“5.18达州中青国际家居建材生活广场奠基暨

中国二三线城市家居建材发展趋势及品牌推广专题演讲”

活动效果评估报告

2011/05/26

达州中青国际家居建材生活广场营销企划部

一、前言

达州·中青国际家居建材广场奠基典礼

活动目的：通过奠基仪式，在达州及行业内制造出浩大声势，传达项目基建工作已正式运行，有序运转的迅息，标志着达州家居从此进入了“中青”时代。同时通过当地及行业内新闻媒体的宣传、报道，提升中青国际家居的知名度与美誉度。

“中国二三线城市家居市场发展趋势及品牌推广策略”专题演讲

活动形式：为同贺奠基，下午，在达县政府会议中心，中青国际邀请中国品牌推广第一人，中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗博士作《中国二三级家居市场发展趋势与品牌推广战略》专题演讲。为项目的盛大奠基注入专业内涵，平添优雅与喜悦。

二、活动简述

活动主题：5.18达州中青国际家居建材生活广场奠基暨

中国二三线城市家居建材发展趋势及品牌推广专题演讲

活动时间：5月18日 9：00——16：30

活动地点：达州中青国际家居建材生活广场项目地、达县人民会议中心

活动内容：

一、09：00—09：30 嘉宾入场，礼仪小姐列队迎宾，并引领签到，佩戴胸花、发放礼品、到签字墙题词。

二、09:30—09:50   文艺表演。

三、09：50—10:00  仪式即将开始，主持人邀请主席台16位嘉宾上台

四、10:00—10：30  达州市委常委杨钢先生宣布“达州?中青国际家居建材生活广场

奠基仪式” 正式开始，董事长致欢迎词，五位贵宾发言。

五、10:30—11:00   16位贵宾为项目培土奠基，领导和嘉宾现场合影。

六、11:00          典礼结束，欢送领导和嘉宾退场，前往酒店参加答谢午宴。

七、11:00—14:00    答谢午宴及午间休息

八、14:00—14:30    嘉宾步入达县会议中心，专题演讲即将开始

九、14:30—16:30    李光斗博士作专题演讲

十、16:30           专题演讲结束，嘉宾离场

活动目标：

  1、庆贺达州中青国际家居建材生活广场奠基开工，展示中青行业专家的品牌形象；

2、为达州中青项目招商工作提前聚集人气，提高中青在业界及广大建材、家具商户

中的知名度及美誉度。

  3、进一步巩固商户入驻卖场中青卖场的信心，吸引更多尚在观望商户尽快前来商洽，

为招商正式启动做好铺垫工作。

  4、通过此次活动，提供、展示、介绍项目信息，进一步了解商户意愿及需求，为中

青与商户创造交流互动机会。

三、评核

1、  活动策划及执行评核

此部分内容是综合活动执行后对与会的各位记者、负责人、嘉宾及员工现场询问及事后回访的反馈信息和回顾活动进入实操阶段的各个环节而对活动的执行状况作出评判：

注：以上信息通过是回顾活动进入实操阶段的各个环节获得。

 

2、  媒体推广评估分析：

活动预热及新闻报道：

5月9日《达州晚报》封面半版，前期宣传；

5月10日《达州日报》封底整版，前期宣传；

5月10日《时空快讯》封面整版，前期宣传；

5月13日前户外广告（高炮、跨桥）共四块画面更换；

5月13日分别对家具建材商户及非商户进行了彩信邀约及活动通知；

5月15—16日DM单页发放，前期宣传；

5月17日道旗，氛围营造及前期宣传；

5月17日空飘拱门立柱，氛围营造及前期宣传；

5月17日《达州晚报》封面半版奠基活动预热；

5月19日《达州晚报》封底整版对奠基活动进行后续报道；

5月19日《建材商界》封面半版对奠基活动进行后续报道；

5月19日达州、达县等地方电视台对项目奠基进行了新闻报道；

5月20日对与会商户嘉宾进行了活动相关信息彩信告知，扩大影响力；

活动后续报道：

5月19日相关行业网站对项目奠基进行了新闻报道；

6月1日《家具? 商》对项目奠基进行后续报道；

《亚太家具》、《华东家具》六月刊均订整版，对项目奠基进行后续报道；

媒体效果评估：此次媒体投放整体覆盖较为全面，从大众媒体到分众传媒到精准传媒基本覆盖，下面就各媒体效果进行逐一评估。

报纸：达州地区特殊的地理位置和独特的文化底蕴构筑了报纸无可比拟的地位，在达州，报纸有着电视、电台望尘莫及的优势，报纸有着与其他地区报媒无法比拟的发行量和庞大的读者群体，在这里我们不难看出，人们无论是上班还是居家，阅报成了该地区人们的主要习惯。故在活动媒体选择时，宣传的重心放在了报媒宣传推广上，此外报纸在中青营销推广中具有更重大的意义，作为三大传统大众媒体之一的报纸不仅可以及时传递市场信息，更重要的是报媒还肩负着提升品牌知名度与企业形象的作用。此次在报纸上选择了达州报业的《达州日报》和《达州晚报》进行投放，日报属于党报，主要覆盖企事业单位及政府机关单位，而此次奠基庆典中此类嘉宾占比达到了20%，故选择了一期封地整版；晚报属于专业大众报纸，可读性强，覆盖面广，可以很好的传递奠基及中青品牌信息，故在活动前期、中期、后期均进行不同版面的投放，从而很好的传递了中青开工及招商即将启动的信号，故报纸投放方面应该是较为成功。

户外及道旗：此次户外及道旗的氛围营造也基本达到了预期目的，活动所经之地基本全方位覆盖，从高速至机场到酒店再到项目地，所有必经之路基本全方位覆盖，起到了良好的氛围营造作用，提升了中青品牌形象与知名度。但道旗广告发布由于画面的调整稍有延误，且整体发布时间较短，在后期工作中要加大对道旗及户外广告的发掘力度，及时抢占道旗及户外资源，从而降低发布成本。

行业媒体：此次行业媒体（包括行业杂志及网站），均应邀出席活动现场，在活动后也均对活动情况进行了后续的跟踪报道，仅在前期沟通方面稍有欠缺，没有很好的提前对接，将新闻通稿提前发放。此外，在媒体摄影、拍照方面也稍显欠缺，后期将对这些方面进行调整改进，为活动的后续报道奠定基础。

其他广告及媒体形式：空飘、拱门立柱，起到了很好的氛围营造作用，能够在达州群众及家具建材商户中留下良好的印象，体现中青实力；彩信的精准投放及时准确的将活动相关信息告知给精准群体，起到了良好的辅助作用，此外用彩信替代了文字短信，采取图文并茂的形式传播，一方面能够增强信息的可读性，另一方面也提升了中青的品牌形象与品位；单页发放，此次单页发放属于较为不成功的一个环节，在人员安排及投放时间上均出现了一些变动，加之天气下雨，导致发放未能完全按照预期进行，且通过成本分析，发放单页的成本与DM直投单位费用相当，建议后期在单页发放上可转向DM直投广告；电视及网站新闻报道均按照预期进行，基本达到预期效果。

媒体总评：通过分析此次活动媒体投放状况，在利用媒体传播的互补，延伸效应方面此次活动媒体投放整体较为成功，活动后期通过与的士司机与部分民众交流，在达州市已形成了轰炸效应。在后期的活动中将进一步分析、整合相关媒体资源，准确制定营销策略及媒体投放计划，合理安排媒体投放时间及媒体形式，精准投放，做到有的放矢，为招商工作护航，进一步提升中青的品牌形象及知名度。

四、费用总计及性价比分析  （略）

五、总评估分析 

此部分内容是根据奠基活动后收集并汇总的具体数据对活动的实效性作出评判：

嘉宾邀约：此次活动签到嘉宾共计约600人，其中商户类嘉宾约450人，非商户类嘉宾150人，首先在人员邀请上基本吻合初期计划，这也同时说明，在活动前期的嘉宾邀约环节基本落实到位。此外，来宾层次，据活动结束后反映，来宾层次也符合初期邀约层次范围。

活动氛围包装推广及活动流程：此次活动的宣传推广及外围氛围布置基本达到预期要求和目标，仅项目活动现场有稍显不足，活动现场的布置包装档次稍低，未能达到中青品牌高度，但活动流程基本清晰顺利，整体回顾活动仪式初步达到预期。

宣传推广：活动宣传推广环节在李光斗博士邀约方面存在滞后问题，导致丢失了良好宣传曝光点，此外在单页发放及道旗发布上也存在一定的失误，其他媒体发布及推广方面均达到预期效果，宣传推广环节整体基本达到预期。

活动执行及组织协调：此次活动开展过程中对部分可能出现的情况没有做好紧急预案，应急措施及不确定因素的应对方面存在一定的问题，但在执行力方面落实基本到位，加上前期的合理分工和多次的部门协调分工会议，将部分问题提前进行讨论并制定相应的应对方案，以及各部门以及员工相互之间良好的沟通配合，为活动的顺利开展起到了良好的作用。

后期在相关活动过程中要充分汲取此次活动的相关成功的经验及启示，及时改正缺点及不足，此次活动也是达州中青公司的第一次大型活动，也是对全体员工应对大型活动能力及执行力的一次检验，相信通过此次活动，广大同仁也能取长补短、去粗取精，为今后的活动积累经验，从而使后期相关活动更加顺利的开展。

报告完毕，恳请领导指正！

四川中青置业有限公司营销企划部

20##年5月26日星期四

第二篇：关于开展学习实践活动效果评估的通知

合学组办通字〔2009〕29号

关于开展学习实践活动效果评估的通知

参加第二批学习实践活动单位，河里乡党委：

为了确保学习实践活动取得实效，经研究决定对全市学习实践活动进行效果评估，现将有关事项通知如下：

一、评估时间

评估时间拟定于8月18-21日，在整改落实阶段任务基本完成时组织进行。

二、评估方式

此次评估工作由市学习实践活动效果评估员负责，采取随机抽样、交叉检查的方式进行，在参加第二批学习实践活动单位中分别随机选择10%的单位进行检查。

三、评估的主要内容

见《合山市学习实践活动效果评估内容及评分细则》。

四、评估方法步骤

（一）随机抽样

由市学习实践活动领导小组办公室负责组织，随机抽出10%参加第二批学习实践活动的单位进行检查。

（二）检查评估

效果评估员深入被抽查单位开展评估。检查采取听汇报、查看档案材料等方式进行。

1、听取汇报。效果评估员深入抽查单位看开展学习实践活动带来的新变化、新面貌、新效果，并与单位主要领导座谈，听取抽查单位主要领导汇报学习实践活动开展情况。

2、查看情况。效果评估员查看学习实践活动档案资料。即查文件、查表册、查笔记、查记录、查考勤等。

3、进行评分。对照效果评估内容及评分细则进行评分。

（三）作出结论

1、对各单位作出评估结论。效果评估员根据检查情况，认真分析，对抽查单位逐一作出评估结论。评估结论分为好、较好、一般、差4个等次。对被评估为“差”等次的单位，提出“补课”意见和建议，填写评估报告表上报市学习实践活动领导小组办公室。

2、对全市作出评估结论。效果评估员综合情况，对全市学习实践活动整体工作情况作出评估结论，填写评估报告表，提出下一步工作的意见和建议，报市学习实践活动领导小组办公室。

（四）汇报小结

市学习实践活动领导小组办公室听取评估工作情况汇报，小结评估工作情况。

五、有关事项和要求

（一）评估工作坚持公开、公平、公正的原则，由市学习实践活动监督员全程进行监督。评估结果将作为各参学单位开展学习实践活动评先争优的主要依据。

（二）在检查评估工作中，如果发现被抽查单位存在突出问题，由市学习实践活动领导小组办公室发出整改通知，要求存在问题的单位限期整改。

（三）评估工作结束后，市学习实践活动领导小组办公室将对评估的结果进行通报。

（四）各单位要做好充分准备迎接效果评估。被抽查单位届时要支持和配合效果评估员的工作，确保效果评估工作顺利开展。

附件：合山市学习实践活动效果评估内容及评分细则

合山市深入学习实践科学发展观活动

领导小组办公室

20##年8月14日

主题词：学习实践活动  效果评估△  通知

抄报：来宾市学习实践活动领导小组办公室。

抄送：市学习实践活动领导小组办公室各组、活动监督员、民意调

查员、效果评估员、指导检查组成员。

合山市学习实践活动领导小组办公室       20##年8月14日印发

（共印120份）

附件           

合山市学习实践活动效果评估内容及评分细则

注：评估等次90-100分为“好”， 70-89分为“较好”； 60-69分为“一般”， 60分以下为“差”。