摩托罗拉V70网络广告策划书
目录
第一部分: 市场分析
一. 营销环境分析
(一)手机市场总体规模及消费态势
(二)手机市场构成
(三)市场上居于主要地位的手机品牌
二.消费者分析
(一) 费者的总体消费态势
(二)摩托罗拉v70的消费者分析
三.产品分析
(二) v70产品特征分析
(二)产品生命周期分析
(三)产品的品牌定位分析:
四.企业和竞争对手分析
(一)企业在竞争中的地位
(二)企业的竞争对手
(三)企业与竞争对手的比较
(四)摩托罗拉V70的竞争对手
五.摩托罗拉与竞争对手的广告分析
第二部分: 网络广告战略说明
一.广告目标市场战略
二.产品定位战略
三.广告诉求战略
四.广告表现策略
五.广告媒介策略
第三部分 网络广告实施计划
一.广告目标
二.广告活动时间
三.广告活动区域
四.广告活动内容
五.网络广告形式选择以及相应的创意说明
六.网络广告的媒体排期和预算分配
七.广告排期及频道选择说明
第四部分 最终回
一.自我评价
二. 小组成员
策划书正文
第一部分 市场分析
一. 营销环境分析
1.手机市场总体规模及消费态势
根据Dataquest公司公布的最新统计数据,在20##年的第一个季度之后,中国手机用户以5170万超越日本的5110万,排名亚洲第一,世界第二。摩托罗拉对中国市场的预测是:到20##年,中国的手机用户将会从20##年的6800万增至2.5亿,手机的更新率将从1999年的10%增至15%。中国手机市场的巨大潜力可见一斑。
…… …… 余下全文