“利群”牌香烟广告口号分析
11广告1班 陈振辉 1151110107
“利群”是杭州卷烟厂的老品牌，始创于19xx年，产品始终以“醇和、淡雅”的浙烟风格独树一帜，获得了市场和消费者的认可，利群品牌知名度和美誉度得到了持续上升。中国如今的烟民数量连年增长，这也表明中国的香烟是市场具有巨大的消费潜力。
广告语：利群，永远利于群众
品牌定位：利群创始之初，迎合当时的政治环境，将自身的产品定位于在中国具有广泛的消费市场基础的中低层次的人民群众，拉近企业与中低层次消费者之间的距离。同时，“永远利于群众”也表明了利群企业定位于中低群众的层面，表达企业的发展始终关系群众。
产品表现：产品包装选用中国红元素，表达一种喜庆的色彩，迎合当时消费者的消费心理，同时包装简洁大气，给人一种大方的感受，能间接地提升消费者的消费心理满足感。
语言风格：这句广告词带有明显的政治色彩，符合社会的主旋律，“利群，永远利于群众”有着高远的思想境界。简洁的语言文字，深刻的表达出了利群的企业主追求。对于社会和个人来说，都存在着永远追求新境界的压力，永远追求正是时代精神的写照。该广告语还缺乏精神内容和文化内涵，缺乏品牌背后打动人心的故事。
核心诉求：“利群，永远利于群众”是站在企业层面上宣传企业的主张，表达出企业的追求，它并没有站在消费者体验和感受的角度去传播。体现当时社会的供给缺乏，企业处于主导地位，希望消费者根据广告语的“永远利于群众”的说法，选择自己的产品。
广告语：红色的激情，蓝色的浪漫
品牌定位：这条广告语定位于年轻的青年消费群体，青年人思维活跃，热情奔放，富于幻想，容易接受新事物，喜欢猎奇，反映在消费心理和消费行为方面，表现为追求新颖与时尚。同时，青年群体喜欢创新，勇于挑战，有强烈的自我意识，强调自己的个性化追求。他们追求时尚，是最狂热的时尚爱好者和推崇者，随着社会对高科技人才的需求越来越多，父母一代对教育的高度重视，青年一代深受传统教育制度的压抑和束缚，迫切地渴望甩掉身上一切束缚，追求自由自在，渴望随时随地展现自己的个性。
…… …… 余下全文
