户外广告调查报告

   7月3号，针对户外广告调查我们宿舍集体坐校车去市里采风，完成课程实践。首先我们来到泉城路芙蓉街，那里人员熙攘，而且在市中心，相对来说比较繁华。与此同时我们也可以品尝芙蓉街的美食，真是一举两得。

          

    本次户外广告调查中涉及到的户外广告有以下几种类型：招牌广告，电子屏广告，悬挂广告，橱窗广告，楼体广告，霓虹灯广告，灯箱广告，围挡广告，射灯广告，看板广告，充气物广告等。

招牌广告

 通过观察可以看到：店招大小不同一，高度和外延部分参差不齐。在诸多横向或纵向重叠重复设置的广告，广告密度过大。很多招牌上面的字迹已经模糊，辨识度非常低，严重影响美观。

电子屏广告

电子屏与店招紧靠，违反招牌设置区域严禁设置该类媒体的规定；

某些电子屏已经有所损坏，字体变形扭曲，严重影响美观

解决方法：严令商家规整电子屏广告。

悬挂广告

违反电线杆、电力杆、电讯杆等道路附属设施范围内禁止设置户外广告设施的规定，存在安全隐患。

自制广告牌外形丑陋，影响街道容貌，有损建筑物整体美观。

原因：个别商家只图省钱省力，不顾市容市貌以及人身安全，就地取材设置广告。

解决方法：

整顿卸除悬挂在电线杆、电力杆、电讯杆的悬挂式广告。处理悬挂在建筑物外墙以及门窗上的自制手写广告牌。城管部门，环卫部门等对随处设置广告者给予警告或处罚。

楼体广告

广告损坏严重，影响市容市貌。

霓虹灯广告

处于重要交通十字路口的霓虹灯广告面积太大，高度不合标准。个别光线太红且靠近红绿灯，影响车辆过往安全。一些霓虹灯有损坏，影响整体夜景美观。个别霓虹灯上存在不明射灯，影响霓虹灯美观。

解决方法：

缩减霓虹灯广告面积，符合一定高度设置。远离红绿灯。修复损坏的霓虹灯。拆除霓虹灯上不必要的射灯。

违反柱脚的设置与树木、杆线等齐平，与各类设施（除行道树）的距离不少于3米的规定；道路路口范围设置的落地式户外广告设施，应保证车辆、行人通行及交通参与者的安全视距，不得对道路使用者的通行产生影响； 违反电线杆、电力杆、电讯杆等道路附属设施范围内禁止设置户外广告设施的规定。灯箱广告太靠近盲道。一些灯箱损坏，影响和谐统一。

解决方法：

  拆除电线杆等电力设施上的灯箱广告。灯箱广告设置尽量远离道路路口，人行道盲道周围近距离更不能设立广告牌。对损坏的灯箱进行更新。

   户外广告已成为现代城市景观环境的重要因素，编制城市户外广告规划有利于创造优美的城市景观，并促进户外广告的健康发展。

  由于缺少对户外广告设置的数量控制，户外广告无限制重叠设置，造成了严重的视觉混乱。其次：由于对户外广告设置缺乏较有效的引导，市内普遍存在户外广告尺度过大，破坏了建筑立面与空间的完整性（照片均由展示）。第三：由于管理中，没有对具体位置的明确限定，位置不当的广告时时出现。如有相当多的商业广告遮挡了建筑物的窗户，临时广告遮盖了立交桥或人行天桥的交通标识的现象也时有发生，这些现象不仅影响了建筑物和城市道路的使用，而且存在着一定的安全隐患并造成社会问题。第四:市区内大量存在设计质量低劣或未经设计的广告，成为了视觉污染主要因素。许多广告（尤其是墙面吊挂式广告）选才不当，使广告本身和媒体出现锈蚀剥落，严重影响了观感。

综上所述的种种问题，我们提出了一下些许建议：

1、导入DIS的规划理念，尊重街道性质，构建和谐的城市街道景观，为所规划的区域、路段和街点进行个性化形象的定位。换言之，就是根据不同路段、不同建筑特色以及不同的文化内涵设置与之协调的“户外广告形象”

2、简化户外广告管理主体，提高管理效率。户外广告的行政主体只需要工商管理部门和城建部门即可，并且明确各自的职责，统一又有效的对户外广告进行整体的规划。从而避免行政主体多头化造成的审批过程的繁琐复杂和执法部门混乱造成的执法不力。

3、编制户外广告规划，强化管理力度。户外广告规划编制的滞后，给城市景观带来破坏，管理带来漏洞，因而编制“与城市发展关联大、影响度大，同时自身又具有很强系统性的”户外广告规划是很有必要的。

4、完善审批监管内容、消除安全隐患。在户外广告审批时应增加户外广告审批时应增加户外广告施工监理合同书、施工图、施工单位的安全生产许可证等的申报。完善审批内容，消除潜在的安全隐患。

5、引入市场机制，减弱负外部效应。引入市场机制，能够增强政府经营城市的意识，还能减弱户外广告的负外部效应，有偿出让使用权既能为政府减轻城市建设的压力，也能促进户外广告良性发展。同时，政府还可以通过增加其闲置成本的方法来管理闲置的广告设施，利用市场竞争机制来实现户外广告资源的优化配置。

具体实施计划：针对现存的各种问题逐个进行整改，采取先轻后重的原则分阶段进行，

初期，针对户外广告设施中脏、乱的部分进行整改，使街区内户外广告的美观与整洁程度符合户外广告投放标准。

中期，针对户外广告设施中违规搭建、阻碍交通、影响街区秩序的部分进行整改，采取撤销、罚款、警告等手段。

后期，深化管理，对本报告中所提及的其他不规范之处进行逐个排查与整改。

加强宣传教育，定期对街区内户外广告投放情况进行突击检查，并形成制度。

同时与专业的广告公司合作，整理规划出符合新城市外观特征的户外广告。

          

第二篇：新宁县清江乡户外广告调查报告 - 副本

新宁县清江乡户外广告调查报告

前言

随着社会经济的发展，农村经济也将逐步壮大起来。在中国，农村人口依旧占全国人口的一半以上，达到50.23%。这样一个庞大的消费人群,其发展潜力是不可估量的。因此，如何开发这样一个庞大群体的消费潜力将会成为农村经济发展的首要问题.广告作为一种重要的宣传工具和营销手段，应当发挥着不可代替的作用。因此，广告在农村发展的现状如何，有一些什么特点以及其发展的前景和困难又有哪些呢？这些都是我们广告学学习过程中需要了解的情况。因此，这个假期我对我家乡的户外广告做了一些简略的调查，主要是对农村消费者的消费心理做了一些了解和对农村户外广告现状进行一定的调查。由于条件所限，对消费心理的把握主要通过对亲朋好友以及邻里的口头询问以及对商店中顾客消费的观察，广告现状调查则是通过对邻近几个村庄的走访和公路两旁广告的观察。即便如此，其间数据来源全属于第一手资料，分析也是根据调查过程中所获心得而完成的，因此透过这些也能对农村户外广告有一些初步的了解。

正文

一;农村消费心理分析

中国的农村消费者是朴素而务实的，由于受到收入的限制，在消费的心理上就不像城市消费者，可以接受比较高的定价，而是要去寻找消费的平衡点。因此，农村消费者在购买产品时，最看重的因素是质量好，其次是价格便宜，而产品的环保健康以以及品牌也就不为他们那么注意。这就意味着，面向农村市场的产品，质量一定要好，然后是价格要竞争力，还必须在消费者中有一定的口碑和品牌效应，这就是农村消费者精明的

一面。举一个列子，在清江乡

街道上有两家卖冰箱的店子，

其中一家专卖海尔而另一家

则买海信冰箱，但是海尔专卖

店门可罗雀而海信专卖店却

门庭若市，据调查原来购买容

声冰箱可享受国家家电下乡

的13%的家电下乡补贴。虽然，海尔属大品牌，在品牌品质上海信占不到任何便宜，然而因国家的补贴，海信的价格就大大的低于海尔了，而这种优势正是农村消费者所需求的。而除此以外，海信冰箱在农村的口碑也不错，具有节能的功效，故而其在农村的销售要比海尔强得多。

其次，农村消费者对精神层面的追求远低于对物质本身的追求，因此在农村消费市场推广家产品的时候，不能一味的将在城市消费者中诉求的一些精神层面的元素拿到农村去，比如“追求美好生活”之类的，而是直接将产品的功能、品质保障和性价比等展现出来，强调产品的实际使用价值和物质利益，而在品牌形象上，则要更加指向在营造品牌的亲和力上和通俗性上，不要让农村消费者感觉品牌遥不可及和高高在上，令人难以接近。因此，在农村广告制作中因注意多使用俗语，诉求上则多偏于产品的功效。

二；农村媒介分析

农村消费者对很多消费信息都是非常渴求的，但是农村相比城市而言，信息却比较闭塞，从农村消费者的媒介接触习惯来看，主要的媒体渠道还是电视，调查显示，大概有95.7%的农村消费者每天都会看电视，而报纸杂志等平面媒体在农村的渗透率和影响力远远不足。更加值得重视的是，在广大农村口碑传播的效应将是影响农村家庭消费决策的一大重要驱动力，在农村市场通常的一个情形是，谁家新买了一个家电产品，去串门的人都会询问在哪里买的，有什么特点等等，而其他人一旦看到后都会希望自己家也能有相类似的产品，因此，一个农村

家庭的消费常常会通过口碑传递到周围的人，从而带来扩散效应，而在农村也有一些比较有价值的意见领袖，比如村里负责销售家电的人，与村里的人通常都比较熟悉，还有每个村里都有一些文化水平比较高的人，还有很多到城里打工返乡的农民工，这些人都是农村消费市场中非常重要的意见领袖。对于广告来说，消费目标所接触的媒介将决定广告的具体投放。由于农村消费者对媒介接触的这种局限，农村户外广告还是大有可为的。

三；清江乡户外广告现状分析

1；广告载体分析

乡村户外广告载体较简

陋主要是以墙体为主，占到

广告总体的50%，墙体广告

又分为墙体印刷以及油布粘

贴。其中墙体印刷保存较为

长久，不已遭到不明人员的

破坏，然其更新不易，对载

体的破坏较大，需要户主的大力配合，因此也就增加了广告的成本，这种载体主要适合于一些大品牌如冰箱或摩托之类产品；而用油布粘贴的广告则更新灵活，但广吿极易遭到破坏不利于广告保存，因此这类多为一些季节性产品所利用，如学校招生广告之类。除墙体广告之外，较多的便是电线杆广告，占到总体的39%，的这类载体较为规范，但其篇幅面积较小所以其表现多为连续多次出现，做的最多的便是政府发行的公益广告。再其次还有车身广告，这种载体多为小型载客的三轮车，这种车能经常在街道上穿梭，较易引起人们的关注，到达率较高，但由于车身较小广告面积也

就显得较小了。除此之

外，其他载体就相当的少

了，很不成气候。由上面

可知在乡村未得到开发

的乡村，户外广告载体还

是显得十分单薄。缺乏新

颖的具有吸引力的载体，其次载体很不规范，面积大小不一很不整洁。 2；广告路段分布分析

广告投放路段的分布最主要是受目标群体的集群程度以及载体所在位置的影响，在农村最人群最集中的地方则是街道两旁，这里是店铺的集聚点，集聚了来来往往的消费者，来往过境的车辆。然而，根据点差统计显示这里的广告并不是最密集的（除去招牌）地段，最密集的地点主要位于将要进入街道繁华地段的公路两旁。据我的观察分析认为这是由这种乡村户外广告载体决定的，由上面广告载体分析得出乡村户外广告的最主要载体是墙体，而在街道繁华地段房屋紧靠没有多余的墙体用来做广告。而在靠近繁华地段的公路两旁则不同，既有足够的空间又是人们去购物的必经之路有利于通过广告对消费者的购买行为产生暗示作用，无论是在时机还是空间上都有着相当的优势，因此应该是乡村户外广告的黄金路段。其次，这种农村户外广告还分布于院落较集中的村庄里，然而这种户外广告只占一小部分。

3；广告主行业及品牌分析

农村户外广告

中，广告主行业分布

较分散，其中以政治

宣传广告最多，其次

农用品广告也较多，

在我调查的广告中

中所占比例较高，这

主要是因为其与从

事农业生产的消费

者最为密切相关。其次，关于教育的广告也比较多，这主要与我调查的时间相关，此时正是即将开学之际，各大小学校都忙于招生，因此到处张贴广告。其次，食品与酒类的广告也比较多。

对于农村户外广告品牌则有别于城市的广告品牌，走在城市的大街小巷总能看到许多名牌产品的广告，而在乡村这种名牌产品的广告则极少。这种乡村户外广告的品牌主要集中在一些本地的产品，比如本县产的家家红罐头。再则就是一

些小品牌或山寨品牌如开口笑国公酒等。这种格局主要是由农村消费者心理决定的，他们不追求品牌，只求物美价廉；其次，本土品牌主要靠内销，因此在本地的广告投入较高。

4；广告内容分析

由我调查的广告显示，乡村户外广告主要分为政治广告以及商业广告。从政治广告类容来看，其内容主要是关于安全生产的，据调查在农村机械生产已得到普及，也因此安全成了农业成产的首要任务，自然也就成了政府最关心的事情。其次还有关于计划生育的广告，这主要与农村的一些成就观念相关，然而只是寥寥几个而已，说明农民的观念有所改

善，政府对这方面有所放松。对于商

业广告而言，内容简洁明了多以介绍

产品功能为主，还有很对只是为了起

一个提示作用。

四；清江乡户外广告现状总结

透过以上的分析，可以得出清江乡户外广告既有符合广告特性的几个特点，同时也有其不足之处。比如它在分布位置和载体选择上基本符合广告的基本特征，还有它的内容也基本符合农村消费者的心理特征。恰当的位置分布与正确的载体选择能提高农村广告的到达率，而符合农村消费者的心理特征的广告内容对农村消费者也将会很受用，从而大大提高广告效率，再则它在品牌的选择上也十分符合农村消费者的心理，都是一些小品牌价格较低适合收入较低的农村消费者。但是，很明显它还存在着许多的不足，比如其载体的单薄性将大大降低目标受众对它的记忆率，不能使消费者对它产生深刻的印象；再则，形式古板没有创意也就使这种户外广告落入了俗套。从其总体型像来看，这些户外广告缺乏统一的规范面积不一，有大致几十个平米，有的小到不足一平方米，看上去参差不平从而影响广告的效果。

五；乡村户外广告发展的困难及建议

就农村户外广告而言，其发展还有这相当的难度。其一，广告创意及制作人才缺乏，所谓水往低处流，人往高处走，真正的人才是不肯留在农村的，这就使得农村的广告呆板缺乏原创性。其次，农村消费者受广告的影响不大，他们大多

只注重产品的价格与质量，对品牌的认识较浅，这无疑又给广告的发展带来了难度。第三，缺乏正规的广告监测管理，这就使得农村户外广告良莠不齐，不健康广告泛滥。

根据调查分析，我觉得农村户外广告的发展应当要注意创新形式，不能拘泥于过往的几种模式。首先，在户外广告载体的选用上可以多发展一些形式，比如树立公交站牌,于空旷处建立广告位等。其次，在广告制作上因更具创意，比如可以制作一些大型的趣味性广告，而这些趣味性必须来源于普通农民的生活之中，只有这样才能吸引农村消费者的注意，也就更能使产品深入人心。再次，加大农村小城镇户外广告管理的投入，加大广告监测力度，在进行广告调查的过程中，杜绝那些不健康的广告以及那些破坏乡村和谐美的广告。