浅析老年人栏目

策划：曹桂花

一、老年人栏目创办背景：

（1）大体概况：我国已于九十年代末步入了老龄化社会，而且目前老年人口正以每年 30%以上的速度递增着，预计四十年后全国老龄人口将达到3.8亿，意味着我国将拥有世界上最庞大的老年群体。

如此众多的老年人，他们的喜怒哀东，他们的物质、精神文化生活，需要电视媒体乃至全社会的高度关注。针对这一背景，策划创办一档适合老年人收看的电视娱乐节目是必要的。

（2）受众状况：“大众化”向“分众化”转型，老年受众市场潜力大。

据有关资料记载，截止到 20##年9月，我国4岁以上电视观众的总数为11.15亿人，占4岁以上全国人口的93.9%，与5年前相比，增幅为0.02%，观众每日收看电视的时间为174分钟，比5年前增加了43分钟。那么到现在为止，数据很明显也是呈上升趋势。

二、我国老年电视节目的特点及竞争环境

（1）节目形态趋于多姿多彩，初步摆脱了传统对象性节 目单一的专题形式，可视性有较大的提高。尽管各台的老年节目均处于非主流节目地位、非黄金时段播出，但由于节目自身质量的提高，老年节目在受众群体中的影响正在迅速扩大。如中央电视《夕阳红》的收视率连续多年在专题节目中名列前茅。

（2）节目主题趋于人文关怀，绝大多数节目透出对老年人精神上和情感上的真诚怀，极力营造一种平等、尊重和沟通的氛围。

（3）老年节目总体规模偏小，与老龄化的国情不符。就我国目前电视节目而言，目前老年节目的整体规模还比较小，节目的数量以及内容不能充分满足老年人的需要。

全国现有2000多家电视台，但是目前已创办老年节目的只有廖廖数十家，而且，除中央电视台《夕阳红》栏目外，没有一个对老年节目是每天播出的。此栏目也是最受老年人欢迎的栏目，打动了很多老年人的心。而北京台的《金色时光》，陕西台的《三秦晚晴》也引起了很多老年观众的共鸣。当然也有经营失败的，如江西电视台开办的《多彩金秋》。

三、老年受众对收视的需求

1、老年受众的心理

　　年老的人普遍有一种心态，认为自己风烛残年，年老体弱是社会和家庭的包袱，生活的自信心不足。有的职业老人，离开工作几十年的岗位，心理自然产生一种很大的变化，大都有失落、孤独，甚至恐惧感，因此他们对电视产生一种亲近感、依赖感，通过看电视打发时光。也有部分老人仍然想通过电视节目获取大量信息，了解国内外、地域内外新闻大事。另外，年老了视力下降，读书读报发生困难，大量的休闲时间可通过看电视弥补。还有一些老人因身体原因，与外界、社会交往沟通少了，处于与世隔绝状态。因此，他们精神文化生活贫乏，渴望获得信息，渴望与社会的沟通，渴望社会、家人对他们的理解。与此同时，交流也成了他们最大的心理特征和需求热点，所以电视成了他们生活不可缺少的伴侣，是他们了解信息、了解社会、娱乐休闲的工具。

2、老年受众特点

从传播角度来讲，老年人是相对比较富裕的受众群体。由于老年人拥有相对充裕的闲暇的时间，因此，接触媒介便成了他们休闲的主要方式，特别是在电视普及的今天，看电视更是他们首选的休闲方式。    （如图）

全国不同年龄段观众平均每日收看电视的时间比较（分钟）

根据以上分析可以看出，在电视节目市场化的今天，媒体竞争激烈的情况下，老年受众群体确实是电视媒体的一笔丰富的资源。

栏目策划书

                                 

一、栏目名称及类型：《老来乐》，综艺节目。

二、栏目宗旨：

    老年人群体是一个需要社会关注的弱势群体，不是经济上贫乏，而是儿女成家，自立门户或者每天忙于为生活奔波，而忽略了老人的精神需求，使很多老人缺失精神上的慰藉。通过《老来乐》节目，让几个志气相投的老人在一起聊天，娱乐。找回丢失的快乐，消除平日里的孤独。让参与节目的老人找回年轻时的朝气，让他们犹如小孩一样在台上你争我抢，让收看节目的老人笑颜不断，台上台下的老人同回首，同感动，同欢笑。

六、播出时段及频道：

每周六傍晚十六点半到十八点时段，前三期在福建电视综合频道预播，如果反响好就推荐到央视三套的同时段。

三、栏目定位：

从人文关怀上出发，通过老人畅谈精彩的人生故事，和年轻人一样参与一些适合老人玩的娱乐节目或游戏，让老人们享受荧屏上下的天伦之乐。主要受众群体是老年人。

四、选题策划：

我国是一个已接近老龄化的国家，且老年人口是一个庞大的电视受众群体。为此，策划一档由老年人参与，适合老年人观看需求的栏目势在必行。当然，参与节目的老年人要有健康的身体，经济较宽裕，男女不限，年龄大概在50到65之间。

五、目标观众：

50岁到80岁的老人受众群。这部分老人受众绝大部分是电视的忠实守候者。

七、栏目表现形式：

分三个版块，每期节目邀请7位老人，其中邀请一位明星老人。考虑到老人的身体能力，节目时长为一个半小时。

  （一）故事讲述：先请明星老人大概讲述他成名的经历，要求讲一两个他到目前为止人生中最精彩的人生故事，该故事悲喜皆可。故事讲完后与其他老人面对面交流，与他们畅谈人生观，其他老人有机会对明星老人提问题，在谈论中与他进行思想上的交锋。时间为半个小时。

   （二）才艺展示：由明星老人带头，单独表演一个小节目，其他六位老人每两个一组表演一个小节目，唱歌，跳舞，绘画，说书，小品，写字等节目形式均可。时间为半个小时。

   （三）游戏人生：根据老年人的特点，设置两个适合老人玩的游戏。在该环节中，全体老人都要参与，而且以计分的形式来评最后的胜者。

第一个游戏：数字记忆

每组共有八个数字，共有三组，给他们50秒的时间，然后眼睛闭上背出三组数字。错一个数字整组就错，错一组扣30分，三组都对加90分。游戏目的在于锻炼老人的记忆能力。

第二个游戏：红歌歌词记忆

比赛规则如下：时间限时一分钟。主持人唱出某一首红歌的歌词，七位老人抢唱，唱出下一句。在一分钟之内，比赛哪位老人接的次数和正确率最高，乃为胜者。

整个游戏环节时间为20分钟。

（四）评选环节:通过前三个版块的表现，由在场观众评选出当晚“最可爱的老人”，并给以一定的奖励。时间为5分钟。

（五）落幕：主持人结束语，并和老人们一起唱响经典老歌《古老的故事》，曲终帷幕落下。时间为5分钟。

八、栏目背景音乐：

主要分四个部分的背景音乐：

1、讲述故事部分，用小提琴曲《我的回忆》。

2、才艺展示：根据节目需要，预先选择适合的配乐。

3、游戏环节：也是视情况而定，预先准备好适合游戏的音乐片段。

4、评选环节：颁奖的时候播放喜庆的配乐。

九、场景设计风格及布局：

场景主要是以舞台为基础，色调浅蓝色调，光线中强，不能有太晃眼的灯光设备。风格以简朴淡雅，且又令人轻松愉悦为主。舞台布局在第一版块时在中间摆放九张软座的椅子。两位主持人和明星老人的椅子摆放在正中，其他六张分排在这三张的两边，距离保持在一米

左右，且两边成八字形状。接下去的环节不需要椅子，舞台上基本没有设备。（以防老人碰着）

十、主持人形象及风格：

两位主持人，一男一女，年龄40左右，不能太年轻，且要具有亲和力和耐心，能够与老人进行很好的沟通。风格朴素随和，能开怀畅谈。

十一、资金投入：

1、      广告投入，特约，赞助（含实物）。广告安排在4期节目前后，由节目制片人买断经营。

2、      开支预算：（1）场地费（2）邀请嘉宾费（3）设备费： 磁带，舞台设置，摄像机，监视器等。（4）稿酬及制作费：策划，创意，主持人，嘉宾，摄像，编辑，剧务劳务费，主持人服装费，化妆费等。（5）工作餐，茶水费，交通费。（6）不可预见的费用：打印费，通讯费，礼品费。

十二、设备：

制作设备和场地摄象机四部、 监视器四个、 录象机一部、 特级切换器 、字幕机 、无线话筒两只、 100平米演播室(舞台式) 、背投屏幕 、桌椅、装饰、背景灯具。

十三、幕后人员安排：

制片人、编导、主持人、编辑、摄像、灯光及辅助人员。

制片人：节目的总负责人，主要负责经营的筹备和经费问题；节目的选题；内容、形式、嘉宾的选择；与栏目所属台密切联系等工作。

编导：现场的直接导演，直接对制片人负责。

主持人：直接在一线主持节目，是节目的具体负责人，向制片人负责。负责汇报节目内容、选题、经营、嘉宾等相关情况；负责串词的撰写，把握整个节目的节奏，充分发挥观众和嘉宾之间的桥梁作用。

编辑：向主持人负责，保证画面的切换和录制的质量，还要承担相应的策划。

摄像及灯光辅助人员：负责节目的拍摄，辅助人员在主持人知情的情况下做好和嘉宾的沟通工作，并且要承担相应的剧务工作。

十四、附件 经费预估图表

第二篇：生而为赢电视栏目策划书

生而为赢——We are born to win!

生而为赢——We are born to win!

目 录

1、栏目名称、logo、宣传语

2、前言

3、栏目形式

4、栏目定位

5、栏目目标

6、栏目宗旨

7、栏目核心特色

8、栏目基本设定

9、经营来源及开支预算

10、栏目经营创收

11、可行性分析

一、栏目名称:

生而为赢

生而为赢——We are born to win!

栏目宣传语：

赢得成功 赢得人生 赢得幸福 我们生而为赢！！！

栏目

logo:

二、前言：

随着社会经济的发展，成功的人越来越多，渴望成功的人也越来越多。而成功需要经验，经验需要不断打拼摸索，而如果这时候有个人将他成功的经验告诉你，那你势必可以少走很多弯路。唐骏有一句名言，“成功是可以复制的”，这也是大家的内心的愿望。《生而为赢》这一栏目邀请社会各界各层次的成功人士来与大家一起分享他们的成功经验，以经验来吸引大众，这必将受到大众的欢迎。

三、栏目形式：

《生而为赢》是一档演播室谈话类栏目，从电视受众来说，电视谈话栏目以其特有的互动性以及分享成功人士的经验这一特色，受到观众的欢迎。

四、栏目定位：

所谓的定位，就是确定位置，确定在潜在受众心中的位置。栏目的定位，应该分为几种：

栏目功能定位；《生而为赢》是一档贴近社会各层次想要创业想要成功的人的生活的栏目，通过分享成功人士的一些经验，为那些正在成功路上打拼奋斗的提供指导参考。

生而为赢——We are born to win!

栏目文化宗旨定位： “大众文化”（与流行时尚紧密相连且被大多数人群普遍接受、认可追逐的精神产品）。

栏目内容定位；《生而为赢》主要是通过邀请社会各界各层次的一些成功人士，通过跟他们的交流，让大家一起分享他们在成功路上遇到的困难以及经验。

鉴于社会大众对于娱乐性的要求，《生而为赢》栏目将适当邀请一些娱乐界的成功人士，增加节目的娱乐化，吸引更多的受众。

栏目受众定位：《生而为赢》这一栏目受众覆盖面受年龄性别的影响较小，主要是看受众对生活的态度，因此，本栏目主要是针对那些对生活充满希望，渴望成功，为成功努力的人群。

综上，《生而为赢》是一档集谈话性、实用性、娱乐性为一体的综合性节目。

五、栏目目标：

分享成功人士的非凡经历，汇聚英才成就强势媒体。

六、栏目宗旨：

让成功走近平凡人，让平凡人看到成功的希望。成功其实并不遥远，《生而为赢》给你提供平台，接受你心中成功的偶像近距离的指导，建立起成功人士与社会大众的一个交流平台。

栏目坚持真实的原则，关注当前的热点话题，通过栏目导向性作用的发挥， 让大众接触成功，了解成功，走向成功。

七、栏目核心特色：

栏目的核心卖点：1、不同的主人公带来他们迥异的故事

2、场外观众可通过短信形式向嘉宾提问也可推荐自己心中的

成功人士。

①形式的个性化：主持人在演播室内与嘉宾的交流，通过主持人善意而精辟的置疑，与嘉宾、观众达成默契交流，各取所需。同时通过各种电视手段的运用,如短片、图表等表现手法增强栏目的可视性，形成个性化风格。

②主持人采访风格的个性化：访谈类节目主持人一定不同于新闻播音员和

生而为赢——We are born to win! 专题节目主持人。一个节目有没有个性，主持人往往起到很重要的作用。所以选择好适合的主持人至关重要，这也将会增加栏目的卖点。

③嘉宾的选择、问题的设计：这是节目的核心竞争力。选择恰当的嘉宾，既要能代表成功又要兼顾观众的喜爱、了解程度。至于问题的设计，这也是不可忽略的一部分，问题既要挖掘出观众感兴趣想知道的而不不知道的东西，又要顾及到嘉宾的隐私等等。

④观众的互动参与，场外观众可以以短信的方式向嘉宾提问，也可以以短信形式跟栏目组推荐自己心中的成功人士。

八、栏目基本设定：

（一） 栏目基本构架：VCR方式+演播室访谈

1、节目导视：时长1分钟。用凝炼的语言概括，提前给观众一个信息。

2、主持人串场：时长2分钟。跟观众打招呼，简单介绍一本期的嘉宾，以及该嘉宾的一些基本情况。

3、嘉宾入场，播放VCR简单介绍：时长5分钟。

4、主持人访谈：时长40分钟。

5、现场观众提问、嘉宾评点：时长10分钟。

6、结束语：2分钟

（二）栏目时段

每周一期，时长为60分钟。建议每周六中午12:30首播，次日中午12:30重播，次周三晚17:00重播。可设节日系列和寒暑期系列的特别节目。

（三）栏目现场人员

主持人

中心人物（嘉宾）

现场观众（代表观众提问等）

乐队

（四）演播室设计

演播区——主持人、嘉宾

生而为赢——We are born to win! 观众区——观众。倾听当事人的故事。向创作者提问。

音乐区——乐手根据节目内容配乐调节气氛。

九、经营来源及开支预算：

经营来源：

经常性广告，特约、嘉宾赞助（含实物）及电信方面做短信平台的分成等。 开支预算：主要有以下4处开支：

1） 设备所需资金：磁带、演播室（装修、桌椅等）

2） 制作费：策划、创意、主持人、嘉宾、摄像、编辑、主持人服装费、化装费等

3） 不可预见的费用：如打印费、通讯费、礼品等。

4）技术设备（由技术部门做出预算）

十、栏目创收：

1、 栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告，等到栏目具

有一定实力（经济效益和社会效益）以后，栏目可以对栏目内广告时段根据实际情况在市场上进行投标。

2、通过社会力量，走联办栏目的路子，使栏目在扩大影响的同时增加收入。 -

3、实施“栏目个性化、栏目精品化”战略，不仅要把栏目做好，而且要调整栏目的结构、整合栏目资源，让有限的栏目时段获取尽可能多的创收资源，吸引广告客户的广告投入。

十一、可行性分析：

SWOT分析：

S（优势）：嘉宾优势：《生而为赢》的做客嘉宾都是些在各个领域取得成功对大众来说备受崇拜很有信服力的对象，他们对成功道路上的一些看法指导对大众来说很是权威。

栏目结构优势：观众可以短信参与进来，不但可以自己提问还能自己

生而为赢——We are born to win! 推荐自己心中的优秀人士。

W（劣势）：没有走在最前面，目前已有类似栏目出现

O（机会）：社会经济的发展使得社会竞争日益激烈，人们对成功的渴望也越来越强烈，得到成功人士的指导愿望迫在眉睫，这时候推出《生而为赢》这一栏目适应了市场需求，有良好的发展前景。

T（威胁）：其他电视台类似栏目的竞争