1、《中国哲学史》胡 适 著 中华书局 19xx年版

2、*《中国哲学史》 肖箑父 李锦全 著 人民出版社19xx年版

3、《中国哲学大纲》 张岱年 著 中国社会科学出版社 19xx年版

4、《中国古代思想史》李泽厚 著

5、《中国近代思想史》李泽厚 著

6、《中国现代思想史》李泽厚 著

7、*《论语今读》李泽厚 著 安徽文艺出版社 19xx年版

8、*《西方哲学史》罗 素 著 何兆武 李约瑟 译 商务印书馆 19xx年版

9、《现代西方哲学教程新编》（上、下）夏基松 著 高等教育出版社（面向21世纪教材）

10、*《美的历程》 李泽厚 著 文物出版社

11、*《艺境》 宗白华 著 北京大学出版社 19xx年版

12、《论艺术的精神》[俄]瓦?康定斯基 著 查立 译 中国社会科学出版社19xx年版

13、*《中国美术史》阮荣春、顾 平、杭春晓 著 辽宁美术出版社 20xx年版

14、*《外国美术史》刘伟东 著 辽宁美术出版社 20xx年版

15、《中国艺术设计史》夏燕靖 著 辽宁美术出版社 20xx年版

16、《外国艺术设计史》邬烈炎、袁熙旸 辽宁美术出版社 20xx年版

17、*《民间美术概论》杨安芹 安琪 著 北京工艺美术出版社19xx年版

18、《中国工艺美术史》 王家树 著 文化艺术出版社 19xx年版

19、《广告文化学》李建立 著 北京广播学院出版社 19xx年

20、*《现代广告文化学》赵恩芳 著 安徽人民出版社 20xx年

21、《民族文化学》 张文勋 施惟达 著 中国社会科学出版社 19xx年

22、《广告文化》吴满意 编著 中国经济出版社19xx年版

23、《古代汉语》王力 中华书局

24、*《中国文学的历史与艺术美的塑造与欣赏》 冷成全 著 中国人民大学出版社

25、*《中国音乐的历史与审美》 修海林 著 中国人民大学出版社

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新闻/公关

李普曼《舆论学》（又译为《民意》）（Public opinion）

爱德华·伯奈斯（又译为巴纳）《舆论明鉴》（Crystallizing Public Opinion）（《舆论前沿》、《舆论之形成》）

菲利普·帕特森(Philip Patterson)等《媒介伦理学》，中国人民大学出版社

弗兰·R·迈特拉（Fran R.Matera）《公关造势与技巧》，中国人民大学出版社

康伯斯（W.Timothy Coombs）著，林文益、郑安凤译《危机传播与沟通：计划、管理与回应》

詹姆斯·格鲁尼格（James E.Grunig）等著《卓越公共关系与传播管理》，卫五名等译，北京大学出版社

[美]Irv Schenkler Tony Herrling, Guide to Media Relations. 北京，清华大学出版社 (美) Richard K. James，Burl E. Gillilang著《危机干预策略》，高等教育出版社

(美) 罗伯特·希斯著《危机管理:美国公司主管和公用事业机构官员的案头经典》，中信出版社

(英)迈克尔·里杰斯特(Michael Regester)著《危机公关》 复旦大学出版社

丹尼尔·戴扬等：《媒介事件》，北京广播学院出版社

埃德温·埃默里 迈克尔?埃默里《美国新闻史》

Matthew Kieran:《媒体伦理与规范》，张培伦、郑佳瑜译，台湾韦伯文化。

Bernard Roshco《制作新闻》，姜雪影译，远流出版事业股份有限公司，20xx年3月 胡百精《危机传播管理》，中国传媒出版社。

卜正珉《公共关系：政府公共议题决策管理》，扬智文化事业股份有限公司

李金铨《超越西方霸权：传媒与“文化中国”的现代性》，牛津大学出版社黄葳威《数位传播与资讯文化》，台北：威仕曼文化

吴宜蓁《危机传播:公共关与语艺观点的理论与实证》，五南图书出版股份有限公司 朱爱群《危机管理》，五南图书出版公司

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潍坊高铁宣传广告文案策划书

潍坊高铁宣传广告文案策划书

一、广告题目

等待不再漫长，因为距离不再遥远。

二、客户名称

潍坊高铁部门

三、宣传对象

铁道部高速铁路

四、市场背景

1、交通发展致使市场变化：随着交通业的不断发展，各种新型交通方式推陈出新。铁路客量正在慢慢减少，汽车的一系列问题引人深思。而新兴的高铁具有高效、稳定等一系列的良好特性，拥有良好的发展前景

2、人们观点改变导致的市场变化：汽车对人类生活带来的负面影响被大众所意识到，而人们日益紧张的生活节奏迫使人们选择更高效的交通工具。在这种情况下，我们应将高铁的优势和特性充分发挥出来，打造被大众认可的方便快捷的益民交通。

五、广告地区

重点：旅游公司、需经常出差的上班族

次重点：所有居民

六、广告策略

1、创意点说明：

本广告主要是借助我国关于孙悟空的神话故事，通过孙悟空的筋斗云与高铁之间运行速度的比较，展现高铁的速度之快。

主要表现形式为：通过动画的夸张形式予以向观众展现。

2、具体实施创意说明（具体实施方法）

在一晴朗的天空里，孙悟空因遇见棘手问题，而乘坐其座驾筋斗云向着在北京游玩的观世音求助。此时孙悟空虽然心有些不爽，但因其得意的看着地下转变的惊喜而为自已的速度得意洋洋。

正在此时，孙悟空只见一条龙在地上呼啸而过。顿时，刮起一阵旋风。孙悟空甚是着急，想一探究竟，并豪气十足的喊道：“何方妖怪，快快现形”。但因此“龙”实在速度惊人，怎奈努力也只能望尘莫及。

万般无奈之下，悟空只能使尽绝招，用其火眼金睛予以观看，之间“龙身”写到“CRH潍坊-北京”。悟空实为惊呆。

七、投放媒介

八、广告预算：

1、 摄影师；

2、 动画师；

3、 投放广告时间段的费用：

加油吧，诸君！

广告的评论

一、标题：主标题（对主论点予以提炼和提升【好奇害死猫】【无效的罚单】）、副标题（给出所评论的广告）

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关于宁国特产——山核桃

广告文案

策

划

书

策划人： 郑霞

二零一四年一月十四日

关于宁国特产—山核桃的广告文案策划书

一、市场背景

目前在市场上，营养保健类食品颇受欢迎，这主要是随着人们生活水平的提高，人们越来越重视对自己身体的保护，但目前市场上的大多是人工制造的，例如“黄金搭档、脑白金、北大富硒康”等等，这些不仅价格昂贵，而且人们对它们的具体营养价值开始了重新思考，人们越来越怀疑这种人工制造出来的能对人的健康有什么太大的好处，相反纯天然的食品越来越受到人们的青睐，再加上山核桃其独特的营养和药用价值，正好与消费者产生共鸣，所以只要做好广告宣传、营销工作，其市场前景还是很不错的

二、产品介绍

1、营养价值

（1）、核桃仁含有较多的蛋白质及人体营养必需的不饱和脂肪酸，这些成分皆为大脑组织细胞代谢的重要物质，能滋养脑细胞，增强脑功能；

（2）、核桃仁有防止动脉硬化，降低胆固醇的作用；此外，核桃还可用于治疗非胰岛素依赖型糖尿病；核桃对癌症患者还有镇痛，提升白细胞及保护肝脏等作用；

（3）、核桃仁含有的大量维生素E，经常食用有润肌肤、乌须发的作用，可以令皮肤滋润光滑，富于弹性；4、当感到疲劳时，嚼些核桃仁，有缓解疲劳和压力的作用。

2、食用功效

据《本草纲目》记载，山核桃味甘性平，能补气益血，调燥化痰，温补肾肺，定喘。经常吃核桃能滋养血脉、增进食欲、乌黑须发，而且还能医治性功能减退、神经衰弱、记忆衰退等疾患，所以明间有“常食核桃油，白发老翁戏牦牛”之谚语。山核桃对各种年龄段的人都有滋补养生的功能，孕妇多吃有利于胎儿的骨骼发育；儿童常吃有利于生长发育、增强记忆、保护视力；青年人常吃可使身体健美、肌肤光润；中老年人常吃，课保心养肺、益智延寿。

三、市场分析

1、市场规模

食品市场规模在不断增大，消费者最近两年对食品的数量有所增加，山核桃市场容量也在不断的扩大，各大超市、专卖店及零售商一直坚持扩大库存。在近两年的调查数据来看，山核桃的市场需求量已经达到3500吨，与其他坚果类食品相比，山核桃的增势最为明显。

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关于对行政处罚告知书的

陈述和申辩

礼县工商行政管理局：

贵局于20xx年11月25日送达的礼工商处告字（2014）2号行政处罚告知书礼县灵宝华泰置业有限公司已收悉。根据《中华人民共和国行政处罚法》第三十一条、第五十二条的规定特作如下陈述和申辩：

一、事实部分

礼县灵宝华泰置业有限公司确实在未向工商行政管理机关提出办理户外广告登记的申请，擅自利用广告牌及印刷品宣传含有风水等信息的户外广告事实清楚。对此，礼县灵宝华泰置业有限公司诚心接受贵局的批评教育。

二、制作发布广告的目的和意义

本公司在未向工商行政管理机关提出申请取得《户外广告登记证》即制作发布户外广告的目的和意义在于为项目后期能更好的销售打好基础，同时也为本公司在礼县房地产行业中打开知名度，同时请广大消费者和群众对本公司为社会服务的情况给予监督帮助和关心支持，从而让我们不断的完善自己，更好的为社会各界服务。

三、认识与教训

本公司由于未申请批准并取得《户外广告登记证》的情况下就制作发布户外广告，违反了《户外广告登记管理规定》第三条和第五条

第一款第（二）项的规定。导致本公司因违反而收到工商行政管理机

关行政处罚告知书。发生这样的事情本公司深感惭愧，这是我们缺乏法律法规教育的一种表现，教训很深刻。遵守国家法律法规，学习法律法规是每个公民的责任和义务。可是现在，因为本公司未取得《户外广告登记证》而制作发布户外广告，严重违反了《户外广告登记管理规定》第三条和第五条第一款第（二）项的规定，本公司诚恳接受贵局的批评与教育。通过这次教训，本公司会认真总结经验、吸取教训。在今后的工作中保证不再发生类似事件，同时加强学习相关的法律法规，严格依法开展各项业务工作，坚决杜绝违法违规行为的再次发生。

四、意见和请求

礼县灵宝华泰置业有限公司由于对相关法律法规学习不够，没有对广告内容做好严格把关，针对工商行政管理局的行政处罚告知书告知情况，本公司认为处罚金额过大，本公司实在无力承受，恳请贵局给予减轻处罚为谢。

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琳琅满架，惟待人求

理多不一定对，好书不一定贵

走进别人的世界，探寻自己的宇宙

去“黄金屋”购物，也能省钱！

敢与盗版拼个低

理多不一定对，好书不一定对！

这里的宝藏很实惠

饕餮盛宴，从书中开始

我不去网吧了

学习改变命运,知识成就未来

你的世界 书的天地

你的精彩我来做主 前途无限仅供参考

带你进入精彩的世界

取你最少的,给你最好的

书是人类进步的阶梯

天天特价！天天惊喜！打击暴利！服务大众！

书是人类进步的阶梯 让我们在无穷的书店里探索无穷的真理 好书不贵！谁说便宜没好书！！

书——人的精神食粮，来此一览 满载而归

我们各"书"己见!

你的世界 书的天地

有书就不会输 ——XXXX书店和你一起赢

牵着书的手，相伴到永久

书店标语：书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。

读万卷书，行万里路。

书是人类进步的阶梯。

营业标语：人有我优，人无我有。

一本书就是一个世界。

把你的心灵变成最智慧的所在。

本书店只出售智慧和经典。

求知而来，载之而归.

锦绣成文，原非我有

琳琅满架，惟待人求

理多不一定对，好书不一定贵

阅读图书,分享知识;

生命和金钱就应该浪费在优秀的图书上

分享知识,图书达成梦想.

常常分享,品味图书

博厚悠远,分享图书

今年假日不出门，在家看分享图书

新生活的引领者,分享图书

分享图书,文字之美

分享图书：和您一起看世界

分享图书创造财富和价值

阅读改变行走,图书把脉人生

阳光与微笑,幻想与行动——享受快乐精灵

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说行天下：小说网站上千个，总有一个适合您。 说行天下 最给力.

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书籍广告词

“我是位刚满三十岁的亿万富翁，英俊能干，更善于理财。现有意成家，想征求一位美丽温柔的女子，先友后婚，以结良缘。关于我的详细情况，请参阅某书局出版的《白手起家》。”

“您是否看过世界上最昂贵的邮票?它是1861年在盖亚纳发售的，时价四千万美元。珍藏了这张世界上绝无仅有邮票的是位寓居纽约的美国富翁，他害怕因收藏这枚珍邮会给自己带来麻烦，而一直未敢透露自己的姓名。

我们踏破铁鞋，竭尽努力，总算找到这位豪富，又支付了可观的费用， 征得本人同意，特从银行保险箱内将这枚邮票拿出来拍照制版。另外，我们还收集了千姿百态、价值连城的稀世古董。

您若有意一睹为快，请一阅本社出版的《世界稀世奇珍大观》。”

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