撰写调查报告

广告调查报告的格式一般由标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

1、标题

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。

2、目录

如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所包括的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码和页码。一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如：

目 录

1.调查设计与组织实施

2.调查对象构成情况简介

3.调查的主要统计结果简介

4.综合分析

5.数据资料汇总表

6.附录

3、概述

概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面的内容：

第一、简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查

的原因。

第二、简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三、简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的附件中。

4、正文

正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

5、结论与建议

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。

…… …… 余下全文

目录

内容摘要. 1

一、调研背景. 2

二、调研目的. 2

三、调研方法. 2

四、调研内容. 3

（一）广告环境. 3

（三）目标市场. 10

（四）市场竞争. 12

（五）广告媒体——学生从哪里获得心里咨询师培训的相关信息. 13

（六）广告效果. 13

五、调研程序及时间安排. 14

（一）准备阶段. 14

（二）实施阶段. 14

（三）结果处理阶段. 14

六、调研人员构成及分工. 15

（一）对调研人员的要求. 15

（二）具体分配. 15

七、经费预算. 16

八、结论与广告策划建议. 17

（一）结论. 17

（二）广告策划建议. 18

1、公关策略. 18

2、广告推广策略. 18

九、结语. 22

十、参考文献. 23

十二、附录. 24

内容摘要

随着新世纪竞争日益激烈，人们在学习、工作和生活中的压力也随之加剧，心理咨询师行业应运而生，并逐渐成为热门行业。适应这一形势，三新·华夏心理咨询师培训进入了市场。南华大学学生成为了她的一个目标市场，由于三新学校今年才推出三新·华夏心理咨询师培训，在南华大学还刚刚起步。为了了解心理咨询师培训在南华大学的广告环境、广告主体、目标市场、市场竞争、广告媒体以及广告效果，进一步明确南华学生对心理咨询师培训的服务需求，以便为三新·华夏心理咨询师培训成功打入南华市场的广告策划提出建议，以及为三新·华夏心理咨询师培训在南华大学的市场开发制定科学合理的营销方案-广告策划提供依据，我们特进行此次调研。

关键词     三新·华夏心理咨询师培训     调研      广告策划建议及依据

…… …… 余下全文

                    桂纶镁益达口香糖广告效果调研报告

(一)            题目

      广告调研报告的标题：益达口香糖广告效果调研

      报告日期：2012/3/30

      承办人：

      撰写人：

(二)            摘要

       随着社会的发展，人们对生活质量有了更高的要求。社会也为人们提供了各种满足不同需求的产品，选择范围扩大了，对产品的要求也不断提高。市场的竞争也越来越激烈，企业面对的外部环境也越来越复杂，企业只有通过提高自身的核心竞争能力，为自己的目标市场提供差异化的产品，才能在同行竞争中占有优势地位，扩大市场占有率，提高产品的知名度，打造更好的企业品牌效应。企业要想实现其企业愿景，需要通过不同的方式去宣传其产品或服务，这样才能提高其知晓度，从而吸引其目标顾客，提高产品的销售量，扩大市场占有率。本调研题目主要研究的是广告对产品销量以及对其品牌效应的影响，通过对此口香糖效果的调研，更好阐述广告对企业产品销量的影响，从而更好证明广告好坏对企业发展的重要性。

…… …… 余下全文

广告市场调查报告书写范本（一）

[案例链接一]：市场调查计划书初稿

　　广告市场调查计划书

　　项目：苏州大学生网的推广工作

　　人员：略

　　一、 资料来源：

　　一手资料来源：问卷调查资料

　　二手资料来源：网站提供本身相关信息资料，相关第三方资料。例如以往网站做过的市场调查数据以及同类网站的相关信息，例如，中国大学生网、宁波大学生网

　　二、 调查方法：

　　纸上问卷、网上问卷

　　三、 调查目的：

　　确定网站主要发展方向，以及与其他特色网站( 等)之间的比较

　　四、 调查内容：

　　按性别、年龄、专业、年级等细分

　　1. 上网习惯、上网时间、地点、频率、诉求等。

　　2. 对校园文学、校园BBS的兴趣。

　　3. 对网站的需求。

　　4. 比较被调查者对本网站及同类网站的熟知程度。

　　对以上的大的框架问题进行细分，设计更加详细的问题。

　　五、 抽样方案：

　　1、 抽样单位：苏大本部、东区包含文科、理科，主要调查相关专业的大一至大四的学生(平衡性别比例)男生100人左右，女生100人左右。

　　2、 样本规模：200人

　　3、 抽样方法：分层随机抽样。

　　按照专业及性别来抽样。

　　六、 联系方式：面访

在两个校区发放问卷，回答后，回收。

[案例链接二]市场调查计划书(修改稿)

　　大学生网站市场调查计划书

　　一、调查目的：

　　了解大学生群体对大学生网站的需求，以及同类网站(苏打饼干等)的内容和推广措施，从而明确本网站的定位特色。

　　二、调查内容：

　　了解不同性别、年龄、专业、年级的大学生以下方面的情况：

　　1、 上网习惯、上网时间、地点、频率等。

　　2、 对校园文学、校园BBS的兴趣。

　　3、 对网站内容的需求和网站推广方式的兴趣。

　　4、 比较被调查者对本网站及同类网站的熟知程度。

…… …… 余下全文

关于北京广告人所需具备 哪些素质的调查报告

13广告

马昕

12130620047

目录

一、调查背景 ................................................................................................................................... 2

二、相关资料 ................................................................................................................................... 2

三、调查分析与总结 ....................................................................................................................... 3

四、 参考文献 ................................................................................................................................. 6

五、附录 .......................................................................................................................................... 6

一、调查背景

广告业是产业中的产业，是在为其他产业提供服务中不断成长、发展起来的。在新时期中国广告业的发展过程中，北京，上海和广东始终是中国广告业的发展中心。而北京始终扮演着中国广告业的龙头和稳定器的作用。

…… …… 余下全文

关于广告的调查报告

随着世界经济的发展，广告在经济生活中所扮演的角色日益重要，显然它已成为社会发展中不可缺少的一部分。因此为了在实践中更深刻地了解广告，桑植一中高1302班于20xx年10月26日在影视步行街针对户外广告、路牌广告等对逛街或者上下班途中的行人采取拍照、采访、记录的方式分组做了一系列的调查。调查的成员有第一组：刘雨叶，杨祥，谷琰。第二组：李润。第三组：田璇，田西溪。第四组：欧阳兆修，向铄。其调查的结果如下： （一）广告的分类

我们对户外广告进行拍摄，总结发现分布在影视步行街的广告内容主要有四大类：饮料食品广告、美容护肤品广告、房地产广告、电子数码广告。

（二）广告出现的频率比较高的原因

1、人口流量的影响。广告主必须对广告受众有一个清晰的了解，才能使广告对象与广告内容在心理上、情感上联系起来。步行街人口流动量大，是黄金路段，容易得到人们的关注，广告效果较明显，能给广告主带来显著的经济效益。

2、地理位置的影响。影视步行街是桑植县中心，拥有这各式各样的专卖店，在这里消费的人大部分有购买的经济能力，而各类商家也愿意选择在这里进行广告的安置，人们就易根据自己喜爱的广告来选择自己需要的商品。

3、经营方式的影响。在影视步行街所从事的经营方式是以零售业为主，所以其广告的分布就以零售商品的广告居多。如服饰广告、饮料食品广告。

（三）采访得出的结论

1、大部分中年人或老年人不关注或不了解广告。在这一次采访中，我们所采访的中年人和老年人对我们采访的问题大部分都是回答不知道或是不清楚。由此可以看出广告的受众可以重点定位于青年人。

2、艺术感成为人们欣赏广告的关键。从欣赏广告的角度来看，人们都是从广告的艺术感高不高、设计的画面漂不漂亮和有没有创意来欣赏的。

3、大部分的人们对于广告已有了健康的认识。产品销售好不好不是看明星，而是看产品的质量。关于明星代言广告的问题，通过采访和记录发现，一部分人对明星代言广告有些不太信任。而大部分的大学生都是跟着自己喜欢的明星而选择穿什么样的品牌，这在服装方面特别明显。例如，耐克、安踏、X特步，美特斯邦威这些品牌大多受到大学生的喜欢。 而从这些现象却可以看出很多的问题，广告业潜藏着巨大的商机，而同时可以从侧面反映出中国的大部分广告缺乏创意、艺术性。

…… …… 余下全文

                             广告调查报告

一、调查内容

    广告类型的调查。

二、调查目的

    通过比较不同广告类型的优缺点，发现不同类型广告的作用。

三、调查方式

    上网查找有关资料，出门观察，走访相关人士。

四、调查情况

五、总结

   广告的表现形式多种多样，它们具有各自的特点、优势与不便。商家根据自己的需要，选择最经济、最方便、对于自己产品最有效的宣传方式。大公司具有经济实力，一般会选择电视广告、电影广告等，而中小型企业可能选择报刊广告、电梯广告，一些私人的开锁公司、民间借贷、家政服务公司，一般会选择分发小纸片等方式。一些超市，会在自己店门口、附近的小区发宣传单。这些都是广告的宣传方式。

…… …… 余下全文