Prada

创始人：MarioPrada

设计师：19xx年 马里奥·普拉达（MarioPrada）

70年代开始 缪西娅·普拉达（MiucciaPrada）

诞生地点： 意大利

设计风格：结比元素的组合恰到好处，精细与粗糙，天然与人造，不同质材、肌理的面料统一于自然的色彩中，艺术气质极浓。

经典作品：

PRADA最令人印象深刻的，莫过于将外表几近简单普通的黑色尼龙后背包(上图)，变成人人必须备有的热门配件单品，并且成为街头巷尾的仿造对象，也顺道打响了品牌知名度，所有的时尚名人，PRADA绝对是身上的重点行头

品牌识别：

PRADA的服装，除了布标上的PRADA大字外，几乎没有任何明显的辨识号，唯有皮件上才有明显的辨识记号。

1. PRADA 大写字体

偶而会以烫压的方式，小小地烙印在皮件的表面上。

2. 倒三角形的铁皮标志

这个只有皮件系列产品上会出现，几乎是大家的第一印象 ，上面除了PRADA的字样外，在下方还会有一行标明其“品牌出生地”MILANO的小字，及创立品牌的年份19xx年，如果少了一个字就不是PRADA了喔！

品牌简介：

Prada可谓说是一个老字号，但由于它的出品追求完美，所以无论老少，对此品牌的认知度绝不逊于其它任何牌子。要回溯Prada的历史，必须从二十世纪初谈起??

意大利人注重家族观念，时尚工业也不例外，Prada就是其中代表。Prada草创于20世纪初，因当时活络的商业贸易与交通商旅频繁，创立人Mario Prada开始制造一系列针对旅行的手工皮件产品，并于19xx年开设一间精品店。70年代，时尚环境变迁，Prada几近

濒临破产边缘，19xx年Miuccia Prada与其夫婿Patrizio Bertelli共同接管Prada，带领

Prada迈向全新里程碑。

Miuccia接手之际，Prada仍是流传于欧洲、代代相传的家族，若没有创新与突破，很

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意大利品牌：普拉达

19xx年，Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人Mario·Prada（马里奥·普拉达）所

设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会

的宠爱和追捧。今天，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，

Prada产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。

创始人： 马里奥·普拉达

创建期： 19xx年

发源地： 意大利

产品线： 男装 女装 箱包 鞋帽 配饰 香水

品牌故事

上世纪70年代，马里奥普拉达的孙女接手Prada，那时的Prada还是欧洲的一个小牌子。70年代的时尚圈环境变迁，几近濒临破产边缘。19xx年Miuccia与其夫婿PatrizioBertelli共同接管并带领Prada迈向全新的里程碑。而PatrizioBertelli，一位充满创造力的企业家，不仅建立了全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统同时还巧妙地将Prada传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。Miuccia寻找和传统皮料不同的新颖材质历经多方尝试，从空军降落伞中找到尼龙布料，以质轻、耐用为根基，于是，“黑色的尼龙包”一炮而红成为普拉达品牌的经典。

重要人物

Mario Prada，创始人

Miuccia Prada，设计师

Patrizio Bertelli，CEO

Randy Kabat，SVP

Donatello Galli，CFO

基金会

Miuccia在现代艺术领域的作为也为人们所广知，她和Patrizio·Bertelli一同领导着Prada基金会。

Prada基金会位于意大利米兰，是个享有国际声誉的艺术画廊。自19xx年创立以来，该画廊就为一系

列当代艺术家的作品举办过展览，其中例如Marc Quinn、Walter de Maria、Carsten·Holler和Barry·McGee。Miuccia Prada希望此画廊能令米兰“通过艺术形式为这个时代带来最深层的精神触动”

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DELL戴尔IBM HP惠普TCL LENOVO联想ASUS华硕BENQ明基LG （不用翻译） UNIS（清华紫光） sony（索尼） 海尔HAIER

可口可乐（Coca-cola）、索尼（Sony）、金利来（Goldlion）、奔驰（Benz）、耐克（Nike）“翻得好（Findhow）”Vitasoy ( 维他奶 ) Johnson 婴儿护肤用品由原译名“庄臣”到现在译名“强生”；Reebok 运动鞋由“雷宝”更名为“锐步” ；Hewelette Packare 电脑公司由冗长的“休利特一一帕卡德公司”简化为如今的惠普公司Head & Shoulders 译为“海飞丝”。 Panten 译为“潘婷”。 Safeguard 译为“舒肤佳”。 Olay 译为“玉兰油”。优雅动听、惟妙惟肖、回味无穷。日本 Suntory 公司品牌的中文译名为三得利，不但发音贴切，且蕴涵中华人文精神。Kiss Me ( 化装品品牌 ) 奇士美。日本丰田公司的 LEXUS 汽车 ， 其中文译名“凌志”取自“久有凌云志 ， 重上井冈山”壮丽诗句。

锐步-Reebok彪马-Puma吉旺希-givenchy慕诗-MOISELLE欧时力-OCHIRLY阿勒锦-A.LerGin阿桑娜-azona瓦伦蒂诺-ntino卡西欧CASIO背靠背-Kappa欧莱雅-L"Oreal兰蔻-Lancome香奈儿-Chanel资生堂-Shiseido高丝-KOSE倩碧-Clinique玉兰油-OLAY兰芝-LANEIGE水之奥-H2O。za姬芮 。娇兰-guerlain。POND'S 旁氏，迪奥-Dior，

head-shoulders

海飞丝 head-shoulders舒蕾 slek曼秀雷敦 mentholatum宝洁pg爱家家居aika飘柔纳爱斯屈臣氏 watsons联合利华 unilever高露洁 colgate欧尚 auchan丝宝集团 .c-bons.家乐福 carrefour沙宣佳洁士同仁堂安利 amway沃尔玛 wal-mart特百惠 tupperware易初莲花 lotus* 吉列 Gilleffe 博朗 braun 护舒宝 佳洁士 crest 欧乐-B oral--b帮宝适 pampers 汰渍 tide 兰诺lenor 金霸王 duraceli OLAY SK-II 伊奈美 illume 潘婷 pantene 飘柔 海飞丝 沙宣 vs 伊卡璐 威娜 wella

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植入广告的分析

[内容提要]从《手机》到《天下无贼》，商业娱乐大片已演变为中国文化领域的一种流行现象。电影本身作为商品，其成功不仅取决于精彩的剧本、高明的导演和有魅力的演员，广告宣传和营销策划也扮演着重要的角色。植入式广告已经为越来越多的制片方和商家所采用，制片方与商家所用的方式也各有不同，有的用的好达到双赢，而有的却会被吐槽，植入广告虽然为制片方带来巨大的经济利益，促进了广告业发展，但是也确实是有许多弊端存在的，我要根据现实状况改善植入广告的现状，才能让它即达到了自己的效果又不会被观众所厌恶。

[关键词]植入广告 目标人群 消费者受众 现象 比较

一、植入广告盛行的原因

植入广告的盛行有着许多的背景，众所周知的是导演拍摄影片、电视剧、综艺节目等都需要资金，而这些资金正是由这些需要打广告的厂家们提供的，因此我们就需要提供一个平台来为大家介绍这些产品。还有另一些广告业环境因素的影响：1、广告的投放成本加大：电视台为了赚钱，各种无聊、虚假的广告屡屡播出占用大量的时间。2、观众对广告的看法也是越来越逆反，恶性循环。3、品牌管理方面做得不完全正确，相比一些名牌就不应该再以轰炸的方式来提醒消费者，容易让消费者引起厌烦。4、植入广告的方式多种多样：如商标、标志、摆件等，应有尽有。

总的来说，单条播出的广告往往会遭到观众们的厌恶而植入广告无疑是“强迫”观众接受的一种“好”的方法。

二、优、差植入广告的比较

虽然植入广告十分盛行，但是商家导演植入广告的方式也有好坏之分，优秀的植入广告要看它是否能融入影视作品中，成为剧情的一部分，达到影片的效果。而不好的植入广告会导致观众跳戏、厌

- 1 - 恶、吐槽、失去兴趣等一系列不好的影响。 成功案例： 《时尚女魔头》-瞄准目标人群的精确投放 反映高端时尚潮流圈的好莱坞电影《时尚女魔头》从一开始的片名就已经先期注入了广告，这样一部电影注定是让影迷关注各式时尚精品的。那些眼尖的影迷很快就“分析”出了女主角穿的是什么牌子的大衣、鞋子和帽子。电影出街后女主角的穿着就成为众多时尚白领的风向标，一款GUCCI的上衣也传闻因为此片而卖到断货。 主要赞助商Prada，Chanel和GUCCI很少这么统一的亮相于一部影片中。凭借戏剧情节的不断铺垫，最终梅丽尔·斯特里普穿上Prada黑色大V翻领礼服的时候显得光彩照人——而Prada仅仅就在片中出现了这么一次，就获得了完美的宣传效果，整部电影几乎成了它的长篇广告。产品、品牌和电影情境都在其中取得了较高的融合度。

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Italy（意大利）

4个护底铆钉

充满魅惑的热情灼烧着他人眼眸

MiuMiu(缪缪)时尚品味，奢华品质

MiuMiu(缪缪)

简洁的设计，精良的制作

是追求品位与品质的您的首选

始终Miu Miu风格上比较青春，颜色多用素色(Earthy tone)，极少用主线Prada的黑色 ，再配上可爱的图

案，

就这样便擦褪了一点Prada的成熟韵味，为一众童心未泯的女性提供了可爱又实用性高的皮具。

此款包袋更将年轻女性喜欢的铆钉加入点缀，将时尚与青春气息尽显……

MiuMiu（缪缪）独具匠心的设计，诠释不俗品味飘逸轻灵的装饰，洋溢青春的气息灰色基调配以金色配饰，青春中感受着无尽奢华

充满魅惑的热情灼烧着他人眼眸

MiuMiu(缪缪) 时尚品味，奢华品质

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图中纵轴代表年龄，越往上，年纪越大；而横轴是女性化的程度，越往右，女性化程度越高。可以说，所有的世界品牌一定都是定位在这个三角形之内。如果脱离这个三角形，就不可能成为世界品牌。以香奈儿为例，这个品牌定位于非常女性化而且年纪偏大的高端女性，而它经常用的代言人包括肯尼迪夫人，所以年轻女性不要用香奈儿。年轻而比较女性化的女孩应该用圣罗兰，而女性化稍弱的年轻女孩应该用古奇等。为什么路易威登的手提包总是一成不变的土黄色？就为它的定位就是女性化弱、年纪稍大而且比较传统保守的女性。

一、普拉达（PRADA）精神：要么就接受，要么就永远地离开吧

普拉达怎么定位？它的定位是年纪稍大而且比较男性化的女人，这是什么意思？让我们看看普拉达怎么做的广告。他们在20xx年拍了一部电影叫做《穿普拉达的女魔头》，把普拉达的行业本质将的非常清楚。这部电影的主角就是时尚杂志《RUNWAY》的总编米兰达，在公众眼里，米兰达是个非常男性化的“女魔头”，享受着无数的鲜花和掌声。她的外表拒无数男人于千里之外，因为她是“普拉达女人”，而在她手下工作的很多都是男人，这个“普拉达女人”在职场上呼风唤雨，她根本不需要男人。。。。。

普拉达在20xx年和LG共同出品了一款普拉达手机，是一款绝对男性化的手机，有点像黑色的商务小电脑，难看得不得了，因为太男性化了。米兰达穿着男性化的黑色服装，拿着难看得普拉达手机，她是个极坚强的女人，她可以呼风唤雨。她就是一个独断专行、彻头彻尾的暴君。。。。这就是普拉达的行业本质精神——普拉达女人，新时代最有征服势力的女性。

二、安娜苏精神：再坚强的女人都需要男人的呵护

20世纪70年代，一家新的公司安娜苏成立了，在做品牌前他们进行了大量的调研。他们肯定理解品牌定位三角形，知道国际知名品牌已经把整个三角形占满了，因此安娜苏无从定位。

安娜苏最后决定了一个全新的定位，它要比其他所有品牌都更加女性化，也就是把普拉达女魔头内心深处想当小女人的秘密完全挖掘出来，所以这个品牌绝对女性化。每个女人都是公主，安娜苏替你成就公主的梦醒，安娜苏成功了。 安娜苏的口红那么漂亮可爱，看到就想微笑，这就是小公主用的。其实不只是小女孩，50岁的女人也会买这个口红，因为女人不分大小，内心深处都有成为小公主的梦想，安娜苏成就了女人的梦想。

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Prada品牌解读

时装品牌Prada和汽车品牌之间可能看起来并没有什么明显的联系，但作为世界第二大汽车制造商福特首席设计师的金.梅斯(J.Mays)，过去一年大部分的时间里都在研究二者间的联系。Prada品牌虽然揉合了很多设计风格和元素，但是仍然能让消费者立刻发现它们属于同一家公司的产品，汽车品牌也可以运用这种设计理念。正是借鉴了Prada成功的品牌策略，金.梅斯开始对福特汽车未来10年的新形象进行大刀阔斧的改进，“全力做出有趣的设计，给人以震撼力，让人们在50米开外就能认出福特的汽车。”福特汽车开始在其汽车中注入“性感”元素，让福特汽车超越所谓的“理性价值观”，更具有吸引力。梅斯还从Prada品牌故事中受到启发，让福特品牌必须“有故事”，从而帮助福特营造一种为世人所了解的文化背景。

竟然能够使汽车巨头福特低头去研究其品牌策略，甘心做Prada的学生，想必Prada的品牌策略定是有独特、成功的地方，Prada高贵而神秘、机能与美学融合的品牌理念值得我们学习借鉴。

演绎精品王国奇迹的品牌故事

Prada的品牌故事完全是丑小鸭与白天鹅故事的翻版，是一个家族与一个女人的故事，是能够带给人们向往、崇敬感情的故事。而这些就是品牌故事的魅力，通过描述品牌发展创业奋斗中有意义的、代表性的故事，带给人们心灵震撼，赢得人们的情感，加深品牌形象，形成强有力的品牌联想，从而树立起与人们共鸣的品牌文化，打造情感品牌。 服装设计,2007服装流行趋势服装搭配服装批发外贸服装2~R-W

A$vx

19xx年Mario Prada兄弟在意大利米兰开设了一间Prada精品店。因当时美洲与欧洲的商业贸易与交通商旅频繁，Prada就开始专营皮具和进口商品，Mario Prada遍访欧洲，选购精美的箱包、饰品以及服装等供上层社会享用。Prada后来开始制造一些针对旅行的手工皮具产品。

但是Prada并没有多大的名气，并于70年代，时尚环境变迁，几近濒临破产边缘。即使是１０多年前，Prada仍然不过是欧洲一个普通的家传三代、专做手工时装饰物的小牌子。一切的改变都来自于一个女人，是一个女人将Prada成为今天著名的精品品牌。她就是Miuccia Prada，Prada家族的第三代掌门人，19xx年以来，凭借自己独特的设计风格与卓越的经营理念，把手提包和鞋子等这些传统意义上的搭配次要品作为公司的主角，并成功地结合了富有经验的专业大型制造程序和注重品质的专业化小型作坊的优点，使Prada得到迅速发展壮大。除了推出了风靡一时的尼龙手袋外，19xx年推出皮鞋，19xx年推出女装，19xx年推出男装，19xx年推出运动装，其中19xx年推出以自己小名儿命名的副线MIU MIU。从皮件、服装到鞋子、内衣，Prada逐渐成为一个完整的精品王国，版图也开始拓展到全世界。

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