广告投放计划
广告投放商
计划宣传周期:5月、6月、7月、8月
一、宣传目的:
二、宣传方式:
广场、商业中心:路演推广—促销宣传—超市内促销
户外广告:公交广告—公交路牌广告—广场LED显示屏——报纸
三、宣传区域
喜盈门(我记得大概是这个名字|,千万不要在什么爱家超市门口宣传) 旁边依附这商业中心,我个人从哪里经过过几次,旁边有酒店,而且这个超市规模也不小,距火车站也很近人流量相对较大。
主题活动选择区域
1.选择在百货、餐饮、娱乐、文化于一体,拥有较大卖场的都市步行街和特色小街为主。
2.介于日化产品为主妇购买力较大,也可选择在珠宝、百货大楼附近。
3.进行一些广场文化宣传,根据不同地区人的不同文化需求可进行调整。 主题活动的费用有:舞台演出设备、宣传品、促销员、宣传场地费用。具体费用到时候再协商。
辅助活动选择区域
1. 在热闹的规模较小的商业街进行小范围的促销活动,其中包括印有优惠的宣传单以及小分量的赠品,这些赠品要限时限量发售,例如:上午10点到11点开始发售,下午3点到4点发售,中间人员不可撤退,要不停进行语言宣传。此项每个发售点三到四人即可。
2. 在各超市门口进行购物满额可进行现场兑换,但商品中不可含有日化产品。 以上这些辅助宣传要达到的目的:是为了让消费者在不同的地方都可以了解我们产品,做到一定的宣传覆盖面,并且这些小的辅助活动成本也不高。具体人员操作到时再细商。
四、宣传媒体
1.公交车身广告/公交站牌广告 品牌形象
选择线路较长且经过地点比较繁华的线路。
具体选择我要经过调查才能给你建议。
2.广场户外LED大屏幕 品牌形象
要了解大屏幕的位置,开放时间,日照时间以及人流量。不要选择流动人口较大的地方,例如:火车站、汽车站附近。
3.报纸 品牌形象、促销活动
投放形式一般如跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等;首次登广告,新闻式、告知式宜选用较大版面,以引起读者注意;而后续广告,提醒式、口尝式,可逐渐缩小版面,以强化消费者记忆。
报纸的选择:多选择当地比较活跃的报纸。晚报类、日报类选其一即可。晚报日报覆盖面较广,而且读者较固定。
3. DM宣传 海报/宣传单/折价券/纸巾/赠品
4. DM广告直接将广告宣传信息传达给受众,具有强烈的选择性和针对性,其他媒介只能将广告信息笼统的宣传给受众,而不管受众是否是广告信息的目
标对象。 5. 活动计划表
活动开始时间分析
利用五一黄金周之前有利于宣传
1. 五一活动厂家太多不利于自己产品突出,但是如果在五一之后就过了消费者对新产品认知度的热情,要在五一前宣传然后在五一期间进行小规模促销,这样既利于宣传又缩小成本。
2. 提前宣传的优势:在五一前消费者已经有一定的对产品认知度,这样在五一假期购物期间对产品的销量有帮助,如果在五一之后,消费者基本已经开始工作,并且已经没有了假日的兴奋休闲感,这样不会很留意产品的详细。 3. 宣传策略:在市区选择一个人流大的地点进行大规模广场文化宣传,让消费者初步知道我们的产品。要让消费者觉得他们无论走到哪里都看到的是我们的产品,这样好奇会使他们去了解产品,这就需要小规模的促销策略。
地点的选择,时间的选择,人员的配备要按当地人的生活习惯去进行调整。我需要一天的时间进行实地调查!
抓紧现在的有利时机做出宣传!
2009-4-23