校园公益广告语体的风格特征
摘要:随着校园公益广告的不断发展,形成了独特的广告语言风
格。本文就校园公益广告语体的风格特征进行探讨,以期能更好地
运用校园公益广告语体传达更多的信息。
关键词:校园公益广告;语体;风格特征
校园公益广告具有启发教育性、公益服务性、艺术审美性等特点,
旨在向学校公众宣传积极向上、文明道德的主观念,以提高校
园公众关心社会、爱护社会、促进社会的文明建设。校园公益广告
语体也有其自身的语体风格和修辞艺术。校园公益广告一般都遵循
正面宣传为主、提醒规劝为辅的原则。以简明优美的语言打动人,
以新颖形象的创意吸引人,以高尚优雅的情操引导人,以真挚生动
的情感感染人。下面就从几个方面来探讨校园公益广告语体的风格
特征。
一、简明性
简明性就是指用简短的语言传达出丰富的信息。校园公益广告语
言结构简单、易读易记,给人以明快、活泼的感受,三言两语却使
人印象深刻。切合了在校园这样一个特殊的场所,由于受到时间和
空间等的限制,通过简短的篇幅、有效的字数、简洁的话语来传达
出校园公益广告所要宣传的主题和观念。例如:“求知而来,载知
而去。”这是一则阅览室的公益广告。简单的八个字读起来不但琅
琅上口、简单易记,而且意味深远,将学生的求知心态真实的表达
了出来。两个四字短语,也符合受众的接受心理,可以在简短的时
间内传达有效的信息,打动受众的心灵。再如:“校园是我家,卫
生靠大家。”也仅仅用了十个字,就把校园卫生需要大家共同努力
的公益理念传达给了受众,使受众对鲜明的主题产生了深刻的印
象,达到良好的效果。
二、新颖性
校园公益广告的受众多数是学生这样的年轻群体,他们有强烈的
求新、好奇的心理,公益广告要迅速抓住受众,其语言必须新颖奇
特、出奇制胜,具有创造性。新颖性不但表现在形式上,还要有深
度、有力度,耐人寻味,反复咀嚼,同时也要符合文明、健康的精
…… …… 余下全文