形成原因 33
一、改革开放推动我国经济社会大发展 33
二、城乡居民收入水平得到大幅提升 34
三、中国富裕群体不断发展壮大 35
四、信用卡消费助力国内奢侈品市场崛起 37
第三节 20xx年中国奢侈品市场发展现状 37
一、中国奢侈品消费持续扩张 37
二、中国奢侈品市场发展态势 38
三、中国奢侈品贸易组织成立 39
四、中国奢侈品消费外移情况明显 40
五、国内奢侈品市场发展新特征 41
六、我国奢侈品市场日益成熟 42
第四节 20xx年中国奢侈品行业存在的问题及不足 43
一、我国奢侈品市场面临的主要问题 43
二、制约中国奢侈品市场发展的障碍因素 48
三、国内奢侈品运营中存在的不足 49
四、中国缺乏本土奢侈品品牌 50
第五节 中国奢侈品市场发展对策及建议 52
一、促进中国奢侈品市场发展的措施 52
二、发展我国奢侈品行业的制胜策略 54
三、奢侈品行业应对市场低迷的对策 55
四、成功拓展中国奢侈品市场的关键战略 56
五、中国企业开创本土奢侈品牌的建议 58
第四章 20xx年中国服装类奢侈品市场发展分析 62
第一节 20xx年中国高级时装市场发展概况 62
一、国内高级时装市场潜力巨大 62
二、国内代理商与境外奢侈服装生产商竞争加剧 64
三、中国高级男装市场持续快速发展 65
四、高档服装渠道下移将成趋势 65
第二节 高级女装 66
一、高级女装已成为一种奢侈消费品 66
二、国外知名女装品牌争相抢占中国市场份额 69
三、高级女装品牌经营管理准则 73
第三节 主要高级时装品牌介绍 76
一、唐纳?卡兰（DONNA KARAN） 76
二、范思哲（VERSACE） 78
三、瓦伦蒂诺（VALENTINO） 80
四、普拉达（PRADA） 83
五、乔治?阿玛尼（GIORGIO ARMANI） 85
第五章 20xx年中国手表类奢侈品市场分析 88
第一节 20xx年中国高档手表行业发展概况 88
一、中国手表市场总体发展状况 88
二、瑞士中高档腕表在中国市场销售升温 88
三、高档手表品牌积极开拓中国市场 89
四、国产手表与国外品牌竞争加剧 89
五、国产手表制造商亟需提升品牌意识 90
第二节 20xx年部分区域市场分析 91
一、上海高档名表售后服务市场商机渐显 91
二、深圳高档手表品牌积极应对金融危机 91
三、长沙奢华名表消费市场升温 92
四、杭州高档名表市场需求旺盛 93
第三节 国外主要高档名表品牌介绍 93
一、劳力士（ROLEX） 93
二、百达翡丽（PATEK PHILIPPE） 94
三、江诗丹顿（VACHERON-CONSTANTIN）
四、爱彼（AUDEMARS PIGUET） 95
五、欧米茄（OMEGA） 95
95
第六章 20xx年中国珠宝首饰类奢侈品市场概况 96
第一节 20xx年中国珠宝首饰业发展概况 96
一、我国珠宝首饰业发展回顾 96
二、我国珠宝产业取得长足发展 97
三、中国珠宝消费市场发展潜力简析 99
四、20xx年我国珠宝首饰市场发展状况 100 五、20xx年我国珠宝首饰市场发展态势 100
六、国内男士珠宝市场亟待开发 100
七、我国珠宝消费趋向细分化 102
第二节 珠宝市场各环节发展分析 104
一、珠宝消费者市场 104
二、珠宝中间商市场 106
三、珠宝生产者市场 108
四、珠宝服务市场 109
第三节 黄金首饰 110
一、中国黄金首饰行业的发展阶段 110
二、中国成为全球第二大黄金首饰消费国 112
三、高金价难挡黄金首饰消费热情 113
四、我国黄金珠宝首饰行业创新谋发展 113
五、国内黄金饰品价格走势分析 114
第四节 钻石首饰 115
一、中国钻石消费需求持续增长 115
二、我国钻石交易发展迅猛 116
三、我国钻石饰品向多元化方向发展 116
四、中国钻石市场将迎来新一轮快速增长 118
第五节 主要珠宝首饰品牌介绍 118
一、卡地亚（CARTIER） 118
二、蒂芙尼（TIFFANY） 118
三、宝诗龙（BOUCHERON） 119
四、戴比尔斯（DE BEERS） 119
五、施华洛世奇（SWAROVSKI） 119
第七章 20xx年中国游艇类奢侈品市场分析 121
第一节 20xx年中国游艇行业面临的政策环境 121
一、我国《游艇建造规范》出台 121
二、我国《游艇安全管理规定》正式实施 121
三、《游艇安全管理规定》解读 121
四、我国大力推动游艇行业规范发展 128
五、促进我国游艇产业升级的政策建议 128
第二节 20xx年中国豪华游艇行业发展概况 130
一、亚洲成全球游艇市场发展新重心 130
二、20xx年中国游艇业发展综述 131
三、20xx年中国游艇业发展动态 131
四、国内游艇市场的竞争格局 137
五、中国游艇市场发展空间广阔 139
第三节 20xx年部分区域游艇市场分析 139
一、“奥帆效应”助推青岛游艇业发展壮大 139
二、福建厦门游艇产业链逐渐成型 140
三、广东珠海游艇行业发展前景乐观 141
四、深圳出台政策加快邮轮游艇业发展 141
五、海南游艇业发展再获政策支持 142
第四节 主要豪华游艇品牌介绍 143
一、丽娃（RIVA） 143
二、圣汐（SUNSEEKER） 144
三、博纳多（BENETEAU） 145
四、拜泰姆（BERTRAM） 147
五、公主（PRINCESS） 148
第八章 20xx年中国酒类奢侈品市场概况 150
第一节 20xx年中国高档名酒市场发展概况 150
一、我国高端酒市场发展状况 150
二、国内高端名酒市场格局面临调整 151
三、我国酒类奢侈品行业迎来发展机遇 152
四、中国酒类奢侈品市场发展面临的挑战 152
五、国内高档礼品酒消费趋向理性化 154
六、我国高端酒营销存在的问题及对策 155
第二节 20xx年国内高档白酒市场分析 159
一、中国高档白酒消费重挫 159
二、我国高档白酒市场进调整期、中低端产品发展较快 159
三、中国高端白酒市场的基本格局 160
四、白酒消费税新规高端白酒价格稳定 161
第三节 20xx年国内高档葡萄酒市场分析 161
一、我国高档葡萄酒需求持续增长 161
二、我国本土葡萄酒企业发力高端市场 162
三、我国高端葡萄酒市场格局分析 162
四、高档葡萄酒的市场运作思路 163
第四节 主要高档名酒品牌介绍 165
一、人头马（REMY MARTIN） 165
二、马爹利（MARTELL） 165
三、轩尼诗（HENNESSY） 166
四、绝对伏特加（ABSOLUT VODKA） 167
五、芝华士（CHIVAS） 168
第九章 20xx年我国其他奢侈品细分市场发展分析 170
第一节 豪华汽车 170
一、国外超豪华汽车品牌加速拓展中国市场 170
二、我国豪华汽车销售状况简析 171
三、国内豪华汽车价格走势 172
四、国外豪华车品牌拓展中国租赁市场 173
五、顶级名车在中国市场的营销策略 174
六、主要豪华汽车品牌介绍 176
第二节 私人飞机 178
一、私人飞机渐成国内富豪奢侈品消费新动向 178
二、我国私人飞机审批权管制逐渐宽松 180
三、中国深化低空空域管理改革 181
四、我国私人飞机市场发展面临的挑战 182
五、20xx年我国私人飞机拥有量可达2000架 184
第三节 高端化妆品 185
一、中国奢侈化妆品市场发展综述 185
二、国内日化企业进军化妆品高端市场 185
三、高端化妆品市场主要品牌介绍 186
四、中国高档化妆品消费特征分析 186
五、我国高级香水消费市场逐步壮大 188
六、国内市场奢侈化妆品营销策略 189
第四节 高档家具 195
一、奢侈品牌家具市场发展潜力巨大 195
二、中国高端家具市场发展概况 195
三、国际一线家具品牌看好中国高端市场 196
四、欧洲高端家具制造业发力中国市场 197
五、高端家具消费趋向年轻化 200
第十章 20xx年中国奢侈品区域市场发展现状 201
第一节 香港 201
一、香港市民奢侈品消费热情较高 201
二、内地游客支撑香港奢侈品市场繁荣 201
三、欧美奢侈品牌加速港股上市 202
第二节 北京 202
一、北京奢侈品行业发展简况 202
二、北京奢侈品市场逐步壮大 203
三、北京奢侈品商圈的发展格局 203
四、北京西单银座奢侈品商业投资升温 204
五、北京市场出现二手奢侈品商店 206
第三节 上海 207
一、上海奢侈品商圈发展历程 207
二、国际奢侈品牌加大力度拓展上海市场 208
三、上海成为内地奢侈品消费首选市场 210
四、奢侈品巨头加速在上海市场扩张 210
第四节 广州 211
一、广州奢侈品消费持续增长 211
二、广州奢侈品消费群体特征 211
三、广州奢侈品消费市场存在的问题 214
四、广州奢侈品消费新商圈有望崛起 215
第五节 杭州 216
一、杭州奢侈品消费能力渐强 216
二、杭州积极打造奢侈品新商圈 216
三、国际奢侈品牌深耕杭州市场 218
第六节 深圳 220
一、深圳奢侈品行业发展概况 220
二、深圳奢侈品消费市场基本特征 221
三、国际顶级奢侈品牌看好深圳市场 221
四、深圳奢侈品商圈加速转型步伐 222
第十一章 20xx年我国奢侈品行业营销分析 225
第一节 奢侈品营销策略 225
一、不同类型奢侈品的营销策略 225
二、基于消费者的奢侈品营销策略 225
三、我国奢侈品消费的营销手段 228
四、奢侈品牌在中国的营销渠道改进思路 229
五、改进中国奢侈品营销的对策建议 233
第二节 奢侈品的网络营销 235
一、国内奢侈品网购渠道升温 235
二、网购奢侈品消费群体分析 237
三、影响网购奢侈品的因素 238
四、奢侈品网络营销的可行性和必然性 238
五、奢侈品网络营销的策略措施 239
第三节 国际奢侈品牌在中国市场的营销策略及启示 241
一、国际奢侈品牌在中国的目标市场 241
二、国际奢侈品牌在中国市场的营销策略 243
三、对中国本土奢侈品牌营销的启示 248
第四节 奢侈品市场营销案例借鉴 250
一、路易威登以尊贵提升品牌价值 250
二、卡地亚顺利开拓中国市场 251
三、茅台进入奢侈品牌时代 254
四、“上海滩”打造本土奢侈品牌 255
第十二章 20xx年我国奢侈品行业投资状况 258
第一节 我国奢侈品行业投资机遇 258
一、中国奢侈品消费市场逆势扩张 258
二、经济低迷难抑中国奢侈品消费热情 259
三、中国奢侈品市场投资潜力巨大 259
四、20xx年中国发行首只顶级消费品基金 259
第二节 我国奢侈品行业投资热点 260
一、国外奢侈品企业加快布局中国高端市场 260
二、国内奢侈品市场个人投资型消费兴起 261
三、奢侈品巨头加大中国二三线城市投资力度 262
四、长三角地区奢侈品市场投资趋热 262
五、奢侈品二手市场受中产阶层欢迎 262
六、干邑收藏蕴含投资商机 263
第三节 我国奢侈品行业投资风险及策略 264
一、政策风险 264
二、市场风险 264
三、投资策略 265
第十三章 20xx年全球主要奢侈品企业运营状况 268
第一节 巴黎春天集团（PPR） 268
一、企业概况 268
二、公司经营态势分析 269
三、区域市场经营概况 269
四、主要品牌业绩分析 270
第二节 路易威登集团（LVMH） 272
一、公司简介 272
二、2011-20xx年LVMH集团经营状况 272
第三节 斯沃琪集团（SWATCH） 273
一、公司简介 273
二、2011-20xx年斯沃琪经营状况 274
第四节 香奈儿集团（CHANEL） 275
一、公司简介 275
二、2011-20xx年香奈儿集团经营分析 275
第五节 历峰集团（RICHEMONT） 275
一、公司简介 275
二、2011-2013财年历峰经营状况 276
第十四章 2014-20xx年中国奢侈品行业发展趋势及前景研究 278
第一节 中国奢侈品行业未来发展趋势 278
一、新富群体将成中国奢侈品消费主力 278
二、培育本土品牌成我国奢侈品行业发展方向 279
三、奢侈品行业或将选择“大众化路线” 279
四、网络销售成奢侈品市场新走向 279
第二节 2014-20xx年中国奢侈品行业前景展望 280
一、中国奢侈品市场规模将进一步扩大 280
二、中国奢侈品市场前景乐观 281
三、我国将成为全球最大奢侈品消费市场 282
四、2014-20xx年中国奢侈品行业预测分析 283
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行业市场调研报告相关问题解答
1、什么是行业调研
行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。
关于行业市场调研中主要包含以下几点核心内容
调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。
2、研究报告使用人群
我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。
3、行业市场调研报告内容
行业市场调研报告书主要研究行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。
4、数据来源
数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。