质量度是由系统根据多个因素计算得出的,主要影响因素:
1. 优化百度质量度-关键词的点击率
点击率=点击量/展现量,是指在您的关键词所对应的创意展现时,有多大比例的网民会点击访问您的推广结果。点击率可以反映网民对您的推广结果的评价,较高的点击率反映了网民对您的推广结果更感兴趣、更为认可。点击率是影响质量度的最重要因素。对于首次添加到账户中的关键词,系统将参考其他客户提交该关键词以来的点击率数据进行计算。
2. 优化百度质量度-创意撰写质量(关键词与创意的相关性) 创意是指网民搜索触发您的推广结果时,呈现在网民面前的推广内容。关键词与创意的相关性越强,说明推广结果的针对性越强,越能满足网民的搜索需求,也说明您的推广质量越高。
3. 优化百度质量度-账户表现
账户表现包括账户的生效时间、账户内其它关键词的点击率等。作为一个参考因素,账户整体表现好也能从侧面反映该关键词的质量越好。
此外,在质量度影响推广排名和点击价格时,还会考虑网民搜索词与关键词/创意的相关性,以便将更符合网民搜索需求的推广结果呈现在网民面前。
请注意,质量度的高低并非绝对值,而是一个动态变量。随着各种影响因素自身的变动(如点击率变化、创意修改、账户其它调整等,以及其他客户的变动),质量度也将定期地由系统重新计算,因而您看到的质量度等级可能会发生变化。
优化百度质量度-专业版有展现量的统计,从专业版数据可以看出展现量和转化率的比率
转化率低就会影响关键词的质量度
百度质量度优化建议2
质量度的问题是系统自动判断出的结果,我们人为的不能控制质量度的高低,但是我根据以往的经验总结出了一些比较有效的方法,这几方面控制好了,质量读应该会有所提升,您可以参考一下:
关键字表现形式的质量是由综合因素决定的,其中包括:网站质量;关键字与标题和描述的相关度;标题和描述的撰写质量;以及潜在客户关注的程度等等。关键词的质量度在一天之内是固定的,所以,对标题和描述修改之后,质量度的提升并不能立刻呈现,需要一段时间才能看出效果。质量度是相对性的数值,如果关键词的标题描述不变,该关键词的质量度也会受到其他竞价用户的变化后的质量度影响。所以,要经常关注自己的账户,适当的修改和优化。质量度的优化是账户优化的重要手段,可以帮助您以更低的点击价格获得更优的排名,从而降低整体推
广费用,提高投资回报率。您可以尝试从以下方面对质量度进行优化:
1、百度关键词质量度因素-账户表现
一般来说,账户的历史表现越好,则其关键词的质量度越高。
2、百度关键词质量度因素-改进创意的撰写质量
创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,建议您增加关键词的显红次数,从而提升质量度。
目前账户中的部分关键词描述字数较少,建议您增加至100字,这样可以全面的展示您的关键词)
建议创意经常更新,吸引网民的关注。
3、百度关键词质量度因素-选择合适的显示URL
一般情况下,建议您直接使用完整的域名作为显示URL,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。您也可以尝试调整URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。
4、百度关键词质量度因素-选择更具体、商业意图更明显的关键词 不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构,也可能只是想了
解关于法语的基本常识。相对来说,搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
5、百度关键词质量度因素-点击率
关键词的点击率是衡量网民认可度的重要指标。一般来说,点击率若比较低,则其质量度也会比较低;反之,若点击率较高,则其质量度也会较高。
点击率越高的关键词,说明关键词和检索词越相关,创意撰写得越好,网民也更加愿意关注您的产品,您的转化率自然也越高。
6.百度关键词质量度因素-网站质量
网站质量越高,则关键词的质量度也越高。如果目标网页打开速度很快,目标网页内容简洁、明了,网民很容易在目标页面上找到自己需要的产品或服务,则网民对该您的认可度也会越高,客户的转换率也会越高。
7.百度关键词质量度因素-稳定排名
建议您关键词的排名稳定推广,尽量保持在一个稳定的位置,不要忽上忽下,调动过大会影响网民的搜索体验,导致点击率下降,质量度也会下降。
质量度的优化是一个不断尝试的过程,我建议您持续关注账户表现,在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。
第二篇:百度帐户搭建与关键字质量度优化总结
百度帐户搭建与关键字质量度优化总结
任何一个做百度竞价的人员,不管是面试,还是同行讨论时,问的最多的问题:你是如何优化关键字质量度的?或者:一颗星的词要怎么优化才能变成三颗星?等等,下面是一些从帐户搭建到优化时一点总结:首先得申明,不是帐户中所有的词通过优化都能变成三颗星,有些词本身就是先天不足的,有些词从来没有点击,但就是能长期三颗普照,所以,不要在尝试了以下的方法后,拿着某一个词来质问我,为什么我的方法不行?这里讲的也是一些常用的招了:
如果顺着网民的需求点来考虑攥写创意时候的短语,最后则会获得较好的效果。把握好相关性,可以使创意攥写有的放矢。除此之外,我们还研究了网民的点击行为与价格、电话信息、通配符数量和位置、品牌大小等的关系,得出以下结论,如果攥写创意时尽量遵循以下规则,有利于提高创意的质量。
0、单元内创意应该长、短都包含,短可以短到5~15个字;(google标题栏只有12个字的长度,百度20个字)
1、标题内(在通顺的情况下)尽量包含2个通配符或更多,第一个通配符尽量靠前;一套创意中,标题是网民最先看到的,最重要;
2、包含价格信息,尽量突出价格优势;(没优势的价格就不要写了)
3、标题内尽量不要包含电话; (但如果这个单元内的词,同行都不写电话,你可写上,引起醒目的效果)
4、突出客户的品牌优势,越是大品牌,或者业内领先的品牌,越容易获得网民的认可从而获得高点击率。
5、单地域投放,创意中应包含地域信息
1.创意标题和描述的相关性.
① 相关性(确保无论是哪个关键词得到触发和展现)围绕关键词主题的描述; ② 多用飘红(通配符使用,切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变,合理利用红色与黑色的搭配;
③ 通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑)特别注意1、2段创意表述内容的衔接度;
④ 标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击;
2.标题和描述中包含关键词的展示次数
① 标题和描述展现次数(越多越好)合理的重复,不宜超过三次,且不能重复简单堆砌(这招有时很有用,但长期来看,这招类似杀鸡取卵)
② 描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切,文要对题;
③ 描述的吸引程度(数字、时间、费用等的合理运用)注意项同上1;
3.关键词与着陆页面的相关程度.
① 相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类,针对标题单独设置着陆页;
② 速度快(服务器)页面的访问流畅性,直接影响广告到达率;
③ 稳定性要好(服务器)间歇性无法访问,会影响账户推广;
④ 不要出现违禁词(网站) 违禁词,触犯黑名单规则,会出现不宜推广或严重者账户被查封;
4.访问关键词URL的连通性.同上第3条注意项
① URL的打开速度快(好的服务器,主机)
② 打开URL的整体效果(网站结果,布局等)
③ 符合SEO原则
5.关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则,从质量度规则来看,③影响较明显;
① 文章是否原创(原创或者伪原创)
② 文章内容的SEO质量(符合SEO原则)
③ 是否多次使用关键词
④ 是否引起别人的兴趣(吸引咨询欲望)
6.关键词的展示率及CTR点击率比例.
①创意的吸引程度(影响排位及点击)
②关键排名多少(排名影响的是点击)
③出价高低(目前影响比重较大)
④点击率多少(无论是以任何匹配展示,点击率都是以精确点击作为计算,影响比重仅次于出价)
7.关键词质量度与整个账户总质量度也相关(主要为:历史数据累积及账户稳定程度)
① 老账户要优于新账户
② 稳定账户好于不稳定账户
③ 老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)
④ 老的稳定的单元好于新的不稳定的单元
8.推广商户的信用积累(注意同上7)
这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长,推广经验越多,可信程度越高。
1) 在线时长的积累
2) 稳定的账户结构
3) 较高的点击率
4) 着陆页面稳定
9.常识概念:
求质量度公式:综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)
关键词排位公式:对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05
每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01
平均质量分的概念:
1、账户级平均质量分;
2、计划级平均质量分;
3、单元级平均质量分
初始质量分的概念:
1、行业平均质量分;
2、账户平均质量分;
3、跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词出身一定要好,关键词出身很重要) 质量分的辐射和传递机制:
关键词不好的调到质量高的计划/单元中去(此项需谨慎,最好转移到新建单元中,并针对性优化)
在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色(根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价,以提高展示为前提)
有一条特别重要的就是:很多时候,我们喜欢的创意,测试出来并不是百度帐户喜欢的,所以要多测试,
一般稳定了创意,对应的单元的关键字质量度都比较高,也稳定了,不要修改的太平凡,任何测试的结果,都要给过观察期