户外广告调查报告

一、户外广告的定义、分类

（一）户外广告的定义：户外广告是指利用公共或自有场地的建筑物、空间、利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。户外广告作为直接影响视觉感受的重要的企业宣传媒体之一，体现着企业的发展和企业的内涵，是企业文化传播的重要载体，而户外广告地理位置的选择，则直接关系到企业文化传播的效果。

（二）户外广告的分类：根据户外广告不同的特性，大致将目前中国的户外告分为两种类型：

1、固定广告牌，主要包括：户外大牌、单立柱、楼顶、LED电子屏、灯箱、

霓虹灯、墙体、灯杆挂旗、电话亭报亭、多面翻、中小型看板

高炮广告                           LED电子屏

灯箱广告                       霓虹灯广告

2、移动广告，主要包括：地铁、公交、气球飞艇、飞机机体、游船、出租车

地铁广告                        气球飞艇广告

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户外广告调查报告

摘要：

本文以发放问卷的形式对成都市的户外广告进行了调查，通过对收集到的数据进行统计和分析，对整个成都地区的户外广告有了一定的认识和了解，同时发现许多问题，并提出了自己的看法和观点。

关键词：户外广告的发展  户外广告的优缺点 户外广告的记忆

    户外广告的位置  户外广告的影响   站台灯箱广告

1 户外广告的发展

户外广告在中国真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。”等，指的就是我们俗称的“幌子”。由此可知我们的祖先在几千年前就在用户外广告这种形式宣传着自己的产品，堪称中国最古老的广告媒体。在历史的长河中，户外广告并没有过早的被人们重视，而是直到1979---1987年，在《广告管理条例》颁布执行的浪潮的推动下，户外广告迎来了全面恢复期；出人意料的是户外广告并没有像其他的广告形式那样迅速发展，在1987---1992年他扮演了默默无闻的陪伴着角色；1992—1999年对于户外广告来说，可谓是一个膨胀式的发展期，渐渐形成了气候；像其他的广告形式一样，膨胀后的户外广告慢慢回落，走向平稳，1999—2003 年户外广告得到了人们空前的重视，中国广告协会统计表明：20##年全国户外广告经营额已达998664万元，占整体媒介投放的15%左右；20##年，户外媒体的营业额占到广告营业总额的20%。从20##年到20##年，中国广告支出的年复合增长率达10.8%，其中户外媒体增长率达11.6%，超过整个中国广告支出的增长率；今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力！

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亳州市户外媒体广告市场调研报告

亳州市户外媒体广告市场调研报告

随着亳州城市经济建设的蓬勃发展，城市框架的不断扩大，占据城市公共黄金空间的户外媒体广告，正逐步成为各大厂家、商家打造品牌、塑造企业形象和争取市场的重要手段。这样的趋势在给从事户外媒体投放的各大广告公司，带来巨大商机的同时，也进一步加剧了不同户外媒体发布形式间的激烈竞争。

一、户外媒体广告的形式及特点

户外媒体广告是最古老的媒介形式，随着时代的变迁，这种最古老的媒介形式却不断焕发出新的旺盛生命力。从各方面的经济调查发现，户外媒体广告已经成为最为火爆的媒体形式，从固定的大型看板到移动的交通载体，从街区的街道网络到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的LED显示屏，户外媒体广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。通过对亳州市区的调研，户外媒体广告主要集中在了单立柱、大型广告牌、灯杆旗和街道护栏、公交站候车亭及车体等几种投放形式上，技术含量较高的液晶电视和LED显示屏等广告形式相对较少。

（一）单立柱和大型广告牌

单立柱又称擎天柱、高炮，广告牌置于特设的支撑柱上，多装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，在亳州市部分路口转角的绿化空地和公园外侧也有设立。普遍使用的尺寸是6米高*18米宽，主要以射灯作为照明装备。市内大型广告牌主要有两种，楼顶广告牌和跨街广告牌，通常也是以射灯作为照明设备。

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亳州市户外媒体广告市场调研报告

这类户外广告投放效果显著，能够在较短时间内吸引人们的眼球和注意力，但存在以下几方面的问题：

（1）价格高。

（2）发布地点固定，缺乏流动性能。

（3）日常维护、保洁困难。

（4）投放周期长，容易造成审美疲劳。

（二）灯杆旗和护栏广告

灯杆旗广告又称道旗广告，这种形式的广告一般设置在活动场馆周边及道路的主路、辅路、便道以外的路灯灯杆等物体上，可以在短期内树立企业或产品的品牌效果。护栏广告是指以道路护栏为载体大面积链条式发布的广告，与灯杆旗广告类似，其广告投放效果影响面大，停留时间长，位置显要，容易吸引受众目光。

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关于户外广告的调查报告

随着世界经济的发展，广告在经济生活中所扮演的角色日益重要，显然它已成为社会发展中不可缺少的一部分。因此为了在实践中更深刻地了解户外广告，在步行街针对电子户外广告、交通运输广告、布条广告、路牌广告等对逛街或者上下班途中的行人采取拍照、采访、记录的方式分组做了一系列的调查，其调查的结果如下：

（一）广告的分类

我们对电子户外广告和交通运输广告进行拍摄，总结发现分布在黄兴步行街的广告内容主要有四大类：饮料食品广告、美容护肤品广告、房地产广告、电子数码广告。

(二)广告出现的频率比较高的原因

1、人口流量的影响。广告主必须对广告受众有一个清晰的了解，才能使广告对象与广告内容在心理上、情感上联系起来。步行街人口流动量大，是黄金路段，容易得到人们的关注，广告效果较明显，能给广告主带来显著的经济效益。

2、地理位置的影响。步行街是合川区中心，拥有这各式各样的专卖店，在这里消费的人大部分有购买的经济能力，而各类商家也愿意选择在这里进行广告的安置，人们就易根据自己喜爱的广告来选择自己需要的商品。

3、经营方式的影响。在步行街所从事的经营方式是以零售业为主，所以其广告的分布就以零售商品的广告居多。如服饰广告、饮料食品广告。

（三）采访得出的结论

1、大部分中年人或老年人不关注或不了解广告。在这一次采访中，我们所采访的中年人和老年人对我们采访的问题大部分都是回答不知道或是不清楚。由此可以看出广告的受众可以重点定位于青年人。

2、艺术感成为人们欣赏广告的关键。从欣赏广告的角度来看，人们都是从广告的艺术感高不高、设计的画面漂不漂亮和有没有创意来欣赏的。

3、大部分的人们对于广告已有了健康的认识。产品销售好不好不是看明星，而是看产品的质量。关于明星代言广告的问题，通过采访和记录发现，一部分人对明星代言广告有些不太信任。而大部分的大学生都是跟着自己喜欢的明星而选择穿什么样的品牌，这在服装方面特别明显。例如，耐克、安踏、X特步，美特斯邦威这些品牌大多受到大学生的喜欢。

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       兰州市城关区户外广告媒体现状调查报告

系别：艺术系

班级：广告09

姓名：张江龙

学号：200908103139

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户外广告市场调查报告广告

发布时间:2010-09-14 来源:亚洲户外

户外的广告都统称为户外广告，现代高科技的发展和利用，户外广告除现有的门牌，灯箱等，电子，报纸，户外大屏幕电视，流动车体，气球，路牌，霓虹灯，利用人的流动性等进入拉人们生活的空间。我们在城市中穿梭往来，不经意就会被那些视觉冲击力强，影响力大的户外广告捕获。而好的户外广告更是令人过目不忘，记忆深刻。户外广告似乎已成为整个城市环境和城市繁荣的象征，而使街头广告牌不再是道路污染是现在的所要改变的。日新月异的广告设计随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告例如大型灯箱、大型电子屏幕等广告宣传手段的出现，以及路灯灯杆上作为路灯装饰的各种广告，马路车站的候车厅、路牌等，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在不再像过去那样作为夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的广告宣传成分，成为户外广告的一种。广告牌现继续稳定占户外广告行业重要席位，而户外广告届仍不断增长扩展。自动旋转的三面翻广告牌、数码科技可能对时下的户外广告影响最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更多元化。

四处流动的车身广告路上的流动广告也是近来户外广告的一种主要形式。广告商纷纷各出奇谋，把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象。车身的广告底料胶布容易更换，不出一小时，便可以为公共汽车改头换面，以全新广告示人，方便更频密的换面更新。车身广告其实并非新的构思。载货车辆早已经常被用来为所载货物作广告宣传，分别是新科技实现巨型数码打印画面制作，促使流动广告牌构思的出现。

与此同时户外广告行业的三面翻广告牌已趋成熟。随著科技的进展，这类机动广告牌更容易操控，更可靠，更容易保养。三面翻广告牌除了提供更多画面展示外，它那定期转动设计也较具吸引力。此外，这类机动广告牌可预设程式，以不同方式和相隔不同时段通过程控转动。三面翻广告牌可作波浪式转动，或有如百叶窗帘那般开合。简言之，自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大。道理很显浅，广告画面更大幅，更便宜，更快速制成。它由合金三棱柱组成，画面由不干胶电脑喷画形式贴在合金三棱柱上，通过宁静柔顺的电机使广告牌展现三组不同的画面，相继出现的三幅画面具有连贯性，充分发挥活动广告的效能。统领三面翻以其广告效率高、耗电少、使用简单方便等特点而被大量广告商所接受，并广泛使用在北京、上海等大中型城市的闹市、广场、街道、户外等场所。三面翻九种翻动形式，可以满足不同用户的需求： 开幕式翻动、闭幕式翻动、左渐进式翻动、右渐进式翻动、

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关于广告的调查报告

随着世界经济的发展，广告在经济生活中所扮演的角色日益重要，显然它已成为社会发展中不可缺少的一部分。因此为了在实践中更深刻地了解广告，桑植一中高1302班于20xx年10月26日在影视步行街针对户外广告、路牌广告等对逛街或者上下班途中的行人采取拍照、采访、记录的方式分组做了一系列的调查。调查的成员有第一组：刘雨叶，杨祥，谷琰。第二组：李润。第三组：田璇，田西溪。第四组：欧阳兆修，向铄。其调查的结果如下： （一）广告的分类

我们对户外广告进行拍摄，总结发现分布在影视步行街的广告内容主要有四大类：饮料食品广告、美容护肤品广告、房地产广告、电子数码广告。

（二）广告出现的频率比较高的原因

1、人口流量的影响。广告主必须对广告受众有一个清晰的了解，才能使广告对象与广告内容在心理上、情感上联系起来。步行街人口流动量大，是黄金路段，容易得到人们的关注，广告效果较明显，能给广告主带来显著的经济效益。

2、地理位置的影响。影视步行街是桑植县中心，拥有这各式各样的专卖店，在这里消费的人大部分有购买的经济能力，而各类商家也愿意选择在这里进行广告的安置，人们就易根据自己喜爱的广告来选择自己需要的商品。

3、经营方式的影响。在影视步行街所从事的经营方式是以零售业为主，所以其广告的分布就以零售商品的广告居多。如服饰广告、饮料食品广告。

（三）采访得出的结论

1、大部分中年人或老年人不关注或不了解广告。在这一次采访中，我们所采访的中年人和老年人对我们采访的问题大部分都是回答不知道或是不清楚。由此可以看出广告的受众可以重点定位于青年人。

2、艺术感成为人们欣赏广告的关键。从欣赏广告的角度来看，人们都是从广告的艺术感高不高、设计的画面漂不漂亮和有没有创意来欣赏的。

3、大部分的人们对于广告已有了健康的认识。产品销售好不好不是看明星，而是看产品的质量。关于明星代言广告的问题，通过采访和记录发现，一部分人对明星代言广告有些不太信任。而大部分的大学生都是跟着自己喜欢的明星而选择穿什么样的品牌，这在服装方面特别明显。例如，耐克、安踏、X特步，美特斯邦威这些品牌大多受到大学生的喜欢。 而从这些现象却可以看出很多的问题，广告业潜藏着巨大的商机，而同时可以从侧面反映出中国的大部分广告缺乏创意、艺术性。

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