山东高速仁和盛庭

春季房展会参展策划书

目录—会展概况 参展背景 参展目标 总体指导思路、主题 展台策划 活动策划

设计策划 宣传推广 计划安排 说明 感谢

会展概况

时间：

地点：

会展主题：“置业感恩季 幸福HOLD不住”

会展主办

主办单位：

承办单位：

活动执行：

媒体支持：

展位概况：16号展位，位于大厅中央左侧，临近主入口位置，位置较好。展位面积108平

米。

参展背景

1、 潍坊春季房展会召开在即，介时潍坊国际风筝节的召开也会吸引大量的游客和潜在消费者。

2、 在国家对房产的调控政策影响下，购房刚性需求于春季集中爆发。

3、 高速仁和盛庭项目得到了市民的广泛关注，二期处于全面加推中，需要进一步的宣传推广。

参展目标

1、 宣传、提升山东高速置业发展有限公司的业内形象和知名度。

2、 展示仁和盛庭二期的理念、卖点、优势，进一步提升项目形象及知名度。

3、 通过展览积累客户，为二期开盘打基础。

总体指导思路、主题：

大美仁和—合理整合、利用优势资源。

大道行远—开发商、承建商都是国内知名大型企业，品牌见证实力，实力铸造精品。 惠风和畅—“把房子建在我们心上”的规划理念以及新中式人文景观社区，充分体现了

项目文化和品位。

尚品唯仁—高品质建筑质量和物业服务理念，为其赢得了多方赞誉和多个奖项。 大美景观—专业园林景观设计师精心设计、布局13处园林景观，成“美”式布局。

展台策划

指导思想：

运用展览这种立体展示手法，通过综合利用舞美、活动等相关元素集中、突出表现项目的实力、景观、理念、文化、品质。

设计理念：

“唯品质 铸今典”

展台方案运用丰富的空间视觉语言从传统的中式建筑中提炼出经典元素，借着来宾对传统文化内蕴的欣赏，将传统的经典于今日再现，从视觉深处吸引每一位到此的来宾。 设计风格

唯美中国风。简洁，大气，品质，体现中国传统文化。具有强烈的视觉冲击力和丰富的空间层次感。

功能分区

1、演艺活动区：借助展区的优势地理位置，吸引于会来宾前来驻足、观赏。演艺区设定要开放、活泼，有动感，有吸引力。

2、展示区：借用精品沙盘、电视墙等来展示仁和盛庭二期项目。展示区设定要大气，注重品质。

3、洽谈区：在舒适的洽谈环境内，利用户型展示台与意向来宾进行友好交流。洽谈区设定要温馨、唯美。

设计元素：

1、“大空间”的设计理念是本设计的重点，用坚实的石制立柱为支撑主体设计，以此凸显开放商企业的稳健、大气。

2、整个展区的空间设计充分借鉴了中式园林中的框景、障景、借景、对景等丰富的表现手法，使得“大空间”不在单一、沉闷。

3、用桃花、青竹、古筝、仿古建筑、人造雾、假山水、孔子像等元素柔化了建筑的硬朗本质，展现唯美中国风特色。

4、通过沙盘、户型展示台、LED显示屏、洽谈区，增加了空间与人的亲和力，向来宾介绍高速仁和盛庭二期项目内容。

5、白色折纸做成的花朵和云彩构建顶棚，运用优美的线条与绿色地面情景交融，使得整个空间散发梦境般的迷人气息，制作空间视觉高潮。

设计方案：

详情见展台表现图

活动策划

指导思想

通过多种形式体现总体策划思路的演绎活动，有效吸引观众，展示形象。

活动策划理念：

“唯品质 揽日月”

客户就是上帝。我们用新颖的活动方式，吸引与会来宾驻足；精彩丰富的活动内容，提升来宾热情；高品质的常规宣传感动来宾。

活动作用

通过形式新颖、内容丰富多彩的活动，能在让展台在众多参展企业中脱颖而出，迅速拉升形象和品位定位，吸引广大参展来宾驻足、参观，引起轰动效果，同时通过其表现内容向广大来宾介绍企业，推荐企业项目。并为二期开盘吸引和建立潜在客户群。

活动内容：

一、艺术表演：古筝、古琴、笛子等乐器演奏，每天四次，每次半小时。

二、礼仪展示：聘请专业模特，着旗袍或汉服做传统文化演示

三、沙画表演：新颖的活动方式更能吸引来宾眼球，提升现场气氛，制作轰动效应。

四、现场促销活动：集合二期开盘推广具体策划。

五、礼品派发：礼品以能代表楼盘，体现形象的物品为主。

设计策划

指导思想

以大美仁和为中心和主线，通过精美的平面素材，多方位展示企业文化理念，项目优势、卖点。

设计理念

“唯品质 尚生活”

我们从客户的角度出发，用精美的设计工艺真实还原高速仁和盛庭的“唯品质论”。 我们展示高品质楼盘及配套设施，为购房者崇尚的生活奠定坚实的基础；

我们展现高品质的服务理念，为居住者时尚生活添加一道道亮丽的风景。

设计风格

延续整体设计理念所使用的唯美中国风风格。颜色沉稳，质感力求古朴、大气。 设计内容

楼书

1、大道行远：开发商、承建商简介。

2、惠风和畅：表现“把房子建在我们心上”的规划理念以及新中式人文景观社区。

3、尚品唯仁：陈诉高品质建筑质量和物业服务理念

4、大美景观：展现“美”式布局的13处园林景观。

置业计划书

户型以及置业计划，每个户型设计一套。

手提袋、抽纸盒、报纸广告

项目LOGO以及相关资料，设计的主线内容“大美仁和”等文字信息。

设计方案

详情见具体设计案

宣传推广

展前宣传

1、媒体宣传

建议媒体：潍坊晚报、齐鲁晚报·今日潍坊、潍坊新闻网、潍坊电视台、杂志。 内容：预告展览信息，宣传品牌和项目卖点，促销活动。

2、常规宣传

方式：彩信、发放宣传品、邀约贮备客户群。

内容：预告展览信息，宣传品牌和项目卖点，促销活动。

展后宣传

内容：新闻报道本次参展活动，组织展会期间意向客户进行相关活动（如论坛、宣讲、联谊等活动）。

计划安排

时间规划

阶段一：初稿提报

时间：4月7日-10日

内容：1、方案策划和敲定。

2、宣传物料初稿三套。

3、展会造型草图。

4、道具费用核算。

阶段二：方案完善

时间：4月11日-4月18日

内容：1、合同及预付款的的落实。

2、细化执行方案的出具。

3、展会效果图、施工图的出具。

4、宣传物料修改定稿。

阶段三：物料落实

时间：4月14日-4月26日

内容：1、展会物料、人工准备。

2、宣传物料制作印刷。

3、现场活动、物料准备。

阶段四：现场执行

时间：4月25日-4月30日

内容：1、展会布场、安装。

2、现场活动执行。

人员设定

广告公司成立项目组，包括客服，策划，设计，展台搭建，现场活动等人员。 常规人员设定：现场工作人员2人；置业顾问4人。建议置业商具体安排。 活动人员设定：根据具体活动内容而定。

物料准备、费用预算

（见物料及报价单）

活动总结：广告公司对本次房展活动进行整体的总结。将影画资料整理，并按照需求进行后

期加工、整理（可以将相关内容整理装订成册，或者加工成展示栏等）。

活动评估和追踪：置业公司应将在会展中收集到的信息纳入营销信息系统中，对获得的市场信息进行分析和评估。

说明

本次提报策划案为初案，所有设计和效果图均为初稿。请贵公司领导提出针对性建议，我们会按照相关提议，进一步完善方案及所有设计稿件。在执行过程中按照实际情况进行相应调整，以保证达到最优效果。

感谢

感谢您百忙之中抽出时间阅览，请批评指正。

第二篇：20xx许昌春季房展会策划案

许昌日报社 2010·许昌春季房展会策划案

活力之城 宜居许昌

20xx年许昌春季房展会 展出时间

展出地点

主办单位

媒体支持

策划实施方案 20xx年3月26日-3月28日 文峰广场/市体育场（暂定） 许昌日报 许昌日报 许昌新网 许昌手机报 开天DM 全案策划/推广执行：许昌日报《楼市·汽车周刊》部1

许昌日报社 2010·许昌春季房展会策划案

目 录

一、概述

二、活动优势策划分析

三、主题活动

四、宣传规划

五、参展范围

六、日程安排

七、收费标准及回馈

八、参展须知

九、报名联系方式

十、附房展合同和《许昌名楼馆》版样

2

许昌日报社 2010·许昌春季房展会策划案

一、概述

“许昌春季房展会”是许昌市房地产界每年的行业盛会。自20xx年许昌日报社举办首届许昌市春季房地产展示交易会以来，已经连续成功举办了8届房地产展示交易会，取得了丰硕的成果，活跃了我市房地产市场，拉动了消费需求，得到了全市各界的好评。每年的房地产开发企业，许昌日报社通过与各大品牌开发商强强联合，以不同的主题展开，进一步活跃了房地产市场，充分展现了许昌作为宜居之城的魅力。去年的许昌楼市可谓空前火爆，也刺激了房地产企业的拿地热情。据不完全统计，今年上半年，许昌房地产将有１０多个大型房地产项目开工，近１００万平方米的房源上市，加上去年年底以来国家相继出台了一系列限制高房价的政策，这给未来许昌楼市的走向增加了诸多不确定因素。为了延续许昌房地产市场的良好发展势头，让许昌房市的保持持续健康稳定发展，给我市广大房地产企业和项目提供形象展示和产品交易平台，给广大市民提供一次集中看房、选房、购房的机会，许昌日报社特举办“20xx年许昌市春季房展会”。

3

许昌日报社 2010·许昌春季房展会策划案

二、活动优势策划分析

1、关于活动宣传媒体的分析

此次活动由许昌日报社主办，旗下几大媒体——许昌日报、手机报、许昌新网、许昌开天广告（DM）将充分发挥各自特色，通过平面、手机、网络等多种宣传渠道对活动进行全方位、无缝隙报道，加大活动前期造势力度，使活动达到空前影响力。

①.许昌日报是市委机关报，19xx年1月正式创刊，每周44个对开版，彩色印刷，每期8版，发行量5万多份，覆盖市区及6个县（市、区）。

②.在市区各主要街道、游园广场及主要住宅小区，许昌日报还建设了400多架日报阅报栏，对市区主要区域进行了全面的覆盖，另外在经济发达乡镇也建有100多架日报阅报栏，使报纸的终端读者直至百姓。

③.许昌日报的基本读者是各级领导者、决策者，是各层面的管理者、投资者、经营者和研究者，是公务员、商人和专业人士，是许昌市的主流人群、高端读者，对许昌市的经济社会的发展具有高度的影响力。许昌日报的优势是主流媒体的权威性和公信力。

④.许昌日报近几年来发展迅速，各项工作都有了长足发展。在两年一次的全省78家报纸质量综合评比中，日报继2003-20xx年度、2005-20xx年度获得

4

许昌日报社 2010·许昌春季房展会策划案 全省报界的最高荣誉“十佳报纸”称号后，再度以绝对优势进入2007-20xx年度全省“十佳报纸”行列。

2、《楼市·汽车周刊》影响力分析

许昌日报《楼市·汽车周刊》经过两年多的运作，已经成为许昌房地产和汽车行业风向标。今年3月份，《楼市·汽车周刊》在吸收之前经验的基础上再次改版，以“报中报”的形式在周三出版，除了随许昌日报发行5万多份之外，还单独在市区发行5000份。我们的宗旨是将之打造成为许昌市高端消费群体不可或缺的强势媒体，成为沟通政府、市民和商家三者之间主要媒介。由许昌日报主办的“2010许昌春季房展会”必将进一步活跃春节后的房地产市场，掀起一场的购房潮，各房产商和相关行业及市民都将在此次大型盛会上获益。

三、主题活动

1、精品楼盘现场展示。各房地产公司及其楼盘在展会现场设置展架及背景进行集中宣传。

2、网络房展。在《许昌新网》()开辟20xx年许昌春季房展会网上展示平台，对各参展企业和楼盘进行网上展示。

3、平面房展。出版《20xx年许昌春季房展会特刊》，集中对各参展企业及项目进行宣传。

5

许昌日报社 2010·许昌春季房展会策划案 ①出版时间：3月24日

②规 格：33×23.5cm

③推广及发行：20000份。随日报在市区发行1万份，在市区定投1万份。 ④内容设置：

许昌房地产市场分析——刊发专家和业内人士的文章，对目前许昌房地产市场情况进行分析，对20xx年许昌房地产市场的发展趋势进行预测。

房地产及其项目展示——主要通过刊发各参展楼盘宣传广告及图片和文字，展示企业形象宣传、企业老总风采、小区物业服务、楼盘促销售信息。

房地产相关行业展示——刊发装饰装修、家装用品（如家具、油漆、橱卫、地板、灯具等）经销，建材产品经销、房产中介等企业及其产品的广告。

4、购房优惠联盟。

房展会上推出总经理签售活动；每个参展的项目在房展会期间推出特价房，特价房源信息于展会开幕前在许昌日报刊发。

在房展会期间主办方推出购房优惠券，针对本报购房俱乐部会员和在房展会期间购房的消费者发放。消费者持优惠券在选购“购房优惠联盟”成员房子时可享受一定幅度的优惠。

5、推出“许昌市金牌户型”评选活动。组织方除在《许昌日报》进行读者

6

许昌日报社 2010·许昌春季房展会策划案 调查之外，还在展会现场进行调查，对参展项目展示优秀户型进行评选，房展会结束后评出“许昌市金牌户型”，并在许昌日报对“许昌市金牌户型”进行展示。

6、房地产相关政策法规宣传。主办方将联合市国土资源局、市住房和城乡建设委员会、市规划局等房地产相关部门，在展会期间推出国土资源利用、住房建设、规划设计等房地产相关方面的法律法规知识宣传。

四、宣传规划

1.以新闻、广告等多种形式，利用《许昌日报》、《许昌晨报、许昌新网、许昌手机报、《开天广告》等相关媒体对房展会进行宣传造势，并在许昌日报刊发参展企业老总访谈、参展楼盘的图片和文章等；

2.《20xx年许昌春季房展会特刊》，印制2万份，定向投递，宣传房展会；

3.活动现场大型舞台、音响、彩虹门、鲜花等和时尚精彩演出烘托现场气氛；

4.房展活动结束后，许昌日报汇集本次房展亮点迭出部分制作专版新闻报道。

五、参展范围

许昌市房地产开发企业及其项目，装饰装修公司、物业公司，家装用品（如 7

许昌日报社 2010·许昌春季房展会策划案 家具、油漆、橱卫、地板、灯具等）经销商，建材产品经销商，房产中介，有关金融单位等。

六、日程安排

1、3月12日，召开20xx年许昌春季房地产座谈会；

2、3月12日，开始刊发20xx年许昌春季房展会招商广告，并进行新闻宣传；

3、3月19日确定各参展企业，并划分展位；

4、3月22、23日，印制并发行《20xx年许昌春季房展会特刊》； 5、3月24日，出版《20xx年许昌春季房展会参展楼盘分布图》； 6、3月24、25日，各参展单位现场布展；

7、3月26日，房展会开幕，网络房展开始，许昌市金牌户型评选开始； 8、3月28日，房展会闭幕；

9、3月31日，许昌市金牌户型评选结果揭晓。

七、收费标准及回馈

1．套餐A:

冠名单位（非房地产企业）：7万元

回馈：①全程冠名单位资格，并与许昌日报结为战略合作伙伴关系；

8

许昌日报社 2010·许昌春季房展会策划案 ②刊发许昌日报一个整版广告，价值3.6万元；

③房展会推广及宣传期间冠以“**杯·20xx年许昌春季房展会”；

④《20xx年许昌春季房展会特刊》两个整版，价值3.4万元，同时刊发整版软文宣传；

⑤赠送《开天广告》一个整版，价值3000元；

⑥在许昌日报刊发企业老总专访。

2．套餐B：

协办单位：10万元

回馈：①全程协办单位资格，并与许昌日报结为战略合作伙伴关系； ②优先挑选展位；

③刊发企业老总专访；

④在《20xx年许昌春季房展会参展楼盘分布图》上进行精准标注，并辅以详细注解，价值1万元；

⑤在《许昌新网》对项目进行为期三个月的宣传；

⑥《20xx年许昌春季房展会特刊》3个整版。第一个版面刊发企业形象广告，第二个版面刊发参展项目宣传广告，第三个版面以文章和图片的形式刊发企业老总、企业文化、楼盘介绍等。价值5.1万元；

9

许昌日报社 2010·许昌春季房展会策划案 ⑦在许昌日报《许昌名楼馆》栏目刊发一年广告，价值5万元；

⑧参加“许昌金牌户型”评选，入选后在许昌日报刊发半版广告，价值1.8万元广告，并刊发半版软文宣传；

⑨配合房展会前后的宣传造势，刊发许昌日报半版广告，价值1.8万元广告(6月30日前须刊发完毕)；

⑩赠送《开天广告》两个整版，价值6000元。

3．套餐Ｃ：

参展单位：8万元

回馈：①刊发企业老总专访；

②在《20xx年许昌春季房展会参展楼盘分布图》上进行精准标注，价值5000元；

③在《许昌新网》对项目进行为期一个月的宣传；

④《20xx年许昌春季房展会特刊》1.5个版面，整版用来刊发企业或项目广告，半个版面进行软文宣传，价值2.55万元；

⑤在许昌日报《许昌名楼馆》栏目刊发一年广告，价值5万元；

⑥参加“许昌金牌户型”评选，入选后在许昌日报刊发半版广告，价值1.8元广告。

10

许昌日报社 2010·许昌春季房展会策划案 ⑦配合房展会前后的宣传造势，刊发许昌日报价值1.8万元广告(6月30日前须刊发完毕)。

⑧赠送《开天广告》一个整版，价值3000元。

八、参展须知

1、各参展商在活动举办期间，须严格听从活动主办方安排，不能随意更改展位，严禁超出规定展位展示楼盘。

2、活动主办方将专门派人维持活动现场治安，但各参展商须对自身物品进行妥善保管，因非治安因素丢失物品者，主办方概不负责。

3、参加展会的工作人员，要着装整洁，挂牌服务，严守作息时间，不得空岗，遵守职业道德和社会公德，优质文明服务，保持环境卫生，撤展单位将自己的摊位打扫干净，要爱护公物，完好无损，如有损坏按价赔偿。

4、参展企业务必严格注意展厅安全防护措施，不得私自接电源。每天离岗时要检查好展位的隐患，防范于未然，遇到突发事件要听从大会统一指挥。

5、为保证参展商的利益，严禁非参展商在展区内发放有关宣传资料。

6、各参展企业准备宣传材料、图片，供宣传报道之用。

7、就餐各参展单位自备。

8、参展单位要设一名联络员，随时与大会取得联系。

11

许昌日报社 2010·许昌春季房展会策划案

九、报名办法

1、报名时间：即日起至3月22日

2、报名地点：许昌日报社二楼房产·汽车周刊部

3、报名方式

办公电话：4396808 4396881

报名手机：139xxxxxxxx 范金星 135xxxxxxxx 申超锋

136xxxxxxxx 苏广志 136xxxxxxxx 李俊鹏

136xxxxxxxx 张延兵 138xxxxxxxx 盛 一

十、另附

《20xx年许昌春季房展会广告发布合同》及《许昌名楼馆》版样

12