电视作品分析
?新闻语言归结起来是两大系统：语言符号系统和非语言符号系统。 ?视觉性非语言和听觉性非语言构成具象语言系统。
?新闻语言可被划分为文字、声音、图像三大类。
?就符号而言，电视传播声画兼备的传播特色，指的是电视所拥有的语言符号和非语言符号综合运动的总体形式。
?造型语言的类别有形体语言、表情语言、着饰语言、色彩语言、空间语言、图表语言等。
?电视新闻画面构成的基础因素所包括的主观性具象语言符号有线条、光线、色彩、影调等。
?电视新闻中的文字分为画内文字和屏幕文字两类。
?就符号而言，电视传播声画兼备的传播特色，指的是电视所拥有的语言符号和非语言符号综合运动的总体形式。
?语言符号是信息传播的主要载体，是人特有的形声符号集合和符号系统，它涵括了书写符号(文字)、声音符号(语言)这两大系统。
?造型语言的类别有形体语言、表情语言、着饰语言、色彩语言、空间语言、图表语言等。
?电视新闻画面构成的基础因素所包括的主观性具象语言符号有线条、光线、色彩、影调等。
?在电视诗歌散文中，画面形象、音乐音响、文字和诗文吟颂构成其不可或缺的要素。
?在电视诗歌散文中，画面形象、音乐音响、文字和诗文吟颂构成其不可或缺的要素。
?新闻角度是记者凭借新闻敏感，为了充分展现事实的价值而选择的报道角度 ?系列报道是围绕同一新闻主题从不同角度，不同侧面作多次、连续的报道。 ?新闻立意即新闻的主题，是记者在报道中提炼出来的主要问题和解决问题的中心思想。
?新闻专题报道具有新闻性、重要性、专题性、多样性等特点。
?《弹指一挥间》是从每条新闻的同一主题的横向联系发展到栏目化，以“集”为单位进行系列播出的首创。
?非语言符号是指信息传播不以有声语言和书面语言为载体，而借助直接打动人的感觉器官的各类符号。如各种颜色，人际间的距离，人的衣着、神态、表情、手势、
身势、陈设、环境、音响等等都属非语言符号语言。
?听觉性非语言符号，又称效果声，是指随画面的拍摄同期采录的对新闻内容不做直接说明的现场声音，包括现场音响(如风雨雷鸣等自然音响，动物、人、机器的噪音等)和音乐语言(如新闻现场的音乐)。效果声在电视新闻中既可写实，又可写意。
?同期声(现场声)，指在拍摄人物讲话的同时录下的讲话声和背景声，包括现场效果同期声(伴随新闻事件发生而同时发出的各种音响)和现场采访同期声(新闻现场中被采访对象说话的声音)两种。
?连续报道是对正在发生、发展中的新闻事件，追踪事态，进行及时而又持续的报道。
?电视新闻深度报道是凭借声、画形象，对重大的新闻事件，有影响的社会问题、社会现象，作有背景介绍，有分析解释，有归纳预测的报道与点评。
?表现蒙大奇，又称对列蒙太奇。它以加强内涵表现力和情绪感染力为主旨。与叙事蒙太奇不同的是，它不注重事件的连贯、时间的连续，而注重画面的内在联系。它以两个镜头的并列为基础，在形式上或内容上相互对照、冲击，从而产生一种单独镜头本身不具有或更为丰富的含意，以表达某种情感、情绪、心理或思想，给观众造成强烈印象。运用这一表现手法的目的不是叙述情节，而是表达情绪、表现寓意、揭示含意。
?叙事蒙太奇，又称叙述性蒙太奇。它用以交待情节、展示主旨。叙事蒙太奇是按照情节发展的时间流程、逻辑顺序、因果关系，来分切组合镜头、场面和段落，表现动作的连贯，推动情节的发展，引导观众理解所反映事情的内容。它是影视片中最基本的、常用的叙述方法，更是电视新闻最主要的叙述方法。其优点是脉络清楚，逻辑连贯，明白易懂。
?定格就是画面静止，从视觉效果上看是摄像机镜头不动，被摄对象也不动。这一技巧目前在电视剧收尾时用得很普遍，形式是镜头由动
?化，也叫融。这一转换方式实质也是前一个镜头以渐隐结束，后一个镜头以惭显开始，但与淡入淡出的区别在于，其惭隐渐显的过程是同时进行的，而不是分前后进行的，所以看起来两个画面是重叠的。效果是后一个镜头融化前一个镜头。
?电视作品中同期声的功能
?①同期声的使用能够增加新闻的准确性与权威性。
?②同期声利用“面对面的传播”引导观众的参与意识和介入性。
?③同期声的采用突破了画面影像的局限，大大增强了二维结构的立体感。同期声电话采访更使得采访空间感向画外延伸。
?④同期还能增强画面的运动感和速度感。
?⑤使用同期声，能使电视新闻更为直观和自然。
?连续报道与系列报道异同
?①题材的差异。
?②时效性差异。
?③报道序列的差异。
?④传播功能的差异。
?中国电视评论类节目发展变化的过程
?①由媒介“代民立言”到公众开口说话——新闻评论群众性特征外延与内涵的扩展。
?②由转述描述到展现再现——新闻评论各类信息采集与表达方式的变化。 ?③由个性化评论到人格化评论——传播者自身角色的转换。
?④由单向传播到双向交流——新闻评论传播方式的延伸。
?影调在电视画面构成中的作用
?①是构成电视画面形象的基础。
?②可以突出重点。
?③可以增强画面的透视感。
?④可以突出物体的质感。
?⑤可以加强画面的气氛。
?地方性特色电视作品的代表：
《钱塘西湖》与《这里是北京》
?电视专题片《苏州水》
?代表性的新闻栏目：《焦点访谈》、《东方时空》
第二篇：3电视作品分析范例 水墨篇
中国传统文化与现代技术的完美结合
在传媒业竞争日益激烈的今天，各大电视媒体纷纷出谋划策，加大宣传，力图在市场上分得一杯羹。中央电视台，这个被视为中国电视媒体中最具权威性和垄断性的信息传播平台，同样不会舍弃展示风采的机会。电视节目内容的丰富多彩只是其拥有雄厚资源的见证，而广告宣传带来的巨大效益才是体现央视作为行业佼佼者应具备的潜在实力，因此利用广告进行品牌推广，使央视这个金子招牌更响亮，更深入人心，尤其是增强其在国际上的声誉就显得尤为重要。品牌形象的推广应是一个持续不断地过程，要把品牌做大做强，需要宣传上的大力配合，广告的作用就体现于此。央视广告部推出的《水墨篇》正是在践行着宣传央视品牌的重任，该广告一经播出，备受称赞，为央视赢得满堂喝彩，而广告语“相信品牌的力量”不仅标榜着央视拥有知名品牌的地位，同时也吸引着更多企业加入与央视合作的队伍中，共同打造品牌战略这面大旗，可以说《水墨篇》为营造这样的一种双赢的局面打下了坚实的基础。
作为品牌形象推广的代言人，《水墨篇》的确应该值得细细剖析，他的成功之处正是体现在广告创意与表现的新颖独特。这支将近60秒的广告片中，融合了中国传统文化和绘画的表现力，以墨为串联，墨在水中晕染开来并不断变幻出不同的形态，头山峦叠嶂至河海蜿蜒，由游鱼至飞鹤再至祥龙，并且加入雄伟的长城，美轮美奂的鸟巢这些极具代表性的静物，在动静结合中，一个武师潇洒自如的练着极富中国特色的太极拳，一招一式，张弛有力，整部作品传达着一种天高地阔，包罗万象的启示，人与自然地和谐也体现了人类永恒的追求。
《水墨篇》给人最为深刻的印象就是中国元素与动画技术的完美结合，能够将极具中国特色的元素以全新的方式表现出来正是体现了创意所要达到的目标，越是民族的就越是世界的，中国悠久丰厚的文化底蕴为创意提供了无穷的创作价值，越能展现中国传统文化和魅力的元素，越能引发关注度，通过这种明确的独特的视觉识别符号，才能达到强有力的传播效果，才能给人留下深刻的印象，这也正是运用感性诉求的理念，利用有形的景和物唤起手中心中的无形的民族情结，巧妙的将有形和无形结合起来，增强华年感和艺术气息，带给受众美的享受。
一、 传统文化的渗透
广告中的水墨是中国所特有的一种艺术表达形式，它代表了深邃的中国传统文化。中国传统的水墨画，轻轻几笔便可留下清晰可见的艺术形象，意境悠远，耐人寻味。与其他广告作品中强调色彩运用的不同，《水墨篇》恰恰是运用了水墨画黑白分明、虚无缥缈的特点，是山河美景、花鸟鱼虫乃至人物建筑在有限的空间任意延展转换，给人以收放自如的舒适感。作品以摸底入水中开篇，浓郁的墨汁刹那间稀释分散，看似无形却在酝酿有形的形象，当画面中出现一个个可观可感的形象时，就好像在欣赏一幅幅浓墨重彩的水墨画，内心无比的欢悦，并体验到这画作带来的行云流水般的震撼。水墨的表现形式能够引发受众的无限想象，这是因为他的延展性可以幻化成不同的形象，这样可以给受众留下回味的空间。水墨的创意是整个广告片的关键所在，以这种传统的艺术表现形式穿针引线，串联起整个构想，从而带给受众视觉上的冲击。与此同时，以水墨为题，有限的发展空间，水墨恰到好处的表达了这样的理念，而这结合如此巧妙。
二、 现代科技的运用
《水墨片》的跃然灵动归功于动画技术的运用。广告片中时常出现的令人惊奇的画面少不了动画技术的支持，能够发挥动画的优势，将静止的物体变成运动的物体，并且赋予其生命力，会为整个广告增添光彩。在我们的心目中，水墨画都是精致的，我们只有发挥想象才能在头脑中形成更为丰富的印象，而动画技术则实现了将水墨画由静变动，使其以全新的
形式展现在我们眼前。《水墨篇》中的动画技术运用的十分到位，从墨汁晕开到各种形象的生成都显得鲜活，栩栩如生，静如山林，动如鱼虫，动静交替，自然和谐。尤其是伴随着武者的一招一式，仿佛从中生发出了雄伟的长城和美轮美奂的鸟巢，令人惊叹。动画技术的运用极大的增强了广告作品的表现力和感染力，是广告作品更加丰富多彩，更具观赏性，同时带来更强的视觉冲击，可以说，《水墨篇》在动画技术的帮助下更富有表现力，水墨的延展性因此能够逼真的展现出来，进而幻化成鲜活的形象。
三、 广告内容的完整
《水墨篇》赢在其创意的新颖，表现形式的独特，这其中也包括声音，字体，形象的选择等附属的表现符号，仅有水墨和动画的结合不是完美的，只有加入声音等外在的形式才能使广告完整。《水墨篇》中墨汁的灵动是在悠扬舒缓的音乐中进行的，音乐好像助推器一样推动水墨的前进，伴随着节奏的起伏，整幅画面悄然跃动，这使形象的生产显得更加自然，有了音乐就有了生命力，有了节奏才显得张弛有度，因此，音乐为《水墨篇》增添了不少光彩。片尾的声音“相信品牌的力量”深沉富有磁性，寓意央视的成熟与稳健，增强了信赖感，这也是增强表现效果的做法。《水墨篇》中的两句间断精炼的字幕，“从无形到有形、从有界到无疆”精辟的阐释了整个广告的内涵，与水墨的变幻相得益彰。另外，水墨生成的形象也是具有代表性的，祥龙游走，长城蜿蜒，鸟巢壮观，这些形象因具有中国特色，是宣传的有力符号，最后出现的央视大楼则是完美的压轴，是一种自然地联接，最终达到央视的品牌宣传目标。
《水墨篇》由墨汁滴入水肿开篇，经过一系列形象的转换，最后又以墨汁凝结收尾，整部广告完整连贯，一气呵成，是中国传统艺术与现代技术的完美结合。该广告不仅给人以美的享受，而且很好的宣传了央视这个金子招牌，显示了央视具有磅礴大气的台风和丰
厚的文化内涵，这正是《水墨篇》应该引以为傲之处。