电子商务课程论文要求
一、选题参考方向：
A ：电子商务网络营销
1 电子商务在图书营销中的应用
2 顾客网络购买行为分析
3 **网站的营销策划
4 **行业网上市场调研方法及管理
5 网络广告的分析与设计
6 网络营销方式对比分析
7 电子邮件营销及其策略分析
8 网络广告案例分析（结合实际案例）
9 电子商务环境下的促销手段
10博客营销及其策略分析
11病毒营销及其策略分析
12论坛营销及其策略分析
13网络广告的技巧与策略
14 C2C模式下的**网店推广方案
15博客营销在企业营销中的作用
16网络品牌——网络营销中的金钥匙
17**网络营销的现状及对策
18网络广告的未来发展趋势探讨（从市场状况、网络广告形式、网络广告技术、网络广告效果等多方面进行分析）
19网络营销与传统直销的整合策略分析
20网络营销条件下的顾客忠诚度分析
21传统企业网上销售策略研究
22B2C模式的网上商店在网络营销中的应用研究
23C2C模式的网上商店在网络营销中的应用研究
24中国网络会员制营销应用状况研究
25企业网络营销的效果评价方法研究
26网络品牌策略研究
27网上调研在网络营销中的运用分析
28即时通讯工具在网络营销中的应用分析
29 C2C网店产品定位策略研究
30 C2C网店营销策略研究
31中小企业开展网络营销的问题与对策
32网络营销的缺陷分析
33试论网上消费者特征及网络营销策略
B：电子商务其他选题
1 电子商务模式创新探讨
2 web2.0对电子商务的冲击
3 **电子商务网站盈利模式分析
4 搜索引擎比较分析
5 对网络著作权的研究分析
6 中小企业开展电子商务赢利模式的探讨
7 电子商务中的税收征管问题及其对策
8网络游戏产业分析
9 C2C模式电子商务平台比较分析
10 B2B电子商务对交易成本影响的实证分析
11 视频网站的盈利模式分析
12 电子商务对国际贸易的影响
13 门户网站的未来之路
14 《电子商务示范法》对金融业的影响
15电子商务信用安全存在的缺陷
16 电子商务中的隐私权问题探析
17 电子商务在国际贸易中的应用现状与对策研究
18 电子商务网站评价体系研究
19 搜索引擎服务市场发展前景分析
20 搜索引擎营销中的用户行为研究
21 搜索引擎在网络营销中的地位和作用
22 搜索引擎营销中的法律问题研究
23 中小企业如何开展电子商务
24 论坛策划与管理分析
25 论坛盈利模式分析
26博客网站的现状与盈利模式分析
27 移动电子商务在餐饮业的应用
28 强化电子商务监管的思考与建议
29 电子商务的成本效益分析及商品定价
30 中小企业电子商务模式选择方法研究
31 网络经济特性及对大学生就业的影响机制分析
32 网络环境中电子商务的法律建设
33网络购物的制约因素及发展对策
34 电子商务诚信问题研究
35 网络经济下的电子商务成本分析
36 电子商务在保险业中的应用与发展前景
37 虚拟货币的相关问题研究（可进一步细化）
38 政府在电子商务诚信体系建设中的作用
39 农业电子商务模式探析
40 电子商务市场中的“柠檬”市场问题研究
41 电子商务交易风险对潜在消费者行为影响研究
42 电子商务中消费者隐私问题研究
43 网上购物，安全吗？——从消费者视角谈电子商务的安全问题及对策
44 电子商务人才的需求研究
45 个人信用体系建设与电子商务发展
46 网络拍卖的法律问题分析
47 论电子商务中消费者权益保护的法律问题
48 B2B电子商务对企业运营成本的影响
49 社区型电子商务中应用客户关系管理的研究
50 移动电子商务的发展与支持技术研究
51 电子商务对商品价格的影响
52 电子商务课税研究的国际动向与借鉴
C：结合您所在的行业企业，针对开展电子商务的可行性报告、市场分析、盈利模式分析、财务分析、风险分析等等，撰写一篇电子商务企业创业企划书。
二、要求
1、
2、 任选“论文参考方向”所列标题方向，具体标题可自拟； 篇幅在4000-5000字之间；（注意不得少于4000）
3、 按期刊标准论文格式，有摘要、关键词、参考文献（不少于5篇）；
4、 参考文献标注应符合学术规范，具体示例详见附录
5、 格式要求：
标题 三号字体 加粗
作者姓名 班级 学号 五号
摘要 关键词 五号
正文 小四 各级小标题加粗 所有标题首行缩进两格 行间距 1.5倍
纸张：A4
首页：标题 作者姓名 班级 学号 居中显示
摘要 关键词（五号）
注意：有下列情形之一，均判为不及格：
1、
2、
3、 选题完全不符合本课程基本要求，严重偏题； 完全抄袭他人成果； 论文层次结构混乱，逻辑不清，文字表达严重条理不清，论文没有中心，论据不能说明问题；
4、
撰写格式严重不满足规范要求。
附 录：参考文献格式
a.专著、论文集、学位论文、报告
［序号］主要责任者.文献题名［文献类型标识］.出版地:出版者，出版年.起止页码(任选).
例：［1］刘国钧，陈绍业，王凤翥.图书馆目录［M].北京:高等教育出版社，1957.15-18.
［ 2］辛希孟.信息技术和信息服务国际研讨会论文集:A集［C］.北京:中国社会科学出版社，1994.
［3］张筑生.微分半动力系统的不变集［D］.北京:北京大学数学系数学研究所，1983.
［4］冯西桥.核反应堆压力管道和压力容器的LBB分析［R］.北京:清华大学核能技术设计研究院，1997.
b.期刊文章
［序号］主要责任者.文献题名［J］.刊名，年，卷(期):起止页码.
例：［5］何龄修.读顾城《南明史》［J］.中国史研究，1998，
(3):167-173.
［6］金显贺，王昌长，王忠东，等.一种用于在线检测局部放电的数字滤波技术［J］.清华大学学报(自然科学版)，1993，33(4):62-67.
c.电子文献
［序号］主要责任者.电子文献题名［电子文献和载体类型标识］.电子文献的出处或可获得地址，发表或更新日期/引用日期(任选)
例：［7］王明亮.关于中国学术期刊标准化数据库系统工程的进展［EB/OL］.http://www./pub/wml.txt/980810-2.html，1998-08-16/1998-10-04
［8］万锦坤.中国大学学报论文文摘(1983-1993).英文版［DB/CD］.北京:中国大百科全书出版社，1996
d.报纸文章
［序号］主要责任者.文献题名 ［N］.报纸名，出版日期(版次) 例：［8］谢希德.创造学习的新思路［N］.人民日报，1998-12-25(10)
第二篇：电子商务课程论文_1
浅谈电子商务中商标侵权行为
摘要：网络技术和电子商务的飞速发展在丰富了商务活动的运行模式的同时，也不可避免地带来一系列新的法律问题，而其中又以知识产权领域的侵权行为最为突出。本文从电子商务发展的商标权制度的影响出发，重点论述了电子商务中商标侵权行为的表现形式，并分析了其归责原则、构成要件和法律责任。
关键词：电子商务
商标 侵权行为
网络技术和电子商务的发展为商标增添了更为丰富的内涵，但与此同时，网上商标侵权也愈演愈烈，商标侵权手段花样翻新。电子商务的突飞猛进使网上争夺顾客注意力的竞赛迅速白热化——已经有人将这场战争称为“眼球大战”，谁能够锁定客户的注意，谁就可以在网络时代生存。而在网络空间利用他人商标，尤其是知名商标来招徕注意力，显然是一条快捷之道，这种利用他人商标提高自身知名度，牟取非法利益的行为显然构成了对商标权人合法利益的侵害。
一、网络技术对商标权制度的影响
网络技术给传统社会带来的最大影响是信息的及时交换和充分传播，对以地域性、时间性、专有性为根本特征的商标权制度也产生了根本性的影响。
(一)商标权的地域性趋于淡薄
除本国加入的国际条约另有规定外，商标权只能依一定国家的法律产生，又只在依法产生的地域内有效，只在该国范围内受到法律保护，任何国家都不承认其他国家或地区保护的商标权。并且，由于政治、经济、文化背景和科技发展水平的不同，各国对商标权保护的内容往往有很大区别。因此，商标权的保护方法具有明显的地域性特色。尽管保护商标权的国际条约的修订已经使其地域性呈减弱趋势，互联网的出现给商标权的地域性则带来了实质性的冲击。借助计算机网络这一新的工具，信息很容易在世界范围内得到广泛使用和传播，商 1
品和服务的交易根本不受地域的限制。这样，国家之间的地域界限在互联网上就变得越来越模糊，商标权保护的地域性特征也日趋淡化。
(二)商标权的时问性将受到更大限制
商标权不是永久性的法律权利，其财产权只在法定期限内有效。我国商标法规定商标保护期限为10年，期限届满后，权利人可申请续展。商标权受法律保护时间的长短，应以其在获得与其付出的智力劳动的社会贡献相抵的收益时问及信息更新的速度为标准。而在电子商务环境中，由于互联网追求的高速率，加之技术更新的加快，使网络经济中的各种商标经营主体的成立、变化、终止频率也随之加快，在这种情况下，其商标专有权的续展期应适当缩短。
(三)商标权的专有性面临挑战
商标权的专有性，是指该权利仅为权利主体所享有，未经权利人许可，任何其他人均不得占有和使用。由于这种专有性是以地域性和专业类别为基础的，在网络环境中，商标权跨地域、跨行业类别的使用同几率扩大，就给商标权的确认、有偿使用、侵权监测及实施保护其专有权的实现带来困难。
二、电子商务中商标侵权行为的表现形式
(一)商标的域名抢注
所谓域名抢注，又称恶意注册和使用域名，是指注册人将他人的注册商标、企业名称等抢先注册为自己域名的行为。“域名抢注”一词最早见诸于国内大约是在19xx年底。据有关统计，到19xx年，我国已有600多个著名企业和商标在互联网上的域名被抢注，其中包括长虹、全聚德、荣宝斋、健力宝、五粮液、红塔山等。19xx年《中国互联网络域名注册暂行管理办法》出台之后，发生在我国的大规模域名抢注行为才逐渐得到遏制，但域名抢注行为仍时有发生。在国外，域名抢注行为的出现还要早上几年，其中也不乏一些极具讽刺意味的事件，如域名制度创设之初负责全球域名注册登记的机构——全球互联网络信息中心(Inter—NIC)的域名就曾一度被人抢注。
在实践中，域名抢注主要表现为将他人商标抢注为自己的域名。域名抢注既有对驰名商标所有人域名的抢注，也有对普通商标所有人域名的抢注由于驰名商标毕竟是少数且各国均普遍对之予以扩大化保护，如大部分国家或地区均通过立法、行政或司法方法确立了域名不 2
得与驰名商标相冲突的原则。故实践中，域名抢注更多地表现为对普通商标所有人域名的抢注。注册并使用域名可能给商标权人造成损害的表现主要有：
(1)域名持有人旨在出售域名谋取利益，向商标权人提出转让域名的要约时，其索要的出让价格非常高，致使商标权人蒙受巨大损失。
(2)域名持有人注册有关域名后使得商标权人无法利用自己的商标作域名，因而使其通过网络从事的经营活动受到严重的影响。
(3)域名持有人在相应的网站上从事与商标权人相同或相似的业务，并直接或间接地表明其与商标权人系同一人，或者至少有某种内在的联系。这样做的结果必然会导致有意同商标权人交易的用户选择域名持有人进行交易，从而剥夺商标权人本来应当有的交易机会。
(4)在相应的网站或网页上传播损害商标权人形象与声誉的信息，从而贬损商标权人在市场上的竞争地位。
(二)网页链接中的商标侵权
在因特网上，处于不同服务器上的文件可以通过超文本标记语言链接起来。只要上网浏览者在网页上点击超链接部分(又称“锚”)，另一个网页或者网页的另一部分内容就呈现在用户的计算机屏幕上。用户之所以在上面轻轻点击就可以开启另一番天地，是因为网页上超链接部分嵌着被链接文件的网上地址(URL)，让用户的浏览器按照这些地址就可以轻松地找到被链接的网页。实践中，随意使用他人的知名商标、字号、商品(服务)名称作链接标志，以吸引浏览者的点击，这种链接行为必然会直接或间接地引发商标侵权行为。
(三)元标记构成的商标侵权
所谓元标记，是源代码的一种，是指位于网页超文本语言(HTML)的一种特殊代码，它不仅向浏览者提供某一页面的附加信息，而且也帮助一些搜索引擎进行页面分析，使导出的某一页面检索信息能正确地放人合适的目录中。因此，在网页的元标记中做文章，将他人的商标文字埋置于自己的元标记中，网民在通过搜索引擎查找他人商标时就会不知不觉访问该网页。网上搜索引擎的发展是推动元标记广泛使用的重要原因，包括Yahoo、Google等著名的网上搜索引擎都有同样的关键词检索功能，即在某个用户键入某个想要查找的主题词后，搜索引擎就按照网页源代码元标记中的关键词罗列查询结果。如果网页没有埋置关键词，搜索引擎的编码器就会或者扫描全部网页，或者扫描一定数量的网页文本，结果必然出错率高， 3
且影响速度。因此，相比之下，通过埋置关键词检索就显得方便快捷。这种不经商标权人许可而使用商标作为关键词的行为明显构成对商标合法权益的侵犯。
(四)BBS上的商标侵权
BBS，即电子布告板系统，是因特网上一种重要的信息交互与通讯方式，就像现实生活中的布告板一样，一旦有人设立了电子布告系统，人们就可以向上面上载信息或从那里下载信息。电子布告板系统的经营者往往不经商标所有人许可，将已注册商标作为吸引用户的标志放到公告系统中，由此引发侵权纠纷。
(五)电子商务中的其他商标侵权行为
此外，电子商务中还存在通过网络广告、远程登录数据库查索、电子邮件帐户以及在电子商务活动中假冒、盗用他人的注册商标推销、兜售自己的产品或服务或在网上随意地诋毁他人商标信誉等侵权行为。
三、电子商务中商标侵权行为的归责原则
关于商标侵权行为人的过错问题或归责原则问题，我国知识产权学术界一直存在较大分歧。《民法通则》第106条规定：侵权责任一般适用过错责任原则，但由于相关单行法律对知识产权侵权的归责问题未作出明确规定，这些年来，学术界一直争论不休。一种观点认为，侵犯知识产权行为是一般民事侵权行为，其归责原则应适用过错原则；另一种观点认为，侵害知识产权的归责原则应适用无过错原则，但涉及赔偿责任，应考虑侵害人的主观因素，适用过错原则。
笔者认为，电子商务中的商标侵权作为一种新兴的商标侵权行为模式，主要是利用了网络作为工具从事侵权行为，其侵权手段、使用工具以及对商标权人造成的损害较之传统商标侵权有其自身的特点，但是归根到底它仍然是一种侵权行为，具有侵权行为的一般特征、属性，有关传统商标侵权行为的理论、概念等对于电子商务中的商标侵权也是适用的。就归责原则而言，过错责任原则更有利于惩罚侵权行为人、补偿受害人的损失，使有过错者承担责任，而无过错的人则可以免除法律的追究。另一方面，也有利于保障社会和他人的合法利益，维护电子商务以及整个互联网的正常运转。特殊情况下，也可以考虑适用公平责任原则或严格责任原则。
四、电子商务中商标侵权行为的构成要件
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要确定商标侵权行为的法律责任，首先必须确定侵权行为的构成要件。本质上讲，电子商务中商标侵权行为和传统的商标侵权行为认定没有根本的不同，相对于传统商务而言，电子商务只是改变了一种交易形式。但是电子商务中的商标侵权行为毕竟是一种新型的商标侵权，其构成要件主要包括以下几个方面：
1．侵害行为。它是指个人或组织在电子商务活动中实施的侵害他人合法商标权的行为。这种行为既包含作为方式也包含不作为的方式。前者如前文提及的擅自使用他人注册商标作为域名或恶意抢注他人享有权利的知名商标、商号、或其它标识作为自己的商标，后者则包括电子公告板(BBS)经营者对他人随意上载的知名商标标识的行为置之不理。电子商务活动中对商标权的侵害行为，表现是多种多样的，错综复杂，可以是直接的加害行为，也可以是间接的加害行为，可以是单个人的加害行为，也可以是多数人的加害行为。
2．损害结果。无损害即无责任，损害结果是构成民事侵权行为的要件之一。在网络环境的损害结果是指一定的加害行为造成商标所有人合法利益的减少或灭失，商标的知名度手段损害，造成商标的淡化和商标价值的降低，最终将损害商标所有人提供的商品或服务的价值。
3．因果关系。因果关系是指侵害人的侵害行为与受害人的损害结果之间的客观关系。在电子商务活动中，因果关系是指侵害商标权的行为直接或间接导致了损害结果的发生，只有在行为人的侵害行为与损害结果之间有内在的、必然的联系时，才能要求行为人承担法律责任。
4．主观过错。前文已经论述了电子商务中的商标侵权的归责原则主要是过错责任原则，因而在电子商务商标侵权责任的认定中，过错要件是重要的必备要件之一，要求行为人主观上具有故意或过失，即明知或应当知道其行为侵犯他人商标权仍然实施或是为了牟取非法利益的，才能追究其法律责任。这样做是为了保护电子商务合理使用商标者的合法权益，以促进电子商务的快速发展。以美国新制定的《反域名抢注消费者保护法》为例，在所列举的取得争议成功的三个条件中，域名所有人的恶意是一个至关重要的因素。
五、电子商务中商标侵权行为的法律责任
由于电子商务中的商标侵权与传统商标侵权行为相比较，既有其特殊性，也存在共同之处，因此，就其法律责任而言，结合我国现有法律的相关规定，主要应包括民事责任、 5
行政责任和刑事责任三类。
1．民事责任。我国新修改的《商标法》没有明确规定商标侵权行为的法律责任。根据我国《民法通则》的规定，在处理电子商务中商标侵权行为时，侵权人的法律责任主要应包括以下几类：
(1)停止侵害行为。具体而言，法院可以责令侵权行为人及网络服务提供者(ISP)停止其电子商务活动中的商标侵权行为，包括停止使用“抢注”域名、取消非法链接、停止在BBS电子公告系统、电子邮件系统中非法使用他人注册商标的行为。
(2)赔礼道歉、消除影响。电子商务和互联网的全球性使得网络商标侵权行为的损害后果范围面更广，尤其对于驰名商标而言，容易造成商标所有人的非财产方面的损失，包括其商业信誉价值的损害。因此，此种情况下，法院通常会责令侵权行为人通过媒体澄清事实、消除影响，为受害人消除影响并赔礼道歉。
(3)赔偿损失。按照我国《商标法》的规定，“侵犯商标专用权的赔偿数额，为侵权人在侵权期间因侵权所获得的利益，或者被侵权人在被侵权期间所受到的损失，包括被侵权人为制止侵权行为所支付的合理开支；侵权损失难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予5O万元以下的赔偿”。电子商务的财务计算、影响范围等与传统的商业形式有很大不同，加之电子商务的全球性使得发生商标侵权的范围更广，因此发生商标侵权行为以后，给确定具体损失的赔偿数额带来了一定的难度。一方面，由于电子商务经营者和网络服务商的全球分布，很难获得侵权人的具体的销售财务记录，计算侵权人所获得的利益自然增加了难度；另一方面，要准确计算被侵权人的损失，特别是商业声誉的损失也非易事。实践中，法院通常会采用足以弥补的最低赔偿原则，即足以弥补权利人因侵权所遭受的损失，在此基础上可根据侵权事实、性质、情节、后果等因素加以平衡，如责令侵权人向权利人支付其必要且合理的诉讼开支，其中可包括适当的律师费、鉴定费等，以防止出现有的商标权人打赢了官司却输了钱的不合理现象发生。
2．行政责任。根据《商标法》和《国家工商行政管理局关于商标行政执法中若干问题的规定》，工商行政管理部门对于商标侵权行为可以责令行为人立即停止侵权并处以罚款，罚款数额为非法经营额3倍以下；非法经营额无法计算的，罚款数额为l0万元以下。具体而言，对电子商务中的商标侵权行为，工商行政部门可以责令侵权人停止在电子商务活动中非法使用他人注册商标的行为，并在法律规定的范围内处以一定数额的罚款。 6
3．刑事责任。我国《商标法》没有具体规定商标侵权行为人应承担的刑事责任，根据《中华人民共和国刑法》的规定，对侵犯商标权的刑事责任的规定主要限于假冒、非法制造、销售商标标识以及产品等极为严重的商标侵权行为。因此，对于在电子商务中的严重的商标侵权行为，如果已构成我国《刑法》所规定的商标犯罪行为特征的，即可以依照《刑法》的相关规定追究行为人的刑事责任。
参考文献
[1] 廖理．公司治理与独立董事最新案例[M]．北京:经济出版社，2002．
[2] 黄群慧．论经营者股权激励机制建立的协同推进[J]．中国工业经济，2001 7