电视栏目策划方案三

第一部分：现实环境

一、背景浅析

我公司出品的《生活七天乐》系列栏目简洁、轻松、易于被人接受，但广告色彩过于明显，可看性弱，更像是一个独立的广告宣传片，作为严格的电视栏目来讲，娱乐、互动、参与性明显不足。

二、企划动机

对此，《生活七天乐》栏目需作出一定改革，准确把握受众的观赏心理的同时，加强栏目的人文色彩与艺术魅力，同时主持人的主动参与性可以有效的增加娱乐气氛。

第二部分：栏目设定

一、栏目名称 《生活七天乐》改进版

二、栏目类别 生活时尚类栏目

三、栏目主旨 以朴实自然口语化的即兴台词，拉近与观众的距离，从而有效带领观众、吸引观众，深刻了解邹城的一角一隅

四、栏目目标 仍然以吃、喝、玩、乐、购、游等时尚生活为主，做到好玩、有趣

五、栏目定位 亲和性、娱乐性、自然性

六、栏目形态

以演播厅主持人介绍、串词、结尾，中间主持人全程参与栏目内容，以完全自然、绘声绘色，甚至旁征博引的的方式解说过程，主持人的个人魅力和语言风格是一大特色（所以主持人尽量固定为一到两人），是一档以主持人（而不是以产品、场所）为中心的生活时尚类节目。

七、栏目内容

美食、家居、购物、旅游、娱乐、教育、健康等一系列生活时尚类信息

八、栏目特色 主持人的个人体验带动观众体验

九、栏目特点 可专题式宣传商品或品牌，广告性强

十、栏目风格 主持人体验为主，适当题材可以加入特邀嘉宾和微情节。

十一、剪辑风格 根据栏目具体内容而定，但基本风格做到轻松、欢快。

十二、敍事方式 第一人称叙事

十三、主持人串联风格 个人化的动作和语言

十四、栏目长度 30分钟左右

十五、单集节目构成

1、演播室主持人讲自己段子，然后巧妙引出本期节目体验内容。

2、体验前准备

3、体验中与店主的自然招呼、自然谈话（无编排的痕迹）

4、体验过程

5、主持人做总结，公布上集答案和幸运观众，并向观众提问本集节目中涉及到的有关问题

6、结尾

十六、播出时段 每周末或每两周末晚间时段

十七、播出次数 首播、次日重播

十八、栏目集数 无限制

十九、制作方式 策划与选题、与意向店主洽谈、语言情节包袱脚本、拍摄、后期

第三部分：摄制策略

一、主持人 一位全程主持人

二、节目顾问 无

三、创作思路 从意向店主为起点，量身打造。

四、栏目要求 减少广告痕迹，做到情节没有违和感

五、整体目标 有很强针对性的商业性电视栏目

六、栏目包装 简单易识别的栏目标识和栏目呼号，宣传语、片头片尾、主持人形象、演播室装饰、声画造型、音乐节奏、色彩、色调、字型等等

七、制作设备 简易演播室、摄像机、三脚架、反光板

八、栏目标准 每集都是新的体验内容

九、制播周期 每周一期或每两周一期

十、工作人员设置 ①主持人一名 ②摄像师一名 ③后期一名

第四部分：行销宣传

一、栏目优势分析

生活时尚类栏目是观众喜闻乐见的一种栏目形式，老少皆宜受众广泛，没有特定的观众群，贴近观众生活，有很强的指导性和趣味性。

二、栏目市场分析

把软文广告贯穿到电视栏目里，本身就是一种效果很强的行销策略。在电视栏目正常播出后，由于时长和详尽的体验，对观众的知觉印象将远大于短暂的视频广告，从而吸引意向客户主动报名参与栏目摄制。

三、广告市场分析

以栏目内容本身为广告方式。

四、栏目宣传片规划

在栏目试播几集之后，可设计30秒的宣传片，在电视台和我公司视频广告媒体播出。

五、栏目预告带规划

每集片尾向观众提出和本集内容有关的问题，公布上集答案，并从回答正确的观众中摇取幸运者，赠送礼品。

六、宣传推广规划

利用DM报纸、视频机、LED屏、城管信息栏、两大网站等全面覆盖宣传。

第二篇：胜利电视台三频道旅游栏目策划方案

胜利电视台三频道旅游栏目策划方案

第一节 目的和宗旨

近年来，我国旅游业发展势头迅猛，人们对旅游信息的需求也日渐增强，但国内关于旅游资讯类的节目却是少之又少，因此迫切需要一档能够给人们出游带来指导，提供最新最实用信息的旅游资讯节目，以满足人们日渐增长的旅游信息需求。

中华民族地域广阔，有着5000年的灿烂文明和56个民族各具特色的文化风貌。不同地域有着不同的景观特色，有着不同的民俗风情。不同民族，有着不同的生活习惯，有些少数民族还有着不同的宗教信仰。准确地掌握了不同地域的景观特色，准确地反映了当地的民俗风情，准确地把握了不同民族的生活习惯，不同民族的宗教信仰，才能拍摄、制作出具有当地特点、满足游客需求的上乘之作，才能刺激电视受众正确的旅游动机，引导电视受众正确的旅游行为。

我们的宗旨是：提供旅游咨讯，了解不同地域文化，了解自然景观，挖掘厚重的文化内涵，丰富电视荧屏，增强大众的旅游欲望。

我们的口号是：有我相伴随，世界任你行！

初拟栏目的名称有：《旅游咨讯》、《悠游世界》、《逍遥走天下》、《神奇之旅》、《旅游指南》、《龙行天下》、《旅游直通车》。

第二节 收视与市场

据粗略统计，一年当中，学生的寒暑假、双休日和节假日之和近180天，约占全年的50%。在这180多个日子里，绝大部分的孩子基本上是在家里度过的。如果家庭、学校对孩子的教育和社会各界及媒体的教育形成合力，必将有助于青少年一代健康地成长。我们遵循家庭和学校教育的原则，力图充分利用并发挥电视功能的优势，致力于促成孩子的全面发展。策划创办本栏目就是基于这样的认识。 应该说，从电视收视情况和观众参与的情况来说，少年儿童是一主体，在家庭中有其特殊的地位。他们参与节目和收看节目，都必定会带动家庭其他成员共同关注此类节目，形成一定的收视群体。这对开拓收视市场和栏目经营市场，都是极为有利的。

据模底了解，我市少年儿童参加和收看兄弟台的娱乐节目较为踊跃，但我市尚未开办此类节目，大家反响热烈，都急切希望有类似节目在本台播出，所以说市场前景是看好的，对将来栏目的经营操作也是十分可喜的。

第三节 形式与结构

一、形式

本栏目以演播厅现场直播的形式，采用中心主持人和分主持人的方法，把各个环节有机的组合在一起。主持人的表现，要求欢快、活泼、机智、有趣，具有一定的亲和力和表演欲。整体节目情绪高扬、节奏明快、内外结合、上下一体，观后饶有趣味。

参加表演的选手需自愿报名，经过选拔和培训，参与外景录像和现场竞赛。由现场观众和嘉宾评出周冠军、月冠军和季冠军。分别在重大节日或年末举行年度总冠军总决赛，获得较好名次的选手，可成为我台艺术团的小演员，参加我台举办的各类晚会和对外演出活动。

二、结构和内容

（一）分组

1、儿童组 5-10岁

每期选出4位小朋友参加比赛和表演，家长可以参与其中。

2、少年组 11-16岁

可以是个人参加，也可以是多人组合参加。每期选出4名选手参加。

（二）程序

△ 儿童组突出他们可爱、顽皮，富有灵气的性格特点，下设：

1．快乐小不点。

以自理生活、克服困难为主要内容，设计活动项目，如叠被子、穿衣服、搬东西比赛等。

2．小小挑战者。

注重个人意志的培养，从小养成"我能行"的良好作风。如找妈

妈、购物品、上学校等。此环节为外景拍摄，还可增加对孩子的家长和老师的访谈，了解孩子的成长过程。

3、精彩露一手。

展示个人特长，特别是艺术方面的才能。如唱歌、表演、演奏、念诗、讲故事等。

△ 少年组则把学生的学习活动和校外生活纳入栏目当中，加以改造和创新，要求与时代发展相结合，与当今生活相关联。

1、才艺大比拼。

这是少年组中较为主要的一个部分，可以是唱歌、跳舞、表演和乐器演奏，也可以是健身操、形体操、朗诵和地方戏曲表演等。

选手选拔适当划分类别，以增强可比性，便于评判。

2、走进大自然。

融进泉州地方文化，熟悉泉州侨方特色，让他们了解泉州、接触社会、走进自然、创造生活。这一内容需外景拍摄。画面内容要有情趣、有内涵。

3、聪敏小精灵。

在规定时间内，选手参加智力竞答。内容以文化、旅游、环保等为主，目的是测试孩子们的知识面。

在这一节中，适当加入对家长和辅导老师的对话，以强调注重孩子的成长过程，突出素质教育的重要性和必要性。

4、现场当自强。

选择个人绝活展示，如茶艺表演、电脑操作、书画创作和命题演说等，也可以是自己的小发明、小创作。（突出智慧和口才的测试）

第四节 包装与宣传

加强本栏目的自我宣传和推广，是一项十分重要的手段，建议每天不少于3次自我宣传。本栏目要体现个性和特色，就必须在包装上下功夫。诸如片头设计要明快，富有吸引力和时尚化，片花短小精致、有感染力。主持人的包装与节目同步进行，形象个性定位，要有超前意识。各类字幕要当作艺术创作来考虑，为整体节目的包装增加气氛和特色，形成风格。栏目在开办后，要逐步改进、提高和完善结构，要经常更换内容和活动项目，求新求变，不断进步。

对参与的选手，可以本身的特点，请有关形象设计室一同造型，使节目多姿多彩。

本栏目每周一期，每期60分钟，建议每周六下午15:00首播，次日下午15:00，次周三晚17:00重播，可设节日系列和寒暑期系列的特别节目。

本栏目设电话热线和语音信箱，节目进行中增加电视机前观众的参与项目，扩大收视层面，提高收视率。

第五节 经营与运作

本栏目是一档大型的综艺娱乐节目，其组织工作、编导工作和摄制工作等都是较为繁重的，且生产栏目的基本经费也较大，为能持之以恒地办活办好栏目，鼓励栏目创作，调动大家的工作积极性，同时为能争创经济效益，为本台作贡献。拟选择采用如下模式：

1. 制片人负责制。

计算成本、自负盈亏

赋予职权、承担责任

2. 准制片负责制。

计算成本、收支挂钩

赋予职权、经费报批

3. 承包人负责制。

确定目标、收支脱钩

拨款生产、奖罚分明

4. 总导演负责制。

拨款生产、经费报批

奖金取半、奖勤罚懒

根据各地经验，结合我台情况，需向台里申请5分钟栏目内广告时段。另外，现场装饰广告和奖品、礼品征集也可作为广告资源加以开发，用小的投入换取较大的经济回报。 栏目组基于对学生平时日常学习生活的考虑，建议在双休日进行拍摄和直播，周一致周五策划准备、培训人员及后期制作，平时员工休息可以对调，如不休息可考虑发放假日加班补贴。

第六节 设备和人员

本栏目以我台800m2演播厅为主要场地，考虑到栏目直播前要进行必要的培训和排练，需使用其他场地。另外，栏目内有外景地的拍摄，且制作量也较大，故对设备使用提出如下要求：

1．演播厅（含大屏幕及五讯道摄录系统、音响、灯光等），每周

使用2天（彩排和直播各1天）。

2．会议室或小活动室作为培训场所，每周2天。

3．合成制作机房的使用（含2650型编辑1台），每周4天（其中1天为制作宣传片使用）。

4．非线性字幕特技机（栏目包装尤为需要）。

5．外景拍摄用的摄像机和拾音话筒等二套（2个组别，二组人员工作）。

6．舞美制作和景片道具设计制作。

本栏目日常工作人员组成设想如下：

导演（执导内外景拍摄和导播） 2人

责任编辑（现场导演及剪辑宣传片等） 2人

培训教师临时选聘 若干人

摄 像 5人（专职2人）

摄像助理（承担外景录音等） 3人（兼职）

制 片 1人

剧 务 2人

主持人 2人

外景主持 2人

制片主任（或制片人） 1人

经理（对外营销） 1人

视音频技术和音响、灯光、舞美等人员请有关部门抽调配合，后勤保障、车辆调配，请办公室配合支持。

第七节 概算及广告资源开发

此章节可参照《快乐先锋》测算经费使用情况，广告经营也可比照其主要内容。此章略写，特此说明。