“龙腾计划”:欧普照明20xx年品牌传播方案
一、前言
(一) 何为龙腾计划
20xx年欧普的品牌传播计划,取“巨龙飞腾、世人瞩目”之意。
期望通过切实有效的公共关系传播计划,迅速建立欧普的企业知名度与品牌形象,一举奠定“欧普——中国家居照明领导者”的地位。
(二) 企业发展源动力来自品牌影响力
“即使烧掉可口可乐在全世界的所有工厂,只留下可口可乐的品牌,可口可乐很快就可以东山再起。”这是品牌影响力对一个企业发展的重要意义:在企业发展过程中,只有品牌是起决定作用的。
对欧普而言,企业的发展源动力来自强大的品牌影响力。企业的发展要想基业长青,构建一流品牌势在必行。
(三) 品牌就是生产力
品牌就是生产力。失去品牌,也就失去未来。希望通过系列的公关传播方案,将欧普塑造成中国灯具行业一盏长明的阿拉丁神灯,让品牌之灯照亮整个中国。
(四) 公关传播能为欧普做什么
充分挖掘欧普内外部资源,通过新闻传播的方式,协助欧普在最短的时间内提高品牌知名度和建立美誉度。
(五) 公关传播如何提升欧普品牌价值
通过科学、系统的公关手段,向社会传播欧普积极而良性的品牌信息。
广告虽能提升品牌知名度,去不能令其安如磐石。公关传播在建立品牌知名度的同时,可以极大地提升整合行销效应,创造消费者、媒介和社会各界对欧普品牌的良好认知,最终确立“欧普——中国家居照明领导者”的品牌形象与影响力。
二、龙腾计划传播思路
1、建立知名度。以先声夺人之势,通过战略联盟策略,制造新闻事件引起行业乃至消费者的普遍关注,以迅速提高知名度和行业影响力。
2、树立美誉度。通过挖掘企业优势和亮点,利用大众媒体传播,树立企业正面形象,塑造欧普企业美誉度。在这一阶段,我们将对欧普的企业创业史、学习型组织和营销模式进行传播。
3、建立忠诚度。通过持续不断的良性传播,使企业的美誉度转化为客户对品牌的忠诚度。在这一阶段,我们将集中对产品、质量和服务进行传播。
…… …… 余下全文