新闻稿类软文的注意事项
一、平台的选择
1.平台的相关性
发布平台首先应该和稿件内容相关,他的重要性不言而喻,文章的主题要和网站频道相关联才能有效展现文章的价值,网站内容的作用是老生常谈的话题了,而对于可以提升排名的内容而言,需要做到与网站具有相关性,只有相关性越高,精致度越好才能使得网站用户体验更良好,才让网站在激烈的竞争中同样立于不败之地。
2.百度权重越高越好
百度权重作为衡量网站好坏的一个标准,百度权重越高说明这个网站流量越大,排名也越靠前,而且收录速度也比较给力,也比百度权重低的网站抓去的深度要深。
另外有的新闻网站设有二级域名,二级域名是寄存在主域名之下的域名,权重低于主域名,而且网站首页会分配给二级域名一些信任度,那么二级域名的权重值也相应要高于网站子域名一些,当然如果网站首页被百度惩罚,二级域名也是不能幸免的。所以如果某个新闻网站有二级域名最好查询之后再做决断。
二、 软文撰写
1、关键词的选取
软文的撰写软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。文采自然不用说,软文首先要和文章标题紧密相关,一篇与网站标题无关的内容是毫无价值可言的。尽量站在阅读者的角度思考:在您的新闻稿中什么词语是最有可能被人们拿来搜索的?把您最重要的关键词写进稿件的标题以及第一段内容中。
2、文章内容
在写作正文时,最好正文中的第一句话出现关键词。将那些关键词进行扩展,组成一系列词组或短语。如:网销→网销中国→网销中国网。并进行适当的组合排列。反复使用关键词,但要注意密度,100字内的稿件选3到5个关键词为佳。关键词应出现在文章第一句话,同时贯穿全文。内容优化部分,就要将目标关键词自然的融入到文章内部。新闻稿的首段和末尾段要有目标关键词融入,第一段要在前100个字之内出现,按经验越靠前排名越好,结尾段也要出现目标关键词,每段以3-5个为宜。
适度使用超级链接和锚文本,过多的链接势必降低你的稿件质量。100个字里最多出现一个链接。链接应该指向网站的相关页面,而不是那些与网站内容无关的页面。
图文并茂,图表结合,很多新闻稿软文一开始都是整篇文章阐述说明,让很多读者不爱继续阅读下去,通过增加图片可以增加访客的吸引度,个人以为每页文章中最好不要超过2张图片,图片太多也将影响网页的打开速度和页面排名。另外文章内容应通俗易通,不可夸夸其谈,一篇文章只能一个中心点。
第二篇:浅析企业软文与新闻稿的区别
浅析企业软文与新闻稿的区别
在企业普遍运用的网络营销手段当中,除了网络广告、搜索引擎竞价广告之外,新闻稿传播日渐成为企业重要的营销手段。
互联网的发展和传统媒体的数字化趋势,使企业的对外传播更加重视网络媒体,在企业普遍运用的网络营销手段当中,除了网络广告、搜索引擎竞价广告之外,新闻稿传播日渐成为企业重要的营销手段。
一篇精心策划的新闻稿,通过媒体的加工可以成为具有信服力的新闻报道,能对企业营销起到四两拨千斤的效果,费用上也远远比其他的推广形式更为低廉。然而,很多企业对新闻稿和软文有所混淆,因此在执行过程中导致效果不明显,甚至起到适得其反的效果。
通过对将近2000多个企业会员的观察及500多篇新闻稿的分析发现,在新闻稿传播的核心环节——稿件策划和撰写上,大多数企业由于缺乏对公关传播的基 本了解,在稿件当中经常会出现自说自话、夸大其词等问题,结果往往是媒体不予发布,或者只能选择文字广告的形式花较高的费用发布。
软文最初是指传统报纸的“文字广告”,主要是企业介绍、产品信息等,常以版面大小或字数收费,由媒体广告部负责。他们往往对于内容没有太严格的要求,发布的版面也通常在广告页,消费者看到的也是实实在在的文字广告。 而企业新闻稿通常是指企业新产品新服务推出、战略合作、经营业绩、获得奖项认证等具有一定新闻价值的企业相关信息。由媒体编辑部门根据一定的标准发布。
在角度和用词方面,软文用词更像广告词,如“热烈庆祝??!!”、“欢迎前来品尝!”等是软文的常见句式,感情色彩重,语气强烈,且多出现“我公司”、 “你们”等第一二人称。相比之前,企业新闻稿以第三方、中立的姿态撰写,语调更加冷静客观,加强了新闻稿内容的可信性。
是否具有新闻 性,也是判断企业新闻稿与软文的一个重要方向。企业新闻稿是具有一定时效性、重大性的企业相关事件,这是新闻稿获得媒体报道的必要条件,也是其优势所在, 即在一时间向消费者传达企业产品信息,TCL收购汤姆逊彩电业务等都是通过新闻稿抢先报道出去。这方面的价值在危机公关时表现的尤为明显,如3Q大战时, 奇虎360每天发给媒体至少两篇有理有据的新闻稿,这对360占据舆论优势自然起到了莫大的作用。而软文,则一般不具有新闻性,媒体主动报道、转载的可能 性为零,自然也不会对企业新闻传播起到多少作用。 另外一方面,由于软文一般由媒体广告部门依字数卖出版面供企业刊登,而新闻稿则由编辑依据稿件质量主动发布。因此,软文发布往往比新闻稿发布的费用高很多,并且因为读者广告辨别能力的不断提高,软文强推式的发布,并不利于企业信息的传播。
第 1 页 共 2 页 中文实施部 内部培训资料
如上所述,新闻稿发布是在当前开放的媒体环境下重要的营销和传播手段,企业需要分清软文和新闻稿的区别,有计划、分步骤的进行,才能真正实现企业的传播目标。(来源:新闻稿在线)
第 2 页 共 2 页 中文实施部 内部培训资料