第一讲广告创意从何说起？

一、 构成广告创意的三个问题

? 选择“切入主题的角度”以及信息中的“明星主角”

? 选择广告标的（商品）的附加价值

? 选择传者与受众的地位与关系

二、 必要的三个选择

? 选择一个角度——广告的参照领域？

? 选择相互关系中的“相对”地位——信息明星？

? 选择附加价值？

（一） 三项选择之一：参照领域

? 从“谁的领域、角度”来切入、介绍广告标的（商品）？

第一条线索：广告主型广告

第二条线索：受众型广告

（二） 三项选择之二：信息明星及地位

? 广告中的信息“明星”，在“谁的”领域之中？将会以什么样的“身份、地位”与受

众沟通？

1. 以传播标的为信息的重心

2. 以传者为信息的重心

3. 以受众为信息的重心

（三） 三项选择之三：附加价值

? 功能型附加价值 当商品的确具有某种实力，可以展示更快、更好、更多……的优势

时，是非常有效的策略。

? 社会型附加价值 借想象力之名，激发受众的遐想，突出表现受众心理上逃避现实、

追求自在、享乐人生的想象型附加价值。

? 心理型附加价值 将商品依附在一些已经被社会公认、定型的象征符码上，与它们

融合在一起，以取得社会名声、威望与信用。

三、广告传播三者伙伴间的平衡关系

（一） 六种互动关系

主从关系、师生关系、沟通关系、伙伴关系、买卖关系、融合关系

（二）九种沟通方式

本体诉求、自夸诉求、唯美诉求、分类诉求、悲剧诉求、喜剧诉求、实用诉求、地位诉求、享乐诉求

广告创意 第二讲 广告创意战略专题一：消费者在哪里？

一、 了解广告标的——产品

（一） 如何了解产品

? 产品的成分、效果，看商标、研究包装

? 消费者调查

? 向生产企业索取资料

? 访问当地零售商

? 进行图书馆研究

（二） 研究竞争对手

? 谁是对手？

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稿件来源：中国教师报 作者：王红顺 发布时间：20xx-01-06

现象描述

连续5年有幸参加了一个县的中小学校年终督导评估，我特意关注了中小学教师们撰写的年终期末工作总结，从中发现，学校领导对教师期末工作总结的要求、教师撰写工作总结的心态、流程、质量存在以下共性问题：学校领导对教师工作总结仅仅做例行公事的归类、存档，缺少研究、交流、分享；教师总结的主题雷同、内容狭窄，局

限于教学、分数，缺少多元的教育视角；教师对撰写工作总结采取的是应付的心态，粗制滥造，网上搜索、粘贴、复制或将自己去年总结改头换面，缺少“自我”，缺少“新我”??

破解策略

内容形式上的多元改革

一、话题式的教师期末工作总结——主题聚焦课改

谈人物：教师可以谈本年度身边对自己有影响的重要他人或是谈自己；可以谈人物的先进事迹或擅长的技能；谈如何从一般走向优秀，从优秀走向卓越等具体成因。话题是“优秀课改教师是怎样炼成的”。

讲故事：教师可以讲本年度自己的课改故事，也可以讲别人的课改故事，要求鲜活生动，有启发性，最后能回归到课堂教学改革这个教育主题上来。话题是“我或同事、教研组的课改故事”。

叙事件：教师可以把本年度自己经历或是看到过的课改小事件完整地描述出来，谈自己的感受，从而引发大家的思考。话题是“触及我灵魂或影响最大的课改事件”。

摆现象：教师可以就本年度日常学校工作或生活中看到的一些现象展开，分析为什么会有这样的现象，并尝试提出自己对问题的解决方法。话题是“我为学校（班、学科）课改、管理、发展献良策”。

找细节：教师可以就本年度课改带来教师或学生的言行举止、服饰、心态等细节变化展开谈话，表达自己的看法，不求宏观深入，重在启发。话题是“课改改变了什么？课改带来了什么？课改需要关注哪些新问题”。

二、故事式的工作总结——用故事典藏智慧人生

创意意图：人生就是一个个故事的大串联。教育，正是因为有了一个个鲜活动人的故事才耐人寻味，魅力无穷。我主张每一学期教师至少要收集一个发生在自己教育生活里的故事。

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年终岁尾会销企业如何成功召开年终总结大会？

编辑整理：会销人网

一、召开年终总结大会的目的、意义以及价值

1.深刻总结和分析一年来的得与失。平日里的我们非常忙碌，很少有时间静下心来做出适当的自我反省，到了年底，就非常有必要进行一些总结。

2.营造轻松、愉悦、“快乐一家亲”的氛围。经过一年的忙忙碌碌，大家在身心上都会有疲惫，适当的做个放松，从战场上“枪林弹雨”的感觉转化为家庭里“和风细雨”的温馨，颇有必要。

3.奖励先进、鞭策后进。既然是年终会，免不了要进行表彰，主要目的也是起到激励的作用，促进整个团队积极向上、努力进取。

4.指明公司未来发展方向。作为公司层面，需要对即将到来的一年做出全盘规划，并且要明确、清晰长远的目标和方向，让团队成员看到希望，且愿意为之奋斗。

5.共同充电提高。在这样一个重要的会议上，针对我们所需要的知识和技能再次进行提炼、研讨、培训，鼓舞士气的同时强化态度和能力，也是必须的。

二、年终总结大会常见的形式

1.聚餐。这是较为普遍亦是比较没有创意的形式，钱也不少花，但实际取得的成效并不明显。

2.KTV。这种形式也较为常见，但是会造成参与度的打折，毕竟不是每个人的歌唱得都非常优秀，况且还有人不会唱歌。

3.晚会。，再搞点抽奖加强效果，是一种常用的方式。

4.运动会。如果公司人员足够多（通常要超过100人），这种形式也是非常不错的选择。

5.旅游。很多公司会在业绩表现不错的前提下出点血本组织大家一起旅游，但这个需要在地区选择上注意，才会让大家都有兴趣。

6.集体活动年会。一般包括组织户外拓展训练、烧烤、野炊、露营或者纯粹找个远离闹市的地方打牌、游泳、泡温泉等等。当然，这些形式里面都会包含固有的内容：年度总结、表彰、节目表演、抽奖、做规划甚至培训等等

三、成功组织年终总结大会的基本原则

1.要有新鲜创意。充分发扬“没创意、毋宁死”的精神，先明确在这个会议上必须做什么，其他的就看你的发挥了。案例：某公司年会，我们根据公司特点和往年的经历，特意在细节上做出了微创新，我们要求老总扮可爱在会场门口迎接员工；会议通知也改成电子邮件、QQ群、纸质信函同时通知；特意在办公室做了大幅海报营造气氛；要求每人准备礼物互送；年会开始前就已经送出神秘礼物。这些创意都是比较有意思的，也是大家愿意接纳的。

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如何进行年终总结创新

现在年终总结走形式玩过场，让主管苦不堪言，让员工抓耳挠腮，让领导或老

板哭笑不得，甚至网上代写年终总结的都快成为一个产业了。认认真真走形式在中国何时是尽头？ 为什么年终总结成了鸡肋？我们发现不少单位的年终总结不论从形式上还是内容上都固化了，千篇一律，不是你抄我，就是我抄你；不是感谢上级，就是感谢同事；不是成绩突出，就是优点多多；不是前途广阔，就是明天更好……写或不写，成绩少不了；看或不看，内容都一般；做或不做，豪言都壮观。写的麻木了，看的麻痹了。

年终总结可以取消吗？不能。千篇一律的总结有用吗？没用。取消不能，应付无用。至少我们可以得出一个结论：年终总结还是必须的，出问题的是套话、大话甚至假话连篇。 那么，怎样才能让年终总结变得富有成效？那要看我们进行年终总结的目的是什么。进行年终总结的目的无非是为了个人进步、组织进步，为了总结成绩、吸取教训，看清长处，发现短处，明确下一年的努力方向，找到个人和组织成员共同成长的路径和方法。促进个人成长、推动组织进步应该是年终总结的目的所在。如果我们的所作所为能够达成这一目的，我们的总结就有意义，我们的辛苦就不会白费。如果为了交差，为了应对检查，那么任你总结写得如何漂亮都是没有意义的。

我们必须认识到年终总结是组织进步的重要一环，而非个人行为（当然严格自律的人不需要组织安排他也会自我总结），一个组织的进步必然体现为全体成员的进步，那么这个组织（企事业单位、政府机关、部队学校无不如此）就必须认真组织、周密安排，让年终总结实实在在、生动有趣，让参与其中的人积极热心，最好做到刻骨铭心。要想达到这样的目的，就必须对年终总结的方式方法进行变革或创新。

如何进行年终总结创新？我个人有以下建议：

一是写作方式的创新。

可以保留总结的三大块——成绩、不足和展望，成绩列表用数据或事实说话，凡在过去一年中有创新的工作成果才允许进行文字总结，对整个组织没有警示意义的不足可以略去不提，对未来的展望必须是有建设意义的提案或创意设想。总之，不限字数，但要求言之有物，拒绝套话、大话，杜绝假话。

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如何制作年终总结PPT

一眨眼就到年底了，真的时间好快啊，年初的很多情景还历历在目的时候，如今已经到了年关了。有人说：年纪越大，越会感慨时间快。如果这样判定，必须承认我真的老了。呵呵~年终年初什么事情一般公司都会有？那就是铺天盖地的都是总结报告啊，述职报告啊……搞得职场同志们“哭天喊地、哭声震天”！

为了解救苦逼的职场小青年，今天给大家简单剖析一下年终总结报告PPT的撰写技巧，如果你掌握了相关技巧，我觉得你应该会爱上写年终总结PPT哦。呵呵。

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我观察过很多朋友写年终总结PPT，最近还有好几个朋友让我给他们的年终总结PPT出出主意，我觉得大家对年终总结报告PPT认识上可能还是不是非常清晰，感觉这个事情是个累赘：一是没思路，不知道写什么，尤其对刚刚进入职场的小菜鸟来说，这绝对是个大问题；二是不想做，但是逃又逃不掉，这是很令人崩溃的事情。这就好比你很烦新闻联播，但是每到7点，看的很多台都是新闻联播……

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撰写年终总结PPT大致分三个步骤（TDR三部曲）： 第一步：确定大纲（THINK）

第二步：优化PPT（DESIGN）

第三步：练习演讲（REHEARSE）

下面我就简要说一下这三个步骤。

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【要点一：先写WORD，在写PPT】

很多朋友来问我：“写总结时候，究竟写WORD好呢？还是写PPT好呢？”说实话，我觉得这个问题有点萌。为什么呢？因为这个问题不应该问我，应该问你老板！

目前大多数公司都是用PPT做年终总结报告的，所以在此我讨论如何用PPT写总结报告。

对大多数人来说，我觉得直接写PPT的年终报告是有困难的。为什么呢？因为PPT上面不仅仅体现你的文字功底（word的水平），而且体现你设计的水平。很多哥们写着写着就开始“堆材料”了，这就是典型的PPT式悲剧！

所以呢，我个人建议在时间允许的情况下，你最好先写WORD，在写PPT！在时间来不及的情况下，先写个WORD大纲，然后再写PPT！如果时间再来不及，请尽快和你领导联系，告诉他

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瑞雪纷飞寒梅挺立随冬去，柳树发芽百花争艳又一春。随时光流失我们公司广大干职员工在建设集团及各级领导的大力支持下，共同努力，艰苦奋斗顺利走过了坎坷不平的20xx年，迈进了充满希望的20xx年。回望过去的一年，我们心潮澎湃，感慨万千。一年来，我公司坚持以“邓小平理论”和“三个代表”重要思想为指导，认真贯彻落实科学发展观，紧紧围绕中国梦、企业梦为总体目标要求，牢固树立安全生产意识、强调科学发展、创建和谐企业的经营理念，坚持“安全第一、预防为主、综合治理”的方针，按年初制定的安全生产目标和全年工作安排，积极组织开展各项工作，通过公司全体干部员工的共同努力和奋斗拼搏，公司在20xx年的煤矿生产、安全、经营管理工作上取得了令人瞩目的成绩。现将具体工作成绩总结如下。

一、20xx年公司生产基本情况

20xx年金河煤业公司完成年产原煤 万吨，销售煤炭 万吨，完成销售收入 万元，完成工业产值 万元，吨煤成本控制在 元，全年总成本 万元，实现利税 万元，上交税金 万元，实现年利润 万元，支付管理费用 万元，支付销售费用 万元，全年支付员工工资 万元人均年收入 万元，提取员工福利 万元，提取员工教育经费 万元，实际支出员工教育经费 万元，缴纳员工养老保险费 万元，缴纳员工医疗保险费 万元，缴纳员工井下意外伤害保险金 万元。在井下条件异常困难的情况下，我们金河煤业公司创下了煤矿安全生产无事故的最佳业绩，经营管理工作在次取得了另人满意的好成绩，得到了上级有关领导的嘉奖，从而对社会作出了应有的贡献。

二、工作成绩

（一）20xx年工作成绩

1.为了解决采掘工作面的运输问题，在今年月，公司投资新建了材料运输巷 余米的维修支护，形成直通工作面的另一条运料大巷，保证了采掘工作面材料的运输工作。

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年终总结报告PPT如何制作 20##-1-15 19:56 阅读(3656)

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