撰写报告之前的注意事项：

1 明确撰写目的，为什么要撰写，给什么人撰写，以及要求是什么。

2 有价值的行业分析报告建立在对行业的情况熟悉掌握的基础上，需要对大量保证真实性的数据进行分析整理。

3 不能仅仅以分析为目的，而是通过分析，总结规律发现问题，并得出有意义的观点（比如行业具体某一方面的投资意向，有发展潜力值得关注的公司等等）。 4市场信息是不断变化的，时效性很重要。

内容总体概括：

主要分为：行业概况、外部环境（PEST）分析、行业内部环境分析、主要厂商分析以及发展趋势和问题

具体内容分析：

1行业概况：行业规模，发展速度、利润水平和主要厂商介绍等。

2外部环境分析：PEST即：政治、经济、社会文化以及技术发展趋势四个方面。根据不同的行业对不同因素的敏感度，分主次因素作出分析。

政治经济社会文化等因素给行业未来的发展基调和走势给出了方向，十分重要。 技术发展趋势应该总是很重要的一个方面，主要介绍国际技术发展水平、领先优势，以及国内的响应情况和差距。对于国内外发展的情况作总结分析优劣异同。

3 行业内部环境分析应该是报告最重要的一个部分：它主要可以分为：行业供求分析、产业链相关行业分析和厂商行为分析。

1）行业供求分析：

a）行业供给情况是否平衡、行业进入者的情况

b）行业业务模式分析：企业资产主要存在形式，企业成本发生形式极其组成结构，行业利润来源，进出行业所需具备的条件门槛，最后是行业整体供给发展趋势分析。 c）行业竞争情况，行业的需求以及替代产品分析，对产品需求的变化周期以及特点

2）产业链、相关产业分析：上游企业分析，下游企业分析和相关或者相似产业的分析（替代性、补充性和关联性等等）

3）厂商行为分析：厂商营销行为，平均单次销售规模，广告促销方式等，行业中重大变革和营销大事记。

4 主要厂商情况：

1）基本情况财务分析

2）人力资源业务资源分析

3）公司战略经验以及前景分析

5通过前述的一系列分析，对行业发展的规律及趋势进行总结，并进一步总结行业发展中的问题，根据分析提出方法和对行业投资的价值（投资的原因，预期的投资结果，简单的实施步骤方法）

问题：

1 行业情况的数据，主要公司的营销模式，广告促销方式以及财务和业务资源状况等信息的准确快速获取（哪些网站？期刊？）

第二篇：行业分析总结

一 行业研究内容：

? 行业的基本状况分析：行业概述、行业发展的历史回顾、行业发展的现状与格局分析、行业发展趋势分析、行业的市场容量、销售增长率现状及趋势预测，行业的毛利率，净资产收益率现状及发展趋势预测等。

? 行业的一般特征分析：行业的市场类型分析与行业的经济周期分析。

? 行业结构分析：波特五力模型分析：在一个行业中，存在着五种基本的竞争力量，即潜在的加入者、替代品、购买者以及行业中现有竞争者间．．．．．．．．．．．．、供应者．．．．．．的抗衡。

二 行业分析框架：

行业分类

? 按生命周期分类：初创期、成长期、成熟期、衰退期

? 按对经济周期反应分类：增长性、防御性、周期性

?

外部因素---重点对未来3-5年影响行业趋势的因素进行定量分析

? 技术因素：关注行业的生存性以及外部技术对行业发展的促进作用及风险 ? 政府政策：侧重政府税收、法律和各项管理条例对行业的影响 ? 国外因素：适用于在全世界范围内交易的商品，如石油、农产品等 ? 社会变迁因素：主要评估生活方式和流行趋势的变化对行业的影响

? 人口因素：研究人口分布、年龄和收入的变化趋势，发现行业的投资主题 需求分析

? 全景经济分析：找出影响行业销售的特定宏观经济变量

? 行业生命周期分析：将行业按照生命周期分类，给需求预测提供框架 ? 外部因素分析：定性分析

? 客户研究：将客户划分为不同的子市场，分析研究影响每个市场需求的因素 ? 投入产出分析：考察生产过程中商品和服务的流动的全过程

供给分析：长期&短期：由未利用的产能和新增产能的潜力共同决定 ? 行业集中程度

? 行业进入的难易程度

? 行业容量

获利分析

? 供给/需求分析

? 成本因素

? 产品定价与价格弹性：产品差别性、行业集中度、原材料价格变化 ? 国际市场与竞争：波特五力模型