斯柯达明锐怎么样解析

斯柯达晶锐自20xx年12月由上海大众汽车将其带入中国以来，其独特的硬派气质赢得了年轻消费者的喜爱。六年来，随着车型的不断升级优化和充实丰富，斯柯达晶锐已赢得超过21万中国车主的信任和青睐。

外观方面，斯柯达晶锐采用斯柯达全新的家族化设计，车头直瀑式的进气格栅更富有张力以及时尚气息。全新设计的大灯组融入了LED日间行车灯。前杠下部贯通式的格栅设计使得前脸看起来十分简洁。斯柯达晶锐的车侧线条也更加修长。另外，该车配备大尺寸全景天窗。

斯柯达晶锐的长宽高分别为4003mm、1642mm、1500mm，轴距为2465mm，相比现款车长增加了11mm，其他尺寸则保持不变。空间方面，得益于晶锐的盒子造型，在同价位车型中，无论是前排还是后排的空间表现都值得称赞，特别是头部空间表现突出。

内饰方面，斯柯达晶锐采用新的内饰设计风格，整体效果非常简洁、大方。中控台设计平直，大屏幕镶嵌其中，方方正正很有规矩。另外，该车采用三幅式多功能方向盘，在副驾驶前的中控面板处，有一些拉丝银色面板，简洁的同时，不失时尚。

动力方面，斯柯达晶锐沿用了大众的PQ25平台，动力方面将搭载1.0升自然吸气发动机，最大功率为44kW；1.2TSI涡轮增压发动机最大功率为81kW；以及一款1.4TSI涡轮增压发动机最大功率为110kW。另外还将为欧洲消费者提供柴油发动机的选择。传动部分则匹配5速/6速手动变速箱以及一台7速DSG双离合器变速箱。

从造型风格、空间设计到驾控表现，斯柯达晶锐在同级车中堪称硬派经典，让中国消费者享受到了优质的驾乘体验。

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新明锐

对斯柯达来说，今年推出的全新明锐是其品牌全新设计语言的杰出代表，新明锐更具表现力，更富动感和激情。“前行，只为更好”的广告词再一次让新明锐成为了斯柯达最恰当的代言。新明锐的全新设计语言充分体现了斯柯达品牌的活力和价值，表明斯柯达是一个富有激情的经典品牌。

在造型设计上，全新明锐将斯柯达百年经典设计与布拉格艺术元素完美融合，呈现出焕然一新的设计风格，更具时尚、动感气质。斯柯达品牌全新的水晶切割设计风格在全新明锐上展现得淋漓尽致，锋锐、流畅、动感的线条勾勒出简约、大气的外观造型,立体切割设计的线条彰显出优雅的贵族气质，加上C型LED尾灯以及引擎盖上的速度线这些经典的设计元素，尽显百年斯柯达品牌在设计语言上的传承与前行之势。

全新明锐精心设计每一寸空间，长4659mm、宽1814mm、高1460mm，轴距为2686mm，车身尺寸全面提升，其中轴距加长了108mm，驾乘空间显著提升。在储物空间上，Octavia全新明锐的行李厢容积也进一步提升至590升，后排座椅折叠后更可轻松扩充至1580升，能容纳一整个双门冰箱，在同级别车中堪称翘楚。与此同时，经典的掀背式行李厢盖设计，令储物更加轻松便捷。

新明锐搭载了大众汽车集团最新的EA211发动机，提供1.4TSI和1.6L两种动力选择，匹配大众汽车集团享誉全球的7挡DSG双离合变速箱、Tiptron-ic 6挡手自一体变速箱以及经典的5挡手动变速箱，兼具强劲动力输出和细腻的换挡表现。其中， 1.4TSI发动机最大功率达到110kW，最大扭矩高达250 Nm， 0-100km/h加速仅需8.5秒，极富驾驶乐趣。数据显示，新明锐1.6L手自一体车型百公里综合油耗降低了1.1L，仅为6.5L/100km；手动挡车型百公里综合油耗降低0.6L，仅为6.2L/100km。1.4TSI手动挡车型百公里综合油耗降低0.6L，仅为5.9L/100km；DSG双离合手自动一体车型百公里综合油耗降低了0.5L，仅为5.9L/100km。

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营销策划方案

——斯柯达新明锐

一、中国的汽车市场大背景

我国汽车产业从19xx年第一汽车制造厂(一汽车集团)成立至今，已经走过了整整五十个春秋。经过半个世纪的发展，汽车产业已经发展成为我国国民经济中的主要行业之一。特别是近十年来，我国汽车产业发展速度明显加快，根据国家统计局提供的数字，在1992至20xx年间，我国汽车市场年均增长率为15%，是同期世界汽车市场增长率的10倍。20xx年我国正式加入WTO以后，我国汽车产业不但没有受到进口汽车的严重冲击，反而出现爆发性增长。20xx年汽车行业完成工业增加值1515亿元，增长28.7%；销售收入完成6465亿元，同比增长30.8%；利润总额完成431亿元，增长60.94%。今年以来，汽车生产继续大幅提速，汽车产业对经济增长的贡献明显提高。

19xx年，我国汽车产量突破10万辆；19xx年，汽车产量突破20万辆19xx年，汽车产量突破100万辆；20xx年，汽车产量突破200万辆；20xx年，汽车产量突破300万辆。专家预计今年将突破400万辆。从以上数据可以看出，我国汽车产量每上一个台阶所需时间明显缩短。1970-19xx年，汽车产量增长

1.5倍；1980-19xx年，汽车产量增长1.3倍；1990-20xx年，汽车产量增长3倍。预计2000-20xx年汽车产量将增长4倍以上，20xx年我国汽车总产量将超过1000万辆。汽车工业发展在近两个十年内呈明显加快的趋势。汽车市场前景一片大好，但是中国的汽车市场竞争很大，全世界的车型差不好中国都有，欧美，日系，韩系等车型都争食中国这个汽车市场。国产的汽车要想生存下去要提高服务，提高产品质量，价格方面也要有一个竞争的价格。否则将会淘汰出汽车市场。

二、斯柯达新明锐品牌汽车的市场背景

明锐是20xx年6月6日正式进入中国市场的，提到明锐就不得不提斯柯达这个拥有了百年历史的品牌。Skoda斯柯达汽车公司位于捷克的姆拉达-博雷斯拉夫M ladaBoleslav(中文意为：年轻的城市)，拥有超过100年的历史。从生产自行车起步，再到摩托车再到汽车，斯柯达经历人类代步工具逐级进化

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斯柯达市场推广计划（框架）

2007-08-06 12:33:07| 分类： | 标签： |字号大中小 订阅

轿车市场现状

☆众多品牌，市场竞争十分激烈

☆低价位房车多以日韩为主

☆宣传多以广告＋促销形式为主

☆历史口碑好，不为大众所熟知

☆缺少车型、品质方面的宣传

斯柯达品牌（SWOT分析）

目标客户群体

? 客户区间：25—45岁

? 职业特征：私企、国企中高层人员、小资 ? 教育程度：大专以上学历

? 收入情况：中高收入，年薪6万-20万 ? 个性特征：讲究品质、追求品味、重视品牌 市场竞争车型“明瑞”Octavia

? 福特蒙迪欧

? 福特福克斯

? 标致307

? 丰田花冠

? 一汽大众速腾

? 东风雪铁龙凯旋

市场推广策略

阶段性市场推广分为三个阶段，阶段性地通过媒体宣传，可以使消费者系统地了解斯柯达，并使之产生认同感。

? 第一阶段 相认：认识斯柯达，了解斯柯达的历史

? 第二阶段 相识：提高消费者对斯柯达品牌和产品的认知 ? 第三阶段 相知：熟知斯柯达品质的魅力，建立品牌美誉度 主题性宣传 每个阶段都贯穿三个主题：品牌、品质、品味 ? 品牌：百年名车——斯柯达

? 品质：德国大众严谨的产品风格

? 品味：尊贵气质，欧洲本色

市场推广时间

阶段性推广（20xx年1月10日----2月17日）

? 相认：1月10日-2月1日

? 相识：2月2日-2月17日

? 相知：3月3日-31日

? 3月26日斯柯达（明锐）上市发布会

? 3月28日店面推广活动

? 3月30日-31日斯柯达（明锐）试乘试驾

推广市场活动

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关于斯柯达明锐的114个问题（对新车主很有借鉴）

1：车钥匙发热，金属部分感觉烫手？

车钥匙发热是因为明锐的车钥匙带有防盗芯片，车辆的点火开关用原车匹配的钥匙打开点火开关后，原车的电子防盗系统会自动侦测，点火开关内置的磁力线圈因磁场变化会伴有发热现象，因此车钥匙会有发热现象，这是正常现象

2：刹车时，有时候坐椅好像有往下陷的感觉，为什么？还有双排气有一个排气少？ 斯柯达明锐座椅采用目前国际通用的发泡海绵材质的软靠垫，在行车制动时，车辆会保持惯性向前，而车内座椅和车上人员与车身要保持相对的静止，因此座椅会有下陷的情况，这是厂家出于安全和人体工学的设计；至于双排气管是连接于同一个消声器的部件，只要保持排气通畅，它们的排气量是相当的

3：明锐与速腾都出自PQ35平台,速腾全系都有ABS+EBD+EBA+ASR+ESP,为什么明锐不配置EBA和ESP呢?

ESP是一个很优秀的系统；它包含5个控制单元，明锐装配包含有其中的四个（ABS-制动防抱死系统/EBD-电子制动力分配系统/MSR-发动机阻力矩控制系统/MASR-加速防滑系统)；也就相当于明锐具有80%ESP的功能，相差的一个叫动态平衡的程序，它主要是在速度超过120码之后发挥作用。如果您车辆不经常在市区使用，而是经常跑超过120速度的高速（目前高速公路限速120），那么ESP对您是非常必要的；反之明锐的主动安全是绝对足够的；沃尔沃被誉为全球最安全的汽车，可是它也没有装配ESP。至于EBA（刹车辅助系统）它是一套电子辅助程序，明锐车上装配的主动安全系统及被动安全系统，已完全能够提供给驾乘人员全方位的安全保障

4：点火后是否要热车一小会，等怠速下降？熄火前车是否也要怠速一小会保护涡轮？ 车辆刚启动一段时间内，由于发动机及车辆的相关部件未达到最佳工作温度，且发动机内部机器零部件未得到机油的充分磨合润滑，因此冷车行驶则除了费油外，还会导致维修费用增加； 在车辆发动后先预热1分钟再上路，并且让车子维持在低速挡的速度平缓行驶3~5公里，以此让车辆达到热身目的，最大限度的保护发动机，同时延长发动机的使用寿命。1.8T装配了涡轮增压的动机，熄火前的怠速保护也正是基于以上道理

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首保注意事项（转帖）

一、首先查首保注意事项（网上查阅）：

车辆一级保养检查项目

一、 更换机油、机油滤清器、汽油滤清器、空气滤清器。

二、 检查汽车冷却液液面位置是否符合规定。

三、 检查制动器及离合器液面位置。

四、 检查转向助力油罐的油面是否符合规定，检查系统各油管接口是否有渗油现象。

五、 检查电瓶液面及玻璃清洗剂罐的液面。

六、 检查发电机、空调、水泵及助力泵皮带的松紧与老化情况

七、 检查汽车前后车灯是否齐全（包括：大灯、视宽灯、转向灯、刹车灯、倒车灯及雾灯）。

八、 检查汽车轮胎气压及磨损情况，按规定力矩紧固轮胎螺丝、轮胎气压补充到该车型规定值之内，根据磨损情况进行轮胎换位。

九、 检查汽车尾气排放是否达标。

二、首保包括：

一、检查液面或添加项目：

1、发动机机油

2、发动机冷却液

3、制动液

4、助力转向液

5、玻璃水

二、检查项目：

1、发动机、变速箱有无渗漏

2、管路和壳体的密封及状况

3、风窗洗涤机构和液面

4、转向机构和传动轴防尘套的密封及状况

5、三角臂和连接杆球头的密封及状况

6、前后减震器的状况

7、轮胎的状况和气压（包括备胎）

8、灯火和喇叭的工作状况

9、蓄电池状态

10、排气管和车身底部

11、离合器行程或自调机构

12、手制动状况

13、检查火花塞是否有积碳，更换

三、首保经验：

1、在首保前，要充分了解自己的车有没有其它故障或疑问，并且记录下来。首保登记时，要告诉4S这些需要检查的项目。

2、保养前，看一下用户手册，了解一下此次保养的大概内容，以及有哪些需要自费的项目。

3、保养前几天，给4S打电话，预约好保养时间。

4、保养时需准备好用户手册(必须带)、行驶证、数码相机或拍照手机(最好带上，有用)。

5、首次保养时最好约上一位老司机或者至少一位亲戚朋友，方便照顾。

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近日我们获悉，上海大众斯柯达2016款明锐正式上市，新车推出两种排量共计9款车型，售价区间为11.99-17.99万元。

外观方面，新款明锐的造型并没有明显变动，部分车型增加了全新的后排气镀铬装饰条，换装了全新造型的铝合金轮圈，此外搭载

1.4T发动机的车型还在车尾增加了TSI280标识。

内饰方面，新车为部分车型增加内饰氛围灯和疲劳驾驶提醒。顶配车型还可选装ACC自适应巡航、车道保持系统和智能远光灯辅助系统。

动力方面，新款明锐搭载1.6L和1.4T两款发动机，最大功率分别为110马力和150马力。传动方面，与1.6L发动机匹配的是5速手动和6速手自一体变速箱，与1.4T发动机匹配的是7速DSG双离合变速箱。

与很多经典版车型一样，明锐经典版依旧延续上代车型的外观设计，细节之处小幅修改。但是之前上代明锐销量不佳，很多消费者都认为其外形过于老气，而经典版的推出，则将目标消费群的年龄提高，与全新明锐拉开差距，反倒可以更好的占领市场。

内饰设计方面同样没有变化，与上代车型相同。配置方面，明锐经典款全系标配带加热功能的电动调节外后视镜、无骨雨刷、倒车雷达、儿童座椅固定装置、带有SD卡槽的音响系统、前后排一触式电动车窗（带防夹功能）等配置。

动力方面，明锐经典款将搭载1.6L发动机，其最大功率105Ps，最大扭矩155Nm，与发动机匹配的是5速手动或6速手自一体变速箱。

入门车型为手动逸致版，售价9.98万元，将价格门槛拉低到10万元以下的区间。配置方面包括：卤素大灯、转向辅助照明、15寸钢轮毂、灰色内饰、织布座椅、EPS稳定系统、双安全气囊、外视镜电加热、手动空调等。就配置来说，属于相对比较初级的基础配置，基本需求可以满足。

而自动逸致版车型，在配置方面与手动车型完全相同，仅仅是将五速手动变速箱升级为六速自动变速箱，差价为1.3万元。单纯就性价比而言，升级变速箱的花费较高，但是如有刚性需求，则不必考虑。

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