上海、浙江广告监测中心工作借鉴和建议
基于数据库构建的广告监测信息平台一直以来是工商系统广告监管工作的核心基础，监测数据的真实、准确性将直接影响广告行政监督管理工作。上海、浙江的广告监管工作一直走在全国前列，具有先进的管理理念、科学实效的监管方法和信息化的技术手段。笔者有幸对上述两地的广告监测中心进行了参观学习，觉得上海、浙江在广告监测中心的机构建设、运营管理、数据系统、监测报告运用等方面的先进做法值得借鉴和参考。
上海：监测和监管一体化
上海市广告监测中心于19xx年8月21日成立，隶属于上海市工商行政管理局的事业单位，拥有目前国内一流的多媒体数字化广告监测和信息处理系统。中心监测范围覆盖四大类媒体，其中报刊媒体32份、电视频道16个、广播频率11个、新型媒体36个，实行全天候实时监测制度、抽查制度和专项审查制度。目前，中心在全员数据库建构的后台支撑下，已实现了对全部类别广告(22类)的录入和审核，重点监测医疗服务、保健食品、药品、化妆品、美容服务五大类别广告，同时每月根据广告发布的具体情况，抽取重点行业进行专项监测。近年来，年监测广告总量达到1800000条次左右，年监测广告违法率为0.3%左右。
20xx年，中心广告监测子系统与广告处监管子系统实现无缝对接，提高了办案处理工作效率。广告监测系统中保存的违法广告证据可以直接转入监管系统中的违法广告线索处理子系统。其中轻微违法广告采用告知形式，一般违法广告和严重违法广告由中心负责人最终审核确定后，自动转入违法广告线索处理子系统，再由分局下派给对应的检查支队和工商所进行案件处理和执行，提升了基层办案能力和快速响应能力。截止目前，已向上海市工商局广告处提供违法广告线索4000余条。利用监测和监管系统的融合，上海市工商局查处的典型违法广告案件包括联合利华、力士洗发水、索尼相机等知名品牌广告主。
中心建成以来，一直秉承三大监测理念：一是强调监测和监管一体化。即广告监测的目的是为监管工作服务的，在信息数据、技术手段、制度标准建设上要实现互通互融。二是实现信息资源共享。不仅表现在系统的对接融合、功能模块的关联挂钩上，还表现在工作制度的建立上。市工商局牵头实施广告联席会议制度，成员单位由最初的10家发展到现今的17家。根据不同时期的监管需求，会议成员单位也会做相应调整。三是遵循规范的监测标准。中心建立了一套系统化的监测标准，包括广告发布标准、药品广告审查发布标准、医疗器械广告发布标准、食品广告发布标准、化妆品广告发布标准、房地产广告发布标准等
浙江：注重监测成果运用
浙江省广告监测中心是19xx年根据浙江省工商局关于成立专业广告监测机构的要求，经批准成立。机构职能为广告监测、效益评定、法律咨询。经过多年的努力，中心的广告监测能力增长为每名员工监测7个以上电视（电台）频道（频率）或85家报纸，人均月广告监测能力超过10万条次；监测范围已经实现全省市级以上全部171家媒体的监测覆盖，包括电视、电台、报纸和网站；监测时间拓展至全天24小时、全年365天；近六年监测广告违法率为1%以下。
高标准的专业化建设，为创造广告监测工作的社会化效益奠定了基础。中心对广告监测成果进行了以下系统化的运用：1、提供广告证据资料。根据广告监管部门、广告审查机构要求提供各类广告违法证据资料；根据广告行业需要，为广告履约情况提供证据资料。20xx年实施的《浙江省广告管理条例》对上述两项职能予以确认，解决广告刊播证据的采集问题。2、违法广告监测预警。通过分析已往监测数据，研究违法广告发布规律，在广告旺季来临之前及时向广大媒体发布违法广告警示，敦促媒体加强广告自律。3、媒体广告信用评价。以监测数据为基础制定媒体广告自律情况考评体系，统一对全省媒体进行月底、年底的信用评分和排名。该做法已被《浙江省大众传番媒介广告信用评价管理方法》予以确认，成为对媒体广告全面管理的核心手段。
经过多年努力，中心工作在促进广告业规范发展方面取得了阶段性成效：1、推动广告监管方式的提升。除固定违法广告证据、方便案件查证和办理外，广告监测成为各类广告行政管理手段启动和选择的重要依据。2、成为柔情监管的重要手段。事实证明，广告监测产生的威慑、谴责、约束、警示、教育作用，对于具有道德诉求和社会责任感的媒体是行之有效的。3、营造了公平竞争环境。全面和统一的广告监测宣传了法律法规对广告经营活动的要求，促进了广告经营结构的调整，广告经营单位的自律性得到了有效强化。
借鉴和建议
一、加强监测和监管的对接融合，完善系统功能。广告监测中心的职能定位是采集、统计、分析、发布科学、客观、公正的数据和报告，为广告监管部门的工作提供决策依据，其核心宗旨是为监管服务。在技术手段上，要实现监测系统和监管系统的融合，提高监管工作成效。广告监测系统的功能需求应尽可能和监管功能进行挂钩关联，实现监测、监管一条龙服务，利用监测系统跟踪落实监管的处理结果。如上海市广告监测中心将违法广告线索处理子系统和违法广告证据进行对接，在监测系统中设置和登记企业挂钩的功能模块以获取广告经营企业的相关资料，都是很好的做法，值得借鉴。
二、创新日常工作管理方式，实行员工全媒体监测。在监测人员工作任务分配方面，浙江省广告监测中心提供了创新式的做法，每名监测人员每日选择部分报纸、电视、广播、固定印刷品和网络进行全媒体监测，这种工作方式有利于提高员工的工作积极性，减少工作的单调枯燥感，提升监测质量。另外，还有利于锻炼监测人员的全面监测能力，提高工作的接续性。对于监测人员的日常工作管理，可按照项目管理和目标管理的方式，借鉴上海、浙江广告监测中心的做法，在系统内部专门设立工作计划功能模块帮助主管人员控制、监督每位监测人员每日工作进度，也为员工提供自查依据和工作量考核依据。
三、向社会公开信息报告，提高监测的社会影响力。广告监测报告是监测中心的主要工作成果，不仅作为广告监管执法的客观依据，也应成为消费者理性消费，增强自我保护意识的提示性文件。浙江省广告监测中心的做法可以借鉴，以监测数据为基础制定媒体广告自律情况考评体系，统一对全省媒体进行通报，一方面对广告主、广告经营单位起到警示作用，增强违法广告查处力度和效果；另一方面提醒全社会消费者在日常生活中科学识别广告，增强消费者的广告意识，保护消费者的生命安全和财产安全，真正发挥广告监测的社会监督力量，扩大其社会影响力。
第二篇：上海虹桥广告展{20xx.3月份)20xx上海广告标识展
订展热线请复制打开网站：/b2b/a54801231zz/contact/
参展联系人：赵丽小姐 详细咨询请打开文档内网站谢谢！
20xx年广告展-中国上海展出时间： 2016-03-9至2016-03-12 申请截止： 2016-03-01 具体地址： 上海市青浦区崧泽大道333号
主 办 方： 上海现代国际展览有限公司
展会说明：
2016第二十三届上海国际广告技术设备展（24届上海广告展）
The24stShanghaiInt’lAd&SignTechnology&EqipmentExhibition
2016第24届上海国际广告技术设备展览会
20xx年第二十三届上海国际广告新媒体、新技术、新设备、新材料展示交易会
20xx年上海国际喷印雕刻标识技术展览会
20xx年上海国际广告标识行业led应用展览会
2016上海广告展_中国广告展_广告|数字标牌|数字喷墨印刷|led照明国际贸易展 20xx年上海3月中国广告展/20万平方米上海广印展/数字标牌展
《中国国际广告展》强力推动
20xx年上海广告展会/上海广告展/20xx年上海3月广告展览会
20xx年上海国际广告展/上海广印展/20xx年3月份上海虹桥广告展览会
20xx年上海3月份国际广印展览会暨2016第24届上海国际广告技术设备展
同期举办：上海数字喷墨印刷展览会
ShanghaiDigitalinkjetPrintingExhibition
上海高清显示及数字标牌技术展
ShanghaiDigitalSignageExpo
20xx年03月9日--12日
国家会展中心（上海）
上海市崧泽大道333号
开幕式：
20xx年03月9日 9:00-9:30
开放日期及时间：
20xx年03月19日 9:00-18:00
20xx年03月10日 9:00-18:00
20xx年03月11日 9:00-18:00
20xx年03月12日 9:00-14:00
批准单位：
上海市商务委员会
组展机构：
上海现代国际展览有限公司
上海广告设备器材供应商协会
上海市广告协会
全球规模最大的广告标识展览盛会
「上海广印展」搬家了！
20xx年3月11-14日，位于上海虹桥商务区的全球最大会展综合体「中国博览会会展综合体」，
订展热线请复制打开网站：/b2b/a54801231zz/contact/
将迎来它竣工后的首个拥有全球影响力的大型专业展览会—— 「上海广印展」。
这是全球广告、印刷、照明行业的奥斯卡盛会。
经过22年的卓越前行，「上海广印展」已成为拥有200,000平方米展出面积、2000+展商、130,000+专业观众的全球行业巨无霸。每年来自30+国家的参展企业，100+国家地区的专业观众和媒体机构 ，通过「上海广印展」这个平台展示形象、发布新品、洽谈贸易、寻找商机、了解行业、研究趋势。展出展品包罗广告标识、印刷包装、LED屏幕、照明技术、塑膜加工等专业领域。 开创一个更大的时代
展馆介绍：
屹立于世界展览场馆之巅，与世界著名展览场馆比较。
1.（全球最大）中国博览会会展综合体（虹桥展馆）：室内：403,500平方米，室外：100,000平方米，总占地：1,470,000平方米（含会展辅助设施和综合配套设施）
2.（欧洲最大）汉诺威博览会 Hanover fairground：室内：466,100平方米，室外：58,000平方米
3.（原亚洲最大）中国进出口商品交易会展馆（琶洲展馆）：室内：338,000平方米，室外：43,600平方米，总占地：1,100,000平方米
4.（原上海最大）上海新国际博览中心：室内：200,000平方米，室外：100,000平方米
5.（美洲最大）芝加哥麦考密克展览中心McCormick Place：室内：241,500平方米
新时间：3月
一年之计在于春
从20xx年起，「上海广印展」将告别难熬的七月酷暑，改在阳春宜人的三月举办。这是一个举办展览会的绝佳时间，生产企业可以在此时发布全年主打新品，用户企业在此时也同样拥有最旺盛的购买意愿。
明年的展会时间（20xx年3月11-14日）正值元宵佳节过后，「上海广印展」主办方考虑到了全国人民渴望度过一个阖家团圆的新年的愿望，特意安排在了这个时间。我们祝愿您跃马扬鞭，抓住一年之计在于春的契机，为品牌提升和全年的销售业绩打好坚实的础
变化发展
展品范围
一、广告与数码影像制作设备
1. 数码喷绘设备
2. 影像写真设备
3. 雕刻切割设备
4. 压克力吸塑设备
5. 桌面打印技术与设备
二、广告制作材料
1. 喷绘布、灯箱布，写真相纸
2. 各种反光材料
3. 喷墨写真墨水
4. 广告膜贴、胶贴、及时贴
5. 灯箱片、灯箱贴
订展热线请复制打开网站：/b2b/a54801231zz/contact/
6. 各种板材，有机玻璃
7. 广告设备零配件
三、标识系统
1. 标识型材
2. 标识导向系统设计与制作
3. 标识系统配件、材料
4. 指示招牌、标牌器材
四、展览展示系统
1. 各种材质的展具展板系列，球架、桁架、太空结构架、便携式展具系列等
2. 展览展示高新技术应用、动态多媒体灯箱；
3. 多轴转动展台；展具表面处理装饰技术
4. 新型展具、模型生产技术及设备、
5. 展览展示设计与展示专业软件、展览综合服务：展览工程装潢公司、展览服务公司、电子商务等配套服务
五、户内外广告媒体
1. 各种新型灯箱、导光板、光显设备
2. 三面翻、户外广告牌、各种照明设备、
3. LED光源、各种新型广告媒体、载体
六、 大众传播媒体技术及设备
七、广告制作与广告礼品
1. 数码影像制作、喷墨写真输出、 广告平面设计、输出打样印刷、数码短板及个性化印刷、广告礼品、广告促销品、户外广告工程制作、热转印、霓虹灯工程设计安装、立体图像制作丝网印制作 全球买家邀请计划：
买家观众的数量和质量是展览会的生命。为了邀请更多海内外高端买家参观本届展会，组委会投入大笔资金开展宣传，包括：
1、 在国内外广告标识LED行业媒体中投放大量广告
2、 利用展会多年积累的庞大国内外买家数据库，每周展会快讯短信、电邮、传真
3、 制作中英韩俄等多种语言版本的展会邀请函，向国内外客户邮寄邀请函与门票
4、 参加美国、巴西、南非、俄罗斯、阿联酋、韩国等多个国外广告展，现场邀请海外买家
5、 海内外买家组团：与欧洲标识协会、美国标识协会、俄罗斯广告协会、韩国数码印刷协会、日本户外广告协会等国外行业协会合作，邀请国外行业协会组团访问展会
6、 商贸配对：展前及现场商贸配对——协助买家寻找对口供货商。省时、快捷！
7、 通过展会官网“观众参观预登记”系统，与潜在观众进行展前互动，并赠送小礼品
8、 对贵宾级客户实行一对一电话钟邀请