媒体分析报告

目前国内的主流媒体有，电视、电台、报纸、杂志，户外的路牌、灯箱、出租车、公交车体、网络广告、以及最新手机短信等。跟据我们商城自身的特点，在大众媒体上我们选择了电视台、报纸、电台，户外媒体上我们选择了路牌，公交车、灯箱以及手机短信。

（一）、电视媒体分析

优点：

1 形象生动,感染力强。

2 直观真实,理解度高。

3 深入家庭,影响面广。

缺点：

1 一瞬即过，难于再现与记忆。如未能及时收看，失去推销机会。

2 电视广告制作费，播放费昂贵。

3 目标观众选择性较低，观众不能任意选择广告节目。对穿插在其他节目间的广告，收看具有勉强性，容易遭致观众反感，影响广告效果。

辽沈地区主要有两大强势媒体辽宁电视台和沈阳电视台

二、沈阳电视台

频道：新闻频道、综合频道、影视频道、公共社会频道、沈阳购物频道

新闻频道、综合频道属无线频道，其它频道属有线频道。

沈阳电视台无线电视直接覆盖沈阳、新民、辽中、法库、抚顺、辽阳、鞍山等城市和地区，收视人口2000多万人；沈阳电视台有线电视覆盖沈阳市区。

（二）、报纸广告媒体分析

优点：

1 传播面广，发行量大。

2 迅速、及时、时间性强。

3 印象深刻，事后可保存、查阅。

4 制作简易灵活。

5 有较高的信誉。

缺点：

1 寿命短暂，通常只保留一天。

2 质量选择性低，印刷质量受限制，较粗糙。不能形象表现产品外观。

3 内容宏杂，分散读者对广告的注意力，阅读草率。

沈阳目前的几大主流报纸有，《辽沈晚报》，《华商晨报》，《沈阳晚报》，《沈阳日报》，《时代商报》。

《辽沈晚报》，《华商晨报》优势是在辽沈地区发行时间长，发行量大，覆盖区域面广，包含各种人群。劣势是适应人群较多，报纸篇幅较多，目标人群真对性性不是很强，广告的价格昂贵。《沈阳日报》优势是读者群档次较高。劣势是作为市委机关报，略显严肃，不太适宜我们的产品特点。《沈阳晚报》，《时代商报》优势是目标客户群比较年轻。劣势是发行时间较短，发行量较少，覆盖面不够广泛。

（三）、广播广告媒体分析

优点：

1 迅速及时。

2 覆盖面广。

3 具有较高的灵活性，形式多样。

4 价格便宜，制作简便。

缺点：

1 时间短，稍纵即逝，给人印象不深刻。

2 听众注意力分散，无法了解收听情况。

辽沈地区电台主要是辽宁人民广播电台和沈阳人民广播电台

（四）、公交车广告媒体分析

随着人们户外活动空间的不断加大，巴士广告在国内重点城市呈现出良好的发展势头，每天有4300多台公交巴士往返穿梭在沈阳市区内。从横交织的公交线路，构成了庞大的巴士广告媒体网络，给产品全方位、全角度的展示机会，从而成为城市中一道亮丽的风景线。

公交媒体广告的优势：

1、高覆盖，高到达率

流动性强，暴露时间长，拥有非常高的到达率和接触消费者的频率。

2、高频率接触，直至目标消费群

坐在其中，则于车内广告近距离接触，漫步街头，车身广告或扑面而来或擦身而过，令消费者不得不把你的产品铭记于心。

3 画面生动 彰显品牌魅力

巴士广告创意新奇，制作精美，画面宽大，在视觉上具有强烈的冲击力，使人过目不忘，在移动中彰显品牌魅力。

4 费用经济，节省广告预算

电视广告按妙计、报纸广告按天计、期刊广告按月计、巴士广告按年计。与其他媒体想比，巴士广告的成本较低。

公交车广告分为：车体广告，报站器广告，扶手广告，液晶电视广告

扶手广告、液晶电视广告只能向车内人群传播，在人多拥挤的情况下，不易被人们注意，覆盖的人群范围过窄，所以我们只考虑车体广告和报站器广告。

（五）、手机短信媒体分析

随着人们生活水平的提高，手机已成为人们日常生活的必备品，手机短信的作用不容忽视。越来越多的企业开始利用手机短信的功能，向消费者传递自己的信息。

目前，中国移动公司和中国联通公司能做这项业务，此项服务现在只能做点对点发送业务，无法进行半径辐射范围发送业务。内容只限70个字符。

（六）、户外广告

在户外广告中，灯箱广告占了很大比重，他覆盖面广，与消费者面对面接触，布满城市的每个角落。媒体暴露度高，为广告讯息提供24小时的服务平台；表现力强，地理区域选择灵活，广告针对性强；发布范围广，价格低。我们可以选择候车亭广告，楼体广告等户外广告形式。这些广告不受目标人群的制约，传播效果好。

第二篇：媒体调研报告

益阳市主流媒体调研报告

班级： 传播1033班

姓名：***

学号：**********

前言

随着益阳市的经济不断发展，人们的生活水平不断提高，同时也加速了对文化精神产品的需求，在益阳市政府的大力支持下，涌现了许多适应大众的文化需求的主流媒体，形成了报纸、网络、广电等多维的媒体体系。主流媒体的发展为宣传党的路线和政府的决策做出了贡献，同时也丰富了益阳人们的文化生活，反映了市民的心声。

时间：20XX年1-2月

对象：湖南省益阳市的主流媒体（益阳日报、益阳电视台、益阳网站、益阳广播）

目的：了解益阳市主流媒体的相关信息，依据相关的资料，对益阳市主流媒体的发展情况作相关分析，并撰写调研报告。

方法：1实地调查了解

2网络搜索相关的资料

3综合分析

过程：1.确定调查的对象；

2.通过网络搜索相关媒体的资料；

3.资料分析，根据资料准备下一步的调查；

4.通过相关渠道，对调研对象进行直接调查（直接访问、邮件访问）；

5.网络调查了解相邻省市同级媒体的发展情况；

6.对了解到的资料进行分析

7.撰写调研报告

1．刊物

益阳日报

期刊名称：益阳日报

主办/主管单位：中共益阳市委

编辑出版：益阳日报社

发行方式：自办发行

通讯地址：益阳市长益路52号

创报日期：1988年8月19日

网址：http://www.iyxwzx.com/

受众：市党政机关，各类企事业单位，公检法部门、普通市民以及关注益阳市的建设发展的人民。

形象定位：坚持党报原则，学习晚报风格，服务经济建设，贴近群众生活，关注社会问题，突出地方特色，具有一定的权威性和指导性。

主要栏目：要闻、市长热线传真、网事，民声、百姓热线、时事新闻、桃花江。

办刊思想：推动益阳旅游经济的飞速发展。强调社会责任，凝聚共同价值趋向和文化认同。加强好队伍建设，建好队伍强基础报纸的质量取决于报人。报人强则报纸优。只有一流的队伍，才有可能办出一流的报纸，这是不变的铁律，也是益阳日报创刊20年来所一贯坚守的理念。然后服务读者“三贴近”围绕基层，服务群众，坚持贴近实际，贴近生活、，贴近群众的“三贴近”原则，不断提高新闻引导水平，努力提高舆论引导的针对性和实效性，是《益阳日报》创刊20年来一直坚持不懈的追求。正确的舆论导向，贴近群众、贴近实际、贴近生活的新闻宣传，弘扬人文精神，关注市民生活的方方面面，不断提高了报纸的质量和品位全方位、多渠道地将市委、市政府的声音传播到千家万户，实现传播效果的最大化。《益阳日报》始终坚持推陈出新，不断创新办报方式，使报纸持续保持着旺盛的青春活力。

简介：《益阳日报》是中共益阳市委机关报，是益阳市发行量最大、覆盖面最广、最具权威性的唯一综合性报纸。《益阳日报》创刊于1988年八月，经历了小报改大报，黑白变彩色，日报带晚报和创办益阳新闻在线网站等多媒体的发展历程。《益阳日报》始终坚持紧跟时代步伐，坚持正确舆论导向，坚持“三贴近”原则，不断拓展报道内容，创新报道形式，报纸品位不断提升。益阳日报坚持贴近党的中心工作，贴近群众、贴近生活、取得了令人瞩目的成绩，各项事业得到全面发展。目前，益阳日报共有员工一百多人，固定资产愈千万元。报社在改革中发展，在发展中前进，主现勃勃生机。

2.网站

益阳新闻网

创办时间：2005年网址：http://www.iyxwzx.com

受众对象：益阳市民

主要栏目：新闻中心、视频益阳、教育频道、益网民生、益阳黑茶、益阳旅游。

形象定位：湖南省教育管理信息中心承办的湖南教育门户网站，是湖南教育政务公开、教育新闻发布、教育资源共享的综合性的教育网站平台。

主办单位：益阳市教育局

地址：益阳市长益路52号

创办思想：做益阳本地最专业的门户网站，聚焦民生百态，反映民声民意，打造省级领先网络媒体为益阳城市的发展奉献力量。

简介：益阳新闻网致力于帮助生活在快节奏城市里的现代人解决衣、食、住、行、娱乐、情感、教育、职业等等生活和工作方方面面所遇到的难题。 它既是本地公共信息服务平台，又是本地网民了解世界的入口，益阳新闻网开辟了丰富的频道和子频道，内容丰富多彩，为政府机关、企事业单位和个人提供多种信息服务。

3．广播

益阳人民广播电台

创办时间：1997.03.21

网 址：无

频 率：新闻频道FM99.7益阳交通广播频率88.1

受众对象：益阳全体人民

主要栏目：市民热线、音乐随身听、转播新闻联播、路况讯息。

形象定位：益阳电台以“倾听、分享、创新”为节目宗旨，与听众共同营造亲切、自然、时尚的节目气氛

简介：

益阳电台是益阳市唯一的专业电台，拥有全省第一个电台计算机自动编播系统和全国同行业一流的数字音频自动播出系统。全部硬盘播出和全固态调频立体声发射机可将信号覆盖至益阳全市及各区县，以及临近的长沙、湘潭、株洲、常德、岳阳等地。同时网络同步直播更是将益阳电台的声音传到世界各地。面貌全新、风格独特的益阳电台。不断张扬“时空有我更精彩，生活有我更激越”的创新个性，通过品牌营销、广告、大型活动等手段不失时机地抢占了传媒市场的制高点，也使收听率持续攀升。强力营销、快速传播，在飞驰的生活中一起拥有难忘的时光。益阳电台汇集了最具活力的节目主持人，最具智慧的采编精英，最具创意的广告企划，最有价值的黄金时段。我们决心把握机遇与听众高度互动，参与社会经济生活，架起商家与消费者沟通理解、信任、支持的桥梁，与各界朋友共创美好的明天！

主办单位：益阳市广播电视局（台）

4．电视台

益阳电视台

创办时间：1993年

主办单位：益阳市广播电视局

频道：新闻综合频道，益阳公共频道、经济频道

受众对象：益阳市及周边县、市、区的有线电视用户。

简介：益阳电视台开设了3个频道，新闻综合频道是益阳覆盖最广、收视最高、市场份额最大得主流电视媒体，拥有全套广播级数字摄录、编辑、播出系统，电视节目信号通过无线发射和光缆传输有效覆盖益阳八个县市及周边汉寿、湘阴、宁乡等地近600万人群。经济频道于2005年4月18日正式与开播,信号通过无线、有线同步传播,覆盖本市及周边常德、岳阳、宁乡地区近500万观众群。 公共频道是以影视剧为主干内容的电视剧电影频道！

益阳新闻综合频道：

主要栏目：《益阳新闻联播》《百姓新闻眼》《红霞在线》，《自娱自乐》，《影视黄金档》《晚间剧场》

益阳公共频道：

主要栏目：《情感剧场》、《午间e剧场》、《怀旧影院》、《原声影院》

益阳经济频道：

主要栏目：，《新生活》、《Y时代》、《乡村行》、《民星开口笑》、《首映剧场》、《晚间剧场》。

还看《益阳日报》？

《益阳日报》作为一份党报在学校中的发行量是相当大的，因为党报报基本是在政府机关的教育机构发行，所以学生接触这份报纸比较广，而且是每一个班级都必须用班费定制，然而这样一份发行量较大的当地的主流报纸人们对它的评价又是如何的呢，为此我在高中学校没有放假之前就《益阳日报》的阅读现况进行了以下采访：

记者：请问你们对《益阳日报》这份报纸的评价怎么样？影响你对它评价的原因是什么？

学生A：这份报纸纸张太粗糙而且印刷得不是很好，经常会在衣服上抹上一些油脂洗都洗不掉

学生B： 报纸的很多内容都是一些我们都看过的，现在都是看手机报，纸张做的报纸很少去看了，要不就是纸张显得太大了，看起来不怎么方便。

学生C：里面的广告太多了，有的甚至是整版都是广告，而且有些广告太过虚假，有些还是一些不良的广告。

学生D： 原创的内容虽然是有些，但是不够趣味性，看起来平平淡淡的，总是介绍一些鸡毛蒜皮的小事情。

学生E ：政治色彩太浓了，对于学生来说这些信息根本就不会怎么去看都是直接翻过去了，没怎么去看。

学生F： 还勉强吧，每次报纸发下来的时候都被同学强了去，但都是随便看了几下就不看了，基本上几分钟就可以吧一周的报纸搞定。

结论分析

从地图上看，益阳像一头翘首东望、伏地待跃的雄狮，威踞于湖南省中北部。它北近长江，同湖北省石首县抵界，西和西南与本省常德市、怀化市接壤，南与娄底市毗邻，东和东北紧靠省会长沙市及岳阳市。由于益阳的交通四通八达，信息交流相对较快，而媒体也顺势而起，在益阳人民政府的带领下，媒体行业迅速发展起来。

媒体发展现状 ：

益阳还不很富有，工业不发达，经济总量来说可能除了比湘西稍好点，远不如湖南其他的地市区，消费比较低，房价中等。但益阳经济发展还是相对较快的，所以广告市场也最近几年开始变得异常活跃。各种行业的产品都需要好的媒体来进行宣传，但是由于经济相对落后，许多媒体都没有真正的成长起来，难以形成一个具有强大影响力和能带动整个行业发展的强势媒体。纵观益阳媒体行业，市内广告载体形式多样，种类繁多，绝大部分处于各自为政、单打独斗的状态。没有强势媒体，缺乏主流媒体宣传思路和优质宣传平台，包括电视、报纸、网络和其他广告媒体。致使大多数市民难以听到来自政府的主流声音，欣赏到优秀、健康的文化节目。同时广告商也难以选择有效、优质的投放媒体。

益阳市主流媒体在这几年的发展中，其一些发展优势起到了至关重要的作用：

1．具有创新精神，敢于创新、实践；

2．具有年轻的领导班子，有大批高素质人才，领导具有强大的管理能力和专业技能；

3．有湖南这个甚好的文化底蕴，具有强大的娱乐资源；

4．依托其他大型的媒体的优势资源，大力提高自己的水平；

5．一切从群众出发，贴近群众，靠群众来发展；

6．政府的大力支持。

但是益阳市的主流媒体在发展的同时，其自身也有一些瓶颈：

1.益阳经济落后，资金不足；

2.优秀的人才并不多，需要大力引进优秀的人才；

3.尚未形成自己的品牌，影响力不足；

4.媒体行业的竞争性太大，无力拓展其他市场。

发展建议：

1. 积极报道党和政府、市各直属机关单位的政策法规以及各行业领域所取得的优异成绩；

3. 积极关注报道本市经济建设的发展状况。包括市卫生、城建、旅游、工商、质量、科技、农业等各部门；

4. 关注民生。不断推出百姓喜闻乐见的节目，丰富市民的精神文化生活。