第一讲广告创意从何说起？

一、 构成广告创意的三个问题

? 选择“切入主题的角度”以及信息中的“明星主角”

? 选择广告标的（商品）的附加价值

? 选择传者与受众的地位与关系

二、 必要的三个选择

? 选择一个角度——广告的参照领域？

? 选择相互关系中的“相对”地位——信息明星？

? 选择附加价值？

（一） 三项选择之一：参照领域

? 从“谁的领域、角度”来切入、介绍广告标的（商品）？

第一条线索：广告主型广告

第二条线索：受众型广告

（二） 三项选择之二：信息明星及地位

? 广告中的信息“明星”，在“谁的”领域之中？将会以什么样的“身份、地位”与受

众沟通？

1. 以传播标的为信息的重心

2. 以传者为信息的重心

3. 以受众为信息的重心

（三） 三项选择之三：附加价值

? 功能型附加价值 当商品的确具有某种实力，可以展示更快、更好、更多……的优势

时，是非常有效的策略。

? 社会型附加价值 借想象力之名，激发受众的遐想，突出表现受众心理上逃避现实、

追求自在、享乐人生的想象型附加价值。

? 心理型附加价值 将商品依附在一些已经被社会公认、定型的象征符码上，与它们

融合在一起，以取得社会名声、威望与信用。

三、广告传播三者伙伴间的平衡关系

（一） 六种互动关系

主从关系、师生关系、沟通关系、伙伴关系、买卖关系、融合关系

（二）九种沟通方式

本体诉求、自夸诉求、唯美诉求、分类诉求、悲剧诉求、喜剧诉求、实用诉求、地位诉求、享乐诉求

广告创意 第二讲 广告创意战略专题一：消费者在哪里？

一、 了解广告标的——产品

（一） 如何了解产品

? 产品的成分、效果，看商标、研究包装

? 消费者调查

? 向生产企业索取资料

? 访问当地零售商

? 进行图书馆研究

（二） 研究竞争对手

? 谁是对手？

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稿件来源：中国教师报 作者：王红顺 发布时间：20xx-01-06

现象描述

连续5年有幸参加了一个县的中小学校年终督导评估，我特意关注了中小学教师们撰写的年终期末工作总结，从中发现，学校领导对教师期末工作总结的要求、教师撰写工作总结的心态、流程、质量存在以下共性问题：学校领导对教师工作总结仅仅做例行公事的归类、存档，缺少研究、交流、分享；教师总结的主题雷同、内容狭窄，局

限于教学、分数，缺少多元的教育视角；教师对撰写工作总结采取的是应付的心态，粗制滥造，网上搜索、粘贴、复制或将自己去年总结改头换面，缺少“自我”，缺少“新我”??

破解策略

内容形式上的多元改革

一、话题式的教师期末工作总结——主题聚焦课改

谈人物：教师可以谈本年度身边对自己有影响的重要他人或是谈自己；可以谈人物的先进事迹或擅长的技能；谈如何从一般走向优秀，从优秀走向卓越等具体成因。话题是“优秀课改教师是怎样炼成的”。

讲故事：教师可以讲本年度自己的课改故事，也可以讲别人的课改故事，要求鲜活生动，有启发性，最后能回归到课堂教学改革这个教育主题上来。话题是“我或同事、教研组的课改故事”。

叙事件：教师可以把本年度自己经历或是看到过的课改小事件完整地描述出来，谈自己的感受，从而引发大家的思考。话题是“触及我灵魂或影响最大的课改事件”。

摆现象：教师可以就本年度日常学校工作或生活中看到的一些现象展开，分析为什么会有这样的现象，并尝试提出自己对问题的解决方法。话题是“我为学校（班、学科）课改、管理、发展献良策”。

找细节：教师可以就本年度课改带来教师或学生的言行举止、服饰、心态等细节变化展开谈话，表达自己的看法，不求宏观深入，重在启发。话题是“课改改变了什么？课改带来了什么？课改需要关注哪些新问题”。

二、故事式的工作总结——用故事典藏智慧人生

创意意图：人生就是一个个故事的大串联。教育，正是因为有了一个个鲜活动人的故事才耐人寻味，魅力无穷。我主张每一学期教师至少要收集一个发生在自己教育生活里的故事。

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有创意的作文题目

初中有创意的作文题目汇总

1、与好书交谈

2、多彩的校园生活

3、读书真好

4、同自己谈话

5、美好的回忆

6、和父母交朋友

7、我也是富翁

8、假如再有一次机会

9、故事发生在我们小组

10、我与伙伴

11、青春作伴好飞翔

12、你准备好了吗

13、真实的我

14、我们是初升的太阳

15、我的视线

16、我的同桌

17、父爱，触动了我的心灵

18、正直，触动了我的心灵

19、不要忘了信守承诺

20、承诺的故事

21、妈妈，我为你感动

22、感动我的一瞬间

23、心灵的感动

24、寻找感动

25、都是感动惹的祸

26、感动之后的思考

27、感动的力量

28、为平凡而感动

29、拒绝感动

30、学会感动

31、今天，你感动了吗

32、雷锋出国了

33、唐僧经商记

34、多个朋友多堵墙

35、春天的故事

36、我和春天有个约会

37、拒绝春天

38、小荷才露尖尖角

39、化作泥土更护花

40、秋日私语

41、冬天里的故事

42、合作

43、发生在教室里的故事

44、被遗忘的角落

45、因你而精彩

46、北国之秋

47、交往——快乐

48、雨停了，太阳就出来了

49、今夜星光灿烂

50、乡水悠悠让我陶醉

51、学会宽容

52、大自然，让我陶醉

53、学会表现自己

54、拒绝***

55、心灵深处的凤凰

56、梅花香自苦寒来

57、心灵深处的共鸣

58、梦醒时分心又醉

59、我想唱首歌

60、拭去眼前的浮尘

61、起点

62、读书真好

63、我深深的爱上了越剧

64、我发现棋如人生

65、我没有心事

66、老师的笑脸

67、我的物理老师

68、我的语文老师

69、我的数学老师

70、我的英语老师

71、卖给我点时间，好吗

71、妈妈眼中的我

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瑞雪纷飞寒梅挺立随冬去，柳树发芽百花争艳又一春。随时光流失我们公司广大干职员工在建设集团及各级领导的大力支持下，共同努力，艰苦奋斗顺利走过了坎坷不平的20xx年，迈进了充满希望的20xx年。回望过去的一年，我们心潮澎湃，感慨万千。一年来，我公司坚持以“邓小平理论”和“三个代表”重要思想为指导，认真贯彻落实科学发展观，紧紧围绕中国梦、企业梦为总体目标要求，牢固树立安全生产意识、强调科学发展、创建和谐企业的经营理念，坚持“安全第一、预防为主、综合治理”的方针，按年初制定的安全生产目标和全年工作安排，积极组织开展各项工作，通过公司全体干部员工的共同努力和奋斗拼搏，公司在20xx年的煤矿生产、安全、经营管理工作上取得了令人瞩目的成绩。现将具体工作成绩总结如下。

一、20xx年公司生产基本情况

20xx年金河煤业公司完成年产原煤 万吨，销售煤炭 万吨，完成销售收入 万元，完成工业产值 万元，吨煤成本控制在 元，全年总成本 万元，实现利税 万元，上交税金 万元，实现年利润 万元，支付管理费用 万元，支付销售费用 万元，全年支付员工工资 万元人均年收入 万元，提取员工福利 万元，提取员工教育经费 万元，实际支出员工教育经费 万元，缴纳员工养老保险费 万元，缴纳员工医疗保险费 万元，缴纳员工井下意外伤害保险金 万元。在井下条件异常困难的情况下，我们金河煤业公司创下了煤矿安全生产无事故的最佳业绩，经营管理工作在次取得了另人满意的好成绩，得到了上级有关领导的嘉奖，从而对社会作出了应有的贡献。

二、工作成绩

（一）20xx年工作成绩

1.为了解决采掘工作面的运输问题，在今年月，公司投资新建了材料运输巷 余米的维修支护，形成直通工作面的另一条运料大巷，保证了采掘工作面材料的运输工作。

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公司员工个人年终总结报告

大家好！

今天在空间里向各位作20xx年的总结！打工无岁月！总觉得还没来得及细细揣摩自己在这一年中的所获得的千般感受，20xx年已经进入尾声了，当我细细回顾年回首这一年走过的路，总能让自己陷于不可自拔的回忆和感叹中。20xx年是我人生旅程中转折的一年，在这一年中我在自己的岗位上迎来了更多的挑战和思考意味着这是一个机遇和挑战并存的年代。

而公司在迎来了第10个年头，机遇和挑战并存，自己感到责任和担子更加重了，回顾以往走过的艰难历程，成绩已经成为过去，新的项目对我的人生来说亦是一次全新的开始，空闲之余我常常在思考着要以何种心情来诠释刚刚过去一年。回想起一年以前，领导将线长这负重担压在我身上，我很感谢领导的信任，一年来。我在各位领导的关怀和批评指导下。爱岗守业，配合各项工作，在自己的岗位忠实的履行了自己的职责。辛劳和泪水并存，也是我看到了自己的不足。同时也是我转变了很多，思考的更多。这些转变都是不知不觉中积累出的，或者说是冥冥之中的一种人生选择。过去的那些工作的日子里，充满了激情，也饱含着泪光，甚至也有过挣扎，在一次次推动自己前进的路上，我面对着从来没有面临过的境遇，在领导的指引下和同事的帮助下，学会了如何做好本职的那些工作，懂得了应该品味的人生滋味。在此，我向20xx年关心和帮助过我的各位领导和同仁道一声：谢谢！现在，我向领导作2010 年度述职报告，请予审议。”

通过一年来，自己参与的各项工作情况，我认识到团队的力量和自我的不足。尤其是线上员工吵闹事件以来，我都在对自己进行反思，希望可以实现对自己的一些突破。我想要改变自己身上一些局限和我自己展现的因素，改变原有的工作方式，要求自己在团队的协助中达到最佳的状态。有时候我在默默的注视着自己，对自己的一言一行又像一个旁观者在监督着自己，这些在我以往的工作经历中都是没有的，都是在吵闹事件以后自己有所感悟后对自我的要求。我认为自己工作中的不足之处有

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光阴似箭，时间如梭。转眼间上班已经四个多月了，回

首过去的四个月，内心不禁万千。在各位领导的帮助带领下，以及和同事的共同奋斗，和经过了自己的积极努力，我顺利地做好自己的工作，这也算经历了一段不平凡的考验和磨砺。非常感谢公司给我这个成长的平台，令我在工作中不断的学习，不断的进步，慢慢的提升自身的素质与才能。以下就是我今年的工作总结：

1、仓库管理

1工具管理 ○

我们公司现在的工具管理是比较混乱的，从购买到

使用没有明确的规章制度，虽然有登记，但是在工具的分配上还是不明确的，员工在使用工具时候爱不爱惜，会不会落在工地，这都是我们现在存在的问题，对于工具管理这方面我的建议是每个员工都每人一套工具，（一套工具包括：双头起子、尖嘴钳、美工刀、10-18扳手，共计100元左右）师傅如果再有其他需要的工具可以在配，这样做即可以让员工爱惜工具，也方便更好的管理工具，一般可以半年交一次工具缺什么补齐，其它的坏了丢了都自己购买或者赔偿，如果是离职的也可以把工具交回，没交的也可以直接扣工资。

本人不建议两人一套工具，因为随着现在我们的工地越来越多，员工的处理问题越来越强，经常能单独处理问题，两人一套工具就会耽误处理问题的时间，也不利于领导对其进行工作安排。而且来回取用工具也是会让工期耽误，也会使工具丢失问题出现扯皮，希望领导能考虑我的建议。

一人一套工具，那我管理上就可以在领取的时候都登记

好，丢失的及时补齐，（可以从工资扣，也可以钱给我，我去代买）每个工具的价钱都做到有留底，随时问都有数据。 在一般不常用，但是又非买不可的工具，都要先入库，在使用，工具买好后先告知我，我在工具入库上都做好登记，如：工具名称、数量、价格、时间等，方便以后盘库使用。

2零件管理 ○

由于来公司时间不长，所以对很多的零件都不是很熟

悉，但是经过这四个月的工作，我已经知道大部分的常用零件名称，零件一般是工地安装队缺失或者维保电梯损坏才从厂家进，小部件或者常坏零件会有备件，由师傅检查告知，我在开单领取的，在零件的管理上还是比较到位的，厂家发出的东西及时给各个工地安装队和维保零件损坏中的电梯使用。在代主任和高师傅、袁师傅的教导下，对零件有了比较全面的认识和认知，对电梯也有了很全面的了解。在零件备件上能及时向代主任和两位师傅沟通。

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20xx年年终总结

物业管理员：胡赞慧

20xx年将过，回顾20xx年一年来的工作，有许多地方须要加强改进，也有好的地方要坚持发扬，持之以恒，刻苦努力，工作是一个学习过程，也是实现自我价值的平台，现在对20xx年工作作一个总结，为未来作一个展望。工作情况如下：

1、今年交易中心空调因使用已有一段时间，空调均出现不同程度的故障问题，现列举一下今年已维修的空调：

① 3月30日六楼2匹华凌空调更换室内风扇电机 清洗 加雪种。 ② 5月7日五楼电梯对面玻璃房五匹美的空调维修E6故障更换室内管温一条。

③ 5月9日二楼右边财务部入门第一 二台中宇空调显示E1故障维修2台更换2条感温头。

④ 7月23日二楼右边大厅最里面1台中于空调检漏 补漏加雪种。 ⑤ 7月29日五楼中间玻璃房安装空调专用自动排水泵2台。 ⑥ 8月28日六楼华凌空调2匹更换室外主机压缩机电容一个。 ⑦ 饭堂三楼两台空调老鼠咬线维修。

⑧ 饭堂一楼大厅一台柜机更换电熔。

⑨ 饭堂一楼分菜间空调维修加雪种，保修期内免费维修。

2、出租率及租金水电收入：C、D座共有铺位35个，已出租铺位25个，空置铺位10个（C1、C11、C16、C17、D5、D15、D16、D17、D18、D19），出租率71%，租金收入100%完成，水电收入100%完成。

3、欧浦饭堂改革工作：今年饭堂进行较大的改革工作，三楼推行

自助就餐形式，效果显著，减少浪费，一楼中午也推行自助打饭，减少剩饭。厨房工作须加强管理，加强巡查，督促厨房人员加强工作与责任心。今年厨房工作情况如下：

（1）对一楼、三楼厨房炒炉进行维修更换炉胆，对风门进行润滑保养。

（2）厨房一楼水管、气管更换改造工程。

（3）炒炉吹风机因进水，进行5次维修维护。

（4）对厨房日常工具，水龙头进行维修更换。

（5）维修一楼厨房点心间冰柜，更换压缩机。

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