编号

毕 业 论文（设 计）

论文题目 创意广告设计

系 （部）计算机系

专 业

班 级

学 号

学生姓名

指导教师

职 称

20XX 年 1 月

创意广告设计

摘 要：：广告虽然是一种商业推销手段，但也是一种文化。它要把自己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏起来，给人的感觉仿佛不是在做广告。这个时候它就要借助于文化与美学，它要用各种修辞手段与叙述技巧来包装自己。Photoshop作为平面广告设计软件的佼佼者，由于功能异常强大，性能稳定，使用方便，俨然广告设计创作中成为不可或缺的工具。

关键词 广告创意 photoshop 平面广告 .

Abstract:: advertising, although a business marketing tool, but also a culture. It is necessary to own commercial motives as well as cleverly hidden up a commercial nature, gives the impression as if not in the advertising. It is necessary at this time by means of culture and aesthetics, which use a variety of rhetorical devices and narrative techniques to package their own. Photoshop as a leader in print ad design software, due to dysfunction powerful, stable performance, easy to use, just like advertising creative design to become an indispensable tool.

 

目录

引 言 4

一、PS在广告设计作用： 4

（一）Photoshop定位 4

（二）Photoshop所具有的功能 4

（三）Photoshop在平面广告设计中的优势 4

二、广告创意定位策略 4

（一）市场营销决定着广告创意的定位 5

（二）受众的欲求制约着广告创意的策略 5

三、广告创意过程 6

四、广告创意设计要点 7

五、广告创意设计法则 7

（一）科学与艺术融合的法则 7

（二）策划人与消费者互动的法则 8

（三）技术独特性法则 8

（四）市场实效性法则 8

（五）科学合理性法则 9

总结 9

参考文献： 10

 

引 言

广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。

一、PS在广告设计作用：

（一）Photoshop定位：Photoshop是Adobe公司的王牌产品，。近年来，计算机图像技术的飞速发展和应用使个人电脑上的美术创作进入一个新的阶段，各种图像处理软件也越来越完善，普及程度不断的提高。其中的图像软件处理工具Photoshop是目前公认的、较好的通用平面美术设计软件，它功能完善，性能稳定，使用方便。。

在实际生活和工作中，人们可以将数码照相机拍摄下来的照片利用Photoshop进行编辑和修饰，还可以利用PhotoShop 为图像制作特效效果，如果和其它工具软件配合使用，则可以进行高质量的广告设计、美术创意和三维动画制作。目前，正在被越来越多的图像编排、广告和形象设计以及婚纱影楼等领域广泛使用，是一个非常受欢迎的应用软件。

（二）Photoshop所具有的功能：

★对图像进行修饰、对图形进行编辑、对图像的色彩进行处理等，

★绘图和输出功能

（三）Photoshop在平面广告设计中的优势。

★ 功能强大的选择工具

Photoshop拥有多种选择工具，极大地方便了用户的不同要求。而且多种选择工具还可以结合起来选择较为复杂的图像。

★ 制定多种文字效果

利用Photoshop不仅可以制作精美的文字造型，而且还可以对文字进行复杂的变换。

★ 多姿多彩的滤镜

Photoshop不仅拥有多种内置滤镜可供用户选择使用，而且还支持第三方的滤镜。这样，Photoshop就拥有了"取之不尽，用之不竭"的滤镜。

二、广告创意定位策略

（一）市场营销决定着广告创意的定位

在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。

（二）受众的欲求制约着广告创意的策略

广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势。

三、广告创意过程

广告创意过程中两个不同的构成部分，是广告方案成功的基础。这两个部分分别是：①战略，即：消费者想要听些什么；②执行，即：广告应该表现出什么。这两个部分都必须非常出众，而且缺一不可。制定战略是一个漫长、沉闷的推理和发掘的过程，因而是没有捷径可以取得好的战略的。因此战略如果没有对其最重要的对象——消费者加以透彻分析的话，这个战略不过是在浪费时间和金钱，即使有一个杰出的创意作品，也挽救不了失败的战略。反之，如果发展出一个理论上非常完美的战略，但却用一种单调、毫无新意的方式去执行，同样也是在浪费时间和金钱。因为单调的执行方式很可能引不起消费者的注意。

四、广告创意设计要点

成功的广告创意设计主要有以下要点：

① 需要广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践经验。

② 需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。

③ 需要使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚，视觉表现及文字表达优良。

④ 需要其表现形式新颖独特，有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象。

⑤ 需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。

⑥ 需要把握新世纪、新经济目标消费群体，注意世界市场高科技产品的发展趋势。

五、广告创意设计法则

（一）科学与艺术融合的法则

广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的。所谓“艺术为终”，就是将广告的诉求通过艺术化的方式进行表达，这样才可能创作出吸引消费者的广告。杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。

（二）策划人与消费者互动的法则

在进行广告创意中，策划人必须深入社会，从消费者的角度去确定一个创意的概念，强化广告与消费者的“互动性”。在实际生活中，消费者是通过对广告创意的满意度、对广告宣传商品的选择性来参与广告活动的。因此，优秀的广告作品既能导致促销，又受到广告界、消费者和广告客户的广泛好评。

（三）技术独特性法则

依据国际惯例，广告创意属于知识产权的范畴，应该具有创造性。并且广告是一种充分运用想象力、直觉力、洞察力，以任何一种有效的方式，以全身心的智慧和思维来进行说服和说明的过程。因此，广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，作为一种原创性的劳动，广告创意最终的劳动成果应该具有独创性、独特性。或者是创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主题的独特。总之，必须要有一个个性鲜明、与众不同的主题。

（四）市场实效性法则

所谓实效性，就是能带来现实的广告效果，能给广告主带来实际的收益。广告创意的目的在于更好地去说服。广告创意是与广告的目的和主题相一致的，既需要想象力，又不能让想象力漫无目的。创意人利用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主题或他解决传达的信息更生动、更可信、更有说服力。

（五）科学合理性法则

广告创作活动充满了不同事物之间、现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合，并且需要发挥策划人的想象力，用最大胆、最异想天开的方法去创造广告精品。但是，广告的本质是一种商品，而商品的属性就决定创意想象力和创造力又不是无节制的、荒谬的，它还必须遵循一定的规律，掌握一定的分寸。

总结

“设计”这个词从其来源到其目的都是在于“人”:人性的体现、情感的交流、情绪的宣泄等。从某个角度来说,人既是一种目的又是一种要素。广告创意中的审美意识形态既是想要达到的目的,又是实现创意的途径,它在广告审美诉求中起着重要作用

参考文献：

[1]　李远.展示设计与材料.北京：中国轻工业出版社，2007，1，1.

[2] 理查德·奥曼《广告的双重言说和意识形态：教师手记》，《文化研究读本》中国社会科学出版社，2000年，第403页。

[3]汪涛编著:《 现代 广告学》.武汉大学出版社

[4]靳埭强编著:《 中国 平面设计——广告设计》.上海文艺出版社中国论文联盟-WWW.LWLM.COM

[5]Adobe公司北京代表处．Photoshop CS标准教材[M]．北京：人民邮电出版社，2005.173．

[6]尹定邦著.设计学概论[M].湖南：湖南科学技术出版社，2004.6

[7]郭茂来著.视觉艺术概论[M].北京：人民美术出版社，2000.7

[8]解勇.张世卓.杨晨光.世界平面设计新搜索[M].辽宁：辽宁美术出版社，2000.12

第二篇：PhotoShop毕业设计论文包装设计论文

PhotoShop毕业设计论文包装设计论文

包装设计

——化妆品包装设计

盛XX

[摘要]在现代高速进展的时代，人们的文化水平越来越高，人们的审美观念也随着提高。作为一件商品，它的包装是否吸引人是至关重要的。包装的设计只有与社会文化和潮流所接轨才会时刻被人们所注意，才会有宽敞的同意群体。在商品的销售中，我们不否认媒体广告宣传的导向作用，但其可视而不可直截了当的接触性，使产品竞争的终极战场的重心实际上依旧在市场、在货架上。企业要想占有高效率的市场效应，必须重视产品销售包装的形象要素的表现。包装视觉表现的市场货架冲击力，是阻碍商品销售的重要因素。因而，重视产品包装视觉表现的广告性，使包装形成主动的表现力，无疑是商品行销策略中的一个重要举措。

[关键字]化妆品包装 色彩 PhotoShop 淡雅

一、包装设计的背景

1、包装设计的概念

包装设计是“包装”产业的源头，是一种集制造、聪慧、信息、技术一体的专业性专门强的艺术活动。从进展的更宽敞的角度看，包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等多要素，且包装设计是立体的和多元化的，是多学科融会贯穿的一门综合学科。化妆品的包装设计应由瓶形、瓶面的装潢，材质、肌理、色调设计，外包装的纸盒造型及盒面装潢乃至于字体设计、摄影等多种元素构成。

2、包装设计的特点

1、文化特点： 从广义上讲，文化包括物质层面的东西，也包括精神层面的东西。就狭义而言，文化要紧指精神层面的东西，如哲学、宗教、艺术、道德，以及部分物化的精神，如利益、制度、行为方式等。现代包装设计具有了对应市场的文化特点，是当地人们的价值观念、道德规范、生活适应、美学观念等等的表达。

2、品牌特点： 品牌是商标、名称、包装价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和，是一个综合的概念。现代包装是品牌形象的重要载体之一，商品的商标、标志性图案、专门的视觉语言使消费者易于产生联想，使他们产生重复购买的冲动。面对同等价格，相同质量的竞争产品，消费者会因为现代包装的品牌特点而产生品牌忠诚消费。

3、绿色特点： 工业革命在使经济高速增长的同时，也使生态资源迅速减少，使人类的生存环境受到严峻污染和破坏，这引起了全社会一般关注。现在人们对环境认识不断加强，越来越意识到环境问题的迫切性与绿色包装的重要性。

4、互动特点： 现代包装设计注重消费者与商品之间形成互动。消费者依靠设计的传播对产品产生互动的情感依靠，如诸多饮料的包装设计，在原有的差不多图案中不停地变换最时尚的形象代言人的形象，给追求时髦的年青消费者不断传递着“最前沿”的信息观念，以满足特定年龄段的消费者的情感要求。

5、人性化特点： 依照人类工效学的研究，人体和物体之间需要一定的平稳和谐关系，产品包装必须符合人机功能。关于包装来说，要在满足其差不多性能的前提下，使用起来要求舒服方便安全。同时，“好的设计师确信是一个精明的心理学家” 。

3、包装设计的常用手法

包装的艺术性是通过包装设计来表达的，归纳起来，包装设计的方法要紧有以下六类，都能够在一定程度上达到艺术包装的目的。

1.系列法：系列法是包装中最常用的方法之一。它实际上是在形状、品名、色彩、型体、材料、组合方式上对同一产品做出不同的包装处理，形成系列化状态。

2.组合法：组合法不是着眼于商品和包装品本身，而是着眼于顾客的消费与使用方便。依照民族的风俗适应或地域文化特色，将某些特定的产品相互组合在一起出售。常用的组合方式有：礼品组合、使用组合、心理组合、套装组合等。如文房四宝加印章印泥成套包装、旅行卫生袋、女性手提袋等。

3.仿生法：它是仿照生物的形象、结构、功能、色彩、材料、质地、成效来设计包装品，使包装品具有生物的形状与结构、特性及相似性，从而给消费者以生命、活力、生气等感受，激发消费者的购买欲望、实施其购买行为。

4.简化法简单确实是一种美。由于时代的变迁和价值观念、审美意识、心理需求、生产工艺、运输方式、装卸手段、包装材料和技术的更新，人们有时刻意追求简洁明了，有视觉冲击力的包装。

因此，表达商品包装艺术性的方法多种多样，上面四种是最常用的方法，它们切实起到了增强商品包装艺术性的作用。

二、包装设计的材料

材料是进行包装设计的物质基础，也是实现包装功能，表达形状结构差不多要素。在对具体产品进行包装设计时，设计师不仅要考虑所选材料的性能特点，还要考虑材料的感受特性对消费者心理的阻碍。材料的感受特性是一种心理感受，是人的感受系统因生理刺激对材料做出的反应，它是人的感受器官对材料的综合印象。材料的感受特性由材料的触觉质感和视觉质感形成，一样归纳为粗犷与细腻、粗糙与光滑、温顺与冰冷、华丽与朴素、浑重与单薄、繁重与轻巧、坚硬与柔软、粗俗与典雅、透亮与不透亮等差不多感受特性。

三、包装设计的图文要素

产品包装上的图文要紧包括商标、图形、文字、色彩等要素，它们是消费者了解产品信息，获得精神内涵和文化价值的要紧途径。包装设计的图文编排是依照消费者的认知规律，通过形式美的法则，把产品商标、图形、文字、色彩、标示等要素综合起来作总体的布局与安排。产品包装上的图文编排是在不同形状的面和体上进行的。编排时要从消费者的阅读适应和图文功能的重要性动身，把握规律、突出重点。一样情形下，产品标志、名称、形象或照片、广告语、重量、生产厂家等重要信息安排在包装的要紧展现面上，包装标识、资料文字、功能性说明文字等编排在包装的侧面或背面上。包装的图形与文字是色彩的载体，同时图形与文字也需要借助色彩来完成自我表现。图文的编排与组合要结合被包装产品的品牌形象和营销策略，合理配置色彩，拓宽产品包装的表现力度与深度。

四、化妆品包装的系列化设计

所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。在化妆品包装的实际应用中，一样有两种情形，一是：同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。比如某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计的风格，然后采纳较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售；二是：同一品牌、同一要紧功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜，其要紧功能差不多上护肤，但辅助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能差不多上洁面，但制造的配方不同。关于这类系列化妆品，在包装设计时，应符合系列化包装设计的特点，既达到系列包装的作用，又有利于消费者的选择。

五、软件Photoshop的应用

1、Photoshop的来历

Photoshop：它是由Adobe公司开发的图形处理系列软件之一，要紧应用于在图像处理、广告设计的一个电脑软件。最先它只是在Apple机（MAC）上使用，后来也开发出了for window的版本。

2、Photoshop应用领域

Photoshop软件的图形处理功能强大，且应用范畴较广，要紧运用于平面设计、修复照片、广告摄影、影像创意、艺术文字、网页制作、建筑成效图后期修饰、绘画、绘制或处理三维帖图、婚纱照片设计、视觉创意、图标制作、界面设计等领域。

3、Photoshop功能特色

从功能上看，Photoshop可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分。Photoshop界面图像编辑是图像处理的基础，能够对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等。也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。这在婚纱摄影、人像处理制作中有专门大的用场，去除人像上不中意的部分，进行美化加工，得到让人专门中意的成效。

图像合成则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路。Photoshop提供的绘图工具让外来图像与创意专门好地融合，成为可能使图像的合成天衣无缝。

校色调色是Photoshop中深具威力的功能之一，可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色编的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。

特效制作在photoshop中要紧由滤镜、通道及工具综合应用完成。包括图像的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可藉由photoshop特效完成。而各种特效字的制作更是专门多美术设计师热衷于photoshop的研究的缘故。

六、化妆品包装的设计流程

1、化妆品拎袋的外观设计

化妆品的包装设计专门重要，就像人一样，观看人大伙儿往往会注意到对方的衣着，然后才会观看别的。假如对方的衣着得体，那就会给人一个初始的好印象。一件商品要想有个好的销售额，那么产品的包装至关重要，一个好的包装会吸引顾客的眼光，商品因而有了销售。

因为人的视觉系统，因此通常人的凝视物品的目光是从大到小的，人们第一注意的便是一件商品的最外包装，也确实是袋子。一个袋子的美丑直截了当关系到人们的购买欲望，化妆品属于高档商品，人们花了钱，自然不期望买来的高额商品被一个一般的塑料袋子装着。所有人都有着或多或少的炫耀的内心，作为装商品的袋子，人们自然期望它能够搭配的起它所装着的高档物品。

色彩是最能够表达一件商品内涵的，化妆品的是皮肤的保健品，具有爱护皮肤、营养皮肤等功效人们要的确实是他的美白成效，因此此次所设计的化妆品的袋子确实是以白色为主基调，不添加其他的杂色，主体图形为两条黄色渐变的几何直线条和产品的商标及产品名称，简约明了、清新淡雅。在现在的商品外包装中使用这简约的纯色和其他纷杂的杂色相比，无疑上面这种纯色色外包装更能够吸引顾客的目光，使人们在当今色彩斑蓝的商品的纷杂中感到一丝简约的舒爽简洁，借此达到商品销售的目的。（如图1）

图1

2、化妆品包装盒的设计

商品包装盒的设计理念于袋子的设计是一样的，在主色上有些变化，因为是化妆品的内包装设计，而该产品功能要紧表达保湿成效，因此要紧采纳绿色如水般的色彩为主基调，从侧面传达了产品的功能可使肌肤变得如水一样透润、清新。

包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些差不多原则，如：爱护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素和谐搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。假如从营销的角度动身，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

制作一个上图的盒子整体包装不是一簇而就的，它是通过PhotoShop的一步步处理才最终生成的一个完整图。制作这么一个包装设计第一你要预备好自己所需的标志：商品的商标，商品的安全 QS标志，还有产品的条码等。（如图2）

图2

化妆品的内包装展开图的具体制作步骤如下：

1、先打开PhotoShop，按要求新建一个图像。

2、导入设计盒子的展开图做为基础的模板，设计好后打开之前预备好的盒子的背景图片，选中所需要的按CTRL+C复制，回到新建图像上按CTRL+V粘贴图像，自动生产一张新图层。假如图像与展开图的模板有差异，不能整齐的附上就使用工具栏当中的“编辑”中的“变换”对图像进行编辑。

“缩放”：将图片放大和缩小；

“旋转”：将图片在平面上360度的旋转；

“斜切”：将图片在直线上变形；

“变形”：将图片随意变换；

. . . . . .

3、当图像完整的附在展开的模板后，假如需要还能够对其进行“滤镜”处理。可对当前图层上的图像进行“滤镜”中的“模糊”，“扭曲”，“纹理”，“杂色”，“渲染”等处理。

4、其次展开图像的适当位置输入该产品的“生产公司”，“地址”，“ ”,产品的“卫生许可证”和“生产许可证”。还有有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

5、最后将商品的商标，安全QS标志，条码等图片打开 按步骤2的方法对图片进行处理，代处理后将这些标志移到适当的位置。

做好这些步骤就能够做好一张展开图了。（如图3）

图3

将图像以Psd的格式储存好同时另存为一张jpg格式的图像。

做好展开图后我们能够用 PhotoShop专门快作出一张立体的盒子图像，具体步骤如下：

第一，同样新建好一张图像。

然后，打开刚储存的盒子的展开图片，选择对我们有用的图像片段，CTRL+C和CTRL+V复制粘贴到新建图像中形成新的图层。

其次，使用工具栏的“编辑”对图像进行处理，使用“缩放”调整图片的大小，使用“斜切”制作立体盒子的侧面，使用“变形”制造盒子的弯曲曲线。

最后，将各个处理后的图层上的图片拉到一起组合，调整方位和大小。

最终生成图4

图4

用上述同样的方法，作出图5（展开图）和图6（立体图）

图5

图6

3、整体包装设计

最后的整体成效图是将所有产品进行整合修饰，总体设计要求大方得体，表达现代感，以及化妆品的保湿成效，因此背景图则采纳了几何流线图、花型以及水等几种素材相结合，表达出保湿功能、淡雅与时尚感（图8）：

图8

将图片进行复制，粘贴并移动处理之后最后形成了下面的整体图(图9)

整体成效图的布局专门重要，每个盒子摆放的位置要恰当，符合实际，要有一种和谐美,有一种层次感。

图9

七、总结

通过半个多月的努力，从设计构思到设计制作，在老师的关心下终于完成了最终的毕业设计。通过这次毕业设计，我从中了解到包装设计的进展、类型以及包装的作用，一件商品的包装设计的好坏直截了当关系到商品的销售，这就要求我们确的设计要有准确的定位。包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位就没有目的性，针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去包装设计的新时代意义，唯有遵循设计规律，才能做出适合时代进展需要的设计。还要求我们能够熟练的运用PhotoShop软件进行制作，只有熟练把握PhotoShop的各项工具的使用及功能，才能将之灵活运用到具体的设计制作中，才能制作出优秀的设计作品。

[参考文献]

[1]王章旺：《包装分类设计-设计基础》，北京：中国轻工业出版社

[2]郝雯：《 PHOTOSHOP图像处理与设计CS版》，人民邮电出版社

[3]杨斌：《photoshopCS3经典包装设计精解》，北京科学出版社

[4]林振扬：《包装设计》， 广西美术出版社

[5]贾莉，秦靖《photoshopCS3美工广告设计》，电子工业出版社