明喻：爱迪生，像妈妈一样呵护宝宝。（爱迪生奶粉）

暗喻：波导手机，手机中的战斗机

兰皙欧迈向美丽的处方笺（兰皙欧护肤品）

借喻：无形的长城（保险公司）

比拟：双脚不再生气。（达克宁）

与狼共舞，尽显英雄本色（七匹狼服饰）

七年之痒，抓个正着——浴室里的第三只手。（抓痒刷或痒痒挠）

双关：平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）

谁能惩治腐败？（新飞冰箱）

善存一家人，照顾全家人。（善存佳维片）

做女人挺好。（婷美塑身衣）

人类失去联想，世界将会怎样？（联想电脑）

网上购书想当当。（当当网）

给电脑一颗奔腾的芯。（因特尔公司处理器）

想知道“清嘴”的味道吗？（清嘴含片）

药材好，药才好。（修正药业）

夸张：它能将整个世界黏在一起。（福勒粘合剂）

眼睛眨一眨，东海岸变成西海岸。（英国航空公司）

鄂尔多斯羊绒衫，暖和全世界。

顶真：骆驼进万家，万家欢乐多。（骆驼电扇）

时代呼唤人才，人才需要口才。（《演讲与口才》）

平安中国，中国平安。（中国平安保险公司）

回环：长城电扇，电扇长城

康必得，得比康

万家乐，乐万家

客上天然居，居然天上客（北京天然居餐馆）

引用：众里寻她千百度，想要几度就几度。（伊莱克斯冰箱）

弹指一挥间，世界皆互联。（《互联网周刊》）

车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）

对比：小身材，大味道。（好时巧克力）

只溶在口，不溶在手。（ｍ&ｍ巧克力）

当你看到我们的时候，我和我们的新闻在纸上；当你看不到我们的时候，我和我们的

新闻在路上。（《南方周末》）

多一些润滑，少一些摩擦。（统一润滑油）

对仗：喝孔府宴酒，做天下文章。（孔府宴酒）

悠悠岁月久，滴滴沱牌情。（沱牌曲酒）

兼香因我而生，标准由我而定。（白云边酒）

反语：不要太潇洒（彬彬西服）

本店钟表还是不太准，一年差一秒。（瑞士钟表公司）

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化妆品

高夫：有为者 有不为

宝洁：优质创新

快消品

饮料

王老吉：吉庆时分 当然是王老吉 雪碧：透心凉 心飞扬

伊利：新年 和你爱的人相约健康 康师傅冰红茶：畅快够爽 冰力十足 可口可乐：畅爽夏日 快乐分享 味全优酪乳：高品质 浓醇香

雪碧：释放你的夏日 透心凉 心飞扬 康师傅茉莉清茉莉蜜：遇见茉莉 浪漫一世

冲饮品

立顿奶茶：青春和梦想是真正的奢侈品

力士：闪亮 源自力士

GE：

想到 做到

梦想启动未来

马爹利XO：激昂跃升

海南航空：不期而遇 相伴相惜

汽车：

东风标致：大 从容

奥迪A6：进化科技 定义未来 奥迪Q3 潮流重塑

奥迪Q5：进 享自由

奥迪Q7：新奥迪Q7 势为强者 奔驰：刚毅柔美 自信从容 宝马：动之 以理

斯柯达：专于智 慧于行

米其林：a better way forward

没有故事 不成人生

相信坚持 就会改变

可以城市 绝不程式

非凡进化 成就非凡

房地产文案：

一不小心 身份给时间上了锁 已知的越多 就越渴望未知

阿迪：

自由行 乐无沿

保健品

白兰氏：

你要健康，因为你有一个梦想。 为健康而生

博世：科技成就生活之美

珠宝类

周大福：真诚 永恒

I DO：用珍惜的 为珍惜的

周大生：因爱而美 为爱而生

金叶珠宝：情至真 爱无界

六福珠宝：珍藏人生喜悦时刻

吉盟珠宝：闪耀恒久之美

服装：

步森男装：活出男人范

电脑

戴尔：激发无限

手机

OPPO：享 自由

食物

德克士：开心就要咔滋咔滋

游乐： 迪斯尼：迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式

城市宣传广告语： 北京：回味奥运，圆梦首都

北海：南海珍珠之乡 滨海度假胜地

长沙：多情山水 璀璨星城

长沙：多情山水，天下洲城

成都：成功之都，多彩之都，美食之都

大连：浪漫之都，中国大连

东营：齐鲁神韵，豪情山水

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博世公司

今天由我们组负责讲博士公司。我想大家可能对博士不是特别熟悉，因为他不像前面咱们介绍过的宝马大众之类的耳熟能详的在身边经常能接触到的，博世公司是以机械家电为主要销售产品的跨国企业。鉴于让大家有初步的了解，我们先看一个沙画视频，在这个视频中大家可以了解到创始人罗伯特博士，以及罗伯特博士的简单创业创业动力创业经历，以及博士前身，在今后的逐渐发展由德国到欧洲到美国到中国的发展历程。这也是罗伯特博士先生的良好开端，以及多方面的发展提供产品服务。

我们的介绍分为五个方面，博士创始人罗伯特博士创始人简介，博士的基本信息，博时旗下的品牌产品，博士在中国与其他公司的合作，最后还有就是博士在中国校园招聘的一些基本信息作为了解。

第一部分罗伯特·博世先生是著名的德国企业家,是博世集团的创始人—，工业时代的先驱者之一。他毕生的追求就是对其发明创造和产品精益求精，以满足客户的愿望和需求。早在孩提时代，他就显露出了一位实业家的卓越才能。1886年，年仅25岁的罗伯特·博世先生创办了“精密机械和电气工程车间”，专业生产内燃机的点火系统——这一技术在当时曾被奔驰汽车公司的创始人卡尔·本茨先生称为“难题中的难题”，并注册了他最成功的专利之一——高压电磁点火系统。这项发明成为博世先生事业发展的里程碑。从此，这家德国施瓦本的小车间走上了向世界知名跨国企业发展的辉煌道路。 “努力保证产品的品质和信誉是我的原则，因为诚实守信所带来的长远利益远比眼前的利润更有价值。”是罗伯特博士先生的创业箴言。

第二部分 博士基本信息包括地理位置，基本LOGO，发展历程，发展理念，以及博士进驻中国。

基本介绍:罗伯特·博世有限公司是德国最大的工业企业之一，从事汽车技术、工业技术和消费品及建筑技术的产业。 1886年罗伯特·博世先生在斯图加特创办公司时，就将公司定位为“精密机械及电气工程的工厂”。总部位于德国斯图加特的罗伯特.博世有限公司，在全球50多个国家设有子公司和分支机构，年收入总额达400亿欧元，目前公司在全球拥有 24.2余万名员工，20xx年位列全球500强企业第83名. 博世取得的成就原因在于什么,我们看看博世董事会主席弗朗茨?菲润巴赫(Franz Fehrenbach),怎么说.(视屏)

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博世

传承百年的经典

“在100多年以前，有一个有志青年??”每次在纸上下下这样开头，总会有一种感慨浮上 心头。就是这样一个简单甚至有点俗气的开始，却有无限发展的可能性。比如我们曾叙述过的那些品牌传奇，总是从一个人的梦想开始，慢慢变成跨越国界的航空母舰，对于百年老字号博世来说也是这样。1886年的深秋，年仅25岁的罗伯特·博世开始了他的创业历史，那个踌躇满志的年轻人也许并不会想到，日后以自己名字命名的公司能成为德国第六大的制造企业，并使博世家族成为德国最富有的家族之一。

一切源于爱好

“博世”公司的创始人罗伯特·博世是有名的工程师和工业家，曾在美国留学，跟随大发明家爱迪生工作。1886年11月11日，年仅25岁的罗伯特·博世先生(Robert Bosch)用一万马克在德国西部的斯图加特开始了他的商业生涯。自小，罗伯特就喜欢摆弄机器。在偶然发明了带电动小马达的理发推子之后，年仅25岁的罗伯特决定把这个产品推广到各个理发店，结果大获成功。接着，罗伯特又开始研究一些内燃机的点火设备，因为解决了安全性问题，他的产品很快在欧洲流行开来。

图1 人物肖像

图2 1887第一部低电压电磁点火器

1887年罗伯特·博世为一家机器制造商制造了其第一部电磁点火器。该用于固定汽油发动机的点火装置对于罗伯特·博世还有着其特殊的技术利益。他又生产了3件样品，并将其出售给试图自行制造汽油发动机的燃气发动机厂。

从45人到7000人

19xx年，罗伯特·博世一位朋友收了一封来自斯图加特的信件，信中罗伯特很自豪地说：“我成了房屋的所有者。”原来，他在斯图加特郝鹏劳斯大街购买了一处带花园的房屋，并在19xx年在该房屋中建立了自己第一个拥有45名员工的工厂。从此以后，博世公司开始迅速发展。 到了19xx年，罗伯特的公司已经拥有562名员工，19xx年则达到了7000人。而在营销网络方面，博世海外第一家独立代理分公司19xx年设在丹麦，十一年后此类代理公司遍布全欧。

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博世—西门子家用电器（中国）有限公司天津办事处

公司简介

世界排名第三、欧洲排名第一的博世和西门子家用电器集团，是享誉全球的百年白色家电制造商，集团由罗伯特.博世有限公司和西门子股份公司在19xx年共同组建，今天，博世和西门子家电集团在欧洲、北美、拉美以及亚洲等地的14个国家拥有43家工厂,年销售额达88亿欧元，连同销售和客户服务部门，博世和西门子家电集团足迹遍布40多个国家，拥有70多家企业和39000多名员工。

集团于19xx年正式进入中国，迄今为止，已投资创建了三家生产基地和一个销售公司，员工达7,000余人。 19xx年8月25日，江苏博西家用电器销售有限公司在南京正式成立。销售网络遍及全国30个省600多个城市，全面负责博世和西门子家电在中国的品牌管理与品牌发展，以及家用电器在中国的销售和售后服务工作。集团产品线门类齐全，目前在中国市场推出的产品有冰箱、洗衣机、洗衣干衣机、电热水器、油烟机、灶具和其他小家电，同时也经营进口家电产品业务，以补充高端市场的需要。

博世和西门子家用电器集团在中国的主导品牌是"西门子"，根据权威的中怡康统计，到20xx年8月，西门子冰箱在中国市场的销售额占有率为15.2%，位居第二；滚筒洗衣机的销售额市场占有率为31.1%，高居榜首，稳居第一外资品牌的位置。

其旗下另一国际著名品牌——“博世”于2004底进驻中国，具有丰富经验的博世和西门子中国团队承诺它的每一个产品都是值得引以为荣的，卓越的设计和优良的服务将是我们最大的自豪。

招聘职位：

1、实习销售代表

2、店长、高级销售顾问

3、行政助理兼前台

招聘岗位具体要求：

一、实习销售代表

职位描述：

1、负责公司旗下品牌门店的销售管理。

2、协助销售主管执行公司政策、营运和规范。

3、带领团队努力达成各项销售指标。

4、监督店内员工日常工作的开展。

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博世和西门子什么关系？

截至20xx年9月，博世已从当初北京、上海两个市场，进入到江苏、广东、浙江等地区。目前，在全国3000家电连锁卖场中，博世已进入450家。在北京单店效益最佳的家电连锁卖场——大中马甸店，博世冰箱的销售额排到第三位，仅落后于海尔和西门子。

博世是谁？

博世的巨幅广告牌在北京CBD区的东三环路边现身已有些时日。

与此同时，博西家电销售总经理吴建科这一年来只要遭遇家电记者，定会被问及同一问题：“为什么要引进同样定位高端的博世？在中国如何协调统管西门子和博世两个品牌。”

随着博世冰箱在中国市场渐渐“上路”，吴建科对这一问题的回答越来越从容：不用我协调，两拨人憋着劲各做各的。两边的研发人员职业意识极强，绝不向对方泄露商业秘密。

在博世试水中国市场之前的10年间，博西在中国只生产、销售西门子冰箱、洗衣机。20xx年4月，当博世冰箱以“双压缩机冰箱”的概念登陆上海、北京两地，博西集团的身世才重被业内人士翻开检索。19xx年博世公司和西门子公司共同组建了博世－西门子家用电器集团，双方各拥有50％的股份。博西目前是欧洲较知名的家用电器制造商。博世在中国差不多等同于西门子的假象随着博世的到来而终结。

问题也随之而来：博世为何在西门子闯荡中国市场10年之后才姗姗来迟？当西门子已牢牢把持中国冰箱、滚筒洗衣机高端市场时，博世来了还能做什么？博西集团如何平衡旗下这两个品牌？

“如果将西门子比作正装，博世也许就是阿迪达斯。”博西方面给旗下的两大品牌做了如此区隔。“尽管同样来自德国，但一系列丰富多彩的彩色冰箱，与中规中矩的西门子形成完全不同的直观区隔。”

尽管较西门子晚来10年，但博世是踩着中国高端冰洗市场蓬勃发展的鼓点过来的。统计数据显示，中国家电市场现在每年对冰箱和洗衣机的整体需求量在1100万台左右，其中售价在3000元以上的高端产品需求约为100万台，中国本土企业基本未介入这一市场。“因此竞争并不激烈，博世还有很大空间。”博西家电中国总裁盖尔克也因此宣布：“20xx年博世要占据中国10％的市场份额。”

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文案作品：

海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上勾的鱼。

凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。

弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。

罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。

加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。

在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。

文案之前的灵感思路：

我脑海中的阅读梦境——

阅读一个具象，发现一个抽象。

当时脑中的画面，是一张有薄纱有床被的四柱床，人坐在上面，用钓竿钩着卡夫卡的蜕变，漂在空旷无际的海上。

这篇是我当时应征诚品文案时的应试作品，后来就这样为诚品写了十多年。

诚品台北天母店跳蚤市场文案_《用过即弃的爱情》

文案作品：

用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣，用过即弃的问候，

现代人大量抛弃物质，凡事过了三个月的保存期限，就彻底失去忠诚。

在文化高度传染区里，办一场属于文化人的跳蚤市场，

在杂货堆里寻找艺术，带着发现宝藏的惊奇，把永恒感找回去。

1994.10.29~11.6

2:00pm~10:00pm

文案之前的灵感思路：

人与物的保存期限——

1

用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋，用过即弃的关爱，用过即弃的雷诺原子笔，用过即弃的现代人，以喜新厌旧的速度，每天购买新物，同时大量抛弃物质。

期待这一场诚品跳蚤市场，让你我在旧货堆中找到经典，在旧鞋里发现脚的生命，在旧照片中体悟新情感，在世事难料、风云不测中找到永恒感。

诚品敦南店旧书拍卖会_《过期的旧书，不过期的求知欲》

文案作品：

过期的凤梨罐头，不过期的食欲，

过期的底片，不过期的创作欲，

过期的《PLAYBOY》，不过期的性欲，

过期的旧书，不过期的求知欲。

全面5~7折拍卖活动，

货品多，价格少，供应快。

知识无保存期限，

欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，

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