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2014-20xx年洗发水市场前景调查与投资潜力研究报告 ?
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当前，我国是全球洗发水生产及销售量最高的国家。目前，国内的洗发水生产商有2000多个，而我国市场上的洗发水品牌达到3000个以上。如此众多的洗发水企业在以各式各样的方式抢占国内洗发水消费市场。在个人护理用品市场中，洗发水是竞争最激烈也最充分的品种之一。
四大领军企业的占有率已经超过市场总容量的70%，而且随着流通渠道的萎缩洗牌及终端渠道的不断扩展，化妆品集中的趋势也在不断的强化。化妆品的销售渠道对资本的要求及准入门槛大大的提高了，使得洗发水中小企业很难在其中分得一杯羹，整个洗发水市场开始全面进入集团军作战的时代。我国洗发水行业经过相当长的一段发展历程，却总也走不出低价位、低档次竞争的怪圈。当前，我国洗发水市场已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌、德国汉高、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌、其它新兴洗发水品牌三大类洗发水品牌集团。
20xx年我国洗发水行业的供给量达48万吨，比20xx年同比增长4.35%；行业需求量在42.13万吨左右，呈现供过于求的局面。洗发水行业的市场规模已经将近300亿元，较20xx年同比增长3.36%，增速一直保持平稳的增势。预计到20xx年洗发水行业的市场规模将达到329.5亿元，未来市场潜力还是很客观。
随着主要市场被占领，洗发水品牌之间将继续发展和互相侵入对方的细分市场，并推动行业利润的减少与市场价格的下降。一些较小的竞争品牌将逐步退出市场，中国洗发水市场将回归到其核心价植上。从洗发水市场现阶段状况看，中国的洗发水市场相对稳定。从长远看，洗发水的发展依赖于中国未来经济与社会的发展。可预见的未来，中国洗发水市场将面临来自营销环境与企业自身更为深远的挑战。
本《2014-20xx年洗发水市场前景调查与投资潜力研究报告》，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国务院发展研究中心、中华全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国轻工业协会、中国香料香精化妆品工业协会、中国洗涤用品工业协会、智研咨询、国内外多种相关行业的信息等公布和提供的大量资料，对我国洗发水行业的市场规模与前景、从业企业以及国家相关产业政策进行了全面分析。报告以国内外洗化业界的大量数据和资料为基础，详尽分析了洗发水行业及诸子产业的市（）
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场发展规模和行业现状、以及细分市场的情况、存在问题和生存环境，国际及国内行业发展趋势、洗发水品行业的进出口态势；论述了消费者分析、洗发水企业经营发展策略等；并重点分析了我国洗发水行业的发展现状与竞争格局，以及我国洗发水行业的发展策略和趋势。报告还对洗发水行业投资前景作了分析研判，是洗发水生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前行业发展动态，把握市场机遇、企业定位和发展方向等不可多得的决策参考。
第一部分 行业发展概况
第一章 洗发水综合概述 1
第一节 洗发水概述 1
一、洗发水概念 1
二、洗发水特性 2
三、洗发水分类 3
第二节 洗发水行业特性分析 3
一、洗发水市场特点 3
二、洗发水行业经济特性 4
三、洗发水行业成熟度分析 5
第三节 洗发水行业产业链分析 7
一、洗发水产业链上游分析 7
二、洗发水产业链下游分析 8
三、洗发水成本构成 8
第二章 20xx年中国洗发水行业市场发展环境分析 10
第一节 20xx年全球环境分析 10
一、经济环境分析 10
二、社会环境分析 11
三、政策环境分析 15
四、研发环境 21
第二节 20xx年中国经济环境分析 24
一、国民经济运行情况分析 24
二、消费价格指数CPI、PPI分析 25
三、全国居民收入情况解读 28
四、2012-20xx年恩格尔系数分析 30
五、2012-20xx年工业发展形势走势 32
六、固定资产投资情况 35
七、2012-20xx年对外贸易进出口分析 39
第三节 20xx年中国洗发水行业政策环境分析 40
一、与洗发水相关的监管机构 40
二、与洗发水相关的政策法规 40
三、其洗发水相关的法律法规 47
四、国外洗发水政策法规 54
1、欧洲 54
2、日本 55
3、巴西 56
（）
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第四节 20xx年中国洗发水行业社会环境分析 56
一、人口环境分析 56
二、教育情况分析 59
三、文化环境分析 60
四、生态环境分析 62
五、中国城镇化率 64
六、居民消费观念和习惯分析 64
第五节 20xx年中国洗发水行业技术环境分析 68
第二部分 行业深度分析
第三章 全球洗发水行业发展分析 71
第一节 全球洗发水行业市场发展分析 71
一、洗发水全球市场规模分析 71
二、洗发水品牌结构分析 72
三、全球洗发水的研发分析 72
四、全球洗发水市场未来展望 72
第二节 美国洗发水产业运行概况 73
一、美国洗发水市场规模分析 73
二、美国洗发水市场品牌分析 74
第三节 德国洗发水产业运行概况 75
一、德国洗发水市场规模分析 75
二、德国洗发水市场品牌分析 76
第四节 英国洗发水产业运行概况 77
一、英国洗发水市场规模分析 77
二、英国洗发水市场品牌分析 78
第五节 法国洗发水产业运行概况 79
一、法国洗发水市场规模分析 79
二、法国洗发水市场品牌分析 80
第六节 日本洗发水产业运行概况 82
一、日本洗发水市场规模分析 82
二、日本洗发水市场品牌分析 83
第七节 韩国洗发水产业运行概况 84
一、韩国洗发水市场规模分析 84
二、韩国洗发水市场品牌分析 85
第四章 中国洗发水发展现状分析 86
第一节 洗发水行业发展概况 86
一、中国洗发水行业的现状 86
二、中国洗发水行业发展的阶段 87
二、中国洗发水行业存在的问题 90
三、中国洗发水行业的发展趋势 91
四、洗发水行业的最新动态 92
第二节 20xx年中国洗发水行业发展状况 93 一、20xx年中国洗发水行业发展回顾 93 （）
智研咨询——专业市场调研报告网站 二、20xx年洗发水行业发展特点分析 93 三、20xx年中国洗发水行业市场分析 94
第三节 中国洗发水行业要素分析 95
一、20xx年中国洗发水行业企业数量分析 95 二、20xx年洗发水行业从业人员分析 97
三、20xx年中国洗发水行业资产规模分析 97
四、中国洗发水供需情况分析 98
五、中国洗发水行业品牌分析 98
第四节 20xx年中国洗发水行业经营分析 103
一、洗发水行业收入结构分析 103
二、洗发水行业成本费用分析 104
三、洗发水行业盈利分析 105
第五节 洗发水行业发展动态聚焦 105
第五章 洗发水行业政策分析 108
第一节 现行发展政策分析 108
一、十二五规划对洗发水行业的影响分析 108
二、最新政策动向分析 108
第二节 洗发水行业监管政策分析 109
一、现行的政策分析 109
二、未来的政策趋势 115
第六章 中国洗发水行业消费分析 117
第一节 洗发水行业产品消费者分析 117
一、消费者购买因素分析 117
二、不同年龄的消费者偏好分析 117
三、不同地区的消费者偏好分析 117
四、不同性别的偏好分析 118
第二节 洗发水市场消费需求分析 118
第三节 洗发水消费市场状况分析 119
一、洗发水行业消费特点 119
二、洗发水消费者分析 119
三、洗发水消费结构分析 119
四、洗发水市场的消费方向 120
第四节 影响消费因素分析 121
一、价格敏感程度 121
二、品牌的影响 121
三、购买方便的影响 122
四、广告的影响程度 122
五、品牌忠诚度分析 122
第七章 中国洗发水行业市场分析 123
第一节 中国洗发水行业市场综述 123
一、洗发水行业市场规模分析 123
（）
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二、洗发水行业趋势分析 124
三、2014-20xx年洗发水行业的市场空间预测 124
第二节 20xx年洗发水行业市场分析 125
一、20xx年洗发水行业市场供需分析 125 二、20xx年洗发水行业市场规模分析 125 三、20xx年市场结构格局分析 126
四、市场渠道分析 128
五、洗发水行业市场发展策略 128
第三节 洗发水行业市场动态解析 129
第三部分 行业竞争分析
第八章 洗发水行业竞争分析 131
第一节 行业竞争结构分析 131
一、现有企业间竞争 131
二、潜在进入者分析 131
三、替代品威胁分析 131
四、供应商议价能力 132
五、客户议价能力 133
第二节 行业集中度分析 134
一、市场集中度分析 134
二、品牌集中度分析 134
第三节 中国洗发水行业竞争格局综述 134
第九章 洗发水市场重点区域分析 137
第一节 华东地区洗发水市场分析 137
第二节 华南地区洗发水市场分析 138
第三节 华中地区洗发水市场分析 139
第四节 华北地区洗发水市场分析 140
第五节 西南地区洗发水市场分析 141
第六节 东北地区洗发水市场分析 142
第七节 西北地区洗发水市场分析 143
第十章 洗发水行业相关洗涤用品市场分析 144
第一节 洗涤用品市场分析 144
一、洗涤用品市场概况分析 144
二、“十二五规划”对洗涤用品的影响 146
三、洗涤用品市场运行分析 146
四、洗涤用品发展存在的问题 147
五、洗涤用品市场前景分析 149
第二节 2012-20xx年洗涤用品市场分析 151 一、20xx年洗涤用品市场情况 151
二、20xx年洗涤用品市场情况 152
三、20xx年洗涤用品市场情况 154
第三节 洗涤用品发展策略分析 156
（）
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一、洗涤用品市场定位分析 156
二、洗涤用品相关政策解读 157
三、洗涤用品发展趋势分析 159
第四节 洗涤用品最新动态 160
第十一章 洗发水市场细分行业分析 164
第一节 清洁去屑洗发水市场分析 164
一、清洁去屑洗发水市场发展现状 164 二、20xx年清洁去屑洗发水销售分析 165
三、清洁去屑洗发水未来趋势 165
第二节 焗油洗发水市场分析 166
第三节 防脱洗发水市场分析 166
一、防脱洗发水市场发展现状 166
二、20xx年防脱洗发水销售分析 167
三、防脱洗发水市场焦点 167
四、防脱洗发水市场前景 167
第四节 柔顺类洗发水市场分析 168
一、柔顺类洗发水最新动态 168
二、20xx年柔顺类洗发水销售分析 169
第五节 儿童洗发水市场分析 169
一、儿童洗发水市场发展现状 169
二、20xx年儿童洗发水销售分析 170
三、儿童洗发水市场焦点 170
四、儿童洗发水市场前景 172
第十二章 洗发水行业国际重点企业分析 175
第一节 日本丝凯露 175
一、公司概况 175
二、公司经营分析 175
三、公司发展战略分析 176
四、公司最新动态解析 176
第二节 法国aveda 176
一、公司概况 176
二、公司经营分析 180
三、公司发展战略分析 180
四、公司最新动态解析 180
第三节 宝洁 181
一、公司概况 181
二、公司经营分析 184
三、公司发展战略分析 187
四、公司最新动态解析 188
第四节 联合利华 190
一、公司概况 190
二、公司经营分析 194
（）
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三、公司发展战略分析 197
四、公司最新动态解析 197
第五节 LVMH 201
一、公司概况 201
二、公司经营分析 202
三、公司发展战略分析 205
四、公司最新动态解析 206
第六节 雅思兰黛 209
一、公司概况 209
二、公司经营分析 210
三、公司发展战略分析 212
四、公司最新动态解析 214
第七节 强生 215
一、公司概况 215
二、公司经营分析 216
三、公司发展战略分析 219
四、公司最新动态解析 220
第八节 资生堂 223
一、公司概况 223
二、公司经营分析 225
三、公司发展战略分析 226
四、公司最新动态解析 228
第九节 雅芳 231
一、公司概况 231
二、公司经营分析 233
三、公司发展战略分析 236
四、公司最新动态解析 237
第十节 香奈儿 239
一、公司概况 239
二、公司经营分析 241
三、公司发展战略分析 242
四、公司最新动态解析 242
第十一节 花王 243
一、公司概况 243
二、公司经营分析 246
三、公司发展战略分析 246
四、公司最新动态解析 247
第十三章 洗发水行业国内重点企业分析 248
第一节 霸王 248
一、企业概况 248
二、企业经营情况分析 251
三、企业经济指标分析 252
四、企业盈利能力分析 253
（）
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五、企业偿债能力分析 253
六、企业运营能力分析 254
七、企业发展战略分析 254
八、企业最新动态解析 255
第二节 拉芳 256
一、企业概况 256
二、企业经营情况分析 257
三、企业发展战略分析 258
四、企业最新动态解析 258
第三节 蜂花 260
一、企业概况 260
二、企业研发实力分析 261
三、企业战略分析 261
第四节 广州迪彩 261
一、企业概况 261
二、企业营销模式分析 262
三、企业经济情况分析 265
四、企业战略分析 265
第五节 索芙特 266
一、企业概况 266
二、企业经营情况分析 267
三、企业经济指标分析 268
四、企业盈利能力分析 269
五、企业偿债能力分析 269
六、企业运营能力分析 270
七、企业战略分析 271
第六节 飘影 271
一、企业概况 271
二、企业品牌定位分析 272
三、企业研发实力分析 273
四、企业营销网络分析 273
五、企业战略分析 274
第七节 广州好迪 274
一、企业概况 274
二、企业研发实力分析 275
三、企业产品供应链分析 276
四、企业战略分析 276
第八节 名臣 276
一、企业概况 276
二、企业经营情况分析 277
三、企业研发实力分析 277
四、企业发展战略分析 278
五、企业最新动态解析 278
第九节 纳爱斯 279
（）
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一、企业概况 279
二、企业生产基地分析 280
三、企业营销网络分析 281
四、企业研发实力分析 281
五、企业经营情况分析 282
第十节 广州宝丽 282
一、企业概况 282
二、企业研发实力分析 283
三、企业战略分析 283
第四部分 投资前景展望
第十四章 洗发水行业投资机会与风险 285
第一节 洗发水行业投资效益分析 285
一、2012-20xx年洗发水行业投资状况分析 285
二、2014-20xx年洗发水行业投资效益分析 285
三、2014-20xx年洗发水行业投资市场空间预测 289 四、2014-20xx年洗发水行业的投资方向 289
五、新进入者应注意的障碍因素分析 289
第二节 影响洗发水行业发展的主要因素 290
一、2014-20xx年影响洗发水行业运行的有利因素分析 290 二、2014-20xx年影响洗发水行业运行的稳定因素分析 290 三、2014-20xx年影响洗发水行业运行的不利因素分析 291 四、2014-20xx年我国洗发水行业发展面临的挑战分析 292 五、2014-20xx年我国洗发水行业发展面临的机遇分析 292
第三节 洗发水行业投资风险及控制策略分析 292
一、2014-20xx年洗发水行业市场风险及控制策略 292 二、2014-20xx年洗发水行业政策风险及控制策略 294 三、2014-20xx年洗发水行业技术风险及控制策略 295 四、2014-20xx年洗发水同业竞争风险及控制策略 296
第十五章 洗发水行业投资战略研究 297
第一节 洗发水行业发展战略研究 297
一、企业信息化战略规划 297
二、业务组合战略 299
三、区域战略规划 301
四、产业战略规划 310
五、营销品牌战略 312
六、产品技术战略规划 314
第二节 对洗发水品牌的战略思考 318
一、企业品牌的重要性 318
二、洗发水实施品牌战略的意义 319
三、洗发水企业品牌的现状分析 320
四、洗发水企业的战略管理的策略 322
第三节 洗发水行业投资战略研究 325
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一、2014-20xx年洗发水行业投资战略 325
二、2014-20xx年细分行业投资战略 325
第四节 研究结论与建议 327
一、结论 327
二、建议 327
【订购电话】400-700-9383(免长话费)010-56024668传真：010-60343813
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市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。
2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。
3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。
4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。
5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
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公司介绍
北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
A. 北京智研科信咨询有限公司公司于20xx年注册成立，是国家统计局、中国科学技术情报学会认证、监管的国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：
a) 智研咨询的主要负责人多与中央部委、国家统计局、中国海关、各行业协会等建立长期的合作关系
b) 拥有全国百万家企业基础数据库
c) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。
d) 超过200多个研究项目的成功案例
e) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业
f) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社（）
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B. 智研咨询调研（行业研究）说明
a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。
c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。
d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e) 政府数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报
i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析
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