简答题

1简述广告摄影的专业性特征？

答：广告摄影不同于一般摄影。它不以审美为主要功能，不以反映摄影者的个人趣味、情感与思想观念为主旨，而是以传播广告信息为主要功能，必须围绕广告的最终目的，定向、定位的设计拍摄方案，以反映广告对象的共同意愿为主旨。广告摄影作为一种视觉传播媒介，它实际上是作为一种信息传播的手段。广告按不同的性质划分，主要包括商业广告、公益广告、竞选广告、启示广告四种。广告摄影要求准确传达商品的特定信息。由于广告商品的对象的不同，广告信息也有所不同。

2简述广告的主要作用？

答：广告的本质是传播信息，对受众来说，需要的是准确，直观，迅捷，可信的信息。对于广告摄影来说，它的准确，生动，逼真的表现效果，使它成为在视觉传播中最有效的表现形式之一。

主要作用：1.传播信息，沟通商情

2.促进销售，加速流通

3.促进竞争；改善管理

4.指导消费；方便群众

3简述摄影镜头的分类？

答：一般摄影镜头的分类是按镜头的焦距划分的。焦距由短到长可分为：鱼眼镜头、超广角镜头、广角镜头、标准镜头、摄远镜头、超摄远镜头。其中焦距小于标准摄影镜头者，统称为短焦距摄影镜头；焦距大于标准摄影镜头者，统称为长焦距摄影镜头。

摄影镜头根据焦距可否改变，又可分为定焦距摄影镜头和变焦距摄影镜头两大类。根据适用画幅大小进行分类在使用同样画幅的照相机镜头中，焦距越长，视场角越小；焦距越短，视场角越大。我们可以把镜头分为：

? 标准镜头? 广角镜头? 超广角镜头?鱼眼镜头?中等焦距镜头? 长焦距镜头

标准镜头

镜头的焦距范围在40mm至60mm内的镜头，称为“标准镜头”。这种镜头的视角与人眼观察景物时视野的清晰范围接近，能够提供一个最为正常的视觉效果；这种镜头的焦距与胶片的对角线长度接近，都是些成像优异、结构简单、通光量大的高素质镜头，为照相机的“标准”配置。

广角镜头

镜头的焦距范围在24mm至38mm内的镜头，称为“广角镜头”。广角镜头能够提供一个宽阔的视角，从而把更多的景物纳入拍摄范围，有利于对大场面的拍摄和在狭窄地方拍摄。在这个焦距段一般有35mm、28mm和24mm等镜头，其中，28mm镜头由于既有宽阔视角，又无明显的像差而被称为“标准广角镜”。

超广角镜头

镜头的焦距范围小于24mm的镜头，称为“超广角镜头”。超广角镜头顾名思义就是有一个比广角镜头更为宽阔的视角，拍摄的景物范围比广角镜头还要大。由于实现了超大场景的拍摄，镜头的像差难以全部校正，所以变形比较明显，

像场照度也不是十分均匀，不过相对于它的特殊拍摄能力，这些缺点还是能够被接受的。

鱼眼镜头

镜头的焦距范围小于16mm的，并且在制造时不对像差进行校正的镜头，称为“鱼眼镜头”。鱼眼镜头的视角达到180度或以上。这种镜头实际上属于特殊镜头，使用的场合比较特别。使用中也要非常注意，持机拍摄时。

中等焦距镜头

镜头的焦距范围在70mm至135mm内的镜头，称为“中等焦距镜头”。中等焦距镜头的焦距适中，像差校正精良，多为高速摄影镜头，拍摄的画面透视效果好，能够给人舒适自然的感觉。广泛用于人像摄影、风光摄影等题材。

长焦距镜头

镜头的焦距范围在135mm以上的镜头，称为“长焦距镜头”。长焦距镜头由于其狭窄的视角，能够把远处的景物拉近，在胶片上结成较大的影像，拍摄效果有较为强烈的透视压缩感，有利于把被摄主体从背景中分离出来。主要使用在远距离的拍摄，或者是用于特写摄影。

在众多的摄影镜头中，有一部分是有专门的用途或为达到特别的影像效果而设计制作的，这些摄影镜头统称为：特殊摄影镜头。常见的有以下几种： 微距镜头——大比例及翻拍摄影

透视调整镜头（移轴镜头）——建筑摄影

柔焦镜头——人像摄影

折反射式镜头——廉价超长焦距

增距镜组——焦距增倍器

4简述反光伞的特点？

答：反光伞是一种专用反光工具，且有不同的颜色。银色和白色的伞面，不改变闪光灯光线的色温；金色的伞面，可以使闪光灯光线的色温适当降低；蓝色的伞面，能够使闪光灯光线的色温适当提高。使用时将伞安置在可以变换角度的云台上. 用强光灯照射伞内, 散射出的光线很柔和, 阴影亦淡, 是理想的光源. 拍人像特写时, 不受强光的刺激, 最适合于拍摄人像和静物。把溢光灯置于反光伞中，使光线以柔和的、方向性较弱的形式从背后反射到拍摄对象上。这是反光照明的一种类型。典型的反光伞是镀银的，它的反光能力较强并能夹在灯架或任何适宜的物体上。

5简述正面光的摄影特征？

答：光源在摄影机附近，正面对准拍摄对象。此时，影调几乎没有变化，没有光影对比，看上去缺乏立体感。一般情况下这个位置通常是辅助光。但如果模特不是正对着光源，而是半侧或有一定倾斜，就会自然生动的多。顺光亦称“正面光”，光线投射方向跟摄影机拍摄方向一直的照明。顺光照明不利于在画面中表现透视效果，空间立体感较差，会呈现较少的结构和纹理（表面的细节）并且阴影会隐藏在图像中，在色调对比和反差上也不如侧光、侧逆光丰富。

正面光的优势不但影调柔和，同时还能很好的体现景物固有的色彩效果，在进行光线处理时候，往往把较暗的顺光用作副光或者造型光。正面光平坦而明亮，很难体现质感，立体感差；配以柔光技术，常用于商业人像摄影（肖像和产品的等）。

6阐述柔光（散光、漫射光）的造型特征？

答：非常散漫的，柔和的光线，能创造几乎没有阴影的效果。当你使用非常大面积的光源，就会出现这种效果。在自然环境中，阴天，强光照射下大面积的投影部分就会产生柔光效果。柔和的光线具有一种被光所笼罩的感觉。浓重的漫射光，看上去好像不如强光醒目。但它比其它类型的光线更容易控制。在广告摄影中它应用最广泛，拍摄中往往需要增大反差。柔光能创造精确的造型，浅淡的色彩和细微的明暗分布。

7简述摄影中的“亮棚法”？

答：为了发挥金属制品的反光强烈的特性，可以把它们当作镜子加以利用。这样可以更好地为广告创意服务。这样的实例很多，它为广告摄影师发挥视觉想象力提供了条件。

根据金属表面对光线的不同反应，要使用相应的特殊照明方式。圆形的“镜面抛光”金属物体要求使用围绕它的反光板，这要求把反光板围成一圈。在反光板上开一个和镜头直径同样大小的孔，以便镜头伸进拍摄。这种拍摄方法叫做“亮棚法”。这种“亮棚法”是一种全反射的方法，除了为相机镜头开的小孔之外，被摄体几乎被棚体全部包围起来。棚壁可以用白纸或白色织物，并用透明支架固定，被摄体由棚壁的均匀亮度照明另一种解决这类全反光被摄物体的照明方法是对该物体的表面进行处理。

8简述人像广告背景光的特征？

答：人像广告摄影背景光可用聚光灯或溢光灯，它在拍摄对象的后面对准背景。这种布光法的基本特征是将光源移到和摄影机成45度角处，左右皆可，摄影机与人物是平行角度。由于受光部与投影部的造型作用，从而使人物呈立体感，且画面产生纵深感。其效果是立体感强，层次变化丰富，人物的阴阳面对比呈明显的视觉张力。拍摄对象和背景之间的影调分开，因而看上去使照片更有立体感和空间感。另外，背景光还能创造气氛。一般情况下，我们把背景光放置在被摄体后面。为使光源不会出现在画面中，可以把它放置在画面之外，也可以用画面中出现的被摄体进行遮挡。背景光对整个背景进行漫射照明，这样就会形成基本上整体均匀的影调。

9简述色彩在摄影构图中的作用？

答：色彩作为视觉语言元素的最有表现力的要素之一，因为它的性质直接影响到人的情感。愉悦的色彩节奏与和谐满足了人类的审美需求。色彩可以真实地再现对象，创造幻觉空间的效果。色彩研究以科学实证为基础，要求精确和明晰的系统性。

色彩来源于光线，包括自然光与人工光。光线微弱，色彩也就微弱；光线明亮的地方，色彩就会特别强烈。光线可以使原色更加强烈或暗淡。从光学中我们得知，来自太阳的每一道光线都是由以不同速度振动的光波组成的。在我们的视觉中产生的色彩感觉是我们的视觉对光线的不同波长反应的结果。

10阐述如何提高广告拍摄主题的质量？

答：广告拍摄中，提高主题质量大致应从广告的完整、均衡、空间运用等方面进行调整和完善。广告的完整性是整体的完整；其中包括框架、画面、色彩、节奏、表现形式等。在拍摄过程中，画面中的整体结构也很重要，它有时甚至要超过你所要表现的对象，所以整体结构的把握是你所要表达的关键基础。画面的合理运用是突出摄影主题的重点，在表现形式上要突出重点，合理运用光线、色彩、结构达到画面的视觉均衡。简洁的画面传达的信息会比较明确，更能使观看者感到冲击力。空间的运用可以利用焦距、角度的变化获得。画面中节奏的表现也很重要，可以是单一的，多重的，也可以是视觉元素的变化，节奏的快、慢、大、小都会给画面带来特定的含义，从而整体提高拍摄质量。

第二篇：广告摄影题目集

1.摄影术发明以后，它的商业价值体现在哪些领域？答：1839年发明了摄影术。摄影术自它的发明之日起，就产生了意义深远的商业价值。1、商业价值体现在商业人像摄影上。拍摄肖像照片已成为当时人们生活的时尚。2、摄影技术的商业价值还体现在印刷技术的应用上。摄影术的发明为照相制版奠定了基础。3、摄影器材的发展带动了广告业的发展，除了广告招贴之外，各类杂志、报纸以及宣传商品的图册、样本等等。采用照片作宣传形象的比率逐日上升。4、19xx年美国出现了网上杂志，广告商又有了新的机会争取到网上新一代消费者。网上服务还为广告商们提供了推销产品和品牌的机会，他们可以同时运用电脑数字信息和传统的广告形式来宣传其产品。电脑越普及，网上事业越发达，广告摄影的使用率就会更大。　　2.新的传播媒体与摄影技术有怎样的联系？　　答：摄影术作为这些广告媒体的主要制作手段，有着无可替代的地位。摄影当然是最好的技术手段之一，现在广告表现中不断突破旧有的模式，而注入了更多的文化气息与艺术基因，商业信息与文化技术的并蓄兼容是现代广告的时代特征，广告在创意上和表现技术上如虎添翼更具有超前性，广告比任何时期更强烈的影响和引导着消费。　　3.广告摄影的概念与特点是什么？答：广告业与摄影术的不断发展促成了两者的结合，因而也诞生了由他们整合而成的边缘科学——广告摄影。特点：1.具有强烈的表现力。2.具有了商业和文化的双重属性。3.摄影艺术也寻找到更加广阔的创作空间，并迅速崛起壮大，成为摄影世界中最强大的一个门类。4.从业人员最多。5.使用的设备最精良，技术最尖端，高新技术最新应用。　　4.现代摄影技术对广告摄影的影响是什么？答：1、单镜头反光相机的出现，更完善了照相机的结构。电子技术的应用，使照相机自动化程度大幅度提高。2、数字化摄影技术将记录的影像解析成电子编码的影像元素，改变了记录影像的方式，使图像信息的存储、处理、传递有了巨大进步，使图像的产生、管理和使用有了质的变化。　　 第二章　　1.照相机的基本结构是什么？　　答：1.镜头；将外界的景物聚焦成像。　　 2.调焦结构；将镜头对不同距离的景物所成的像投射到胶片的乳剂平面上，以保证影像的清晰度。　　 3.快门；调节暴光时间的长短，与光圈配合控制对胶片的曝光量。　　 4.输片结构；严格控制胶片的位暑，并在每次拍摄后更换一幅未曝光的新胶片。　　 5.取景器；显示所摄景物的范围，以更

在拍摄之前确定照片的构图。　　 6.记数器；显示已经拍摄或尚未拍摄的画幅数量。　　 7.测光与测距　　 8.内藏闪光灯　　2.单反相机的结构特点是什么？　　答：1、克服了前两种相机取景调焦有误差的缺点；　　2、可以在中途更换各种镜头；　　3、可以使用各种滤光镜；　　4、可以近摄、翻拍。　　3.大型专业座机在广告作品使用的几个主要特点是什么？　　答：1、精度较高的镜头：有很好的分辨率，有较好的消色差本领，能够真实地反映色彩关系。　　2、镜头快门有B、T门的装置：这是为了取景对焦时的方便和进行长时间曝光的需要。　　3、镜头框架和聚焦屏的框架即前座和后座，能作上下左右平行移动和倾斜摆动。共有16种移动和摆动具备3个功能：a、调整透视；b、调整相位；c、加大景深。　　4、延长皮腔：商品拍摄时经常拍摄小物品。　　5、聚焦屏取景对焦，避免取景与成像的误差。　　6、可以拍摄大尺寸底片，便于制版印刷，以保持良好的清晰度。　　7、焦点平面测光系统，优点是：a、测光表的探测头插进机背在平面点测光，测得的数据是胶片平面受光的强度，非常精确。b、可以自由设定在聚焦屏的任何位置，可从聚焦玻璃上直接观察。c、不受前后座摆动，平移光轴变化的影响，不受皮腔延伸变化和滤光镜的影响。　　4.数字式相机的构成原理是什么？其优势有哪些 ？　　答：数码相机的构成原理是用光电转换器件代替了传统的感光胶片。这些光电转换器件都由很多微小的光电元件组成，每个光电元件代表画面上的一个像素，它们在曝光后电参数会随着曝光量的大小而变化。相机逐个读取各光电元件的电参数值，可以得到影像上各像素的亮度值。数码相机都需要通过镜头形成光学影像，因此都有机身、镜头、调焦及曝光系统。　　优势：1、节省时间；2、节约资金；3、存取方便；4、富于创意想象以及环保等优势。　　5.长焦距镜头与短焦距镜头成像效果的主要区别是什么？　　长焦距 短焦距　　视角窄即取景范围小 视角宽即取景范围大　　景物个体影象大 景物个体影像小　　景深短清晰范围短 景深长即清晰范围长　　压缩空间透视 加大空间透视　　影像变形小 影像变形大　　反差弱即影调柔和 反差强即影调强烈　　色彩饱 和度弱 色彩饱和度强　　6.滤光镜的种类有那些？　　答：滤光镜主要分为三大类：彩色系统：黑白系统：彩色黑白系统。　　（一）彩色系统滤光镜　　1.彩色胶片转换型：彩

色摄影使用的胶片，其色彩平衡是以一定色温为依据的，分为日光型和灯光型两种。　　2.闪光灯用彩色滤光片：这种滤光片插在闪光灯前面，拍摄时，可以改变光源的色彩成分，也可以起到滤光镜的作用。　　3.渐变滤光镜：主要用途是作局部调节画面景调和色调推移，例如拍摄晨曦，晚霞。　　（二）黑白系统滤光镜。　　（三）彩色，黑白共用系统滤光镜。　　1.偏振镜：（1）可以控制画面的光斑，消除或减弱反光。　　（2）可以控制透明体表面的单向反光。　　（3）可以控制天空亮度。　　（4）可作为中性灰阻光镜，两张偏振片重叠。　　2.近摄镜：可作近距摄影，表现小件物体或某些细部。　　3.柔光镜或镜头纱：它们的作用都是把透过镜头的光进行散射，使结像便得柔和，在焦点清晰的前提下，柔化影象。　　4.星光镜：它能使画面上某些光亮的部分出现闪光，拍摄夜晚的灯光能出现光芒四射的艺术效果。　　5.UV镜：又称防紫外线镜，可以吸收远景中的紫外线，提高远景的清晰度。　　7.黑白胶片的结构主要的感光物质是什么？　　答：黑白胶片是由保护层、乳剂层、结合层、片基和底层构成。主要的感光物质是由能感光的银盐及无色透明的明胶组合而成。银盐是银元素和卤族元素的化合物，是一种极其细微的以溴化银为主的颗粒。　　8.黑白胶片的主要性能是什么？　　答：1、感光度a、光源成分：在日光下，胶片对蓝光较敏感。b、气温变化：在气温较高的热天拍摄，感光度回略有升高；气温较低时，感光度会略有降低。c、保存情况：感光度会随着保存时间的增长而逐渐降低。d、显影条件：感光度的变化不但与显影液的配方、成分和浓淡有关，而且，显影的时间、温度和搅动情况对胶片的感光度都有影响。　　2、颗粒度，颗粒度越好，放大倍率就大，颗粒度越差，放大倍率就小，放大照片上的影像会显得很粗糙。　　3、解像力：胶片对被摄景物及细微部分的表现能力，也就是记录影像的最大清晰能力，叫解像力，或称分辨率。　　4、灰雾度：灰雾度的大小与胶片的感光度、保存情况和显影条件有关。　　9.彩色胶片由哪些种类？　　答：1、彩色负片所呈现的颜色与景物的颜色相反。　　2、彩色反转片可以直接拍摄获得和景物一致的彩色正像。　　3、彩色正片有彩色负片印制供观看的放映拷贝片。　　4、彩色中间片通过翻拍、拷贝或放大等工艺，将彩色反转片复制成彩色负片，然后在制成彩色照片。　　5、银漂法彩色片一种可以直接获得彩色正像的感光片。　　6、一步成

像彩色胶片这种胶片要用专门照相机拍摄，不必进暗室，由胶片内自带的少量药液自动显影。　　 第三章　　1.拍摄之前需要做好哪些准备工作？　　答：1、在外出拍摄之前，必须检查电池的电量，带足备用电池。在使用电池的时候还应注意电池成组使用，成组更换；切勿反置；备用电池要用塑料袋包装，以防短路。　　2、调整相机的拍摄模式：调节曝光模式、调节调焦模式、调节输片模式。　　3、调节相机的参数输入胶卷感光度。具有测光功能的相机必须设定胶卷感光度。　　2.拍摄的步骤是些什么？　　答：1、调焦多数手动调焦的相机都是通过旋转镜头的调焦环或机身上的调焦钮调焦。　　2、构图取景，根据景物的特点选择适当的拍摄位置、拍摄角度、镜头焦距，按自己的创作意图安排主体的位置、大小、造型、用光及整个画面的影调。　　3、拍摄，按动相机快门的手法应稳定而轻柔，以减少相机的震动。　　4、自拍，自拍机构可以在按下快门按钮后延迟10--15秒开启快门，使用自拍应注意：先上紧快门再上紧自拍。　　5、倒片，手动输片的135相机整卷拍完后，左手按下倒片按钮、右手转动倒片摇把将底片全部倒回暗盒中。　　3.四种基本的曝光模式，它们各自的特点是什么？　　答：（一）手动模式（M），旋转照相机光？、快门速度控制钮，当某一组合产生正确的曝光量时，测光表发出信号。　　（二）光圈优先模式（Av），设置好光圈后，照相机就会自动设置曝光所需的快门速度。　　（三）快门优先模式（Tv）在设置快门速度后，在拍摄时照相机将自动选择镜头光圈值。　　（四）程序模式（P）按照输入的测光读数和胶片感光度，通过只能程序的运行，使照相机改变光圈和快门速度，从最短时间/最小光圈，到最长时间/最大光圈自动进行选择。　　4.黑白显影液的主要成分是什么？　　答：显影液的成分：1、显影剂，显影剂因对银盐具有化学分解和还原作用，所以又叫还原剂。它是显影液中的主要组成部分，常用显影剂有米吐尔、海得路几奴、阿米多尔和菲尼酮等种。2、保护剂，为了减缓显影剂被氧化，必须在显影液中加进一种能起保护作用的保护剂。显影液中所用的保护剂为亚硫酸钠，俗名酸养。3、促进剂，常用的碱性促进剂有硼砂、碳酸钠和苛性碱等。4、抑制剂，常用的抑制剂是溴化钾，溴化钾的主要功用是抑制未感光的银盐不使它还原成银粒，防止负盘产生雾翳，并控制显影速度，以增强反差。　　5.黑白负片冲洗的程序是怎样的？　　答：负片冲洗的程序

：　　1、水洗，显影的准备工作就绪后，把所拍胶卷取出，最好先用清水漂洗1分钟，目的是使胶片乳剂膜湿润，这样能更好地汲收药液，显影均匀，避免出现斑痕。　　2、显影，显影是负片冲洗过程中具有决定因素的重要环节。通常采用的方法有：浅盘显影、罐中显影、槽箱显影和自动冲洗机显影等，前两种适用于处理少量胶片，后两种适用于冲洗大量胶片。　　3、停显，胶片在显影之后，必须先进行停显，让停显液中的酸性与显影中的碱性中和，迅速停止显影作用。停显的过程，有10秒钟就够了，胶片放入后，应不断地加以搅动。　　4、定影，定影的作用就是把没有感光的银盐去掉。最理想的定影剂是海波，俗称大苏打，它有溶解银盐的作用。　　5、水洗，水洗的目的，主要是洗净残留在负片上的定影溶液和可溶性的复性银盐，防止负片长保存中变色。　　6、干燥，干燥的方法有两种：晾干和烤干。晾干是先用海绵一类的东西拭去负片表面上的水分，然后挂在通风干燥的地方，要注意清洁，防止尘土的粘附，烤干是把拭好的负片挂在装有红外线灯泡的特制烤干箱中，数分钟即可烘干。　　6.说出黑白相纸放大的工作程序既要注意的主要问题？　　答：放大工作的顺序：调焦-曝光-显影-停显-定影-水洗-干燥　　操作时应注意的问题有：　　A 调焦时应将底片药膜面朝下放在放大机的底片夹内，开大镜头光圈。　　B 放大时的正确曝光，要考虑多种因素：光线的强弱，底片的密度，纸性的快慢，镜头光圈的大小等等。　　C 放大相纸的显影液一般用D-72 .配方，20温度下，显影1分30秒-3分钟可在红灯下观察出影情况，注意在相纸干刚刚进入显影时，要尽快让相纸全部进入药液，否则会出现先赢不军的现象，显影过程中还要经常进行搅动。　　D 定影的配方仍用-5 酸性坚膜定影液，8-10分钟左右即可。最后水洗要充分，流动的水冲洗15-20分钟，然后用上光机上光。使用塑面相纸，要在阴凉清洁的地方晾干。　　E 放大曝光时，很少能一次曝光成功，一般情况均须局部遮挡，以调整曝光量。　　F 在放大过程中，保持各程序的清洁状态非常重要，从底片、片夹、镜头到显影盘等各个环节，以及暗房的卫生，都要注意到，否则会出现令人不愉快地脏迹。　　G 放大过程中要防止放大机的震动，最好在电源上装稳压器，使用自动曝光记时器。第四章 1.为什么说广告创意决定广告的成败？　　答：1、创意是新颖构想和意念，是广告表现的灵魂，是使之具有说服力和感染力的要素，创意是消费者对广告增加注意值的基本动力

。　　2、创意的中心任务是表现广告主题。　　3、创意要根据广告主题的表达要求，恰当地运用特有的艺术手段，创作出新颖独特的广告作品。　　4、成功的广告创意在于它的想象力和独创性，这便是“新”和“奇”的意境。　　5、广告摄影是将广告创意视觉化的创作过程，视觉化图形因其独特的形象语言更能表现出具体的商品特质，在表达上比育秧文字有更卓越的表现力。　　2.商品广告的主要创意方法有哪些？　　答：一、主题表现法；　　二、环境、陪衬式表现法：1、功能的说明；2、气氛的描写；3、功能与气氛的双重表现；4、反常态的陪衬与环境。　　三、情节式表现法；　　四、组合排列式表现法；　　五、反常态表现法：1、反物态；2、反比例；3、反时间和空间。　　六、间接表现法。　　3.劳务广告和观念广告的创意应注意怎样的原则？　　答：劳务广告的创意构思主要体现在两个方面：一是服务的精神和宗旨，二是服务的质量和内容。其在创意时，经常采用同构思维方式，用转借、比喻、对比等方法，来说明自己公司对公众服务的精神和服务的质量。观念性广告是从想象中的形象入手，让图象说话，去释放各种信息，去引起观众的联想，激活观众的想象。作者以想象创造想象，观众以想象接受想象。他们都不受时空的局限，突破现实对象的束缚，在想象中驰骋，这便是想象创意的魔力。　　4.什么是广告创意的“同构”意识？　　答：当我们用形象去表达某种感受或思想时，更要借助有关形象的近似概念，近似属性、近似形态、近似关系等去比喻、象征、转借或隐喻。这就是通常所说的“同构”意识。所谓同构表现是利用事物之间的某些内在与外在的相似点来沟通。1、心理感觉的相似；2、含义的相似；3、形式与形象的相似；4、形式与含义的双重相似。　　 第五章　　1. 影室闪光灯的优点是什么？　　答：一、作为彩色摄影的光源，色温非常稳定。　　二、因为发光强度大，可以做运动中凝结的描写，这一点是其他光源所难以实现的。　　三、容易获得大光量。　　四、用柔光灯箱、反光伞、反光屏等可作散射光的柔和照明。　　五、不会产生高温，节省能源消耗。　　2. 广告摄影中硬光光质和软光光质的造型特点是什么？　　答：硬光是光源直接射出的光，如自然光源的太阳直射光，人工光源的聚光灯、泛灯光发出的光。这种光方向性明确，亮度高，能产生强烈的投影，被摄体的受光面与背光面光比反差大。硬光对主体造型能力很强，反光和光斑也很

强烈，对质地较粗糙的质感刻画较好，对质地细腻的物体则欠佳，但在勾画轮廓，隔离被摄体与背景之间的形态则表现鲜明。软光是散射光，均匀而柔和，方向性不明显，光斑与投影均不鲜明。经过漫射的柔光物质，如半透明的尼龙布和硫酸纸等；或经反射回去的散射光都是软光。软光对被摄体的质感表现细腻，层次丰富，被摄体的亮部与暗部反差较小，易保持感光胶片的宽容度。　　3. 光的方位和角度有哪些术语？其造型特点各是什么？　　答：一、光的方位。　　顺光：是正面光，对平面的物体拍摄布光可用，但对立体的物体平淡、单调，没有立体感。　　侧光：是最主要的造型光，因其角度的变化可分为：前侧光，正侧光，后侧光（也称侧逆光）使用侧光造型，可以较好地表现被摄体的立体造型，使之立体感受强烈，但是使用中应特别注意暗部，暗部阴影的浓淡轻重，会直接影响到主体的层次表现。　　逆光：从被摄体的后方照射的光。可以清晰地画轮廓，有隔离被摄主体与背景的作用。　　二、光的高低角度　　低位光：可使被摄体与背景分离。可加强空间的纵深感。　　水平光：视点光位较平。　　中位光：比水平线高出45度左右的投射光。　　高位光：高于水平位置60度左右的光位。　　顶光：在被摄体垂直角度的光位。　　4. 主光和辅助光怎样配合使用？　　答：1、主光：起主导作用的最重要的造型光，是塑造被摄体主体形态、色彩、肌理的主要因素。　　2、辅助光：主要的作用是补充主光的不足，以提高暗部亮度，加强暗部层次和调控被摄体的明暗反差。　　3、辅助光的亮度一般不应超过主光，为避免产生多重投影，辅助光多为软光。用光要自然、细腻，应仔细地调整与主光的和谐对比。　　5. 控光和反光工具各有哪些？　　答：控光：遮光挡板、半透明的有机板、聚脂磨砂板、尼龙布以及最常用的描图纸（或称牛油纸）。　　反光：反光板、白纸和白布、白色聚苯板、铝箔、玻璃镜子。　　6. 说出反射光测光法和入射光测光法的方法和特点　　答：1、反射光测光法方法及特点：我们将一个标准的中性灰板放置在被摄体前，然后测定它的亮度，既可得到正确的曝光值，避免了要从被摄体中去测定一个平均值的麻烦。所以，这也是最简单的测光方法。使用中性灰板测光要注意中性灰板要尽量靠近被摄体并与之平行，灰板要正对相机，与镜头光轴垂直，可稍向前俯避免反光。　　2、入射光测光法方法及特点：入射光在测量时，通常是测光表置于被摄体前，尤其是在闪光摄影时，应尽

量贴近被摄体表面，并将感应窗对准相机机位，保持垂直角度。测光时应注意自己的身体和手臂不要遮挡光源。　　 第六章　　1.吸光体商品的拍摄要点是什么？　　答：1） 根据商品表面质感状态的粗细程度，确定用光光质。　　2） 使用硬光布光，应注意光比因素。　　3） 投影是重要的构图要素，不可忽视。　　2.怎样处理商品的投影？　　答：1）投影的浓淡、虚实、形态、大小取决于光源的软硬性质、强弱、聚散、距离的远近与光源的方位、角度。摄影师在布光时，应仔细调整光源，观察投影状况，其中最主要的是把握投影的形态。如果投影对整体造型带来活跃空间透视，加强艺术渲染力的效果，则可保留或略加强调，有意夸大投影的作用。若效果相反，则要减弱或消除。　　2）消除多余的投影可以在辅助光前加置柔光扩散板、描图纸等到，变成软而散的照明，也可直接用反光板补光，还可将泛光灯打向反光板，让反光板的散射光作补充。如要消除被摄体在垂直背景上的投影，可把被摄体离背景远一些，布光角度再高一些。也可以加补背景光。　　3.拍摄反光体商品要注意些什么？　　答：1） 拍摄这些物体的最佳办法是使用隔离罩，即用白色的纤维布或半透明的描图纸反被摄体整体包围起来，然后在罩外用闪光灯作均匀布光。　　2） 在无隔离罩的情况下，可以使用扩散棚和反光工具，但此时要格外注意避免将拍摄环境周围的杂物、杂光映照在被摄体表面。　　4. 反光体商品表面光斑如何控制？　　答：1）用光质软、面积大的柔和光源作主光，形成一个主光斑。光斑量宜少不宜多，一般情况只可有一个主光斑，其他光斑则可情况而定。　　2）光斑在其表面应形成从上到下通体的反射面，而不应只是一个局部的光块面。这就需要使用大面积的灯箱或雾灯。　　5.复合型商品的拍摄要点是什么？　　答：对于复合型商品的拍摄，我们在拍摄布光时，首先应该选择具有对两种或两种以上不同材料质感表现都有兼容性的布光方法。若是两种材料的质感肌理明度差较弱，则容易表现，若是这种复合型商品的反差极大，趋向两极，则应采用一些特殊方法，尽量使某一种材料质感的表现不至牺牲。质感表现不得有偏颇，只能使用对所有质感都尽可能兼顾的光质、光位来照明。表面质感差别大的复合型被摄体在布光中，除主光光质和光位以能兼容的中性光为好外，如仍有困难，则应设计特殊的布光系统，并对各光源进行明与暗的遮挡，柔与硬的控制，重点局部用光的加减，以及使用多次曝光来控制

不同的曝光量等拍摄技巧。　　多材质的复合型商品，在拍摄布光时就尽量使光质对不同质感有其兼容性，但多数情况首先要照顾到反光体的照明。光位的调整首先要保证重点部位的用光，使质感表现更为准确。广告摄影师的技术功力在此时应有充分的发挥，细致、准确、精确细刻的表现好商品的质感肌理。　　6.如何利用透射光拍摄透明体商品？　　答：在拍摄透明体的玻璃器皿或液体时，用透射光是比较典型的布光方法。当光线经过描图纸或半透明的有机玻璃板照射到透明体时，较厚和较薄部位因透光不同而产生的光比被强调出来，形成表现质感的黑线条。透射光一般在后背或底部布光，有时在前方加用辅助光。在拍摄一些诸如蔬菜、水果、金银首饰等物体时，用顶部照射的散射光作主光，用透射光作补助光表现它们的质感，可以获得一种半透明状晶莹的效果，表现力很强。透射光在底部照射还可以消除阴影。　　 第七章　　1.广告模特的原则是什么？　　答：对模特的选择到关重要，一方面是形象与形体的需要，另一方面则更注重模特气质的不同凡响，一般应与广告所体现出来的精神与内涵相和谐。　　对于形体的要求，应以体态匀称舒展大方为宜，要求腿长、腰细、肩宽、脸小。对于职业时装模特则有更严格的身高、三围等要求。模特的气质是最重要的选择，应根据不同广告的诉求内容和风格选择。模特虽然天生丽质，但仅有漂亮是不够的。模特应具备一定的文化艺术素质，必需是经过职业训练的。　　2.创意与表现方法有哪些类型？　　答：1） 以人物为主的特写式。　　2） 以商品为主的陪衬式。　　3） 追求新意的姿态式。　　4） 效果强烈的名人式。　　5） 情绪盎然的情节式。　　3. 怎样在外景拍摄模特儿？　　答：一、 拍摄地点一定要事先选择好。　　二、 借助名胜景观反映地域特征。　　三、 室外拍摄利用自然光照明，一般选择早、晚太阳低角度光照的时段。　　四、 闪光灯和大型反光板是室外拍摄必不可少的辅助光源。　　五、 逆光拍人像，一是注意用反光板提亮面部光照，并以面部亮度为准测光；二是选择较暗的背景环境，以突出发型轮廓的光环。　　4.怎样在摄影棚内利用闪光灯拍摄模特？　　答：拍摄模特主要灯具是大型闪光灯组合，有柔光灯箱、雾灯和反光板等反射工具，将闪光灯的发光光质由硬变软。这种既柔和，功率又大的光源，最易于表现模特细腻的皮肤、服装面料的肌理和色彩。　　 第八章　　1.怎样拍摄大型室

内场景？　　答：一、如果拍摄现场宽敞明亮，大型玻璃窗有均匀良好的采光，整个照明采用漫射的自然光，则无需补光，有时只需要将较亮的角落提亮一些即可。　　二、如果室内场景光线较暗，需要大面积增强亮度，适宜的照明方式是使用较大功率的闪光灯投向天化板或墙面作反射照明。它们可以是单一的，也可以是组合的，其优点是方向性强，属漫射光，不会造成投影。　　三、移动灯位，多次曝光完成。　　2.怎样拍摄小件物品　　答：拍摄小件商品可以使用中、小型相机上固定焦距的微距镜头、近射镜头，还可以在标准镜头前放近摄镜片，使用是光圈应缩至F8或F11以上。大型座机由于轨道和皮腔可以延长，镜头可以更换，前后可以摆动，都为近摄提供了方便和拍摄倍率的调整。　　3.多次曝光的主要方法是什么？　　答：1）用闪光灯连续多次频闪曝光。　　2）利用弱光条件下慢速曝光与正常曝光相结合的两次或多次曝光。　　3）拍摄火焰，多次曝光技法还体现在拍摄一些特殊商品的技术中，例如拍摄蜡烛和打火机的火焰。　　4.电脑特技对广告摄影产生了什么影响？　　答：电脑特技的出现，使广告摄影技术如虎添翼，为广告摄影的创造开辟了一个新天地，也为广告摄影师开阔想象空间创造了必要的技术条件。电脑技术解决了大量拍摄之前制作众多道具以及后期制作的许多烦恼，节省了大笔的拍摄费用，实现了过去难以用摄影技法完成的甚至难以想象的广告创意。