商务文案写作期末卷二考试实施方案

为了更好的推进课程改革，突出省级精品课《商务文案写作》的实践性特点，考察学生的商务文案写作能力，商务文案写作课程的卷二考试方式采用开卷考试。实施细则如下：

一、考试内容：

1．题目：模真公司产品营销计划书

2．要求：

（1）以学生所在的模真公司职能部门为模拟调查实施主体，以模真公司主营产品市场营销为依据；

（2）所销售的产品可以是在本公司经营范围内任选，尽量不要重复；

（3）如果产品一样，目标市场的选择就应有所区别，不能雷同；

（4）第16周布置考试内容，学生确定选题，然后以公司为单位上报任课教师。

二、考试写作内容及评分标准

（一）考试内容要求及评分标准：

1．项目说明（10分）

2. 市场分析（30分）

（1）政策法规调查：重点调查国家刺激经济，扩大内需的相关政策。结合与公司生产经营相关的政策，适当分析模真公司

的机遇与困难。（5分）；

（2）目标市场消费者的调查分析（15分）；

（3）目标市场竞争对手的调查分析（10分）；

3. 营销计划（40分）；

（1）营销目标（10分）；

（2）产品及其价格组合措施；（10分）；

（3）促销措施（10分 ）；

（4）营销服务的措施；（10分）；

4. 广告计划 （20分）

（1）媒体选择及作品（15分）；

（2）广告制作经费 （5分）；

（二）其他要求：

1．字数要求：1500——1800字之间。

2．出现错别字一个扣2分；

3．出现雷同一律成绩为“0”分；

4．网上抄袭成绩为“0”分；

5．上交文章日期：18周统一上交，延期上交拒收。

三、卷面形式要求

（一）关于打印方面的要求：

1．一律要求打印。

2．统一用A4纸打印，单面打印，左侧装订。

3．行间距统一为单倍行距。

4．字型统一使用宋体字。

5．字号要求：标题用小2号字体；小标题用小4号字体；正文用5号字体。

6．页边距要求：上下为2.54cm; 左右为3.17cm。

7．封面字体为黑体字，字号可根据标题内容而定；内容包括标题、班级、学生姓名、公司名称。

大专文科基础学院中文教研室 20xx年5月

第二篇：商务文案卷二考核文案

商务文案写作期末卷二考试实施方案

为了更好的推进课程改革，突出省级精品课《商务文案写作》的实践性特点，考察学生的商务

文案写作能力，商务文案写作课程的卷二考试方式采用开卷考试。实施细则如下：

一、考试内容：

1．题目：xx模真公司产品营销计划书

2．要求：

（1）以学生所在的模真公司职能部门为模拟产品营销实施主体，以模真公司主营产品市场营销

为依据；

（2）所调查的产品可以是在本公司经营范围内任选，尽量不要重复；

（3）如果产品一样，目标市场的选择就应有所区别，不能雷同；

（4）第15周布置考试内容，让学生确定选题，然后以公司为单位上报任课教师。

二、考试写作内容及评分标准（卷二字数要求：1500——1800字之间）

1．项目说明（10分）

2. 市场分析（30分）

（1）政策法规调查：重点调查国家刺激经济，扩大内需的相关政策。结合与公司生产经营相关

的政策，适当分析模真公司的机遇与困难。（5分）；

（2）目标市场消费者的调查分析（15分）；

（3）目标市场竞争对手的调查分析（10分）；

3. 营销计划（40分）；

（1）营销目标（10分）；

（2）产品及其价格组合措施；（10分）；

（3）促销措施（10分 ）；

（4）营销服务的措施；（10分）；

4. 广告计划 （20分）

（1）媒体选择及广告文案的作品创作（15分）；

（2）广告制作经费 （5分）；

三、卷面形式要求

1．一律要求打印；

2．统一用A4纸打印，单面打印，左侧装订；

3．行间距统一为单倍行距；

4．字体统一使用宋体字；

5．字号要求：标题用小2号加粗字体；小标题用小4号字体；正文用5号字体；

6．页边距要求：上下为2.54cm; 左右为3.17cm；

7．封面字体为黑体字，字号可根据标题内容而定（内容可包括标题、班级、公司名称、学生姓

名）。

四、其他要求：

1．出现错别字一个扣2分；

2．出现雷同一律成绩为“0”分；

3．网上抄袭成绩为“0”分；

4．卷二上交时间：18周统一上交，延期上交，视为自动弃考。

大专文科基础学院中文教研室

20xx年5月