影视广告策划案

一、市场状况分析：

目前乳品、饮品市场几乎被几大巨头细分，并编织成经纬交织密不透风的网。本案只论述乳制饮品市场。

产品横向系列有：纯奶、酸奶、花生奶、豆奶、果汁奶、优酸乳、益生菌等。

产品概念定位有：早餐奶、晚上好奶、益生菌、高钙奶、低脂奶果汁加奶等。

目标消费群定位：从婴幼儿到中老年人，但80%定位在80后。

主要厂家与品牌有：蒙牛、伊利、光明、维维、汇源、娃哈哈等。

二、黑牛奶市场推广SWOT分析：

劣势：品牌知名度不高，在几大巨头占领市场前没有树立起强势品牌。面对几大乳品巨头的细分，几乎在各个方面都无法再有新的突破。

优势：黑牛奶，产品形象独树一帜；黑豆加牛奶，产品概念别具一格。

威胁：根据先入为主原则，加上几大强势品牌的细分与定位，牢牢锁住了80后这一年轻群体，对新品牌的上市带来很大难度。

机会：虽然几大强势品牌一直在细分、培育市场，一直在跟进流行，但流行的高端却始终未被占领；虽然概念层出不穷，但年轻人普遍存在的亚健康概况未被提及；虽然牢牢定位在80后这一阳光、朝气、激情群体，但年轻一代的个体情感归宿一直没有得到关心、关注。这就给黑牛奶的上市提供了节外生枝、收获成熟果实的有利条件。

三、黑牛奶产品定位：

现在最流行的调理亚健康状态的关注80后一代情感归宿的乳制饮品。

四、广告策略：

天下第一原则（直接定位最流行）+独特的情感销售主张（ESP）

各阶段广告策略细分：

1、导入期：瞒天过海，流行问世，跳过密不透风的网。

2、成长期：流行+产品机理；流行+亚健康调理。

3、成熟期：流行+个体情感归宿。

导入期电视广告脚本

第二篇：【范本】广告分镜头脚本

中国平安保险公司经典广告

——分镜头脚本

DHL快递广告

——分镜头脚本

广告标题：什么都能快递

John Lewis百货公司广告

——分镜头脚本

广告标题：一个女人的一生

公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本

时间：45秒

主题：爱心传递孝敬父母

音效：贯穿全集

镜头一 内景 1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。

镜头二 内景 2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。母亲说：“小鸭子游啊游 游上了岸。”

镜头三 内景 4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。

镜头四 内景 5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看 妈妈待会儿再给你讲。”

镜头五 内景 6' 孩子躺在床上看书。

镜头六 内景 7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。

镜头七 内景 9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。

镜头八 内景 12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。”

镜头九 内景 14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。”

镜头十 内景 16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。

镜头十一 内景 18'-21' 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚，（镜头由下而上），（镜头给了奶奶特写），奶奶轻轻叹了口气，同时孩子的母亲说：“妈，烫烫脚对您的腿有好处。” 

镜头十二 内景 22'-23' （孩子脸部特写）孩子看到这番情景以后，转身跑了出去。

镜头十三 内景 24'-27' 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看，孩子不在房间里，房间里的风铃也叮呤作响。母亲好像听到孩子的声音了，便回头看去。

镜头十四 内景 28'-30'  这时，孩子端着一盆水由远及近走来。（镜头速度放慢）

镜头十五 内景 31'-34' 镜头给了孩子近景特写 孩子笑逐颜开地说：“妈妈，洗脚。”

镜头十六 内景 35'-38' 孩子的母亲露出了欣慰的笑容。（母亲脸部特写）38'时画外音起。

镜头十七 内景 39' 镜头转换。

镜头十八 内景 40'-45' 坐在板凳上的孩子给坐在床边的母亲洗脚，对母亲说：“妈妈，我也给你讲小鸭子的故事”，同时画外音：“其实，父母是孩子最好的老师。”画面字幕：将爱心传递下去。（同时镜头画面逐渐模糊）。