中国化妆品行业研究报告提纲

来源于网络

1．化妆品行业概述

1.1 化妆品的定义及分类

1.11 定义

化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是“装饰的技巧”也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为：“是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口 唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。”化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、 护肤、美化等作用。将化妆品和医药部外品及医药品的对比列表如下：

1.12 分类

现存于市场上的化妆品可以从不同角度进行分类

清洁类、卫生类化妆品：如洗面奶、洁面奶、洁面水、洁面露、洁面霜、面膜、香波、磨面膏、

洗手液、洗发膏、花露水、爽身粉、空气清新剂、去痱水、足粉、古

龙水、洁面嗜喱等。

精华素、美白露、防晒霜、防晒水、眼角霜、凡士林、防晒油、紧肤水、收敛水、保湿露等。

护肤类化妆品（包括营养类和药物类）：如雪花膏、冷霜、营养霜、奶液、蜜、香脂、防裂油、

护发类化妆品：如护发素、头油、发乳、发蜡、防晒香波、药性发乳、调理香波、须后水等。 美容类化妆品：如胭脂、唇膏（变色和不褪色唇膏）、眼影粉、眼影膏、粉饼、指甲油、香水、

脱毛膏等。

1

美发类化妆品：如摩丝、定型水、定型嗜喱水、染发香波、直发剂、染发膏、染发摩丝、生

包括乳液、蜜、粉霜、护肤、洗面奶、发乳等。 包括香波、化妆水、香水、紧肤水、古龙水、保湿露、花露水等 包括痱子粉、香粉、眼影、染发粉、足粉、爽身粉等。 ：包括唇膏、眉笔、发蜡等。 ：胭脂、粉饼等。

薄膜状：骨胶原面膜粉、剥离型面膜等。 ：如唇膏等

： 如眉笔等

如面膜、染发胶等；

：如发胶、摩丝等；

婴儿用品：婴儿皮肤稚嫩、应注意安全性。 少年用品：小年皮肤状态不稳定，可选些调皮脂分泌作用的原料。 男用化妆品：男性多属油性皮肤选用油脂少的化妆品。 中老年用品：多选用营养性的化妆品。 肤用化妆品：就是本化妆品作用于皮肤，或者说只能应用于皮肤上的化妆品；如润肤露；发用化妆品：就是此类化妆品只能用于毛发上的一类化妆品。如洗发水，香波等； 美容化妆品：又称色彩化妆品，它是一类涂于脸部、指甲等部位，由此赋予色彩从而使该部位肤色改变或增强立体感，达到修饰的目的。 特殊功能化妆品：是指一类具有特殊功能的介于化妆品与药品之间的需要国家卫 生行政部门审批的一类化妆品；如祛斑用化妆品。

1.2 中国化妆品行业的发展历程

2

中国化妆品历史绵长、悠远，早在晋朝时代就有“邹叟铅”做粉涂于面部的美容记载。近代化妆品起源于1830年江苏扬州的“谢富春”到1862年杭州的“孔凤春”，都是很早的化妆品行业的开拓者。1898年中国第一家现代化民族化妆品企业诞生，名叫“广生行”，也就是上海家化的前名，这标志着现代化妆品工业在中国的确立。

19xx年以前，中国化妆品工业生产大多为手工作坊，技术落后且品种较少；解放后，确立了化妆品为美化人民生活、保持身心健康、促进精神文明建设宗旨，但视化妆品为奢侈品的观念仍在作祟，化妆品工业没有得到多大的发展。我国的化妆品工业是在19xx年党的改革开放政策实施后发生了翻天覆地的变化。化妆品工业如雨后春笋蓬勃发展。化妆品企业的数量开始增加，化妆品行业的体制也从轻工系统向其它系统延伸，如民政——化工——卫生——教育等，大批的化妆品乡镇企业也不断涌现。

1.3 化妆品行业态势及投资特性分析

1.3.1行业发展态势

自改革开放以来，我国化妆品工业发展迅速。根据近年来的国内化妆品销售额统计资料显示，19xx年我国化妆品行业的销售额仅为人民币2亿元，19xx年为10亿元，19xx年为40亿元，19xx年为190亿元，而19xx年的化妆品销售额则接近300亿，20xx年更是增加到350亿，进入当年世界排名前8名，20xx年在此基础上更是增长了解14.3%，达到400亿元，实现利税150亿元。这些数据表明我国化妆品市场处在成长期向成熟期过渡的阶段。业内人士预测，今后几年化妆品市场的销售额将以年平均12.9%左右的速度增长，这种增长幅度显然大于经济速度；到20xx年，我国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。在化妆品消费方面，有资料显示，目前国内的人均化妆品消费仅20—30元人民币，而世界人均消费水平则为35—70亿美元，而美国更是多达70—80美元。这表明我国目前化妆品消费水平还相对较低，但是，随着人民生活理念的更新和进步以及人们整体生活水平的不断提高可使消费群体进一步扩大，加上中国众多人口基数和消费层次的多样化，可以预见，我国化妆品市场需求潜力巨大，空间广阔。

同时，化妆品市场的竞争也是异常激烈的，每年美容业最为红火的美博会与化妆品广告最密集的广东卫视浓缩了本土化妆品行业竞争最为惨烈的一面。美博会短兵相接的宣传混战；各电视频道的高空轰炸式，耀眼的明星广告比拼与轮替；花样翻新、层出不穷的促销手段对有限终端售场的争夺；曾经使电视家电业元气大伤的“双刃剑”——价格战，一而再地被挥舞着。各种战术轮番上阵，你方唱罢我登场，年年都有不少企业在此折戟沉沙，更有新企业新品牌粉墨登场。

20xx年11月，中国加入世界加入贸易组织，给我们带来了机遇，也带来了挑战。

⑴加入WTO后由于关税下调，原料价格下降，相对价格因素而言，成品价格下降，反过来可进刺激消费者对化妆品需求的增加。而对于国外市场，加入WTO后，无论是具有民族特色的中草药化妆品还是中草药提取物将随着与国际接轨而使其出口明显增加。所以，加入WTO后将使我国化妆品市场进一步扩大，这是我们的机遇。

⑵另一方面加入WTO是一个双向的市场的开放过程，在为我们带来低价的原料和增 3

大化妆品出口额的同时，也将使国外优质、高技术的产品大量涌入，增加了市场压力。加入WTO后，开放和竞争将在国际“游戏规则”下进行，将使国外化妆品企业加快进入中国市场的步伐。虽然目前世界顶级化妆品企业已全部登陆中国，但是，事实上世界顶级化妆品企业，如：欧莱雅、资生堂等进入中国的也只是少量几个品牌，有限的单品，而欧莱雅、资生堂这样企业有上百个品牌、上万个单品，可以从高端到低端市场全面覆盖。入世必然加快进入中国市场的速度，他们将以绝对的竞争优势和庞大的市场份额，引导消费潮流。再者，还有大量国外中小型企业此前因贸易壁垒未能进入中国市场，随着入世的深入，市场的规范，他们当然不会放过中国市场这片“大好河山”。他们进入中国市场便凭借资金、技术、人才、营销、市场细分等方面的优势，对中国市场全面瓜分。使本已竞争激烈的化妆品市场更加白热化。

1.3.2投资商机

目前国内注册的化妆品企业有3700多家，品牌上万个，行内品牌化竞争格局已经形成，市场细分化相当厉害，不同的消费层次均有强势品牌覆盖。外资跨国公司占据中高端市场，夺走市场大部分份额及利润，本土大型化妆品企业则占据城市中低端市场，大部分中小型企业被迫挤在农村低价市场挣扎求食。己有的化妆品企业在竞争中己是生存艰难，再投资化妆品业是否还有商机呢？机会还是有的，运用市场细分论、定位论，重新细分市场，把竞争对手重新定位，创建自己的空档。因此，新投资化妆品企业己不适合在大日化线同众多强势品牌近身博杀，应通过细分市场，提取目标消费群体核心价值所在，以新、奇、特、个性化为经营切入点，做到人无我有，人有我特。关键在于创新：企业文化创新，技术创新，管理模式创新，经营模式创新，通路创新。以下几个方面是值得关注的。

A、儿童（婴儿）化妆品

随着计划生育政策的深入，中国家庭对独生子女加倍呵护，高度重视。随之而来的是企业顺应市场潮流，生产品种日益繁多的婴幼儿用品。从而推动了婴幼儿用品市场的迅速发展，构成一个相对独立且富有生机的行业，其前景令人瞩目。从近几年的婴幼儿用品市场来看：整个市场显得不冷不热，平平淡淡，市场上有竞争力的品牌寥若辰星，强生一支独秀，无人与之争锋，一些小品牌在无声无息地培育这一市场也是过得有滋有味。虽则强生是婴幼儿用品市场第一品牌，但是强生业务范围涉及医疗器械，隐形眼镜、药品、成人用品等各类市场，属于世界上最大的健康护理产品生产商之一，并非专一的婴幼儿护理用品生产商，其他小品牌则难于望其颈背。因此可说国内专业生产婴幼儿护理用品的厂家仍是空白。 20xx年10月在大连举办的第90届中国化妆洗涤美容用品交易会引人注目的变化在于儿童化妆品的崛起，展商中有二十几家推出了儿童化妆品系列，有郁美净、宝贝、小浣熊、调皮宝好可爱等多品牌进入展会一展风姿。种种迹象表明己有不少厂有家注意到这一市场的巨大商机，竞争格局己见端倪。

B、男性化妆品

经过近一个世纪的妇女解放运动，到今天，妇女的权益普遍受到尊重，越来越多的女性投身社会与男性一较高下，女性用品充斥街头，女性受尽呵护。与之相比男性则没有那么幸运了，由于社会观念的延续，一个女人可以选择走出去发展事业，也可以选择相夫教子接受男人的呵护。而男人却没有得选择，必须承担沉重的社会责任、家庭责任。男人涂脂抹粉被斥为没有男子汉气概。然而时代变了，观念也必须更新了。

4

改革开放以来，高速的经济增长在城市催生了一大批白领、金领，他们是21世纪的新雅皮士，他们有着极大的消费潜力。另外社会对新时代男性的审美标准正在逐渐改变，不再是过去亘古不变的体格强壮、魁梧有力的力量型，举止得体、仪容整洁、个性化是现代男性的新标准。据调查，城镇60%的男性每天都在使用化妆品，90%的女性认为男性应该使用自己专业的化妆品，但是市场上目前真正的男士专业化妆品只有古龙水、剃须膏寥寥几款。男士常常使用女性用或男女通用的化妆品，在市场高度细分化，品牌差异化的今天，显然不合时谊。性别的差异，皮肤性质的不同，社会观念及审美观不同，决定了男性化妆品应当与女性化妆品无论在基质、包装、品牌上必然有所差异，如：清爽、色浅、易于吸收、香味淡雅、功能性及个性化是现代男士的需求。而且相对女性而言，男性对品牌更忠诚，对价格敏感度较低。从有关数据分析来看，国内外男性化妆品消费也正出现快速增长的势头。但是，目前国内化妆品市场上尚未有真正意义上的男性化妆品强势品牌。这为投资商家提供了一个很好的机会，开发和生产男性化妆品将有更高的市场空间。

海外兵团为了抢占这一市场，正在静悄悄地登陆，资生堂、欧莱雅等跨国企业在中国相继推出男性化妆品。资生堂旗下号称国内第一款真正男性化妆品---JS俊士系列化妆品斥千万港币邀当红男星郑伊健为形象代言人。20xx年9月，七匹狼在《中国化妆品》行业版发布“进军男士个人护理品市场”的招商广告，天王级歌星齐秦洒脱不羁的形象赫然在目。作为国内休闲男装第一品牌，七匹狼将品牌核保护伞伸张到化妆品领域。总部在法国的上海宝仕男士化妆品有限公司出现在第90届化洗会上，法国宝仕男士护肤研发中心是一家专业研究男性个人护理用品的国际机构，多年来，宝仕致力于男士市场的拓展，并针对当地男性皮肤特点开发出适用的产品，为男性形象提供服务。该公司宣称“使宝仕成为男性个人护理专家，并成为中档男性化妆品市场的第一品牌”。海外兵团己蠢蠢欲动，难道本土化妆品企业还要继续坐失良机吗？

C、老年人化妆品

据计划生育部门统计，上世纪五十年代至七十年代是我国第一次人口出生高峰期，这一群生育高峰期的人口正逐渐步入中老年，随着人口结构的高龄化，“银色经济”将带动老年人化妆品市场逐渐升温。目前这一领域还没有知名品牌染指，而且真正的专业老年人化妆品也极少。一个女人用了几十年化妆品，到老却发现没有化妆品可用。

40--60岁的中老年人占了总人口的相当比例，这一批人士一般生活比较安定，有了稳定的收入，而且女儿已长大成人，因此她们将更注重享受人生，更注重健康，近几年的保健品市场火爆正是顺应这一要求。而且在这一批人士当中有不少人仍是社会的中坚力量，处在政界、商界等领导岗位上，这些人士在社会交往中是非常注意仪容的，希望给人看起来更年轻。她们无论在基础护理品，还是美容上的需求，绝对不会比新潮女性少。中老年人对产品要求更注重产品内在品质，色彩持重，香味浓郁，这些要求决定中老年人化妆品与大众化的化妆品有所差异，这就是市场空档。另外，中老年人还有一个亘古不变的渴求，就是抗衰老、去皱纹，当然这也是全人类孜孜以求的理想，只不过中老年人需求更强烈些，如能在这一领域有所突破，必将创造无限商机。

D、特殊功能性、疗效性化妆品

5

这类化妆品介乎药品与化妆品之间，在国家卫生部化妆品分类上归属特殊化妆品类，对之管理甚严。众所周知这是化妆品业中利润最大的一块。

▲美白、祛斑化妆品：

美白、祛斑这一细分化市场化妆品领域一个让人垂涎欲滴的大蛋糕，不少化妆品生产厂家先后切入这一领域，但折戟沙场，昙花一现成为某些美容化妆品品牌发展历程中永久的痛。更有的生产厂家铤而走险，使用违禁药物，对消费者造成伤害，例如：20xx年1月香港卫生署就查获内地进入“优迪祛斑王”，汞含量最高超标达21000倍，显然人为添加。事实上，目前允许用于化妆品止的祛斑药品都没有特效，因为各种色斑成因各不相同，雀斑更是有遗传倾向，因此十分难以治愈。虽然如此，但是祛斑美白病逝作为化妆品领域一个永恒的主题依然是人们追逐的取向。要克服这一技术瓶颈，需要在基础研究，临床医学上投入更多的研究。中国的中草药品种繁多，中国的传统中医药理论源远流长，系统严谨，我国历代曾有很多治疗黄褐斑、面(黑干)的中药组方一直流传今。我们的医药、化妆品科技人员如能组织起来、联合攻关，必能在这一领域有所突破

▲眼部护理品：

眼部化妆品向来集中在眼影、睫毛膏、眉笔等彩妆品上，事实上眼部护理更重要，现代都市人们生活节奏紧张，过多的夜生活，用眼过度，造成黑眼圈，眼脸浮肿，不得不用重重的眼影来遮盖。眼角的鱼尾纹最易泄露女性的年龄秘密。眼睛虽是人体的重要器官，而且对一个的容貌起到画龙点睛的作用，但是眼部护理未受到足够的重视，专用的眼部护理品较少。与之相对比的脸部却有雪花膏、冷霜、保湿霜、平衡霜、日霜、晚霜等名目繁多的这个霜那个膏，这显然不合理。可以预见，随着社会的进步，人们观念的更新，眼部用品必将越来越受到人们的重视。如能早日进入这一领域在消费者心目中树立起第一品牌的形象，将于市场竞争中立于不败之地。

▲其他功能性、疗效性化妆品，如：颈部护理用品，健美化妆品，绿色化妆品，治痤疮类，防脱、生发类等方面也值得关注。

2．化妆品行业发展现状

2.1 国际化妆品市场与行业发展现状

1993—20xx年世界化妆品和美容品的总销售额为每年24%的速度增长，20xx年全球美容化妆品销售总额是2000亿美元，其中美国占25％，西欧占30％，日本占15％，而包括中国在内的其它所有国家总共占30％的份额。

美国《财富杂志》对全球日用化妆品行业进行排名，宝洁、吉利、欧莱雅、高露洁、雅诗兰黛、汉高、雅芳、资生堂、莱士集团、花王获得全球10大国际品牌。

6

第二篇：20xx-20xx年中国化妆品行业分析及投资可行性研究报告

[报告目录]： 第一章 化妆品行业概述

第一节 基本概念

一、化妆品的界定与分类

二、化妆品的作用

第二节 化妆品行业分析

一、化妆品行业发展的历史沿革

二、化妆品行业发展的特性

三、化妆品的产品特性

四、中国化妆品的监督管理特性

第三节 化妆品行业发展现状分析

一、化妆品巨头威胁本土品牌

二、化妆品专营店扩张形势看好

三、化妆品产品技术要求规范出台行业发展规范化

四、男性化妆品市场已经形成

五、中药化妆品发展前景广阔

第二章 国内外化妆品行业相关规定

第一节 国际方面

一、美日欧盟就化妆品成份标注的规定

二、美国就化妆品标签管理的规定

三、欧盟的化妆品法规及管理模式

第二节 国内方面

一、化妆品新规出台实施标准

二、化妆品卫生标准“十二五”规划

第三节 消费税调整对化妆品行业的影响

一、消费税的调整对化妆品品牌的影响

二、二三级市场将成为日化企业的新战场

三、护肤护发品免税不降价

第三章 国际化妆品行业分析

第一节 国际化妆品行业总体概况

一、世界化妆品发展现状分析

二、国际化妆品原料市场分析

三、国际化妆品研发趋势分析

四、国际化妆品消费现状分析

五、化妆品全球化的影响分析

第二节 拉美

一、美国化妆品行业发展特点

二、美国化妆品市场高端品牌占有率分析

三、经济危机对美国化妆品市场发展的影响

四、巴西化妆品市场保持稳定

五、墨西哥不断推出新产品满足消费者需求

六、阿根廷化妆品及盥洗用品市场令人振奋

七、哥伦比亚化妆品回归天然成为趋势

八、委内瑞拉政府推出政策提高消费者购买力

第三节 欧洲

一、纯天然化妆品的研发在法国有很好的前景

二、法国化妆品以华贵高档品牌为主

三、德国化妆品市场开始复苏

四、德国化妆品畅销品牌分析

五、英国化妆品市场起伏不定

六、英国化妆品市场销售额增长的原因分析

七、意大利面部护肤品市场发展迅速

八、捷克化妆品市场消费者购买理念分析

第四节 日本

一、日本化妆品市场总体概况

二、日本化妆品市场竞争格局

三、日本面部清洁剂市场逐步变大

四、日本化妆品企业大力开拓中老年市场

五、日本化妆品政府管理制度概述

第五节 东盟

一、东盟化妆品市场总体概况

二、东盟化妆品市场份额分析

三、泰国是最大的爽身份市场

四、东盟化妆品市场发展前景分析

第六节 非洲

一、非洲化妆品市场需求迅速增长

二、各国化妆品企业已进军非洲化妆品市场

三、化妆品品牌进驻非洲市场的策略分析

第四章 国内化妆品行业市场分析

第一节 中国化妆品市场总体概况

一、我国化妆品行业OEM生产节奏加快

二、我国已经成为全球第三大化妆品市场

三、化妆品质量良莠不齐

四、我国政府相继出台多项法规强化化妆品的管理

五、国际品牌发展受阻本土品牌借势坚挺市场

六、护肤护发品消费税取消

第二节 我国化妆品行业发展环境分析

一、金融危机对我国化妆品市场发展的影响

二、化妆品高新技术分析

三、化妆品包装技术分析

第三节 2008-20xx年中国化妆品市场发展分析

一、2008-20xx年中国化妆品市场需求情况

二、2008-20xx年中国化妆品市场供给情况

三、2008-20xx年中国化妆品市场产销量

四、2008-20xx年中国化妆品市场份额

五、2008-20xx年中国化妆品行业利润情况分析

六、2008-20xx年中国化妆品成本费用利润率变化分析 七、2008-20xx年中国化妆品人均消费率变化及趋势分析 八、2008-20xx年中国化妆品企业数量变化及趋势分析

第四节 中国化妆品行业OEM现状分析

一、中国OEM总体现状

二、OEM市场潜在的问题

三、中国OEM企业的发展趋势

第五节 中国化妆品行业存在的问题及对策

一、中国化妆品市场亟待整合

二、我国化妆品面临质量与宣传困境

三、中外化妆品企业的差距分析

四、国内化妆品市场发展建议

五、化妆品品牌发展战略建议

第六节 中国化妆品重要厂商分析

一、上海家化联合股份有限公司

二、索芙特股份有限公司

三、江苏隆力奇集团有限公司

四、联合利华(中国)有限公司

五、玫琳凯(中国)化妆品有限公司

六、雅芳(中国)制造有限公司

七、资生堂丽源化妆品有限公司

八、湖北丝宝日化有限公司

九、霸王(广州)有限公司

十、妮维雅(上海)有限公司

十一、仙妮雷德(中国)有限公司

十二、苏州尚美国际化妆品有限公司 十三、北京大宝化妆品有限公司

十四、上海花王有限公司

十五、松泽化妆品(深圳)有限公司

第五章 中国化妆品进出口市场分析

第一节 中国化妆品进出口市场总体现状

一、我国化妆品出口创汇增长加快

二、我国化妆品进口数额快速回升

第二节 中国化妆品进口市场分析

一、进口总量分析

二、进口价格变化分析

三、进口化妆品类别及品牌分析

四、进口来源国家及所占比例分析

第三节 中国化妆品出口市场分析

一、出口总量分析

二、出口价格变化分析

三、出口化妆口类别及品牌分析

四、出口主要国家及所占比例分析

第六章 化妆品(按功能)细分市场分析

第一节 护肤品

一、中国护肤品市场发展总体概况

二、2008-20xx年中国护肤品市场销售情况

三、我国护肤品市场竞争现状分析

四、护肤品市场营销分析

五、我国护肤品行业发展前景分析

第二节 防晒用品

一、防晒用品概述

二、各类防晒产品主要成份分析

三、全球防晒品市场的发展现状分析

四、防晒化妆品发展潜力分析

五、未来防晒化妆品的发展趋势分析

第三节 洗面奶和美白用品市场

一、中国洗面奶零售渠道分析

二、洗面奶市场包装情况调查分析

三、美白产品品牌策略透析

四、20xx年中国美白产品三大竞争阵营分析

五、祛斑护肤品的主要特点

六、祛斑护肤品消费者购买因素分析

第四节 发用化妆品

一、护发品定义及类型

二、发用化妆品销售特点及发展趋势

三、洗发水市场品牌营销分析

四、洗发水市场细分及定位策略

五、洗发水产品市场的发展方向

六、护发素市场的品牌分析

七、中国染发剂市场概况

第七章 化妆品(按使用人群)细分市场分析

第一节 男士化妆品

一、男士美容市场发展现状分析

二、男士美容市场消费特点分析

三、中国男士美容市场存大的问题及解决办法

四、男士化妆品市场发展的三大要素分析

五、男士化妆品市场发展战略分析

六、男士化妆品品牌发展战略分析

七、男士化妆品消费者的购买心理及行为调查分析

八、男士化妆品市场发展趋势预测

第二节 儿童化妆品市场

一、儿童化妆品市场主要产品介绍

二、儿童化妆品市场总体概况

三、儿童化妆品消费者心理及行为调查分析

四、儿童化妆品营销策略分析

五、儿童化妆品市场竞争现状研究

六、儿童化妆品市场发展趋势分析

第三节 中老年化妆品市场

一、中老年化妆品市场总体概况

二、中老年化妆品消费者心理调查分析

三、中老年化妆品的种类

四、抗衰老化妆品发展前景分析

五、老年专用护肤品市场有很大的发展空间

第八章 新兴化妆品及其它热点化妆品细分市场分析

第一节 天然化妆品市场

一、我国天然化妆品发展概况

二、全球四大天然化妆品品牌概述

三、绿色化妆品产业的特点

四、我国天然化妆品品牌关注度调查

五、天然化妆品市场发展趋势分析

六、天然化妆品市场发展战略研究

第二节 香水

一、欧洲最大的香水连锁店拟进入中国市场

二、香水市场总体概述

三、香水市场存在的无序竞争导致利润下降

四、香水市场消费走势分析

五、香水市场的发展方向

第三节 护体化妆品

一、美体产品的作用

二、全球最具代表的护体化妆品市场

三、护体化妆品市场的品牌概述

四、护体化妆品市场顾客消费走向成熟

第四节 纳米化妆品

一、纳米技术在化妆品中的应用

二、纳米化妆品的优势

三、纳米美容化妆品的开发概况

第九章 化妆品上下游产业分析

第一节 化妆品原料分析

一、油性原料(油、脂、蜡)

二、表面活性剂

三、保湿剂

四、香精

五、防腐剂

第二节 2008-20xx年化妆品制造业数据分析 一、2008-20xx年化妆品制造业利润情况 二、2008-20xx年化妆品制造业产销量分析

三、2008-20xx年化妆品制造业销售毛利率分析

四、2008-20xx年化妆品制造业供给情况分析 五、2008-20xx年化妆品制造业成本分析

六、2008-20xx年化妆品制造业财务状况分析

第三节 我国化妆品消费市场的主要特征

一、化妆品品牌深入人心

二、年龄与收入对化妆品选择的影响分析

三、品牌发展具有地域特性

四、消费者更换化妆品的频率调查分析

第四节 化妆品团购客户分析

一、北京地区团购客户分析

二、上海地区团购客户分析

三、广州地区团购客户分析

第十章 化妆品重点区域市场分析

第一节 北京

一、北京化妆品市场总体概况

二、北京化妆品市场各品牌的销售情况

三、北京化妆品市场主要营销方式分析

四、北京化妆品市场价格变化分析

五、北京化妆品市场主要购买人群及更换频率分析

第二节 上海

一、上海化妆品市场总体概况

二、上海化妆品市场各品牌的销售情况

三、上海化妆品市场主要营销方式分析

四、上海化妆品市场价格变化分析

五、上海化妆品市场主要购买人群及更换频率分析

第三节 广州

一、广州化妆品市场总体概况

二、广州化妆品市场各品牌的销售情况

三、广州化妆品市场主要营销方式分析

四、广州化妆品市场价格变化分析

五、广州化妆品市场主要购买人群及更换频率分析

第四节 其它地区

一、其它重点地区化妆品市场发展现状分析

二、浙江省化妆品专营店发展迅猛

三、武汉化妆品市场吸引顶级品牌登陆

四、昆山化妆品市场出口增长势头强劲

第十一章 中国化妆品营销分析

第一节 化妆品专业渠道模式分析

一、传统区域代理模式

二、控制渠道的自建渠道模式

三、不设代理商的扁平化模式

四、厂商结盟的"利益共同体"模式

五、连锁经营模式

第二节 化妆品新品营销分析

一、海量派发试用装

二、会议营销

三、对顾客进行持续长期的服务

第三节 化妆品的跨界Crossover营销

一、跨界Crossover研发策划

二、跨界Crossover渠道拓展

三、跨界Crossover营销传播

四、跨界Crossover学习渗透

第四节 化妆品营销策略分析

一、专柜营销策略

二、药店营销策略

三、服务营销策略

四、包装营销策略

五、直销经营策略

六、保健式营销策略

七、俱乐部营销策略

八、连锁式营销策略

第五节 化妆品营销战略的转型

一、个性化消费时代与新的价值创造体系

二、整合通路与终端打造黄金网络

三、化妆品营销必由之路与通路结盟

第十二章 国际著名化妆品巨头在国内主要品牌运营情况分析

第一节 法国欧莱雅(LOREAL)

一、巴黎欧莱雅

二、兰蔻

三、卡尼尔

四、美宝莲

第二节 美国宝洁公司

一、玉兰油

二、SKII

三、沙宣

四、舒肤佳

第三节 美国安利公司

一、雅姿

二、丝婷

三、雅蜜

第四节 日本资生堂

一、欧伯莱

二、思魅欧伯莱

三、Za

四、URARA悠莱

第五节 爱茉莉集团

一、IOPE

二、兰芝

三、爱丽

四、雪花秀

第六节 其它重点品牌分析

一、旁氏

二、力士

三、雅诗兰黛

四、雅芳

第十三章 中国化妆品重点企业分析

第一节 上海家化联合股份有限公司

一、企业概述

二、财务分析

三、竞争优劣势分析

四、销售渠道分析

五、发展战略分析

六、企业最新发展动态

第二节 索芙特股份有限公司

一、企业概述

二、财务分析

三、竞争优劣势分析

四、销售渠道分析

五、发展战略分析

六、企业最新发展动态

第三节 联合利华(中国)有限公司

一、企业概述

二、财务分析

三、竞争优劣势分析

四、销售渠道分析

五、发展战略分析

六、企业最新发展动态

第四节 玫琳凯(中国)化妆品有限公司

一、企业概述

二、财务分析

三、竞争优劣势分析

四、销售渠道分析

五、发展战略分析

六、企业最新发展动态

第五节 资生堂丽源化妆品有限公司

一、企业概述

二、财务分析

三、竞争优劣势分析

四、销售渠道分析

五、发展战略分析

六、企业最新发展动态

第六节 江苏隆力奇集团有限公司

一、企业概述

二、财务分析

三、竞争优劣势分析

四、销售渠道分析

五、发展战略分析

六、企业最新发展动态

第十四章 中国化妆品市场发展趋势及投资前景分析

第一节 我国化妆品市场发展趋势分析

一、我国化妆品行业的发展趋势

二、化妆品行业品牌发展趋势

三、化妆品行业连锁经营发展趋势

四、未来一二十年化妆品发展趋势预测

第二节 化妆品行业投资机会分析

一、国内洗涤化妆品市场的年递增预计达到13%

二、化妆品市场投资存在的商机

三、本土化妆品具有的八大投资机会透析

第三节 化妆品的投资前景分析

一、祛斑化妆品的配方设计和应用前景

二、芦荟化妆品的前景和开发

三、美甲在中国的发展前景

四、原生态植物化妆品市场的发展前景广阔

五、新概念化妆品市场前景广阔

第四节 中国化妆品企业发展策略分析

一、产业组合、学科交叉渗透

二、分析消费者购买行为变化

三、抓住新兴市场的新商机

四、重新认识销售渠道

五、以新原料为突破口

六、紧跟不断变化的新潮流

七、寻找跨国企业的软肋

八、走出去

第五节 尚普咨询建议