大 纲
?第一章:讲在导购能力培训之前的内容
?第二章: 导购八步曲
?第三章、导购过程中常见问题的解答
第一章:讲在导购能力培训之前的内容
一、 涂料行业特点:
1、“耐用品”:几年才换;所以主家心理是:宁愿买好的来获得省心;
2、属房屋最表面的“面子”产品:一般情况下,房屋总投资:涂料总投资=100:1左右,相对来说,涂料所占比例极小。可偏偏与之相反,涂料却是涉及面积最大,最影响装修效果的“关键项目”。所以主家心理是:为追求“质量放心”,宁买贵的,不买“担心”,追逐名牌与高端产品,所以对高价有心理准备,甚至刻意追求高价。
3、半成品:行业有语“3分产品,7分施工”。离不开施工,所以主家希望能获得“对结果有保障性”的一切服务:售前质量承诺、售后服务(指导、保修)等。
二、如何拥有销售技巧?
1、一定要灵活:俗话说:文无定体,商无定式。销售是不断处于变化中的科学,优秀的导购必定是灵敏的,因情而异,千万别呆板。
2、态度决定一切:“要优秀“首先要真的“想优秀”,一个导购若她根本未曾有“一定要变得优秀”的意愿和动力,愿意为之付出时间、智慧、心血,愿承受压力甚至委屈,可以肯定地
说:她不可能成为超级导购!毕竟从来就没有“简简单单”的成功。
3、不断学习、摸索总结:一个处于“不断学习”之中的人其成长可预见的,其速度是可怕的。而最好的学习方式是:自我总结、团队分享。个人要有“每天总结”的好习惯:“今天做对了什么?做错了什么?”团队要有定时分享的制度。
摸索总结的方法及程序:把每天遇到的难题、不足、暂时没成功的地方列出来→讨论,演练,定出应答语或解决办法→熟记→运用,修正→定稿;
三、导购员的招聘:
用人先选人,如同炼钢,选矿是第一道关键。
1) 能珍惜导购工作:依照现在和1年后的收入水平,能让其特别珍惜此份工作的。只有珍惜才可能尽心尽力、有长久心态。
2) 有巨大潜力:而非只有现在的表面而短暂的成绩;
3) 想做导购:至少认同做导购,不是把导购当成跳板,或被逼而为;
4) 真诚:面相真诚,内心以诚为本,以诚动人;
5) 能做导购:耐得住烦、能站、敢开口、抗打击、好交友、性格外向;
6) 具有良好的工作心态,具备:热情、自信、耐心、恒心、团队精神。
7) 女性:因为女性给人信赖、易接近的感觉,且更细心、耐心,这些缺一不可;
8) 高中以上学历,形象端庄大方;年龄:18~28岁之间,不宜过大,因为装修者一般为年青人,谁也不太喜欢与年纪太大的人打交道。
9) 思维清晰,反应敏捷,较强的沟通能力。
10)
11) 注意良好的着装、语言等外在形象。 最好有一定工作经历,或有售货经验。
四、超级导购的标准
1、帮助顾客的心态:此点修炼到位,成交将自然而长久;反之,成交将难上加难。因为导购是人心的交换,“得人心得天下”。
2、自信:对自己、对产品(试用过、现场感受过)、对公司(了解过或参观过);
3、了解顾客:深入一线、贴近顾客,才会与人共鸣,否则言之无味;
4、懂基础礼仪:形象、迎送及交流等;
5、灵活:察言观色;
6、专业:常用语、知识、问题应对等,很熟悉;
7、有商业口才:是谈判,是为购买,不是为争吵;
8、会做人:常跟进熟客,交成朋友;
9、勤劳、惜时、求进步:有空闲时别无聊,作“换位思考”:把自己当成顾客,拿出“鸡蛋里挑骨头”的精神来改善个人、店面、产品、销售方法等,如此每天有进步,必大获成功。
? 导购=“亲人”+“服务员” +“推销员”
五、成为超级导购的好处?
一定要热爱自已的工作,千万不要瞧不起自已的工作,也不要认为导购很容易。导购员是全才:双手敏捷,双脚勤快,脑袋清楚,心灵开放。还可以拥有以下收获:
1、有能力;2、人脉广;3、学会为人处事;4、学会察言观色。5、形态礼仪得到修炼。6、商业口才好。
、5个重要的观念
1、导购是推销,推销的最高境界是:不用推销!且顾客慕名(口碑、品牌)而来!
2、不变的真理:顾客买你的产品,永远的必要条件是他接受(喜欢)你!
3、没有不能成交的顾客,只是你对他还不够了解!
4、导购是艺术,顶尖的导购员象“水”:无孔不入、灵活、适应、能软能硬!
5、细节决定成败,细节出差距!竞争在于细节!追求精益求精。
七、唯一宗旨
是在自己的力量范围内帮助顾客买到满意的产品。
1、“全球现代管理之父”彼得.德努克(美)说:企业的目的是“创造顾客”。尤其是能长久持续满意的顾客。只有拥有满意的顾客,一切才可能有未来。
误区:业主一生难得使用几回涂料,所以不用管回头客!不用靠口碑!
事实:对业主而言,由于涂料的“重要性”以及“专业性”,“口碑”远比一般行业重要!所以我们工作的立足点是:不断创建口碑,让销售
“找上门来”并源源不断!
2、已成交的客户,就是老客户,让老客户满意是“满意度创建的核心”。
1)吉拉德250法则:每个人能影响的人平均有250个,无论好或坏的口碑;
2)优秀销售企业的顾客60%应来自于老客户或其带来的人。
观念:顾客满意度和忠诚度是竞争的重点!
八、什么是导购?
1、导:引导或指导;购:就是购买。
2、不能逼购,应创建“可持续的满意度”;
3、也不能反被顾客引导:有自己的方向,如成交、高质量、更大量等。
引导之法:三明治(汉堡包)话术法
例:将顾客从低档向高档引导。话术:
第1句:a老板一看就知道是个有身份(有前途)的人/有眼光的人/对家庭很负责任;b选材料确实不容易;
第2句:这款产品确实性价比很好(注:不能说“便宜”),效果也很好(注:不能说“不错”);
第3句:只是(注:少说“不过”等言辞较激烈容易引起反抗的话术)健康(或其它)还是最重要,你说对吗?
九、谈话和说服的技巧:
A谈话:除“察言观色”后灵活地掌握引导方向、谈话重点外,还应:
1、饱含真诚:是否真诚别人一定能感受到,真诚的人很难遭到拒
绝;
2、快乐化:快乐的环境最易交流;
3、通俗易懂:能做到把专业术语通俗化,让每个人都能听懂;
4、能使用普通话。
B说服三要素
1、什么人在说:不一定靠自己说,依靠外力,如专家、报纸、口碑、实样等更有效得多;
观念:导购口说的,均将引来顾客的“抗拒”;因为“王婆卖瓜,自卖自夸”。
公开所标示的,均将成为顾客的“证据”;因为“敢于公
开的应该有保障”。
所以要诀是:少说多标示!
2、说什么:人的行动力来源有两种:痛苦与快乐。有时或万不得已时可用痛苦来“说服”,因为“痛苦”的力量是“快乐”的约4倍!
3、怎么说:注意说话的艺术性:多引导而少直接,多用“问”句而少直言,制造出快乐的谈话环境。若“话不投机半句多”,则无法成交了。
忌:与顾客竞赛,我们可以输了“争论”,只要赢得“生意”。 十:核心理念:销售产品先销售自己
1、销售自己如何理解?
就是让顾客喜欢你,信任你,尊重你,接受你,简言之,就是要让顾客对你抱有好感。
2、销售自己什么?
1)销售我们的热情:热情具有很好的感染力,“良言一句暖三冬”,但热情必须是发自内心。
2)销售我们的专业:专业的产品知识、施工知识和专业疑问的解答,会让顾客对你说所的一切产生信任。
3)销售我们的形象:导购在工作时,一切行为均为“职业行为”,均成为顾客判断产品好坏的依据,均影响着企业形象。
4)销售我们的人品:导购行为的一些关键时候,品格往往是成败的关键。品格低下的行为会给企业带来“长久性灾难性”的损失。
3、一开口就谈生意的人,是二流的导购员!
先做人后做生意是一流!当顾客只认你而不认商品时,就是超级导购! 十一、导购的时间管理:
营业前准备工作:
1、导购员应该在早上刚开店门前做好以下准备工作:
(1)、做好清扫工作,保持地板、墙壁、天花清洁
(2)、陈列架上的箱罐摆放整齐,保证有足够的产品库存
(3)、配备足够的宣传资料,将有关资料、样板放在显眼位置
(4)、配备好日常办公用品。
营业中:
(1)、热情的接待顾客,并与顾客很好的沟通,能很好的解答其提出的疑问。并做好客户档案。
(2)、没有顾客时,要及时以顾客的眼光审视店面及个人形象,找出不足之处,观察市场内动态。打电话给老客户和施工人员,做好有效的感
情联络和售后服务。
(3)、和其它导购一起讨论在导购过程中遇到的疑点、难点,及如何更好的配合工作。
下班前:
(1)、整理库存,及时补充货源。
(2)、做好销售明细表及进账金额,交财务核实。
(3)、店面清洁,整理。门窗的安全检查。
导购员的考核项目:
1、热爱本职工作,言行以维护嘉宝莉品牌为准则,工作有积极性;
2、能熟练运用导购规范语言和专业知识;
3、能完成规定的销量外,并可以很好的配合公司对新品的销售。
4、能管理好店内货物,及时出货、进货,做到无过期货物或断货;
5、能管理好店内资料,分门别类、充分利用;
6、能很好的维护店面形象,专卖店的管理与清洁、及产品的陈列。
7、协调好与其他部门的工作;配合业务人员的销售。
8、能积极主动地参加公司组织的每一次活动;
9、能做到上班时间着工装,佩带胸牌;
10、不迟到、不早退、不旷工、不脱岗、上班不做与工作无关的事。 导购员的薪酬制度:
薪酬制度是管理的最核心制度,没有经良好设计的薪酬制度的企业不可能有活力有竞争力,也根本谈不上管理。
薪酬的设计原则:
1)一定要明白:小舍小得,大舍大得;产出大,收入应水涨船高;
2)跳起来就能抓到,不跳抓不到,“跳也抓不到”也不行。
3)为了良性引导,以及不断开发潜能,可以调整也应该调整,但不能经常调整,调整时允许短暂过渡期以顺利过渡;
参考如下:
(1)、新入职导购员:无论有无经验,一般应有试用期,为1~2个月,试用期内工作:培训、实习、融入团队,考核后达标或择优上岗。
(2)、正式员工:工资=底薪+提成+奖金。
提成:欲引导顾客购买的产品(如高端、新品)应设立略高点的提成。在终端必须追求销售的方向,否则产品将越卖越低端,价格走低,顾客满意度降低,企业就危险。
奖金:A、设立排名奖:总量奖、所引导的产品销售比例奖,奖优不罚劣(以免引发内部矛盾);B、合理建议、优秀方法或重大改善奖:以调动积极性、参与性,让团队充满活力;
(3)、务必按专卖店正常销售量制定一定的任务量,导购员按完成任务的百分比来发放工资。使其有一定的紧迫感(压力可能产生更大的动力),也保障企业的稳健经营。
(4)、另外还应设立特别贡献奖:让特殊人才能留住。
(5)、特别建议:店长和导购员的薪资待遇只可区分于底薪而非提成。新品推荐奖由店长和导购员均分。
目的:提高导购的工作积极性,加强团队合作精神,平等互助。 其它激励制度
1、给于职务:凡两人或以上者,均设1组长。管理学有言:责任÷2=0,
意思是:责任若没有明确主要责任人,则意味着仿佛“人人负责”,其实是“无人负责”。
企业领导者,应该“多封官“,因为封官又不用花钱,却给了人无限信心、荣誉,留住了人才,激发了团队士气,极大地开发了其潜力,也方便其开展业务。
2、淘汰(不能过分,否则会失去人心)
a业绩:“连续3周排倒数第一”者淘汰,事实上很难有此事发生,但却引入了“良性”竞争机制;b害群之马:杀一儆百。
不具“淘汰”之勇敢者,成不了领导;
3、人才准备:在专卖店导购员饱合的情况下始终多招一名导购,以备淘汰后及时补充,平时可兼作业务等。可刺激其它导购的工作效率。 例会制度:不求每次内容多,求精。
1、每天:短会;
内容:1)a昨天做对了什么?怎么做的?b昨天可以提升的地方?
2)今天可以改善的地方在哪?
3)今天应完成的重要事情是哪些?
时间:下班前或早上刚上班后。
2、每周:例会。
内容:1)总结(略同上);2)讨论建议会;3)信息交流会;4)落实检查会。
报告制度:不求每次内容多,求精。
1、每日记录:
以“工作日记”形式。随时抽查,月底汇总。
a成功或失败的原因在哪?
b今日做了哪些对销售有益的“要事”?
2、呈交报告:
a频率:最好每周1份,至少每10天1份;这才叫“终端活化”。 b内容:
1)业绩汇报:a指标:必含“比上周/旬增长率”;b对业绩的分析。
2)主要做了哪些有益的工作?
3)市场信息:市场动向、竞品情况;
4)希望公司配合改善的方面?
5)给公司的建议。
第三章、导购八步曲
第一步 准备
理念:决不打无准备的仗,胜负其实很多在打仗之前就已决定。
一、店面准备
1、店面形象:
1)标准:有浓郁、专业、生动的销售氛围,俗称:有感觉。
A、感觉:有涂料感(质感涂料、绿色或暖颜色)、品牌感(不杂乱、有品位)、专业感(品种丰富、高人一等甚至鹤立鸡群)、销售感(货卖堆、货多、有一点点“乱”仿佛“走货”多)、与众不同令人眼前一亮(摆货的造型、吊旗的式样、产品介绍示牌、异型如爆炸状星状标志等)、轻松(环境不太空荡而不压抑、甚至有轻音乐、可略像超市一般“逛”);
B、说明:与“豪华、大小、一尘不染”无直接关系,相反在此些上做得过多,反而形成顾客恐惧心理,影响销售;
2)、整洁:无杂物、样板、产品、资料、货架无灰尘;
3)、设施配套齐全:样板架、资料架、洽谈桌凳(能留住人是导购成功的必要步骤)等缺一不可。
4)、规范且明显标价:价格是顾客最敏感的方面,所以价格标签务必做到“特别地规范和明显”:用打印而非手写、保留小数点、折扣要有(这是中国人购物的习惯,不能违背)但要公开地明显地标示、数字处要特别大写且用不同颜色、写明“全国/市统一价,谢绝还价”。
5)、资料展示:
A店内摆放的产品必须有相对应的资料,主推产品资料更应充足。但导购时尽量少发资料,主要以介绍吸引顾客,否则顾客不易听取讲解,也容易离店,因为他们以为可以自己比较了。
B特别注意利用“无声资料”:
消费者行为是:因为顾客看到远比听到更具说服力,所以有声资料(即导购口说的)引来防备,而 无声资料(即导购不用再说而让顾客自己公开看到的)引来信任。 也就是说:听则抗拒,看则证据,无声胜有声!
以下内容可用心变换成“无声资料”:满意顾客名单或售后服务卡、感谢信袋、证书墙、荣誉墙、施工进度表、著名合作伙伴表(如装饰公司)、政府名人权威媒体见证等;
方法:最好挂于墙上,至少整理成集放于显眼处;
特别提示:尽可能地收集并整理以前的有益的资料:剪报、广告、光碟、认证、荣誉等,不要让这些的投入白白浪费。
6)、如何做足“墙面”功夫
一般店面墙是空白无物,而很多的诉求我们想向顾客灌输但又无空间展示或不好启口,在墙面上做好软性文章无疑是极好的选择。当然别过多而花哨。
a、可涉及面:本店、当地公司、总公司;
b、可涉及内容:产品共同点、经营风格、品牌地位、品牌影响力等 如:连续 年销量第一名、市 级诚信单位、 会长单位、中国涂料因嘉宝莉而骄傲、中国500最具价值品牌、本店绝无低劣产品、儿童房的最优选择=BB氧吧儿童专用乳胶漆+ BB氧吧儿童专用水性木器漆、嘉宝莉=环保、嘉宝莉=放心、有任何投诉可拨打… 本店实行质量承诺…
2、货物管理:1)库存:店内保持比正常情况下略多的货物,以备异常,并随时补足; 2)生产日期:保证无过期产品,生产日期最好控制在距今3个月内,并尽量做到货物先进先出、后进后出。
3、陈列:据统计:良好地艺术地陈列可以平均增加30~70%?的业绩。
1)陈列的要点:①正面朝外:最好采用侧摆法,标签可让顾客看到,并具艺术性。②重点突出拳头产品,如:BB氧吧、水性漆、美丽门等,摆放在显眼、易拿取的位置。方式:地堆、新品展示柜、精品展示柜(可放在墙角)等,货架上则一般是眼睛略仰视或平视的部位。③提高产品价值:用光、绒布、绿色植物等衬托物来凸现或提示:店长推荐产品、儿童房首选产品、全球最环保系列等④刺激消费:赠品或促销品有明显
的标志(如赠字、送字)、胡桃木板的最佳伴侣(胡桃木专用漆)、本店最畅销品种。
2)陈列的方式:(为了节省库存及方便造型,可考虑空桶包装):乳胶漆是未来的重点,应保证50%以上的足够陈列面积。
①线型陈列法 :S形或直线型堆放产品; ②梯形法:如楼梯式;③堆叠法 :呈圆柱型或方型,分层次,最好逐层减少,更具艺术性。 陈列的忌讳:毫无生气与活力,规规矩矩死气沉沉;将精品放于底层等不起眼处;乳胶漆与木器漆相隔太远(因为顾客不可能被你支唤得走来走去)。
3)、陈列的辅助物:POP或X展架(代替没时间讲或不方便讲的内容,如企业文化、经营道德、公司实力、品牌或产品卖点等)、吊旗(其作用是增加点热烈的暖意,也可作特别的重点宣传)。
5、照明
店面暗淡=前途暗淡
1)照明是不可忽视的,尤其是门面较小的专卖店: (1)凸现产品的形状、颜色和质感。如大样板处射灯,和质感涂料处的灯光。(2)增加感光上的舒适;(3)若加上镜子,则让店面显得更宽敞明亮。
二、个人准备
不变的真理:顾客买你的产品,永远的必要条件是他接受(喜欢)你!
1、 形象准备
★身体:精神抖擞,保持健康状态,多做有氧运动,如游泳、慢跑,身体的健康决定一个人的心情和态度。
★心情:保持愉悦的心情对己对事对人都很重要。方法:有会遇到困难的心理准备、宽阔的心胸、拿得起放得下的大气。
★品位:女士的发型、男士的腰带上所缠带的东西的多与少,往往体现出一般人的品味;
★站姿:挺胸、收腹、提臀、平视、手放松,能定勿乱动; ★走路:脚距在一只脚左,勿奔跑,勿八字腿;
★坐姿:坐在椅子的前2/3部分,身体稍向前倾,以表示尊重和倾听。 ★气质:充满热情,专业、稳重、自信。
导购服装1、应着装统一的专卖店服装。并佩戴有职位、姓名、卡号的胸卡;如没有统一的服装,店内导购则务必戴嘉宝莉围裙。一个连公司服装都不愿穿的导购,不可能是一个优秀导购。因为她一定缺乏企业认同感(顾客还可能会被感染认同吗?)、团队精神、牺牲精神、职业心态等。
2、要求干净整齐,不太超前但绝不落伍;
3、女士最好穿套裙或套装,颜色款式简练不花哨;男士服装颜色决不超出3个;
微 笑 :微笑,是一种愉快的心情的反映,也是一种礼貌和涵养的表现。话说:不笑不开店;笑是畅通无阻令人不会抗拒的通用语言;
微笑的技巧是:
1、婴儿般真诚:在工作岗位上只要把顾客当作自己的朋友、亲人、长辈等,你就会很自然地向他发出会心的微笑。
2、面部保持松弛;眼睛特别放松有神;
3、 笑时上下唇最好露出八颗牙齿,别笑得太勉强;
4、在顾客距离你三米远时,就至少应展开微笑。最好几乎始终保持职业化的微笑;
附:小分享:一位优秀的导购脸上总带着真诚的微笑。一次与人聊天,朋友问她:“你一天到晚地笑着,难道就没有不顺心的事吗?”她说:“世上谁没有烦恼?关键是不要也不应被烦恼所支配。到单位上班,我将烦恼留在家里;回到家里,我就把烦恼留在单位,这样,我就总能有个轻松愉快的心情。”
其它礼仪形象:
1、袜子颜色与鞋一致或接近;
2、名片:双手递和接,名片正面对着客户;
3、坐位:客人在右边;
2、知识准备:
1)公司知识:应对总公司的厂址、公司实力、荣誉认证、行业地位等有一定的了解。对当地嘉宝莉分公司的经营理念、企业文化、规章制度、管理规定、工作职责等有全面的认识和理解;2)行业状况:对整个,尤其本城市涂料行业比较了解,熟知一些专业术语。3)涂料知识:应对所经营的涂料产品名称、规格、产品优缺点、施工工艺、使用保养等了然于胸,能熟练地向消费者进行推介;4)竞品知识:对竞品的价格、品牌、优缺点、经销网络、促销服务手段以及近期有何行动都应非常清楚。5)顾客心理:能够通过消费者的外表形象、形态、语言等有效判断顾客身份、消费心理等;6)基础营销知识(如4P、4C、体验营销等):导购也是营销,应具备营销思维,掌握基础知识,方法才会如泉之涌。
7) 其他的“杂学”:如天文地理、社会政治等,尤其要留意边缘知识,如环保知识等。毕竟销售不可能也不应该只谈“涂料”,闲聊更易拉近距离。
3、心态准备1)、积极、自信、耐心;
2)、热情:工作有热情才不累,热情更能感染人。
3)、爱(爱顾客、公司、团队、产品)、感恩和服务:用感恩的心来关爱顾客,你便自然地为顾客着想和服务;
4)、好学习:善于总结,每天进步一点点。第二步、迎客 第1小步:察言观色,初步判断顾客需求 第2小步:问好 第1小步:察言观色,初步判断顾客需求
观察客户,一眼要识别出顾客的层次,素质,喜好等
★目的:迅速调整自己到与客人相同的频率!找到沟通的感觉。★“察言观色”后的用语技巧:明白顾客的状态、兴趣点、关注点、接受程度等后,就可以掌握谈话的重点、引导的方向及该重点讲哪个卖点、该讲哪个卖点了,做到“句句敲心坎”,成交率将大增;
★时机:从顾客走向店面时,销售已经开始,应“初步”察言观色,但切不可以貌取人,情绪待客。 顾客的分类
1、对新上门的顾客:要特别礼貌,注重服务品质,给顾客留下好的印象;
2、对熟客:要突出热情,如逢挚友;给予生活和工作上和关心。
3、对性急或有急事的顾客:动作迅速,干净利落;
4、对较精明的顾客:要耐心引导,用事实和数据进行理性分析;
5、对自由主张的顾客:让其自由挑选,多肯定顾客的想法,抱学习心态;
6、需要参谋的顾客:要不厌其烦,不推委。设身处地为他着想,多给好的建议。 男女有别: ?男性:目标明确,动机在进店前已强化;购买决策快;有时间观念,有求快的心理;有省心的希望。★对策:直抓主抓要点、兴趣点,少夸夸其谈,导购员的介绍应简明、自信、专业。 ?女性:
常有爱美、求新之心,推荐新颖、亮丽商品;且易受店面环境、导购及感觉而变化,会产生冲动性购买;但购买决策缓慢,东看西看,比来比去,拿不定主意。★对策:引导其感觉,再一直给她信心或保证,加以肯定、赞美,尤其帮她下决定!
?职业有别:
1、工薪阶层:穿着特点:档次不高,较不自信;关注点:实惠,性价比。 ★对策:推荐大包装及低价系列、;
2、知识分子: 穿着特点:架眼镜,衣着较讲究;关注点:专业性、知识性、高雅大方,对居室美需求强烈。 ★对策:推荐专用系列(如胡桃木、BB氧吧墙面漆等)及高科技产品:零VOC乳胶漆、美丽门、水性木器漆等;
3、文艺界人士: 穿着特点:长发,较有特点和品味;喜欢别具一格、个性、对色彩需求强烈。 ★对策:推荐色漆、裂纹漆、质感涂料等,以及(半)开放效果等;年
龄有别老年人:讲究环保、施工方便、效果与质量;对新产品持怀疑态度,不易受广告宣传影响,选择时仔细,喜欢问长问短,对导购代表的态度反映敏感。 ★对策:导购员态度一定要好,耐心。依其家庭结构而定,老年人一般不太为自己而为后代着想,要多谈老人引以为豪的事情,多关心他的家人。
?中年人:多属理智购买,比较自信,注重产品价值。讲究实用、美观、效果、安全、环保; ★对策:推荐常规产品,别主动标新立异;
?青年人:讲究环保、漂亮、色彩、个性,具有强烈生活美感,追求品牌档次,求美,求新,购买能力强,具有冲动性。 ★对策:推荐儿童漆、色漆、裂纹漆、质感涂料等,以及(半)开放效果等;强调油漆的新特点,新功能,使之产生购买冲动。
性格分类
?急躁型:性格比较急燥,说话速度较快。如果导购员的介绍稍不合意,就会不耐烦,态度差。对策:先让顾客接受你自己、并适当的赞美顾客,用热情等让他(她)心情平和下来,再针对他的需求给予介绍。多用事实数据说话。
?理智型:购买以对产品的知识和客观判断为依据,购买过程较长,喜欢独立思考,不愿导购代表的过多介入。 对策:更耐心,适当的给予建议、赞美、引举实例,直至对方信服。多用样板事实数据等,注意别过分热情赞美;
?专家型:自认为自己的观点绝对正确,经常考验导购代表的知识能力。对策:导购员最好先随他自由发表意见,待其发问时,再上前加以解释
或待其出现错识时非常含蓄地预以说明,再加以引导。所以导购员对产品专业知识要熟记于心。为人一定要诚实、不要不懂装懂。并适当的赞美顾客、给予肯定。
第2小步:问好:留给顾客第一感觉的时间只有8秒钟,其实销售很大原因就取决于“前8秒”,因为“话不投机半句多,良言一句暖三冬”!千万别去破坏销售谈话的良好氛围!
1、只有第一印象,没有第二印象;第一印象形成后,想改变是非常难的,所以请重视第一印象。
2、迎客用语的原则:1)、简短亲切:这仅是一种服务问候语,千万别太长,如“您好,欢迎光临嘉宝莉涂料专卖店”,此言一出,太严肃冗长,顾客也一下子绷紧了。2)、口语化:如:参观→看看,咨询→了解,小孩很漂亮→很酷,制造自然而然的谈话情境;顾客进店,应充满热情地问好,切记始终保持微笑:
?时间较短时:(男士)“老板,您好/你好”或“您好/你好”,停顿几秒,做引导手势说:“随便看看”。做到了:很轻松、热情地迎客效果。 ?时间较急时,如客人冒雨来时:“您好,快请进。”第三步:建立感觉
目的:在不知不觉或无抗拒状态下谈话并成交。
1、 好感(亲切感); 2、信赖感好感(亲切感)的建立
迎客后让顾客自选约1~2分钟,目的是尽量先营造宽松、自然的
环境,否则给人“太势利”之感,别人也不由得反感和戒备。但千万别太长时间,否则会给人冷落感,以缓冲和酝酿,择机接近再问。此时保持沉默,可侧面(正面给人正式严肃感)伴随顾客,保持三米左右的距离。
接近顾客的时机
表现特征:
1、停下并长时关注某产品或东西时;
2、眼光寻找服务人员时;
3、寻找某产品或什么时;
4、有一定的参观时间时;
5、眼光与店员的眼光相遇时;
6、用手触摸商品时1、打招呼并以服务接近法:“(笑)你好--(稍停缓冲),需要木器漆还是墙漆? 或:有什么可以帮到你的吗?”
当顾客说“我自己看吧”时,则说:“好的,请慢慢看,有问题随时找我。”
2、直接介绍商品:“这是我们销售得最好的一款产品,它的特点是??”
3、赞美接近法:看得出来你是个专心人(有眼光、严谨、认真)!眼光真不错!
4、幽默接近法:挑花眼了吧?(根据当时的情况灵活运用幽默法) 如何建立好感
一、规范用语建立好感:
1、 拉近语:“有什么可以帮到你(您)的吗?”
2、回答必是YES的“废话不废”的语言:请问是买木器漆吧?、是家里要装修吧?
3、令人喜悦的附和语:哦、恭喜恭喜、好呀、真幸福?等
4、赞美:小朋友真帅!
5、同步知心话:哦,装修买材料真不容易!
6、好客:别急,慢慢来,先坐先坐! ? 先看看资料?
二、其它方法:赞美(尤其小孩)、聆听、多使用尊称(老板、老人家等)、使用顾客尊姓(李老板、王师傅等,会使人好感大增)、微笑、端水、送气球或糖果给小孩、?诀窍:把客人当熟人、朋友、亲人!发自内心的真诚。 赞美的技巧
?1、真诚,必须发自内心;
?2、具体:赞美什么?找准赞美点,别使用“太通用”的赞词; ?3、及时:找准时机,一般在顾客开口说话后;
?1、你真不简单;2、我很佩服你;3、你很特别(很有个性);4、你很有眼光。
信赖感的建立
?1、店面布置、导购的专业形象如服务礼仪;
?2、有冲击力的用语;
A、“同类”见证用语
?“哦,您们小区很多人用过!”
?“哦,您们公司很多人用过!” “哦,象您们做教授(老板)的很多人喜欢用嘉宝莉!”
(注:这是最有力的销售语言,因为它符合“推销的最高境界——不用推销”!问题是:你在当地有无完备且查找方便的顾客档案。)
B、直接而有力的用语
“这是个名牌!”;“最畅销就是这个品种!”此时,你的自信程度就能充分体现“销售力”!服务礼仪专家从研究中发现一个惊人的事实:顾客会拒绝某家公司的产品,其原因有七成与产品无关。而最大原因是服务品质不佳。 导购员想要有效率且专业化地接待您的客户,在服务态度上应注意:
1、要有先来后到的次序观念,先来的客人应先给予服务。
2、在营业场所十分忙碌,人手又不够的情况下,记住当接待等候多时的顾客时,应先向对方道歉。
3、不要忽略陪在客人身旁的友人,应一视同仁一起招呼,或许他们也是购买的关键。
4、在商品成交后更应注意服务品质,要将货物清点好,请顾客核对,帮他打好包并装上车,并且欢迎下次再度光临。
5、别一拥而上,尊重客人喜好采取:让他自由地选择、在前方介绍、在侧面跟随等方式。
6、即使客人不买任何东西,也要保持一贯亲切、热诚的态度谢谢他来参观,才能留给对方良好的印象。
7、有时一些顾客可能由于不如意而发怒,这时导购员要立即向顾客解释并道歉。
8、当顾客提出意见时,要用自己的语言再重复一遍你听到的要求,这
再一次让顾客觉得他的问题已被注意,而且使他感到你帮助他解决困境。
9、要擅长主动倾听意见。虚心地听取抱怨,知道他真正需要什么。别打断他的发言,就发泄了他的怒气,这样被抑制的感情也就缓解了,使一位难对付的顾客不再苛求。
第四步 了解需求1、一个枪法不很准的人,却一定可以胜过“蒙上眼睛打移动靶”的“神枪手”;
2、没有不能成交的顾客,只有你对他还不够了解。
一、 顾客有哪些需求(美国马斯洛七需求理论)
1、生理需要→环保诉求;
2、安全需要→不被骗可信赖、有保证;
3、归属与爱的需要→ 让顾客感觉到亲切、真诚,我们把他朋友亲人,他们也一定会把我们当朋友亲人。
4、自尊的需要→要尊重其人格、地位和身份、能力。对消费不起高档产品的顾客却要格外尊重,因为他们很敏感,往往就因此而成交。
5、自我实现的需要→即让顾客实现他自己想要的目标、决定或选择,所以要适当肯定顾客的选择→ “你很有眼光(思维、追求、个性)!”“你真厉害,你是个高手,我服了你!我认输!”“你是对的!”
记住:适当地认输会为你赢得更容易!
6、认识和理解的需要→解疑
7、审美的需要→专业氛围、大样板、触摸。让他有体验、有感受。所以“好的店面布置+样板效果+体验式销售=顾客的感性+理性购买”。
二、怎样了解顾客的需求(包括潜在需求)1、望闻问切法
1)望:可通过观察动作、表情、眼神等来获悉顾客的需求。这需要导购感悟力和灵性。如“这边是100多一桶的,这是300多的。”看其神情,再重点介绍。若顾客表现出太贵的神情或语言,马上转为介绍低价一点的。
2)闻:听顾客叙述,耐心地听,高质量的听,细心地听,听他的口音,关注点,语气。
3)问:有效提问,让顾客讲话,再倾听。
最好是选择性或试探性提问:如“这有专用于胡桃木的,也有其他的?”
4)切:语言可能是假的,眼神及身体语言是一般是真的,要能够切准顾客真实想法。
2、推荐商品法:当通过观察无法获知所需信息时,可以通过向顾客推荐中等偏高或两种产品观其反应,由此来获知顾客真正需求。但千万别从最低价开始介绍,从最高价起介绍也不妥。询问时必要了解的内容
1、需求档次:“请问贵府在哪个小区?…哦,好高档(环境很好),我们去服务过好几次。”
2、 需求量: 买了多少张板?房屋面积多大?
3、需求什么:“要(先看)乳胶漆还是木器漆?” “请问你买的什么板材?我可以给你建议最适合的产品。”
了解需求时的关键:把舞台让给顾客,我们在引导、观看、聆听。上帝创造人两只耳朵与一张嘴,目的是“多倾听少喋喋不休”。
“了解需求”后的用语技巧:明白顾客的状态、兴趣点、关注点、接受程度等后,就可以掌握谈话的重点、引导的方向及该重点讲哪个卖点、该讲哪个卖点了,做到“句句敲心坎”,成交率将大增;
第五步 答疑
一、顾客购物的流程:注视→兴趣→联想→欲望→购买;
二、注意聆听顾客未讲出的话 ?1、听懂对方说的话,明白时可确认,不明白时可追问;
?2、听懂对方想说却没说出的话;
?3、听懂对方为什么说这话,这特别重要;
?4、点头微笑;
?5、眼睛望住对方的位置:眼睛(正式时)、眼睛以上的三角(尊敬、严肃时)、眼睛以下的三角(亲切时)。要正视,但别盯视;
三、顾客常见心态的分析
?1(如同一小区,同单位,同职业等)、要求有详细的顾客档案管理;
?别把中、低价却常卖的产品集中放在“垃圾位”,因为有些顾客是非常要面子的;要学会给自己和顾客留余地。说话讲究弹性如:“这个系列也不错”
四、回答顾客的疑问
1、沟通三要素:内容、语调、肢体动作;
语调和肢体动作:与自信相关;
从此可以看出,沟通的效果往往不取决于内容。 例:1、请问需要什么好产品?
2、这是款特别专业的好产品!
2、答什么(点拨创造价值)
1)讲痛苦:人的驱动力有两种:痛苦和快乐,而痛苦的力量约是快乐的力量的4倍。所以,偶尔讲讲痛苦,尤其是“快乐”难以打动顾客时。
讲痛苦的方式:一针见血(若不方便,可用资料等“无声语言”来提示),延伸化、深刻化——一刀扎进去再搅两下并撒点盐。如:“某某区域的一名孕妇由于住进了VOC、甲醛超标60多倍的新房,最终导致流产,当医生把胎儿拿出来后发现他全身呈紫色。所以环保不达标的产品对人体的危害是非常大的” 。
2)讲好处:讲与对方的关注点相配合的好处;如:A、胡桃木:这是“市面上最专业的针对胡桃木的产品:特别透明,不发白!”B、喜欢实惠的顾客:这是主供大装修公司的,是最具性价比的产品:C、知识分子:这是国家级权威机构检验出的VOC含量最低的产品,看这是有红章的证书集;3)讲USP(即独特卖点):原则:“人无我有,人有我优,人优我信”。只有这样的独特卖点才构成说服力,哪怕顾客去其他店比较也回回头。嘉宝莉的独特卖点有:
A、公共卖点:
★体现实力、品牌:“中国名牌+化工百强+500最具价值品牌”等综合性荣誉证明、每年央视广告投放量;
★体现第一地位:水性木器漆(高科技、最环保),BB氧吧(专业儿童房),超白及超耐洗(专业品质)、胡桃木(板材专用),无害无毒固化剂;
★为顾客省钱、性价比:特装大包装系列;
★产品的丰富性与企业实力:辅料;
★规范性:带红章的检测报告;
★爱心:助学工程??
B、当地可树立的卖点:
★某产品(可考虑用透明瓶展示):气味,开罐效果,乳胶漆拉丝效果。★当地地位:第一、遥遥领先、畅销、前列、公司历史悠久; ★实力:店面数量,广告投入表,;
★服务(可考虑免费):送货、喷涂、木器漆或乳胶漆调色、一年维修; ★可信度:先小分量试用、先上门打样、效果保证、著名合作伙伴的层次或数量,明码标价,样板工程??可见:卖点是有心人找出来的! 卖点的展示:用各种“有声、无声”语言来展示,一定要明显化、强化。
4)几种常用的有力度的语句?嘉宝莉是个名牌; ?是个销量排第一的品牌;
?是个大厂家;
?很多人买的;
?“最畅销就是这个品种!”?很多客人用了我们的产品后又带朋友来买的;
?我们有质量保证(承诺)的;
?我们有全程跟踪服务,按我们指导做,保证不会出问题; ?您随时可以找我们公司,随叫随到;
3、怎么答?1)“问”比“直接说”好:因为问时,调动了顾客的自己参与。而直接的陈述却容易换来“条件反射”式的反驳。
例:“**漆价格高,其中很多钱是拿去作广告了。”不如改成:“**漆广告那么多,你说这钱从哪里来的?”
所以常可以:以问作答。问的技巧:
?问有兴趣的话题;
?问简单易答的话题;
?问回答是YES的话题;
?问好的“二选一”的话题。如:买乳胶漆还是木器漆?→买木器漆还是木器漆与乳胶漆都买?
?2
?3)太极比西洋拳好:说话要讲究委婉度,不要直来直去; ?4
4、答疑交流时的肯定认同技巧语句
1)、你说得很有道理,我能理解;
2)、我了解你的意思;
3)、我认同你的观点;
4)、你这个问题问得很好;
5)、对对对、是是是、没错没错…
5、其它答疑方法:
1、“三明治法”或“点拨提示法”:即“同意或赞美顾客+阐述我们观点+往我们需要的方向点拨”。
2、演示法:摸样板、对比样板、体验营销或爱不释手法;
3、见证法:让顾客看到实实在在的东西,如售后服务单,客户档案,用户意见反馈表等;
4、人情法:让顾客欠你人情:麻烦、试样、耗费、占点小物质便宜等。
5、但是处理法:先肯定或表示理解,再“但是”转弯。“是的(可以理解),但是(不过)??”;
6、利用处理法:把他的意见变成购买理由;如:“对,确实贵,就是卖给象你这样有品位的老板的”;
7、优点补偿法:承认客观,提出优点;如:“这款产品的环保性能是比 “美丽门”差些,但是他的透明性要好一些。“
8、未雨绸缪法:提出意见前就预防了;“水性木器漆的硬度比聚酯要略差,一些不讲究硬度的地方建议你使用,如…”
9、环顾左右而言它法:有时要学会转移话题,不要和顾客硬碰硬;
10、非常处理法:用特殊手段争取重要生意,如:超低价、保证质量、先用后付款等。
11、除以上方法外,另可有:代决策法: “如果我是您,我就选……” “如果您相信我,我还是建议您选……”
6、如何解除顾客异议
1、俗话说:挑货才是选货人。异议即是顾客表达的购买信息,而非挑毛病;
2、六大异议点:
1)价格:广告过多、实际成本、时间成本(即用高价去除以很长的时间,就不贵了);
2、功能表现:专用性;木器漆:环保、耐黄、透明、耐磨等;乳胶漆:低VOC、白度、耐擦洗、抗污、开罐效果、拉丝效果、施工面积、光泽、弹性;回答方式:此项不行另项行,或综合性能好;
3、售后服务;
4、支援:如帮推荐专业漆工;
5、保证:可送检、属我问题退赔、包工包料、先试用、先用后付款及保障(保修)
6、其它:如民族情感
顾客接受或抗拒一个品牌都与以上六点有着密切的关联,一个产品必从中能找到不足,但也必能找到优势,所以学好六大抗拒点或支持点=没有回答不了的问题。
7、如何与竞争对手做比较?
?1)不贬低对手;→给予稍带肯定的中性评语;“这个厂家还不错”(别说“很不错”),“也是个名牌”(别说“那是个名牌”) ?2)拿我们的三大优势与对手三大劣势比;所以,了解竞品就非常重要了。
?3)讲USP(独特卖点):
8、产品用量预算:
9、如何面对“太贵了”?
?1)“价格是您唯一考虑的方面吗?”
?2)“这是最重要的部分,留到后面再说吧。” ?3)以高衬低法:找出同行或本店更贵的;
?4)“您说为什么太贵了?”
?5)“它使用的是…材料”(讲产品来源:纯进口的材料) ?6)“对,确实贵,就是卖给象你这样有品位的老板的” ?7)“好才贵,您同意一分钱一分货吗”;
?8)大数怕算法:高价除以大平方数或使用时间等。 ?9)“是很贵,但很多人在用,您想知道为什么吗?; ?10)“你有没有因为省钱而后悔的事?”
?11)“您说价格重要还是效果(健康…)重要”
?12)“原来很划算。”
?13)“是很贵,名牌商品哪有不贵的道理呢?”
?14)“其它品牌还贵呢?”
第六步 促成
一、成交前:
1、信念:销售不应是等着成交,而应是促成,即帮顾客下决定。据统计:60%的顾客自己下不了决定,需要导购促使成交!涂料更会如此。 ①成交的关键在于敢于成交;
②成交前总有拒绝的可能,一般会低于5次;
③只有成交才能帮助顾客;
④不成交是顾客的损失,而不是我的损失,所以我要帮它。 2、成交的工具随身携带,因为“机不可失”:如收据、#5@p、计算器等。
二、 成交中:1、成交的忌讳:太心急;催“想好没有?”“要买吗?”
注意:促成是:适当火候加点温。 顾客成交的信号
1、 顾客对你的介绍认同,并关心价钱的打折、核算成本、售后服务
等问题时。顾客针对某一产品进行讨价还价、要条件时。
3、 提出问题都是围绕嘉宝莉漆而展开的。当顾客不再提问,若有所
思时。
5、 当顾客的重要利益被认可时。促成的方法
1、假设成交法:“假如你决定拥有了??,你还关心什么?”
2、直接法:“这种方案你满意(觉得怎么样)吗? ” (顾客答:还不错)“那好,我帮你开单。”或不再多说,直接开单。
3、提请法:
1)“到目前为止,我有没有给你介绍明白??那好,我帮你开单。”“还有没有什么问题(你想知道的地方)我没提到? ?那好,我帮你开单。”
4、建议法:A、根据你的情况,这个( )比较适合你,建议就买这种吧。B、(顾客若不合意时,马上指向另品)这个也不错。 5、“二
选一”法: 1)你是决定要木器漆呢还是木器漆与
乳胶漆都要?2)A和B,你会更喜欢哪种呢?
6、分级成交法:先小部分产品或服务成交,比如辅料;
7、反问法:为什么你不试一下呢?
8、事实成交法:边销边做填单记录,至少在顾客稍微肯定的情况下马上作填单记录。
9、保证法:1)相信我吧!放心吧!
2)先买回去试试,有任何不满可退货;
成交的法则(在说出成交用语后):
沉默法则:问完促成的话题后,就保持沉默。
注意:“谁先说话谁先输”;
促成的关键用语要积极化:
如: 签单→确认(即:“您签一下单好吗?” 改成“您确认一下吧? ”这样会减弱“戒备”,是不是更容易让客户接受呢?) 购买→拥有,花钱→投资,提成→服务费,合约→文件,问题→关心。
三、 成交后:
1、适当得寸进尺:单项成交后多问一句:要辅料(乳胶漆、万能胶…)吗?
2、收钱和找零钱时要唱收唱付,以免误会,请顾客清点数目、包装、送上车;
3、闭嘴:(可点头、微笑)或转换话题。很多没有经验的导购,此时仍喜欢聊涂料等,往往会让顾客反悔。送客:1)最好送点小东西,如光碟;2)留名片、甚
至留给顾客家庭电话号码以示保障;3)说“恭喜”,别说“谢谢”,尤其别将“谢谢”说得“感天动地”,会让顾客有“挨宰”的感觉;
四、当顾客决定不购买时1、决定不购买,应分析原因:是有兴趣客户还是有疑问客户,尽量留下联系方式,建立好相应档案。
2、送名片(两张:即给顾客的资料上订一张,交谈过程中给一张。钉好)、
3、送资料:务必做到,(包好,勿外露:以免同行有机可乘,刻意贬低我们的产品。);
4、送客: “欢迎你货比三家,但嘉宝莉涂料一定是你最佳的选择。” 第七步 顾客服务
(最重要的销售对象是一个满意的顾客)
一、 服务的心态:
1、这是一个服务行业;
2、我是一个提供服务的人;
3、假如我不关心顾客,竞争对手乐意代劳;
4、服务产生再销售,这是最大的销售! ?服务的目的:利于再销售(质量、关系、形象展示) ?服务的标准:让顾客感动;
1、答应的事一定做到(期望值);内心做到真诚,别应付(走马观花,做实事);规范化,有考核。
2、把常规服务做到感动; (服务的最高境界是让客户感动)
3、主动帮助,尤其对其重要的帮助;
4、关心顾客的家人;
5、做与产品没有关系的服务。要用心,要乖巧
二、顾客服务的常规内容
1、至少1次上门指导,再沟通,并确立感觉;
2、至少1次电话回访(效果、气味);
3、完工祝贺;
?创新服务:指导施工、免费调色、修色、保修、送货上门、免费喷涂、要物保洁、抛光等
三、 服务的三层次:
1、份内服务:回访顾客,介绍装修后去污、养护等知识;赠送些纪念品;
2、边缘服务:即可做可不做时。如雨天打伞接客人,尤其接“停靠在别的店边” 的“客人”,或递纸巾;
3、与销售无关的服务:送 《渴望》光碟, 家居、环保、教育类杂志等
四、 顾客档案的建立(客户关系管理)
1、推销的最高境界是:不用推销(财源滚滚)(发名片)。 赚钱:“人找钱,比较难;钱找人,比较易”。
——李嘉诚
2、建立顾客档案的用途:A、可以重复购买(再购房、旧房翻新、有决定权的其它涂料需求);
B、转介绍; t
C、利用口碑、案例来进行“同类”导购;
D、发现重大机会:如作为小区等的“突破口”;
E、建立广泛的关系网,尤其油工、木工、装饰公司; F、进行现代化的管理:市场调查、决策用;
G、对未购买的顾客进行再跟踪;
3、档案的内容:
详细、随时更新、输入电脑管理、有序、可以随时分类(分日期、小区、姓名)抽调或查找。
4、档案的保密
为顾客做好保密工作,不随意外泄顾客资料,资料应做到能随用随调.
5 档案中“黄金客户”的特征
“重点帮值得帮的人,而不是应该帮的人!”
1)对你的产品或服务持肯定态度。→ 能做为口碑;
2)有大订单或持续订单的可能;
3)有影响力的人物,如领导、名人等;→ 可以作为案例、见证、突破口;
4)马上有新需求;
5)常接触很多人的人,如:的士司机、医生、销售员、保险员、理发师等;
6)服务成本不高:比较近等。
第八步 要求转介绍(可提前)
一、 转介绍的重要性:
不敢于要求转介绍的人,业绩至少差一倍以上。
二、如何转介绍:
1、先确认产品或服务得到客人的认可或满意时,抓准时机要求转介绍;
2、介绍:重点介绍同等级客户,只要求介绍1~3人;
3、请介绍人适当帮助:打个招呼、引见等。
4、趁热打铁,别过分。
5、向成功提供转介绍的人奉送礼品。
三、转介绍的来源1、漆工、木工、装饰公司等常用户;
2、满意的主家;
3、自己的交际圈(派名片、交际圈、推销自己)
第五章、导购过程中常见问题的解答:
1、我用的是某某板材,请帮我参考一下哪种型号油漆好,价格怎样?乳胶漆需要几桶?
答:我们这里有两种型号的油漆,分别适用于深色木材和浅色木材。深色木材包括:胡桃木、花梨木、花樟木、紫玫瑰、沙比利等,用C系列、A系列、胡桃木专用系列都可以。浅色木材包括白榉木、白胡桃、白影木,用康源改良型、R系列,美丽门等。价格核算公式:在工艺三底二面的情况下:
底漆:板材数量×2.98×3/60=?组×每组价格=?元。
面漆:板材数量×2.98×2/80=?组×每组价格=?元。
注明:1㎏底漆每遍涂刷在面积为12㎡左右,故5㎏底漆每遍为12×
5=60㎡
1㎏面漆每遍涂刷在面积为16㎡左右,故5㎏底漆每遍为16×5=80㎡ 乳胶漆:一般是刷涂(辊涂、喷涂)二遍即可,价格核算公式是: (房屋占地面积-厨房、卫生间占地面积)×3面墙×2遍÷300(25kg每桶涂刷一遍的面积)=?桶×每桶单价=?元
注明:1㎏乳胶漆每遍涂刷面积为12㎡左右,故25㎏乳胶漆每遍为12×25=300㎡(1㎏每遍喷涂面积为10㎡左右)(BB氧吧儿童漆的每公斤的涂刷面积为14㎡以上)
2、嘉宝莉生产的固化剂为什么无毒?
答: 固化剂是否有毒主要取决于固化剂中离TDI的含量。世界上很多发达国家和欧共体已有明确的规定指标,即固化剂中游离TDI含量低于2%为无毒级,而嘉宝莉无毒固化剂游离TDI的含量为1.37%,达到无毒标准。同时,我们的美丽门和O系列健康漆所配用的固化剂游离TDI含量为0.21%,达到无毒无害标准(TDI的含量小于0.5%为无害级)。而目前市场上传统的固化剂其游离TDI的含量普遍是5%到8%,有很明显的毒性,直接危害着我们的身体健康。
3、油漆工老是推荐我买你们的油漆,你们这里是不是有水份?
答:水份是没有的,但好处倒是有。你知道油漆师傅为什么推荐你来买我们油漆吗?第一、我们的油漆质量好,施工简单,又容易出好效果;第二、我们的油漆都是环保型的,对人体健康影响很小,对你对他都有好处;第三、他知道我们的油漆是好产品,有发展前途,他选择我们油漆是为他以后发展的需要。依这些理由,油漆师傅向你推荐我们油漆,可以理解吧!(接下去为其介绍我们油漆的特点及我们的服务优势。)
4、你们说“美丽门”很环保,又说“水性木器漆”环保,到底哪种更环保?
答:它们是两种不同类型的产品,所以我们一般不把它们同类比较;(1)美丽门系列为公司高端产品,它的游离TDI含量为0.21%.(TDI的含量小于0.5%为无害级),而嘉宝莉无毒固化剂游离TDI的含量为1.37%,固化剂中游离TDI含量低于2%为无毒级,达到无毒无害标准。稀释剂中的苯用脂类溶剂所替代。无三苯。在油性漆中是市面上最环保的产品。
(2)而水性漆是以水为溶剂,是完全环保的。(即好比中药和西药)
5、“谁家都说自己的乳胶漆耐擦洗,作为我们房东也不会天天去擦呀?”
答:(1)一般的乳胶漆只体现了易洗,而嘉宝莉是易洗更耐擦洗。
(2)一般的乳胶漆弄脏后,擦洗处色泽明显变暗,而嘉宝莉始终保持色泽如一。
6、当你正在给一位顾客做介绍,另一位用户到专卖店来投诉,你该怎么办?
答:这种情况较好的做法是:把这件事当作一件公关事情来处理,在顾客面前解决这种事情。理由是:①如果投诉不在顾客面前处理,他看不到我们处理投诉的经过,就可能会误认为此事肯定有不可告人之处,或是误认为我们油漆质量不好,或是我们服务不到位,总之,他可能会因此而离去;②如果让前来投诉的用户避开顾客说话,他可能会有逆反心理,会把嗓子提得更响亮,把事情闹得更大;③因此,我们充分把握 个机会,做一个小小的公关处理:XX先生(或女士)你来得正好,来一起坐坐,什么情况地说给这位朋友(顾客)听听。然后当着顾客的面与投
诉者分析事因,当着顾客的面解决好这件事情。让顾客知道我们的油漆质量是好的,我们的服务是可靠的,和我们做生意是可以放心的,从而使顾客下决心跟我们做生意。
7、“BB儿童氧吧漆”是给小孩用的吧?用在我们大人房不太合适。 答:其实您从这名称上体会到这是一种更环保更健康的产品。因为儿童的免疫力差,抵抗能力自然也弱,而直接影响健康的主要因素是VOC,空气中的VOC较大时对人体(特别是儿童)危害很大,会影响人的中枢神经系统和免疫功能,引发头痛、疲劳、注意力不集中等症状,甚至影响儿童智力发育。
以上优势大人也完全可以享受。只是顾客的消费能力不同而已。像您这种老板用这种健康、高档次的产品是再好不过了!
8、为什么其它品牌有国家免检认证,而你们却没有?
答:(微笑)那我们嘉宝莉是“中国五百最具价值品牌”“中国名牌”,其它品牌也没有呀?
其实您的心情我可以理解,现在市场上的油漆五花八门,各种认证也是让人眼花缭乱。我们不仅要关注认证,更要了解它的性能和效果。(重点引导顾客关注嘉宝莉产品的性能,涂刷面积、实际效果和服务、避免深谈,钻牛角尖)
9、听说水性漆的漆膜效果要比油性漆差?
答:许多人不了解水性漆,无法摆脱溶剂性漆的误区,认为水性漆不如溶剂性漆.事实上水性漆所加水起稀释作用而不会溶解成膜物质,溶液剂性漆是干燥成膜,是平行膜,水性漆是高分子成膜,是浓纹型膜,后者才是真正的高级漆膜,属高科技产品。由于水性漆技术含量高,生产困
难较大,因此国内市场上仍是溶剂性漆占主流地位。
况且,水性漆刷在家具上,没事也不会经常去碰撞它,所以用于家庭装修是理想的选择
10、我叫的油工师傅没用过你们嘉宝莉漆,我担心他做不好?
答:嘉宝莉漆是涂料行业内的知名品牌,“中国名牌产品”,用起来顺手,许多有经验的油工都很喜欢用,况且我们还有专业的售后服务人员做工程监理和施工指导。如果您家的油工没用过嘉宝莉漆,那您可要注意他是否新手,或者另有目的。当然为了确保您家有好的效果,我们也能给您提供我们的签约油工为你服务,这些油工都有多年的刷漆经验,能确保您的工程能够有好的质量。
11、我听说市场上**漆是不错的,你们觉得呢?
答:A、(没有名气的)没听说过,现在涂料行业鱼龙混杂,杂牌小厂很多和我们嘉宝莉漆不在同一层次,也就无从评价。B、(有一定的知名度)这个牌子我也听说过,据说质量也不错,但这些油漆不是专门为家庭装修开发出来的,和嘉宝莉漆相比,专业性和针对性就差很多,环保性能和装修效果也有差距。而且嘉宝莉公司既然走在行业前列,总有成为前列的实力和原因,也说明这些厂和嘉宝莉公司相比,还是有一定差距的。
12、现在市场上很多的品牌的产品价格都比嘉宝莉低,怎样说服顾客购买嘉宝莉产品?
答: 市场上常说的产品价格高低,只停留在某种产品的每公斤上,其实消费主要看最终的效果,即看综合成本价,换句话说,有很多品牌的产品每公斤单价很低,但由于产品的性能比较差,最终的使用成本反而很高。嘉宝莉产品之所以单价高,是因为要追求产品的优质性能。其实
细细一算账,就感觉价格不贵了。同时,嘉宝莉公司为适应不同层次的消费者需求,在现有产品系列的基础上补充了一些经济型产品。例如:根据专卖店的产品进行介绍)
13、我看了几家油漆店了,都说自家的好,我也不知道谁家的好? 答:许多人都跟您有同样的感觉,可以理解。每家油漆店都会说自家的产品好,不可能不说自己的产品好,我们嘉宝莉是不是好的油漆,这就要看你的判断力了和辨别力了,您应该相信您自己的眼光,看真正的效果,还可以闻闻气味,再有,我们每个小区还有样板房,用我们油漆的用户是很多的,您住的小区就有好几家(然后,举几个实际的例子,特别是有影响力主家用嘉宝莉装修的事例,利用重要人物示范作用来说服),就连你们单位的总经理(可以是别的领导)就是用的我们嘉宝莉,您看!这些是嘉宝莉油漆的用户意见反馈表,大家对嘉宝莉漆都很满意。
14、你们这里有**漆卖吗?
答:先生/小姐,你是家里做装修吧,进来看看吧,也可以多一个选择。(如顾客进来了)现在,购买油漆其实和购买大件一样(如冰箱、电视机、电脑)花费都在几千元左右,这也是一个家庭的大支出。所以你一定要多比比,慎重进行选择。你可以看一下我们的样板房。注意:千万不要一口回绝顾客:“没有”这样你很可能失去一个客户。
15、业主说:我们多家联合买漆,购漆量大,你们给什么价格?跟装饰公司同价吗?
答:首先感谢你们对嘉宝莉的认可,嘉宝莉一直奉行顾客就是上帝的原则,为了保证消费者的利益得到有效的保障,我们实行全国统一售价,装饰公司同样也是如此, 所以您不必担心买贵了,您选择嘉宝莉绝对
放心!
16、房东问:为什么你们连辅料也比别人贵很多?
答 :嘉宝莉的辅料和油漆一样,性能是非常优异的,单价高一点,但综合成本低,同样价格的辅料,嘉宝莉的辅料更耐用,更出效果,您不要小看辅料,一把刷子,一张砂纸都直接影响到油漆的直接效果。就象一道好菜如果没有好的调料,就不能色、香、味俱全。同样的道理,油漆再好,辅料很差,油漆的效果就不能保证。而且辅料与辅料之间相差的金额很少,只要做出的整体效果好,这点开销是值得的!
17、“做油漆生意的同行都有说你们的漆有回扣,”怎么回答?
答:作为油漆生意的同行,我们并不想去反攻其它品牌有回扣或品质不佳等,这属于一种行业内的恶性竞争,不道德的行为。只能向您说明嘉宝莉占有市场相当大的份额,所以我们没有必要采取这种措施,正因为嘉宝莉销量对他们构成威胁,他们才会攻击我们,作为消费者,我想您是最明智的!
18、不明身份的客户自称是装饰公司,问嘉宝莉可以打几折?你怎么回答?
答:先问明他是哪个装饰公司的,再问他工地在什么地方,以前用的是什么油漆等比较专为性的问题,确定是否是装饰公司的。一般情况下,让他留下名片,或联系电话,告诉他公司有专门负责装饰公司的业务部门,会让业务人员登门拜访。如果说确定不是装饰公司,就明确告诉客户是统一价格不打折。
19、既然你们的油漆是环保漆,为什么气味还这么大?
答:我们的漆是环保产品这一点是不用质疑的,因为我们是经过权威机
构检验之后认证的,您知道的,油漆是化学产品,如果说没有一点气味是不可能的,只有相对其它油漆我们的气味会小的多,挥发也比较快,而且不会刺鼻、刺眼、(好比一氧化碳没有气味但它却是巨毒,食用醋虽然气味较大,但它却是有利于身体健康的食品。)
20、“嘉宝莉油漆这么贵,是因为广告费很高,每组油漆要高出几十元广告费,是吗? ”
答:嘉宝莉比起市场上一般杂牌子的漆是贵一些,但并不是广告费用的原因,因为决定产品价格的因素是原材料及技术含量 ,这直接决定了产品的性能和质量,只有靠产品的质量才能创造实力,才能投入广告,广告只起宣传作用,所以我们的产品高在质量和我们优质的服务上。
21、为什么你们不将广告费省下来,直接让利于消费者?
答:首先,我们做广告靠的是公司的实力和产品的质量,只有这样我们才敢去投入广告,只有投入广告,嘉宝莉才能走进千家万户,这样就大大提高了产品的销售量,降低了产品成本,所以我们的营销策略就是薄利多销,最终受益的还是消费者。
22、主家一次购三四千块钱的油漆,要求减掉100多元,你怎么办? 答:耐心解释专卖店销售价是最低的,多买也没有下浮的空间。告诉顾客我们的产品没有那么大的利润空间,我们专卖店就是走个量,而且将来如果您用不完,只要没打开我们都会原价退货,中间我们没有一分钱的利润空间,如果您执意要少掏这100多元的话,我想您不会忍心让我帮您把这个钱垫出来吧?
23、生意成交付款时总想把零头省掉,你怎么办?
答:不好意思,因为公司在订价的时候已经把价格订到最低了,如果说
现在把零头去掉,都得由导购员垫出来,希望您不要因为几元钱的零头而没有买到最好的油漆。我垫您一户可以,但我每天面对的是几十个客户,希望您能理解。
24、不明身份的客户自称是油工,问买嘉宝莉回扣多少钱一组?你怎么回答?
答:把专卖店的价格报给他,说明嘉宝莉不存在回扣。同时转移话题,问他有关油漆的东西,判断准确他的身份,然后再做决定。
25、你们油漆桶那么大,而漆只有半桶,让人感觉不实在。
答:油漆是液体,如果说装的过满在运输过程中容易漏出,所以不可能装满,但我们的量是足够的,您可以随便到我们仓库拎一桶去称,假如少一两的话我们赔您一组,这是我们对每一个顾客的承诺。
26、买你们的漆,用你们的涂装队,为什么工价不仅不低而且比市场上的还要高?
答:我们的涂装队伍跟其它品牌提供的是不一样的,跟市场上的游击队更有区别,我们是专业涂装队,经过总公司专业培训过的,对施工工艺有着独特的见解。涂装效果由用户说了算,我们施工还有回访服务,能解决用户的后顾之忧。
27、有少数用户会到店里来表示不满,你认为应该怎样杜绝这种现象发生?
答:用户到店里表示不满,大致可分为三个原因。
①对用料预算不满意(过多或过少);
②对售后服务表示不满意;
③其它原因。
所以在整个销售过程中,包括售前(业务员)、售中(店员)、售后(售后服务员)我们都要注意掌握用户的心态,说话不可太绝对化,要给自己留有余地。不管事因出在哪个环节,我们都要很好地和用户沟通,讲明道理,力争让其想念这种事故是绝无仅有的,其主旨必须是:①最后达到顾客满意;②给顾客留下极为友善的印象,致使买卖双方的关系变得更为融洽。
有时一句问话使愤怒的顾客冷静下来,比如,一位顾客高声响亮嗓地汇了一顿怒愤,然后喝道:“你们说,你们怎么办?”这时,可以面带微笑地回答:“依您看,我们怎么做才算公平?”
严格地讲,在顾客不满的情况下,我们做生意的任务就是排解他们的抱怨。一般要做到:耐心多点、态度好一点、动作快点、补偿多一点、层次高一点。
28、你们嘉宝莉漆的耐黄变能保持多久?
答:我跟你讲,漆膜泛黄变色是受紫外线的照射而产生的,而漆膜里最容易泛黄是硝化棉,我们油漆里没有硝化棉,所以 我们油漆是绝对的耐黄变。至于能保持多久,就要看具体情况了,如果是整天受太阳光照射的话,黄变可能会快些,反之,则慢些,但不管哪种情况,三、五年内用肉眼是感觉不出来的,其实任何东西都要泛黄的,木材也会变黄。不少场合下,尤其对浅色木材,实际上,木材在阳光照射下黄变了,只是我们的肉眼分辨不出到底是油漆变黄了,还是木材变黄了,大多情况下,会主观地认为是油漆黄变了。当然,耐黄变型油榉也不例外,只是它耐黄变的时间更长。我们厂里的质检部做了实验,用相当于五年光照的紫外线光照到漆膜上,肉眼仍感觉不到它泛黄。
29、涂料里有哪些有害物质,衡量标准是什么?
VOC:指的是挥发性有机化合物,涂料中的挥发性有机化合物会刺激人的眼睛和呼吸道,使人产生皮肤过敏、头痛、咽喉痛、乏力症状。 苯类物质:苯、甲苯、二甲苯是国际癌症研究机构确认的有害致癌物质,人体经呼吸道吸入或皮肤吸入一定量会引起中毒,严重时对人体造血系统、神经系统造成接触个损伤。
游离TDI:游离TDI即游离甲苯二异氢酸酯,对皮肤、眼睛和呼吸道具有强烈的刺激作用,长期接触或吸入高浓度的TDI蒸发会引起支气管炎、过敏性哮喘、肺炎、肺水肿。
重金属:涂料中的重金属指的是可溶性铅、铬、汞等,人体过量会造成神经、内脏系统危害,特别是对儿童生长发育和智力发育影响较大。 ★30、采用高压无气喷涂的好处?耗漆量为什么较刷涂要大?
答:喷涂的效率是人工刷辊的10倍;涂层致密平滑、没有刷痕、辊痕;不会产生色差;可以对付凹凸不平部位轻而易举,且可以节省涂料;涂层附着力高,涂层使用寿命长。由于喷涂时涂料加水只有10%左右,涂层较厚,密度大,所以喷涂一般比刷涂多耗漆20%~30%左右。
31)听某某油漆工说,某某品牌的油漆也能做出嘉宝莉一样的效果? 答:1、油漆的好坏是由市场来决定的,不是一两个油漆工来说的。
2、嘉宝莉涂料历经十几年的市场磨练,成为行业的知名品牌,这是由我们的过硬的产品质量来决定的,
3、即使有的油漆工能把差的油漆做出比较好的效果,但是,除了外观,你还要注意些什么呢?你健康安全!油漆的长久稳定!
4、你能忍受长久的住在一个表面漂亮,实则充满毒性的家吗?你能忍
受外观漂亮的油漆过不了三、五个月就全褪色吗?这可是一笔大支出啊!
32)业务员、导购员和售后服务员在配合上应注意哪些问题?
业务员、售后服务员应该把掌握的第一手资料及时地转告给店员,让他们在对顾客进行导购时有针对性的交谈,投其所好。易于促使生意成交,店员在生意成交后应及时地把用户(包括油工)的有关情况告知售后服务员,使售后服务员便于与客户、油漆工进行沟通,把售后服务做得更好。店员要随时掌握所属工地的售后服务情况。
33)胡桃木的油漆有什么好处?
答:1、康源胡桃木专用底面漆是公司适应市场需求,专为深色板材量身订做的,因为深色板材如果油漆选用不当就很容易发白。
2、本品采用德国进口原材料,具备特殊的外观,施工后具极佳的透明度,完全不发白。
3、特别适用于黑胡桃木等深色板材的施工,也可用于其它板材的施工。