中国奢侈品市场现状分析及发展动
向研究报告(2014-2018)
出版时间：20xx年
正文
中国报告网发布的《中国奢侈品市场现状分析及发展动向研究报告(2014-2018)》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 ?
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本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
目 录
第一章 奢侈品相关概述 1
第一节 奢侈品的概念 1
一、奢侈品定义 1
二、奢侈品的特性 1
三、奢侈品的分类 2
第一节 奢侈品牌简介 2
一、全球主要奢侈品牌 2
二、奢侈品牌的特点 7
三、奢侈品牌的发展规律 8
第二章 2013 年全球奢侈品行业总体概况 9
第一节 20xx年全球奢侈品市场发展概况 9
一、全球奢侈品行业发展史 9
二、全球奢侈品行业基本特征 11
三、奢侈品巨头争相发力新兴市场 14
四、经济走势对奢侈品市场发展的影响分析 16
第二节 美国奢侈品市场发展分析 21
一、美国奢侈品牌积极促销应对市场低迷 21
二、美国奢侈品消费市场发展动态 22
三、美国奢侈品高级专卖店的发展策略 24
四、美国奢侈品税收制度简述 26
第三节 俄罗斯奢侈品市场发展分析 26
第四节 日本奢侈品市场发展分析 27
第三章 20xx年中国奢侈品市场发展分析 28
第一节 20xx年中国奢侈品行业发展概况 28
一、我国奢侈品行业发展回顾 28
二、中国奢侈品市场容量简析 30
三、我国奢侈品市场发展迅猛 30
四、中国奢侈品市场发展的有利因素 31
五、我国奢侈品行业机遇与挑战并存 32
第二节 中国奢侈品市场的形成原因 33
一、改革开放推动我国经济社会大发展 33
二、城乡居民收入水平得到大幅提升 34
三、中国富裕群体不断发展壮大 35
四、信用卡消费助力国内奢侈品市场崛起 37
第三节 20xx年中国奢侈品市场发展现状 37
一、中国奢侈品消费持续扩张 37
二、中国奢侈品市场发展态势 38
三、中国奢侈品贸易组织成立 39
四、中国奢侈品消费外移情况明显 40
五、国内奢侈品市场发展新特征 41
六、我国奢侈品市场日益成熟 42
第四节 20xx年中国奢侈品行业存在的问题及不足 43
一、我国奢侈品市场面临的主要问题 43
二、制约中国奢侈品市场发展的障碍因素 48
三、国内奢侈品运营中存在的不足 49
四、中国缺乏本土奢侈品品牌 50
第五节 中国奢侈品市场发展对策及建议 52
一、促进中国奢侈品市场发展的措施 52
二、发展我国奢侈品行业的制胜策略 54
三、奢侈品行业应对市场低迷的对策 55
四、成功拓展中国奢侈品市场的关键战略 56
五、中国企业开创本土奢侈品牌的建议 58
第四章 20xx年中国服装类奢侈品市场发展分析 62
第一节 20xx年中国高级时装市场发展概况 62
一、国内高级时装市场潜力巨大 62
二、国内代理商与境外奢侈服装生产商竞争加剧 64
三、中国高级男装市场持续快速发展 65
四、高档服装渠道下移将成趋势 65
第二节 高级女装 66
一、高级女装已成为一种奢侈消费品 66
二、国外知名女装品牌争相抢占中国市场份额 69
三、高级女装品牌经营管理准则 73
第三节 主要高级时装品牌介绍 76
一、唐纳?卡兰（DONNA KARAN） 76
二、范思哲（VERSACE） 78
三、瓦伦蒂诺（VALENTINO） 80
四、普拉达（PRADA） 83
五、乔治?阿玛尼（GIORGIO ARMANI） 85
第五章 20xx年中国手表类奢侈品市场分析 88
第一节 20xx年中国高档手表行业发展概况 88
一、中国手表市场总体发展状况 88
二、瑞士中高档腕表在中国市场销售升温 88
三、高档手表品牌积极开拓中国市场 89
四、国产手表与国外品牌竞争加剧 89
五、国产手表制造商亟需提升品牌意识 90
第二节 20xx年部分区域市场分析 91
一、上海高档名表售后服务市场商机渐显 91
二、深圳高档手表品牌积极应对金融危机 91
三、长沙奢华名表消费市场升温 92
四、杭州高档名表市场需求旺盛 93
第三节 国外主要高档名表品牌介绍 93
一、劳力士（ROLEX） 93
二、百达翡丽（PATEK PHILIPPE） 94
三、江诗丹顿（VACHERON-CONSTANTIN）
四、爱彼（AUDEMARS PIGUET） 95
五、欧米茄（OMEGA） 95
95
第六章 20xx年中国珠宝首饰类奢侈品市场概况 96
第一节 20xx年中国珠宝首饰业发展概况 96
一、我国珠宝首饰业发展回顾 96
二、我国珠宝产业取得长足发展 97
三、中国珠宝消费市场发展潜力简析 99
四、20xx年我国珠宝首饰市场发展状况 100 五、20xx年我国珠宝首饰市场发展态势 100
六、国内男士珠宝市场亟待开发 100
七、我国珠宝消费趋向细分化 102
第二节 珠宝市场各环节发展分析 104
一、珠宝消费者市场 104
二、珠宝中间商市场 106
三、珠宝生产者市场 108
四、珠宝服务市场 109
第三节 黄金首饰 110
一、中国黄金首饰行业的发展阶段 110
二、中国成为全球第二大黄金首饰消费国 112
三、高金价难挡黄金首饰消费热情 113
四、我国黄金珠宝首饰行业创新谋发展 113
五、国内黄金饰品价格走势分析 114
第四节 钻石首饰 115
一、中国钻石消费需求持续增长 115
二、我国钻石交易发展迅猛 116
三、我国钻石饰品向多元化方向发展 116
四、中国钻石市场将迎来新一轮快速增长 118
第五节 主要珠宝首饰品牌介绍 118
一、卡地亚（CARTIER） 118
二、蒂芙尼（TIFFANY） 118
三、宝诗龙（BOUCHERON） 119
四、戴比尔斯（DE BEERS） 119
五、施华洛世奇（SWAROVSKI） 119
第七章 20xx年中国游艇类奢侈品市场分析 121
第一节 20xx年中国游艇行业面临的政策环境 121
一、我国《游艇建造规范》出台 121
二、我国《游艇安全管理规定》正式实施 121
三、《游艇安全管理规定》解读 121
四、我国大力推动游艇行业规范发展 128
五、促进我国游艇产业升级的政策建议 128
第二节 20xx年中国豪华游艇行业发展概况 130
一、亚洲成全球游艇市场发展新重心 130
二、20xx年中国游艇业发展综述 131
三、20xx年中国游艇业发展动态 131
四、国内游艇市场的竞争格局 137
五、中国游艇市场发展空间广阔 139
第三节 20xx年部分区域游艇市场分析 139
一、“奥帆效应”助推青岛游艇业发展壮大 139
二、福建厦门游艇产业链逐渐成型 140
三、广东珠海游艇行业发展前景乐观 141
四、深圳出台政策加快邮轮游艇业发展 141
五、海南游艇业发展再获政策支持 142
第四节 主要豪华游艇品牌介绍 143
一、丽娃（RIVA） 143
二、圣汐（SUNSEEKER） 144
三、博纳多（BENETEAU） 145
四、拜泰姆（BERTRAM） 147
五、公主（PRINCESS） 148
第八章 20xx年中国酒类奢侈品市场概况 150
第一节 20xx年中国高档名酒市场发展概况 150
一、我国高端酒市场发展状况 150
二、国内高端名酒市场格局面临调整 151
三、我国酒类奢侈品行业迎来发展机遇 152
四、中国酒类奢侈品市场发展面临的挑战 152
五、国内高档礼品酒消费趋向理性化 154
六、我国高端酒营销存在的问题及对策 155
第二节 20xx年国内高档白酒市场分析 159
一、中国高档白酒消费重挫 159
二、我国高档白酒市场进调整期、中低端产品发展较快 159
三、中国高端白酒市场的基本格局 160
四、白酒消费税新规高端白酒价格稳定 161
第三节 20xx年国内高档葡萄酒市场分析 161
一、我国高档葡萄酒需求持续增长 161
二、我国本土葡萄酒企业发力高端市场 162
三、我国高端葡萄酒市场格局分析 162
四、高档葡萄酒的市场运作思路 163
第四节 主要高档名酒品牌介绍 165
一、人头马（REMY MARTIN） 165
二、马爹利（MARTELL） 165
三、轩尼诗（HENNESSY） 166
四、绝对伏特加（ABSOLUT VODKA） 167
五、芝华士（CHIVAS） 168
第九章 20xx年我国其他奢侈品细分市场发展分析 170
第一节 豪华汽车 170
一、国外超豪华汽车品牌加速拓展中国市场 170
二、我国豪华汽车销售状况简析 171
三、国内豪华汽车价格走势 172
四、国外豪华车品牌拓展中国租赁市场 173
五、顶级名车在中国市场的营销策略 174
六、主要豪华汽车品牌介绍 176
第二节 私人飞机 178
一、私人飞机渐成国内富豪奢侈品消费新动向 178
二、我国私人飞机审批权管制逐渐宽松 180
三、中国深化低空空域管理改革 181
四、我国私人飞机市场发展面临的挑战 182
五、20xx年我国私人飞机拥有量可达2000架 184
第三节 高端化妆品 185
一、中国奢侈化妆品市场发展综述 185
二、国内日化企业进军化妆品高端市场 185
三、高端化妆品市场主要品牌介绍 186
四、中国高档化妆品消费特征分析 186
五、我国高级香水消费市场逐步壮大 188
六、国内市场奢侈化妆品营销策略 189
第四节 高档家具 195
一、奢侈品牌家具市场发展潜力巨大 195
二、中国高端家具市场发展概况 195
三、国际一线家具品牌看好中国高端市场 196
四、欧洲高端家具制造业发力中国市场 197
五、高端家具消费趋向年轻化 200
第十章 20xx年中国奢侈品区域市场发展现状 201
第一节 香港 201
一、香港市民奢侈品消费热情较高 201
二、内地游客支撑香港奢侈品市场繁荣 201
三、欧美奢侈品牌加速港股上市 202
第二节 北京 202
一、北京奢侈品行业发展简况 202
二、北京奢侈品市场逐步壮大 203
三、北京奢侈品商圈的发展格局 203
四、北京西单银座奢侈品商业投资升温 204
五、北京市场出现二手奢侈品商店 206
第三节 上海 207
一、上海奢侈品商圈发展历程 207
二、国际奢侈品牌加大力度拓展上海市场 208
三、上海成为内地奢侈品消费首选市场 210
四、奢侈品巨头加速在上海市场扩张 210
第四节 广州 211
一、广州奢侈品消费持续增长 211
二、广州奢侈品消费群体特征 211
三、广州奢侈品消费市场存在的问题 214
四、广州奢侈品消费新商圈有望崛起 215
第五节 杭州 216
一、杭州奢侈品消费能力渐强 216
二、杭州积极打造奢侈品新商圈 216
三、国际奢侈品牌深耕杭州市场 218
第六节 深圳 220
一、深圳奢侈品行业发展概况 220
二、深圳奢侈品消费市场基本特征 221
三、国际顶级奢侈品牌看好深圳市场 221
四、深圳奢侈品商圈加速转型步伐 222
第十一章 20xx年我国奢侈品行业营销分析 225
第一节 奢侈品营销策略 225
一、不同类型奢侈品的营销策略 225
二、基于消费者的奢侈品营销策略 225
三、我国奢侈品消费的营销手段 228
四、奢侈品牌在中国的营销渠道改进思路 229
五、改进中国奢侈品营销的对策建议 233
第二节 奢侈品的网络营销 235
一、国内奢侈品网购渠道升温 235
二、网购奢侈品消费群体分析 237
三、影响网购奢侈品的因素 238
四、奢侈品网络营销的可行性和必然性 238
五、奢侈品网络营销的策略措施 239
第三节 国际奢侈品牌在中国市场的营销策略及启示 241
一、国际奢侈品牌在中国的目标市场 241
二、国际奢侈品牌在中国市场的营销策略 243
三、对中国本土奢侈品牌营销的启示 248
第四节 奢侈品市场营销案例借鉴 250
一、路易威登以尊贵提升品牌价值 250
二、卡地亚顺利开拓中国市场 251
三、茅台进入奢侈品牌时代 254
四、“上海滩”打造本土奢侈品牌 255
第十二章 20xx年我国奢侈品行业投资状况 258
第一节 我国奢侈品行业投资机遇 258
一、中国奢侈品消费市场逆势扩张 258
二、经济低迷难抑中国奢侈品消费热情 259
三、中国奢侈品市场投资潜力巨大 259
四、20xx年中国发行首只顶级消费品基金 259
第二节 我国奢侈品行业投资热点 260
一、国外奢侈品企业加快布局中国高端市场 260
二、国内奢侈品市场个人投资型消费兴起 261
三、奢侈品巨头加大中国二三线城市投资力度 262
四、长三角地区奢侈品市场投资趋热 262
五、奢侈品二手市场受中产阶层欢迎 262
六、干邑收藏蕴含投资商机 263
第三节 我国奢侈品行业投资风险及策略 264
一、政策风险 264
二、市场风险 264
三、投资策略 265
第十三章 20xx年全球主要奢侈品企业运营状况 268
第一节 巴黎春天集团（PPR） 268
一、企业概况 268
二、公司经营态势分析 269
三、区域市场经营概况 269
四、主要品牌业绩分析 270
第二节 路易威登集团（LVMH） 272
一、公司简介 272
二、2011-20xx年LVMH集团经营状况 272
第三节 斯沃琪集团（SWATCH） 273
一、公司简介 273
二、2011-20xx年斯沃琪经营状况 274
第四节 香奈儿集团（CHANEL） 275
一、公司简介 275
二、2011-20xx年香奈儿集团经营分析 275
第五节 历峰集团（RICHEMONT） 275
一、公司简介 275
二、2011-2013财年历峰经营状况 276
第十四章 2014-20xx年中国奢侈品行业发展趋势及前景研究 278
第一节 中国奢侈品行业未来发展趋势 278
一、新富群体将成中国奢侈品消费主力 278
二、培育本土品牌成我国奢侈品行业发展方向 279
三、奢侈品行业或将选择“大众化路线” 279
四、网络销售成奢侈品市场新走向 279
第二节 2014-20xx年中国奢侈品行业前景展望 280
一、中国奢侈品市场规模将进一步扩大 280
二、中国奢侈品市场前景乐观 281
三、我国将成为全球最大奢侈品消费市场 282
四、2014-20xx年中国奢侈品行业预测分析 283
特别说明：中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，并有助于降低企事业单位投资风险。
行业市场调研报告相关问题解答
1、什么是行业调研
行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。
关于行业市场调研中主要包含以下几点核心内容
调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。
2、研究报告使用人群
我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。
3、行业市场调研报告内容
行业市场调研报告书主要研究行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。
4、数据来源
数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。