第二节 影视广告的脚本创作与故事板设计
一、 影视广告脚本的种类和创作
1、 影视广告脚本种类与流程
影视广告的脚本，按制作流程可分为5种：
（1）概念脚本[Concept Board]，是创意构架和点子的试金石
（2）文字脚本[Script]，以文字描述场景、动作、对白、音效等。文字脚本标准规则是每页左半边是画面部分，按镜头顺序进行依次描述；右半边是声音部分，包括旁白和音效。
（3）故事脚本[Story Board]，把文字脚本描述的创意构想通过美术手段进行视觉化呈现。
仿录脚本：为了提案的方便，将主要画面绘制或拍照，再依正确次序录
制在录象带上，并和旁白及其他音效、音乐等同步录制。
借镜脚本：为了清晰解释脚本创意概念，借调其他广告影片中既有的场
景剪辑而成，并和旁白及其他音效、音乐等同步录制。
（4）分镜头脚本[Shooting Board]，从制片公司导演的拍摄角度出发，利于正式拍
摄参照，又称为制作脚本。
（5）相片脚本[Photo Board]，广告上档时归档、测试用的脚本。
2、 影视广告脚本写法
创意概念的文字化和视觉化
30秒钟的影片广告脚本需20个左右的画面
15秒钟的需10个左右
5秒钟的需5个左右
二、 影视广告脚本（故事板）设计
故事板是创意小组选定大创意后和电视广告所采用的格式后，借助美术手段对广告创意所做的连环画式的说明。
草案
精绘
合音
三 景别的概念主要是从摄影机和被拍摄对象的距离来说的，一般分为大全景，全景，
中景，近景，特写，大特写等
四 镜头角度是指摄影机拍摄时所选取的角度，有正摄，俯摄，仰摄，侧摄，侧斜摄，
悬空摄，鸟瞰摄等多种拍摄角度，在动画中也存在这种机位和拍摄角度。
五 镜头运动 在电影和电视的概念中，摄影机从开始拍摄到停止拍摄的这一段电影胶
片或电视磁带称做一个镜头。在一个镜头中摄影机的移动被称为镜头移动，动画中也能表现出推镜头，拉镜头，移镜头和跟镜头
第二篇：电视广告脚本写作
