关于开展“一路同行,有你有沃”20##年岁末老客户感恩回馈活动的通知
各县(市)分公司、市公司各部室:
临近岁末,为回馈老客户,改善存量感知,提升客户保有率,引导续费,经研究决定在全市范围内开展“一路同行,有你有沃”2013岁末老客户感恩回馈活动,具体安排如下:
一、活动时间:20##年11月1日至12月31日
二、活动对象:全网存量老客户
三、活动主题:一路同行,有你有沃
四、活动目标:
1.3G停机复话率:以9月3G复话率为基数,年底提升10%(11月达到90%;12月达到95%)。已达目标值或超过目标值的单位每月环比提升1个百分点。
2.缴费额环比增长率: 11月、12月缴费额环比上月增长5个百分点。
3.3G合约到期续约率:月度续约率达60%以上。
4.公众微信平台粉丝量:11月破2万粉丝,12月破3万粉丝。
五、活动内容
线上线下联动,针对在网老客户开展感恩回馈活动,具体内容如下:
(一)寻找99年入网客户
通过电台、营业渠道、微信平台等方式,开展全城寻找老客户活动。凡为1999年11、12月入网客户,关注“郴州联通客户俱乐部”公众微信平台,参与互动回复“99年入网+手机号码”,经核对信息后即可获赠价值100元礼品一份。
(二)感恩回馈老客户,iPhone5C免费送
1.目标客户
(1)存量老客户在活动期间一次性续存100元以上话费且余额大于50元的2G、3G老客户;
(2)活动期内3G老客户办理合约或参与续约,2G老客户转3G套餐后参与合约计划;
(3)1999年11-12月入网所有客户可同时参与;
(4)“郴州联通客户俱乐部”公众微信平台新老粉丝参与互动并推荐3个微信好友关注,发送“与WO同行+手机号码+三个微信好友呢称”参与。
2.奖项设置
一等奖:iPhone5C一台(需办理终端合约),1名/月。
二等奖:100元话费充值卡,10名/月。
三等奖:1G流量充值卡,20名/月。
参与奖:50M流量充值卡,50名/月。
六、活动宣传
(一)通过“郴州联通客户俱乐部”微信平台以及郴州电台节目为宣传媒介公布寻找目标,进行宣传造势。
1.11月1日起在“郴州联通客户俱乐部”公众微信平台发布活动信息,每日固定版块。
2.次月1日提取符合条件的客户名单,通过后台抽奖平台(抽奖软件实现)抽取1名幸运客户,赠送iPhone5C一台,并公众微信平台进行公布抽奖相关信息。
(二)自营厅、3玩家俱乐部以及社会渠道布置海报、单页,营业人员负责一对一向客户宣传推荐。
七、竞赛奖罚
(一)设置单项奖励
3G复话奖:3G月度复话率指标达标的单位奖励1000元/月。
(二)综合奖
1.对复话率、缴费额环比增长率、3G续约率、粉丝达量四个指标进行综合评价。
2.综合排名前三且3G复话率达标的单位分别奖励3000元、2000元、1000元。
活动期末对获奖单位在总结表彰大会上进行通报表彰。
(二)处罚
对月度各项指标未达标排名后三的单位分别给予扣0.5分的处罚,由主管领导调节分中进行扣除。
八、工作注意事项
(一)各单位务必重视半停复话工作,加强对半停复话维系力度,明确责任、量化目标,任务分配到人到天,并形成日跟踪督导机制。
(二)充分利用好本次活动契机,做好续费、续约转3G、转合约宣传,自营厅、3G玩家俱乐部、各类客户经理等要求各触点百分百宣传到位。
(三)对于非3G用户(2G终端或2G套餐用户),应由接待的营业人员或3G专家为其申请微信帐号关注公众平台互动后领取礼品。接待此类老客户时应注意做好关联服务。3G各单位3G玩家俱乐部设置为1999年11、12月入网老客户的礼品发放点。
中国联通郴州市分公司
20##年10月29日
拟稿:客户服务部 首楠