第一章 影视艺术与文学
第一节 文化与文学
一、文化的概念
1、广义:（1）梁漱溟《东西文化及哲学》：“所谓一家文化不过是一个民族生活的种种方面。”包括三个方面：精神生活方面；社会生活方面；物质生活方面。
（2）庞朴：文化，从最广泛的意义上说，可以包括人的一切生活方式和为满足这些方式所创造的事事物物，以及基于这些方式形成的心理和行为。包含物的部分、心物结合的部分和心的部分。
2、狭义:文化是个人的素养及其程度。即包括人受教育的程度、知识的多少、涵养的有无等。即，知识修养。
3、符号论的文化概念
德国现代哲学家卡希尔：人的本性是文化，正是文化把人与非人区别开来，动物只有信号，没有符号。信号只是单纯的反应，不能描写和推论。
二、文学的概念
1、文学是一种文化样式；
2、从社会结构看，文学是审美意识形态；
3、从作家的角度看，文学是作家个体的体验的凝结，文学是作家对生活的评价和情感的流露；
4、从读者的角度看，文学是作者与读者情感沟通的渠道；
5、从作品的角度看，文学是语言的艺术。语言是文学作品的直接现实，没有语言和语言的结构也就没有文学。
三、文学的文化意义: 1、揭示人的生存境遇和状况
2、叩问人生活的意义
3、沟通人与人、人与自然之间的关系
4、憧憬人类的未来
第二节 电影 电视
一、电影、电影学、电影艺术
1、电影：根据“视觉暂留”原理，运用照相（以及录音）手段，把外界事物的影像（以及声音）摄录在胶片上，通过放映（以及还音），在银幕上造成活动影像（以及声音），以表现一定内容的技术。
2、电影艺术：以电影技术为手段，以画面和声音为媒介，在银幕上运动的时间和空间是创造形象，再现和反映生活的一门艺术。
3、电影学：关于电影的科学，也可以说是电影研究的同义语。
二、电影的特征
1、电影既是商业又是艺术； 2、电影是声画结合的艺术，电影是光与影的艺术；
3、电影具有高度的综合性； 4、逼真性；
5、运动性； 6、蒙太奇； 7、技术性。
三、电视
1936年11月2日，英国广播公司开始在亚力山大王宫定期播出黑白电视，被称为“世界电视诞生日”。
1958年5月1日，中国第一家电视台北京电视台（中央电视台的前身）开始试验播出黑白电视节目。
四、电视艺术的特性
1、兼容性；2、时效性；3、纪实性；4、大众性；5、参与性
五、影视艺术与文学艺术的关系
影视艺术被称为第七艺术，有与文学不同的特点，但影视艺术对文学的借鉴和学习却是显而易见的：
1、影视艺术对文学“母体”的遗传：采用文学的基本工具——语言艺术来刻画人物形象；2、从文学“母体”中借鉴
3、从文学“母体”中变异——改编
4、影视与文学的互动
（1）影视依赖文学得到快速发展；
（2）文学依靠影视取得了轰动效应；
（3）影视同期声——文学作品与影视作品同时面对观众，互补阅读。
第三节 影视文学
一、作为第五文学样式的影视文学
影视文学是一个比较宽泛的概念，它既包括了通常意义上的电影剧本、电视剧剧本，也包括影视纪录片、风光片、电视小品、电视专栏节目等的文字性脚本。
影视文学的文体特征：1、基于文字; 2、基于影视
3、影视文学的跳跃性特征
4、影视文学的动作性特征
5、可视性特征; 6、简约性、说明性
二、影视文学与其他文学样式的异同
1、联系：
（1）两者都源于生活而高于生活，“勤于深入生活，精于提炼生活，善于表现生活。”
（2）影视是一门综合艺术，这也是使影视改编称为可能的一个原因。影视的发展也有内在的对文学借鉴学习的要求。
（3）影视和文学都具有时间艺术的美学特征，都可以描述时间的变化；
（4）文学艺术分为叙事作品和抒情作品，而影视文学更偏向或接近于叙事作品，即小说和戏剧，而更加远离抒情作品。
2、差异
与戏剧的差异
（1）不受时空的限制，尤其是电视剧
（2）影视更偏重于视觉，所以其文本样式也有所不同
（3）观众视点的变化。戏剧：距离不变，完全由人的注意力调节；影视：远、全、中、近特（大特）。
与小说的差异：
小说中可以有许多的心理描写，比喻、议论、叙述，而这一切在影视作品中都应转化为可视、可闻的画面和声音。
第二章 剧本创作
第一节 剧本的特点
一、剧本是电影/电视的基础
1. 编剧是整理、提炼生活的第一人
2. 剧本可以统领各个工种
3. 编剧和导演有可能是同一个人
二、剧本具有很强的视觉造型性
（一）形式
1.景别 2.构图 3.视角 4.光线 5.色彩 6.造型 7.光影 8.运动
（二）内容
1.人 2.景 3.物
第一节 剧本的特点
三、使声音成为剧作的元素
独白
对白
人声 旁白
解说词
主题音乐 背景音乐
声音 音乐
抒情音乐 抒情音乐
自然界音响 动作音响 机械音响
音响
背景音响 枪炮音响 特效音响
四、时空结构：1.影视是时空的艺术
2.影视的时空不等于现实的时空
3.影视中的时空体验：⑴缩略、简化；⑵加长
4.影视作品中如何造成新的时间效果
5.独特的时空结构
6.影视时间的三个含义：⑴放映时间；⑵剧情展示时间；⑶心理观影时间
五、蒙太奇是影视剧本的构思和形式
第二节 素材、题材、情节和主题
一、素材
未经影视编剧加工，来自生活的原始材料和历史资料。
1.影视剧作家的素材就是生活：⑴自身生活积累；⑵搜集其它资料
2.素材与电影思维：可视性、时空性、动作性等
二、题材
定义：影视剧本中所具体描写的主要事件或生活现象，是影视剧本构成的基本因素。也指影视剧本所反映的生活现象的对象、性质和范围。
1.题材的时代感
2.题材的现代感
三、情节
高尔基：“情节，即人物之间的联系、矛盾、同情、反感和一般的相互关系，某种性格、典型的成长和构成历史。”
1. 情节的完整性
四、主题
1.定义：影视剧作者在剧本中通过人物塑造和对生活的描绘所展现出的中心思想。是剧作者对生活、历史和现实的认识、评价和理想的表现。
2.主题来源：⑴主题 素材
⑵素材 主题
3.主题的表达方式
主题通过矛盾和冲突、人物性格和命运、情节的发展和细节的描绘，自然的流露出来，让观众自行获得，而不是直接的通过对话去“说主题”。
4.主题的多义性
⑴作者的感觉是综合的、鲜明的，但又是难以言说的。
⑵观众对作品的理解是不同的。
第三节 人物
一、人物性格的发现与构成
人物形象是泛指特定环境中人的生活面貌及生存状态，而性格则指人在特定的社会关系中全部稳定的行为和心理特征的总和。
1.性格的魅力：现实视角和审美视角的交相融汇。
2.性格深度：个性与共性的和谐一致。
二、人物设置与剧作构思
1.主要人物 2.次要人物 3.群像
三、刻画性格的艺术方法和手段
1.性格与动作描写
①冲突式 ②累计式
2.性格与心理描写
①以动作写心理 ②借景像舒情怀
③心理幻觉造型 ④从性格矛盾的发展中透视心理
3.性格的艺术对比
①从现实关系中的横断面上进行对比
②从现实关系中的纵剖面上进行对比
第四节 结构
一、结构的定义
1.名词义：结构就是影视作品独特的叙述方法及总体构成。指一部完整的作品。是影视艺术的创作人员按照自己的艺术设想和思维方式，对自己所掌握的影视艺术原材料进行艺术深加工后，所得出的具体影视艺术文学作品，是一种客观存在的形态，是结果。
2.动词义：剧作者对于创作素材的组织，借助于蒙太奇思维和蒙太奇手段，即以声音和画面的手段，按照一定的时空顺序将未来剧作中的所有内容进行有机的组织，这种组织的过程就是剧作的结构过程。
二、结构的一般原则
1.剧作结构必须从生活出发。
2.剧作结构必须服从于主题的需要。
3.剧作结构必须服从于塑造人物的需要。
4.剧作结构要引人入胜。
5.剧作结构应该是一个完整的有机整体。
6.剧作结构必须借助于蒙太奇构思。
三、剧作结构的表现形态
1.传统（戏剧）式剧作结构
主要特征：①讲究剧情的连贯性，即以矛盾冲突为剧作的基础。
②以讲故事为主，具有鲜明的现实主义特点，注意人物之间的关系的表达，再现典型环境中的典型人物。
③要求人物关系和思想描写紧扣中心冲突和动作线，步步紧逼，场场推进，愈演愈烈。
④场段划分上主张集中，以保证整体的匀称严谨。
二、非传统式剧作结构
非传统式剧作结构多用于表现梦境、记忆、幻觉及内心独白等。表现特定时代，特定环境中主人公的生存境遇和内心状态。
1.小说式结构 2.散文式结构
3.套层式结构 4.意识流
5.时空交错式 6.综合式
四、剧作结构的表现技巧
1.充分运用艺术上的对比（情节、人物、画面、声音等）
2.充分运用艺术上的重复（场面、情节、动作等）
3.充分运用夸张/冲突
4.充分重视视点的确定（主观、客观、全知、视点消失）
第三章 电视新闻
第一节 电视新闻的界定
一、电视新闻定义
电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。
二、电视新闻分类
狭义：《新闻联播》《新闻30分》
广义：荧屏上所有传递新闻信息的各类新闻节目的总称。
1、消息类
①影像新闻 ②口播新闻 ③图片新闻 ④字幕新闻 ⑤系列连续报道
2、专题类
①电视新闻纪录片 ②电视新闻调查 ③电视新闻杂志节目 ④电视专题报道 ⑤电视专访
3、言论类
①本台评论 ②电视讲话 ③电视评论 ④电视谈话节目 ⑤电视短评
三、电视新闻特点
1、时效性；2、真实性；3、客观性；4、社会性
四、选用有新闻价值的新闻
1、影响性；2、接近性；3、显著性；4、异常性；5、冲突性
第二节 消息类新闻
一、消息类新闻的特点
1、以事实为基础，内容广泛；2、结构简短 ；3、及时；4、鲜活，具时代感
二、消息类新闻报道放式
1、影像新闻；2、口播新闻；3、图片新闻；4、字幕新闻 ；5、系列连续报道
第三节 新闻报道词写作
一、电视新闻报道词写作要求
1、格式
①题目； ②画面与文字的配合；③记者；④签发人；⑤播出时间；⑥长度
2、表达的4C标准
①清楚 （clear）；②简洁（concise）；③准确（correct）；④口语化 （conversational ）
二、新闻词的构成
（一）导语
1、导语，就是位于消息开端处，说明全文目的或结论的简要的，唤起受众注意的一段总括性文字。
2、表现方式：①叙述式 ②描写式 ③评论式 ④设问式 ⑤对比式 ⑥引用式
（二）主体
1、主体紧接导语，是新闻的主干。
2、表现方式
①第三人称概述式/客观叙述式
②第一人称目击式 ③特写式 ④夹叙夹议式
⑤问答式 ⑥工作纪录式 ⑦画面加字幕式
（三）结尾
1、结尾，消息最后一段或一句话。
2、表现方式
①小结式 ②评论式 ③照应式 ④展望式 ⑤激励式 ⑥诘问式
三、电视新闻背景写作技巧
背景的交待，对新闻本体事实往往起着陪衬、渲染和烘托得作用。电视消息画面的“现在时”特征，很难对事件的过去和未来做充分的展示，所以主要依靠解说词来阐明背景。
1、作用
①揭示新闻价值 ②烘托深化主题
③说明新闻事实产生的原因和条件
④表达记者/作者对新闻事实的看法
⑤增强知识性和趣味性
2、分类
①对比性材料 ②说明性材料 （怎么样）③注释性材料 （什么是）
四、消息类节目编排中的写作内容
1、节目预告 2、新闻提要 3、标题 4、消息头 5、串联词 6、结束语
第四节 电视专题类节目
一、电视新闻调查
电视新闻调查就是就某一新闻事件，或群众关注的社会问题、社会现象进行深入调查研究，是有分析解释、有思辨的电视深度报道。
中央电视台《新闻调查》栏目是中国 新闻调查栏目的代表。
（一）电视新闻调查的分类
1、按报道方式分：①传统揭丑式 ②深入调研式
2、按选题内容分：①人物性调查 ②事件性调查 ③主题性调查
3、按目的分：①揭露式 ②揭示式
（二）电视新闻调查的特点：1、新闻性 2、调查性 3、思辨性 4、针对性
（三）电视新闻调查的文体样式: 1、客观调查式;2、纪录调查式;3、访谈式
二、电视新闻杂志节目
电视新闻杂志节目是电视屏幕上的综合性的新闻性节目，它在固定的时间内采用杂志综合编排的方式，以主持人主持的形式播出。
（一）电视新闻杂志节目的特点：1、节目的兼容性；2、编排的板块性；3、主持人形式
（二）电视新闻杂志节目的制作方式：1、直播 2、录播
第四章 电视艺术片的创作
一、概念：电视艺术片主要是指遵循电视艺术的创作规律，利用电视的技术和艺术手段，将多种艺术样式融合在一起，创造一种诗的意境，以期达到以情感人的目的的特殊的屏幕艺术样式。
二、分类：电视风光片；电视音乐歌舞片；电视纪录片；电视专题片
第一节 电视纪录片
一、电视纪录片的概念
电视纪录片是客观、真实地纪录自然现象和社会生活现象的一种电视片样式。
二、电视纪录片的特点
1、从题材内容及处理方式来看，拍摄对象必须是真实的自然现象与社会生活。
2、对题材内容处理强调客观、自然、尽可能隐去人工痕迹。
3、相对于艺术的真实，它更强调生活的真实。
4、创作主体应该具备新闻记者的素质，敏锐地通过自然现象与社会生活现象，提出问题，进而提出自己的思考。
三、电视专题片
我们一般把兼具有电视纪录片和电视艺术片特点，以某一专门话题为拍摄对象的片子，统称为电视专题片。
四、电视专题片特点
1、题材内容及处理方法：拍摄对象是自然、社会中的某一专门话题；专题片的作者可以加入自己的看法，但不能加入艺术想象的成分。
2、传播方式：因其为专题性的，常常需要放置在特定的时段或特定的电视栏目中播出。
3、创作主体：专题片的创作者多运用逻辑思维、理性思维，冷静、理智的分析对象。
五、总体要求
1、选题精 2、立意新 3、语言美 4、结构奇 5、节奏变
可将其总结为：陌生化和距离化。
陌生化是将人们熟悉、熟知的事物，对象进行艺术的处理加工后，使人们对其产生陌生感、新奇感。
距离化是人为的为拍摄对象设置一个“框架”，通过这一画框去看问题，也就是赋予一个展现主题的突破口。
第二节 纪录片的发展状况
一、电视纪录片的诞生和初步发展（1958-1978）
1958年5月1日，《到农村去》，同年，《英雄的信阳人民》。其它如：《三口大锅闹革命》《战乌江》《太行山下新愚公》等。另有，荷兰导演伊文思《中国》。
二、纪录片发展期（1979-1990）
1、山水风光片为代表；2、系列片发展；3、纪录片专栏出现；4、政论片占主导
三、纪录片繁荣期（1991-1996）
1、大众片与精英片双双发展；2、大型文献纪录片崛起；3、创作模式多样化
四、拓展期（1997- ）
1、步伐放缓，起伏不定，个性凸显；2、自然、科技类题材增多
3、重大现实、焦点问题关注增多；4、独立制作崛起
第三节 纪录片类型
一、新闻纪录片
1、相对的时效性； 2、题材取向大小并举
3、长镜头与蒙太奇剪辑融合；4、声画并重
二、历史文化纪录片
1、大文化的取材视野；2、鲜明的主体意识；3、解说词的主体表达
三、理论文献纪录片
1、从政论向纪实转变； 2、从宏观议论向微观细节转变
3、从单线结构向立体结构转变；4、从传播观念向传播信息转变
四、人文社会纪录片
1、平视社会人生；2、关注现实世界；3、强调叙事纪实
五、自然科技类纪录片
1、至今最为薄弱
2、应注意：前期准备和团队协作；故事化的讲述方式；视听语言的运用；主题表达人文精神。
六、人类学纪录片
中国幅员辽阔，民族众多，多关注少数民族。西方多关注边缘民族。
纪录片的几种模式：
1、格里尔逊式（解说+画面）
2、直接电影模式：[美]罗伯特·德鲁《不要回顾》（1966年）
3、真实电影模式：[法]让·鲁什《夏日纪事》（1961年）
4、访谈式； 5、个人追述式
第四节 电视专题类节目的构思
一、确定题材
二、确定主题
三、组织框架
1、递进式结构：①按时间顺序递进；②按意识流动递进；③按时空交错递进
2、集合式结构：①以空间为结构；②不同侧面；③不同典型统一于一个主题；④板块式
3、比较式结构
四、电视专题类节目的分镜头脚本写作
第五章 电视言论类节目
一、概念
电视谈话类节目又称电视论坛，是在主持人的主持下，请有关人士就某一问题进行探讨的电视艺术形式。
二、特点：1、策划的成功定位；2、恰当的话题；3、合适的嘉宾；4、优秀的主持人
三、分类
1、按话题类型分类：①社会类 ②新闻类 ③生活类
2、从交流方式分类：①论争型 ②访谈型 ③讨论性 ④倾听型
四、文案写作
1、主题阐述 2、嘉宾和观众介绍 3、节目导语
4、谈话过程设计：①全面 ②两种设计方法 ③话题结构 5、结束语
五、其他言论类节目
1.电视讲话是新闻人物或有关领导人通过屏幕向观众作讲话的电视言论形式。
2.电视评论是用较长时间、以某一新闻事实为由、多侧面地作深入剖析的电视言论形式。
3.电视述评是由主持人主持的、在新闻专栏节目中播出的述评性电视言论形式。例：《观察思考》
第六章 综艺节目
一、什么是电视综艺节目
电视综艺节目主要是指：充分调动电子技术手段，对各种文艺样式进行二度创作，既保留原有文艺形态的艺术价值，又充分发挥电子创作的特殊艺术功能，给观众提供文化娱乐和审美的电视节目形态。
1、舞台演出实况转播
2、演播室现场直播
3、电视综艺节目实况录像
4、电视综艺节目综合艺术创作
二、电视综艺节目电视化：1、手段电视化2、语言电视化3、时空电视化 4、思维电视化
三、电视综艺晚会
1类别：①电视节日/行业综艺晚会 ；②电视综艺栏目
2电视综艺晚会的创作特征：①开掘新题材②独特艺术形态③追求地方特色④探求文化底蕴
三大规律：综合化、民族化、喜剧化
八个走向：走向庆典、走向时代、走向生活、走向民间、 走向纵深、走向纪实、
走向世界、走向高技术
四、电视综艺节目文体样式
1、收集资料 2、提炼思想
3、结构布局
①总体要求：整体统一；相互协调；形式多样；方便受众。
②文体样式：珍珠项链式；段落篇章式；
编年史诗式；散点开花式；
平行并进式；多元综合式。
4、综艺节目文学台本
①编导说明性文字（片头/艺术处理说明）
②字幕设计性文字（片头字幕；节目预告字幕；演职员字幕；唱词字幕；揭示节目内涵字幕；介绍说明性字幕；转场性字幕）
③串联词（新闻导语式；时间开头式；承上启下式；旁征博引式；老生常谈式；观点先行式；诗歌朗诵式）
另：撰写节目流程表
撰写节目细化表
第七章 电视教育性节目
第一节 概念及特点
一、概念
电视教育性节目是以传播科学文化知识，进行社会教育为主要任务的电视节目总称。
二、特点： 1、科学性 2、知识性 3、说明性 4、传授性 5、趣味性
第二节 电视教育性节目的分类及文体样式
一、分类
1、按体裁：纪录片、教学片、知识竞赛、特别节目等
2、按表现样式分类：解说式、主持式、示范式、小品式、特技式、动画式、表演式等
3、按节目任务、性质、特点：社会性教育节目；知识性教育节目；
系统性教育节目；电视大学教育节目
4、①社会教育类： 社会政治类节目 文化教育类节目
科学普及类节目 经济服务类节目
②电视教学类：文科、理科、工科、医学 等
二、电视教育性节目的文体样式：1、电视片式；2、专栏节目式；3、知识竞赛式
第九章 电视广告
第一节 电视广告的概念及电视广告策划
一、电视广告是以付费的方式，通过电视媒介，向电视观众传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。
二、广告策划是以广告信息的传播需要、产品定位、广告受众定位和广告信息传播环境为基础，遵循系统性、可行性、针对性、创造性、有效性原则，为广告主提供科学规范的广告活动策划方案的策划活动过程。
三、广告策划的特性和原则
1.特性：①目的性；②整体性；③程序性；④可操作性；⑤动态性；⑥创造性
2.原则
①求实原则（消费者、竞争者、生产者、媒体）
②系统原则（目标策划、定位策划、主题策划、创意策划、媒体策划等）
③创新原则（创意、语言、表现手法）
④心理原则（AIDMA:attention,interest,desire,memory,action）
⑤效益原则
四、广告策划的步骤
①广告调查②广告目标与定位③广告预算④广告策略⑤创意⑥媒体计划⑦效果评定
第二节 广告策略
一、市场细分策略：1.消费者数量2.消费者结构3.购买力水平4.购买率5.需求总量
二、产品广告策略：1.产品生命周期策略（引入期、成长期、成熟期、衰退期）
2.产品差别化策略3.产品系列化广告策略4.产品品牌形象广告策略
三、实体定位策略
1.功效定位；2.市场定位；3.质量定位；4.价格定位；5.商标定位6.色彩定位；7.服务定位
四、广告表现策略
1.理性诉求策略；2.感性诉求策略；3.名人推荐策略；4.悬念广告策略；5.直言广告策略
第三节 广告创意
一、广告创意的形态:1.说明证明形态;2.故事情节形态;3.意境氛围形态
二、广告创意的手法：1.情感手法 2.幽默手法 3.恐惧手法 4.名人手法 5.性感手法 6.动漫手法7.对比手法 8.悬念手法 9.修辞（夸张、排比、比喻、双关等）
无第八章