《直播大兴》电视栏目策划书

一、 背景意义：

电视直播是一次大胆的行为，而大兴电视台作为区内唯一的一家电视媒体，由从来未接触过直播节目，便从录播直接转入访谈类直播节目，更是一个跨越式的进步，相信节目一经开办必定会在全区范围内引起不小的轰动。30分钟的直播节目将会罗列收集更多、更广泛的访谈内容，深入报道民生新闻，更加贴近实际、贴近群众、贴近生活，及时传达区内重要改革举措和关注人民生计，关心百姓生活。从而迅速提升大兴广电中心的知名度，全力打造精品

品牌栏目。

二、节目形式：

“直播大兴”是一档演播室谈话类栏目。这也是目前比较流行的节目方式。从电视受众来说，电视谈话节目以其特有的互动性以及向人与人之间面对面谈话方式的回归，受到了大众的热

烈欢迎。

二、 栏目定位：

①功能定位：“直播大兴”将突出电视媒体的服务性、指导性和引导性，即服务大众，做好党和人民的喉舌，又要具备指导群众生活，传播先进思想、理念，引导百姓合理、正确生活，

从而起到沟通社会，传递信息的作用。

②内容定位：根据‘政府重视、百姓关心、普遍存在’的选题原则进行选题策划。现在民生新闻在电视平民化的时代倍受青睐，以关注百姓，服务百姓，做百姓的贴心人为精神内核，“直播大兴”的话题将本着用公众的眼睛关注国计，以人文的精神关注民生，共同创造公共

话语，搭建社会和谐的公共平台。

A:老百姓最关心的话题；（突出社会性，话题尽量窄）

B:区委、区政府的政策解读；

C :区内先进人物事迹、人文、历史等；

D:身边故事

③受众定位：“直播大兴”因它独特的选题必将带来大范围的受众，包括普通百姓，政府官

员，企业人员等。

四、栏目宗旨：

栏目要坚持“三个贴近”的原则。一切为了老百姓，在求新、求变、求实用的基础上注重栏目的贴近性和指导性。了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么，并时刻用“三个贴近”

作为检验栏目成功与否的标准。

五、栏目概况：

①时间：每周一期，一期栏目为30分钟。播出时间：希望播出时间是周六或周日晚上八点

至九点之间，这一时段收看人群较为集中，有助于扩大栏目的收视率。

②基本形式：以演播室访谈为主，可根据节目访谈需要，增加辅助性表现手段，如插播短片、

街头采访、观众短信参与讨论、图表表现等手段。

③特点：（1）理念新颖、知识性强：被采访嘉宾以本区的政策、人文、历史等进行解读。

（2）特色鲜明、手法新颖：争取融政策性、知识性与趣味性于一体，以便吸引更多观众成

为栏目的固定收视群体。

（3）贴进百姓、引起共鸣：了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么??引起老百姓共

鸣。

④风格：节目的总体风格定位为清新、自然、流畅，节目将根据实际需要采取不同的形式，一个宗旨是要将节目做得精致，并且赋予其美感，使其成为广大观众喜爱看的节目。采取与电视机前的观众以手机短信互动式的沟通交流以及精美的视音频包装，这就是我们栏目的整

体风格。

六、栏目包装：

①片头、片尾和栏目宣传语

片头：由专业公司制作

片尾：由本期嘉宾宣布获奖手机号，摄象机逐渐拉远，全景，滚屏字幕。

栏目宣传语：栏目开始：由主持人先说：“为您解读大事、小事、身边事，欢迎走进本期《直

播大兴》，今天我们请到XXX为您解读??”再由嘉宾说：“今天和您谈论??” 栏目结束：“大事、小事、身边事尽在‘直播大兴’，欢迎收看本期的‘直播大兴’，下期

再见。”

②演播室环境布置：（1）弧形的台桌，主持人、嘉宾分坐两侧，演播室中左侧为大屏幕，

用来播放短片。整个色系为橙色柔和色系，不需要现场观众。

（2）三个机位（按照嘉宾的人数具体确定），三个机位画面景物以中景，近景为主，可给嘉宾特写，避免大全景的推拉摇移或俯冲式的俯拍和快拉。栏目结束时可给一个大全景。

（3）灯光要求是人物前稍亮，背景稍暗，片尾切入影片时灯光渐暗。

（4） 主持人和嘉宾的服饰。沉稳端庄而不失特色。主持人的服装最好联系几家品牌服饰赞

助，可以在节目最开始或结尾处打上厂家赞助。

七、栏目核心卖点、吸引受众点：

①形式的个性化：主持人在演播室内与嘉宾的交流，通过主持人善意而精辟的置疑，与嘉宾、观众达成默契交流，各取所需。同时通过各种电视手段的运用,如短片、图表等表现手法增

强栏目的可视性，形成个性化风格。

②主持人采访风格的个性化：访谈类节目主持人一定不同于新闻播音员和专题节目主持人。一个节目有没有个性，主持人往往起到很重要的作用。所以选择好适合的主持人至关重要，

这也将会增加栏目的卖点。

③话题的选择、设计：这是节目的核心竞争力。选择好的话题，就要有深度又要与百姓生活

息息相关，才能真正引起百姓的关注与思考。

④短信互动吸引受众参与，扩大社会影响面。

八、主创人员组成：

人是栏目运作的主观能动资源，况且做栏目对电视从业人员的个人责任和团队总体素质有相

当多的要求。本档栏目以8-10人为宜。

监制—制片人—主持人—编辑（记者）—导播—摄像—灯光及辅助人员

监制: 栏目的总负责人。

制片人：主要负责栏目选题的选择和整体策划；

编辑、记者、主持人（参与）：栏目的选题；内容、形式、嘉宾的选择、与台里联系等。直接在一线采访、主持栏目，是栏目的具体负责人。汇报栏目内容、选题、嘉宾等相关情况。编辑、记者负责串词的撰写，把握现在栏目节奏，起到桥梁作用。一个栏目的成功关键要有

好的栏目内容，好的话题和谈话思路，这就需要编辑在策划时考虑全面。

主 持 人：主持风格应该是大气而不失于幽默，机智、严谨，具备现场鼓动性和场外观众的互动性。尽管谈话节目的成功因素远不止主持人的个人因素，与选题、嘉宾、节目制作群体都有关系，但是，由于谈话节目是采取日常人际交谈方式吸引受众，受众对于谈话节目的接收心理从某种意义而言，主要集中在处于节目核心地位的主持人上面。而谈话节目主持人的个性魅力具体体现在接触方式、谈话方式、学识修养、性格能力方面。这些因素渗透在节目中，使节目与主持人的互动关系极为紧密。因此，常常是主持人的水平决定了节目的水平。主持人的思想感悟、个人志趣影响着节目风格。因此，主持人提前介入是十分必要的。在前期准备阶段，主持人应明确针对性，必要性和导向，了解相关的政策精神，预测可能有的各种不同意见和争论，具体设计谈话的结构安排，设计开场白、结束语等等。主持人要具备较

强的理解能力，驾驭话题、组织讨论的能力，现场应变能力等多方面的素质。

导播：保证画面切换、直播的质量，并承担相应的策划。

摄像、灯光及辅助人员：负责栏目拍摄，辅助人员在主持人知道下联络嘉宾并承担剧务工作。

九、制作设备和场地：

摄像机

监视器

录象机

特级切换器

字幕机

无线话筒若干

笔记本电脑

短信平台

演播室

延时器 F

背投屏幕 E

桌椅、装饰、背景

灯具 F-

十、工作步骤：

①节目流程：片头—主持人开场语—嘉宾介绍—访谈开始—栏目互动—结束语—片尾 ②前3期为工作人员间的磨合期，3期后再根据观众的收视反映对栏目进行微调，8期后逐

步打响，启动创收步骤。 A0362b-t5L

十一、经营来源及开支预算： .*#g/fgl1<

1．经常性广告，特约、赞助（含实物）及电信方面做短信平台的分成等。

2．开支预算：主要有以下4处开支：

1） 设备所需资金：磁带、演播室（装修、桌椅等）

2） 制作费：策划、创意、主持人、嘉宾、摄像、编辑、主持人服装费、化装费等

3） 不可预见的费用：如打印费、通讯费、礼品等。

4）技术设备（由技术部门做出预算）

十二、栏目的经营创收：

1、栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告，等到栏目具有一定实力（经济效益和社会效益）以后，栏目可以对栏目内广告时段根据实际情况在市场上进行投标。

2、通过社会力量，走联办栏目的路子，使栏目在扩大影响的同时增加收入。 -

3、实施“栏目个性化、栏目精品化”战略，不仅要把栏目做好，而且要调整栏目的结构、整合栏目资源，让有限的栏目时段获取尽可能多的创收资源，吸引广告客户的广告投入。如栏目的特约播映，赞助播映，冠名栏目和时段广告，电视分类广告刊登房产信息等。通过频道和栏目品牌形象提高广告创收。栏目的品牌经营要有较强的创新能力。创新的目标是形成自己风格，强化品牌形象。要在内容上下功夫，新的栏目只有不断提高内容质量才有可能成

为新的品牌。

十三、演播室设计图纸

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第二篇：《房产风向标》电视栏目策划书

《房产风向标》电视栏目策划书

栏目背景：

随着住房制度改革不断深化的同时，房地产市场也正走向成熟。油城人对住房的要求已不仅仅只满足于居住，而是朝着更高层次的要求迈进。 电视媒体由于具有形象生动的直观功能已成为越来越多购房者直接了解楼盘及周边环境的一个重要途径之一。特别是一些现房销售、异地置业和家居装饰等情况，电视的优势就特别明显。通过具体形象的电视画面为更多的油城市民提供多视角、多层次的个性化购房和家居服务，为相关商家提供展示的舞台。

栏目目标：

打造油城房产超级航母，汇聚英才成就强势媒体。

栏目定位：

是一档贴近油城百姓生活的房产综合栏目，为其售、购房和家居装饰提供指南和帮助，成为消费者手中的房产手册。

栏目坚持“三贴近”原则，贴近生活、贴近消费者，贴近房地产前沿，一切为了消费者，在求新、求变、求实用的基础上注重节目的指导性和趣味性，了解百姓在想什么，需要什么，渴望什么。

栏目宗旨：

关注百姓生活中的房产热点话题，提倡家居科学消费。通过栏目导向性作用的发挥，让百姓购房时放心；住房时舒心；售房时安心。同时，也为房地产商和建材商等客户提供一个开拓市场的窗口，建立起一个开发商与购房者之间沟通交流的平台。

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栏目风格：

是一档具有较专业的房产生活类电视杂志，以轻松明快的风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近百姓，生活气息浓郁，使之成为百姓经济生活中的好参谋。

栏目受众：

具有雄厚资金的房地产开发商，以及油城地区所有买房、售房和家居装饰的百姓。

栏目名称定夺

名称要响亮，有新鲜感，不落俗套，要有把栏目名称做成著名品牌的意识。拟：《房产风向标》，该名称上口，有蕴义，新鲜有动感和行业指向性。而且，在制作上易形象化，可采用三维动画技术，配上优美动听的音乐，播出后能给人耳目一新之感。

广告语：

1、更权威的资讯，更贴心的服务，更全面的资源向您保证：我们能让您居住的更美好！胜利电视台三频道《房产风向标》栏目，即将开播。

2、展现油城楼市风采，报道居家生活艺术；房产风向标，我的地盘我说话。

3、锁定房产风向，关注精彩家园。

4、房产风向标，为您打开了解房产市场的窗口，为您提供展示企业形象的舞台。

5、30分钟，准确迅捷的房产资讯，油城百姓的家居故事，让您心有所得，心有所动。

6、小栏目，大窗口；小家居，大舞台。

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节目形式创新：

国内众多电视节目的特点是图像加解说，缺乏亲和力和生动性。新的栏目《房产风向标》要以“说”代替“播”，以“故事”代替“说教”，以“实用”取代“概括”。

另外，可借鉴短信互动方式，通过主持人与观众之间短信话题的交流，吸引观众的参与，来扩大节目的收视率和在油城地区的影响，也可设立奖品。 栏目总体框架：4板块

（一）房产前沿或QQ说房 新闻板块

报道内容：播报房地产相关政策法规和国内房地产界的最新动态；重点对东营地区房地产新闻时讯进行全面报道。

采取形式：1、读报 2、播发图片 3、网络摘要 4、新闻录像 5、深度报道（对房产范畴内新近发生的重要事件进行评述。）

（二）兄弟视点 对话板块

对话房地产界的成功人士和知名开发商，讲述其创业和公司发展过程中的经历；对话油城普通购房百姓，讲述他们购房背后的故事；搭建房地产开发商与消费者之间沟通的平台；关注房地产发生的纠纷和案件，给百姓提供正确的法律依据。“兄弟视点”也符合公司的名称，有助于打造品牌连锁优势。

（三）我爱我家 服务板块

形式：实房、真实、全程式DV拍摄，或消费者自己动手拍摄或栏目组记者拍摄家居的装修，讲述装饰的乐趣和不易，提供装修的小常识。

（四）楼市快递或楼市气象站 信息板块

为油城百姓提供二手房出租、出售信息，以及家居装饰、建材市场的价格和服务信息。

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总之，各个小栏目之间要保持整个栏目的个性优势，要以独具匠心的预告、 赏心悦目的主持方式、形象生动的字幕、图表以及新颖活泼的文稿、不拘一格的拍摄手法等形式来表现。

栏目制作播出周期

栏目长度为30分钟 每周2期 周一、周五19：50首播

周二、周六19：50重播

机制的建立和资源的配置：

栏目运行机制是栏目运行的灵魂。《房产风向标》的运行制度应实行制片人制，这样有利于在人、财、物资源的属性和利用权限上的界定。

按照目前栏目的播出频率和工作量来看，在人员的组合上需要编导策划3人，摄像3人，后期制作2人，主持人1人（女）。

实行制片人制后，依靠栏目创收来养活整组采编人员以及日常设备、车辆的使用费用。人员的岗位工资、奖金和栏目创收挂钩后将大大地促进了全体人员创精品意识和创收意识。这样，才能形成良性循环，使栏目社会效益和经济效益双丰收。

主持人风格：

主持人为清新、自然、流畅的风格定位，为栏目营造一种亲切、随和、贴近百姓生活的氛围。同时，主持人要能参与到节目的创作中去，这样才能充分领会编导的意图，才能实施名主持带出名牌栏目工程。

栏目需求分析：

一、前言——各种媒体对比

纸质媒体：内容的平面性，没有声像的传播，不易让受众印象深刻。

广播媒体：收听受时间限制，通过音响传播信息，没有图像，无法展开图片与版权所有：自由的颜色 4

人物形象。

电视媒体：具有现场真实性，运用各种艺术手段，将语言音响色彩画面等结合起来，冲击力强、感染力强。

网络媒体：虽然对传统媒介是一个冲击，但也存在多种缺陷，例如新闻缺乏严谨性，新闻专题或者页面制作存在混乱等，与传统媒体版面的制作严谨、大方、讲究美观存在相当大的差异。

传播学研究的成果：阅读文字能够记住10%，收听语言能够记住20%，观看图像能够记住30%，边听边看能够记住50%。电视传播的易受性主要体现在看（画面）、听（解说）和读（文字）多通道同时感知的综合效应之中。

二、东营房产业资讯的现状

目前，真正以房产业资讯和房产咨询的专业媒体频道还没有，只是将相关讯息插播进新闻栏目、服务栏目中。

东营涉及房产讯息较多的媒体有东营和油田两大电视周刊、城市信报和装饰网、房产网等，而真正能为客户进行家居打算出谋划策或者能够给他们进行一站式完成家居构想的媒体还没有。另外，作为商家，惯用的广告模式，是在报刊杂志、广播、电视、网络上用些简单的版面语言“拉”客户，很少有能够融入消费者生活中的广告模式，而作为东营第一家房产生活类电视杂志就可以“润物细无声”地自然切入市民生活。

胜利电视台的优势

胜利电视台的实力、规模，仅次于省级电视媒体，它具有本土化和平民化的特点。胜利电视台在内容上锁定群众的生存状况、生存空间、生存环境，关注与百姓生活息息相关、对群众有影响的事件及信息，属于民生类区域媒体，拥有大量本土观众。而且房产类资讯和相关服务也是平常百姓需要了解但却很版权所有：自由的颜色 5

难一一获得的，本身市民对房产市场的关注以本土为主，这就需要一个能够掌控本区域房产综合类资讯的媒体频道出现。

因此，胜利电视台将是《房产风向标》成长的坚实基石。

栏目包装：

要想把一个栏目打造成有鲜明独特的品牌形象，除了节目本身所具有的品质，包装同样至关重要。

栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。 视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。音频包装是指栏目主题歌、主题曲、片头曲、片尾曲、标识音符等。栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于栏目的整体包装。

栏目的经营创收：

1、栏目设立初期可由广告公司代理本栏目广告，等到栏目具有一定实力（经济效益和社会效益）以后，栏目可以对栏目内广告时段根据实际情况在市场上进行投标。

2、继续通过社会力量，走联办节目的路子，使栏目在扩大影响的同时增加收入。

3、实施“栏目个性化、节目精品化”战略，不仅要把节目做好，而且要调整栏目的结构、整合节目资源，让有限的节目时段获取尽可能多的创收资源，吸引广告客户的广告投入。如栏目的特约播映，赞助播映，冠名栏目和时段广告等。通过频道和栏目的品牌形象来提高广告创收。栏目的品牌经营要有较强的创新能力。创新的目标是形成自己风格，强化品牌形象。要在内容上下功夫，版权所有：自由的颜色 6

新的栏目只有不断提高内容质量才有可能成为新的品牌。

栏目的推广：

栏目的推广即通过栏目主体和客体的全面炒作，尽可能快且深刻地被观众 接受。这主要包括主体推广和客体推广两方面。

主体推广。要有意识地培养和炒作主持人、记者、编导和栏目本身。通过 影视和平面媒体的宣传，加大栏目知名度的提高和满意平台的建立。也可以以栏目名义做公益活动，观众互动活动。

客体推广。在于生动、形象地反映节目主题。有意识地提炼节目内容的可 炒作信息，以致节目内容形成社会热点、热门话题。如果有多家媒体、合作单位加盟炒作的话，其效果将更加明显和直接。

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