交通银行品牌重新定位及形象
(2011-03-03 15:10:40)
一、背景分析
自从中国加入WTO以来,国内金融市场正在成为国际金融市场的一部分。中国金融界不仅面临着国内本土经营市场的竞争,而且面临着国际同业的挑战。对中国现在的银行界来说,尽快地塑造自己的金融品牌,已经成为一个十分重要而紧迫的任务。从20xx年开始,国外的银行大规模进入中国,竞争中的一个重要问题就是品牌,因此,银行的竞争进入了“品牌时代”。
交通银行通过与汇丰携手,将引进国际一流商业银行先进的理念、管理、技术和产品,并不断推进金融创新,将全面展现一个中国金融改革先行者的品牌形象。
二、品牌定位
历史的、稳健的、科技的、创新的、前瞻的、国际的
1. 交通银行是中国唯一的一家近百年历史的银行,它是中国金融历史的见证者,亦是中国金融历史的缔造者之一;
2. 交通银行重组并迅速发展,开创了中国金融业股份制银行的先河;
3. 交通银行与汇丰携手并适时上市,将成为交通银行二次腾飞的里程碑;
4. 交通银行在未来仍将成为中国金融改革的先行者,并确立了向国际公众银行转型的具体目标。
三、品牌的核心价值
以诚信为本,创和谐之路
1. 在近百年的历史足迹中,“诚信”是交通银行核心价值的有力支撑点。可以这么说,百年交行的历史就是百年诚信的历史。
2. “诚信”源于产品和服务的品质,是交通银行整个事业的根基。
3. 交通银行率先承诺“诚信”,并向全公众倡导“诚信”,以提升百年交行的品牌形象。
4. “诚信”是一种企业文化,更是百年交行员工的执着追求。
5. 交通银行以高度的历史使命感,为建立和谐社会默默承担着一份责任,意义深远。
四、品牌形象广告语
方案一:百年金融,财富全球
1. “百年金融”,体现历史和诚信,及交通银行在中国金融界举足轻重的地位和实力。
2. “财富全球”蕴含三层含义:
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