Why do we play?

We play for jumpers, passers and shooters.

We play for driveway one-on-ones. Playground heroes. The clutch nets.

We play for ballers. Shot callers. Game changers . Life changers.

We play for the East side, West side, North side and South side.

We play for the drama. The suspense. And even the comedy.

We play for comebacks. Paybacks. Givebacks.

For breaking through. Breaking barriers, and paradigms.

We play for chasing the dream. On and off the court.

We play for all that, and whatever comes.

我们为什么打球？

是为了暴扣

妙传

还有投篮

是为了野球场的斗牛

成为平民英雄

担当市井中的关键先生

是为了成为球员

或者教练

改变比赛的人

改变命运的人

我们为东部而战

西部

南方

还有北半球

（译者注：通过画面可以看出这里指的是比东西部更大的两个概念，一个是美国南方的城市，一个是指的半球）

是为了打出一部华丽戏剧

一部悬疑剧

甚至是喜剧

是为了王者归来

力挽狂澜

并且回馈大众

是为了刺破沉默

冲破壁垒

打破定势

我们为了追逐梦想

场内场外的喜怒哀乐

我们为了这些而打球

不顾一切

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麦当劳： 更多选择、更多欢笑

方太厨具：方太，让家的感觉更好

石头记：世上仅此一件，今生与你结缘！

爱多VCD：我们一直在努力！

电熨斗：百衣百顺

生发精： 聪明何必绝顶，慧根长留 --

三菱电梯：上上下下的享受！

伊氏女人网：我是、我行、我素 。

南方周末：让无力者有力，让悲观者前行。

金利来：男人的世界！

罗西尼表：时间因我存在。

香港电信：只要有梦想，凡事可成真。

南方周末：一纸风行

雷达表： 时间改变一切。

南极人保暖内衣：地球人都知道了

伊莱克斯冰箱： 众里寻他千百度，想要几度就几度 中国工商银行：您身边的银行，可信赖的银行 三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

汽车广告:一直被模仿,从未被超越

保险套：幸福生活 我有一套

朗讯：朗讯的创造力科技的原动力

诺基亚 ：科技以人为本。

飞利浦：让我们做得更好！

金龙鱼：温暖亲情，金龙鱼的大家庭。

康师傅：自然最健康，绿色好心情

赢海威：支起网络世界

立邦漆：处处放光彩！

fm365:真情互动！

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。

铂金手饰：聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。 果冻：水晶之恋，一生不变。

中国移动通信；沟通从心开始！

庄吉西服：庄重一生，吉祥一生。

北极海狗油：人人都为礼品愁，我送北极海狗油。 万水千山 近在咫尺

网络天空 任你翱翔

轻松面对 应付自如 --中国电信系列

超越画质风采 超值打印生活 --爱普生打印机

驾驭轻松 乐趣难挡 --俊杰汽车

征程百年 雪佛兰历史弥坚 --雪佛兰汽车

家有三洋，冬暖夏凉 --三洋空调

美国汉堡王：“带着它上路。” 坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。” 美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。” 百威啤酒：“这百威是给你的。” 维克多语言机器公司：“大师级的声音。” 财 的ν谐倒 荆骸按罄 锥 晕鞯哪炒Α！? 木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。” 本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。” 全国饼干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。” 劲量电池：“劲量兔子。” 傺我倒 司：“盐如雨下。” 香奈尔香水：“分享这份梦幻。” 福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。” 佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。” 玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。” TIMEX：“一口难忘。 艾维斯：“我们正在努力。” 美国联邦快递公司：“快腿勤务员。” 苹果电脑：“19xx年。” 阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。 百事可乐：“百事，正对口味。” 麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。” 象牙香皂：“99和44/100%纯粹。” 美国捷运公司：“你知道我吗？” 美国征兵署：“成为一个全材。”Anacin去痛片：“快、快、快速见效。” 滚石乐队：“感觉是真实的。” 百事可乐：“新一代的选择。” 哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。” 博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。” 治结石病： 大石化小，小石化了！ 洗衣机：“闲”妻良母 饮料：“口服”，“心服”！ 女士提包：盛满青春的秘密！ 鞋：三十六计走为上 首饰：为了她的节日，献上您纯金般的心 德国大众：“小即是好。” 可口可乐：“享受清新一刻。” 万宝路香烟：“万宝路的男人。” 耐克：“说做就做。” 麦当劳：“你理应休息一天。” 迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。” 通用电气：“GE带来美好生活。” 桌张频 酒：“美妙口味不可言传。” 小灵通：生活因你而精彩

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NBA文化在中国的传播

NBA（全称National Basketball Association），美国第一大职业篮球赛事，其中产生了威尔?张伯伦、迈克尔?乔丹、科比?布莱恩特、勒布朗?詹姆斯等世界巨星。该协会一共拥有30支球队，分属两个联盟：东部联盟和西部联盟；而每个联盟各由三个赛区组成，每个赛区有五支球队。30支球队当中有29支位于美国本土，另外一支来自加拿大的多伦多。从2009-10季后赛开始，因广电总局的相关规定，在电视转播中，解说员不再说“NBA”，而是极为别扭的用NBA的全称：美国职业篮球联赛，简称“美职篮”。

一：NBA 传入中国

上世纪70 年代，“乒乓外交”的顺利实现为缓和中美关系迈出了重要一步，同时也打破了我国多年来体育外交的封闭状态。1979 年，韦斯· 昂塞尔德率领78 年NBA 总冠军球队华盛顿子弹队远赴中国，与中国国家男子篮球队和八一“火箭”队比赛并轻松获胜，成为NBA 进入中国的最早记载。当时，NBA 球员的到来让刚刚走上开放之路的中国人大吃一惊，包屁股短球裤，一行醒目的“Bullets”英文字母和刺着五角星的匡威球鞋，相对于中国球员的三花牌针织球衫和前进牌或者回力牌的橡胶鞋，都使中国人感到“怪异”。而在这身“怪异”打扮的背后，很多中国人完全不知道赞助商在他们身后花了多少精力，更不用说职业化和市场化这些新名词了。

1979~1992 年是NBA 在中国的初期传播阶段。19xx年，由多 1

名NBA 明星组成的临时队伍再次来华与中国国家队进行表演赛，以表示中美体育组织的友好关系。作为中美文化与教育交流协议的部分活动，中国国家队于19xx年NBA 常规赛开季前来到美国纽约，开始了为期一个月的“NBA——中国友好之旅”，期间与多支NBA 球队比赛并得到“红衣主教” 雷德· 阿勒巴奇传授任教经验。可见，NBA 与中国国家队这些早期的互访活动既是美国试图借助体育的外交功能走近中国的需要，也是中国在改革开放之初学习西方文化的需要。 1993~20xx年是NBA 在中国的快速发展阶段。在这一时期，NBA 能在中国快速发展主要归功于几个方面的原因：

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创建时间：2011-12-18 10:04:00第 1 页 共 8 页

一，前言

NBA（全称National Basketball Association）是美国第一大职业篮球赛事，代表了世界篮球的最高水平，其中产生了迈克尔·乔丹、魔术师约翰逊、科比·布莱恩特、姚明、勒布朗·詹姆斯等世界巨星。NBA是美国四大职业体育组织――棒球联盟、橄榄球同盟、冰球联盟和篮球联盟中的首富，年收进超过40亿美元，。

全球化推广是NBA的主要经营策略之一，NBA在成功推广NBA品牌的地区通过出售转播权，授权品牌使用，获取运动品牌赞助，开设NBA直营店，出售比赛录像带、光盘、音乐、其他多媒体产品等方式盈利。在电视产业发展成熟后，NBA还可以通过进入付费频道盈利。所以拥有13亿人口的中国自然是NBA全球推广的重要地区。

二，广告市场调查

1， 市场营销环境

a) 经济环境

NBA是世界上最全球化、影响力最大的职业体育组织，2005-06赛季NBA

比赛通过43种语言，164个不同的电视台，传播到215个不同的国家和地区，

涉及的观众达到31亿人次。 NBA在中国的市场非常大，需求量也是逐年递增，每年通过中国电视台转播

所收取的费用是相当可观的，可以说仅一个火箭队30%以上的收入都是从中国

赚取的。

但是近年来由于受经济危机的影响，NBA的经济效益也受到一定的影响，

今年7月起NBA又面临停摆的危机，很多内部人员的薪水都无法得到保障。

b) 政治及法律环境

政治环境上对于NBA来说相对宽松，政府并不插手NBA的内部事务，但

是由于NBA内部的球星对于政治上的一些言论曾经引起一些国家对NBA的封

杀。

独特的法律环境是NBA乃至整个美国职业体育发展的重要因素。NBA每

个球队都属于企业法人道质，以盈利为宗旨，其外部包括球队所有者、经理及

行政作事人员以及球员等主体；而NBA联盟并不齐备法人资历，它是一个美国

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NBA 全球营销策略 Enigma

浅析NBA全球营销策略

历经60年的发展，NBA已经成为具有全球影响力的体育运动组织之一，不仅在篮球技术上领导全球，同时也创造了惊人的商业利益，2006赛季收入接近30亿美元。NBA 能够取得如此巨大的成功，离不开其先进的商业理念和深厚的营销功底。解剖NBA，我们看到了一部运作成熟的现代化商业机器，以及几乎完美而具有创新色彩的全球营销策略。

一、 背景分析

NBA成立于19xx年6月,当时叫BAA,是由于十一家冰球馆和体育馆的老板为了让体育馆在冰球以外的时间不至于闲置而共同发起成立的。在 60 年历史中，NBA 用前 30年做联赛水平的培养和商业运作的内部基础；后30多年将其推向市场，推向世界。

NBA 开始的时候，就像是一个自娱自乐的业余联赛，没有什么影响。直到1953-54 赛季，电视台才第一次转播NBA 的十几场比赛，付给 NBA3.9 万美元。但在这之后近20年里，虽然一直有NBC和ABC两家电视台转播NBA的比赛，但两家都没有付给过NBA一分钱。这种状况一直持续到19xx年。从1973-74赛季，哥伦比亚广播电视台(CBS)与 NBA签订合同，并付给NBA三年2700万美元的转播费用。这之后，CBS 共与 NBA续约 4次，到1986-87赛季时，转播费用已经涨到4年1.74亿美元，几乎是十几年前的5倍。19xx年，改变NBA命运的斯特恩出任 NBA 第四任总裁，NBA几乎所有的规章条例、运作理念、经营手段、市场推广、国际化进程，全部是斯特恩亲手缔造或者是他主要参与的。在斯特恩上任期间，NBA 的总资产翻了 5 番。斯特恩还建立了NBA有线电视、NBA网站、NBA城、NBA 商店、NBA 流动大巴等娱乐项目，这些推广方式已经几乎成为篮球联赛固定的运作模式。

目前，NBA的广告收入也与日俱增。现在联盟的服装有阿迪达斯，运动鞋有耐克和锐步，饮料有可口可乐，食品有麦当劳，网络有AOL，就连儿童玩具都有乐高公司赞助。早在 2002-03 赛季,NBA指定的赞助商就有19家，其他各种广告更是不计其数。

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幻灯片1

组员：刘佳明，王勉，王玲，赵国，石松，李勇峰

幻灯片2

NBA is the abbreviation of National Basketball Association

The league was founded in New York City, United States on June 6, 1946

In 2004, with the team named Charlotte Bobcats joined in NBA , the total team number has reached to 30

幻灯片3

幻灯片4

Teams

The 30 teams of NBA are divided into two alliances---East and West alliance ,Each has 15 teams .

幻灯片5

幻灯片6

Match Arrangement

East alliance West alliance

Final Games

Regular season

Regular season

Playoffs

Playoffs

幻灯片7

NBA介绍

National Basketball Association (NBA full name) is the first big professional Basketball tournament, represents the highest level of world Basketball, which produced a Michael Jordan, magic Johnson, kobe Bryant, lebron James, yao Ming, such as world star. The association altogether has 30 teams, belong to two league in the eastern conference and the western conference, While each union each

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经典文案大全，广告语

【风中之烛?AIDS】

远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去 趁您还来得及

请助他们一臂之力

您的时间使生命具有存在的价值

【AIDS】

爱滋病并不会致死

贪婪和冷漠才会

【台湾三味矿泉水广告】

标题

四大皆空

正文

无色、无味

无菌、无尘

【某意大利男装】

咱们的衣服

从来没有流行过

【斯巴迪香烟】

一百万人的选择

不可能是错的

【塔希堤岛旅游广告】

对不起

没有麦当劳

【MTV音乐频道?CF片】 画面内容

两个好朋友在排练 HIP-HOP街舞

结果两人是聋哑人 只能通过手势来交流

字幕

听不见声音

只听见音乐

广告语

音乐与我同在

MTV无可取代

【怡宝纯净水?CF片】 旁白

空气在颤抖

仿佛天空在燃烧

心情超越思想

彩色世界

我有我自己

我有我渴望

广告语

我渴?我的怡宝

【钻石饰物/聆听篇?CF片】 女性感性独白：

聆听不代表沉默

有时

安静也是一种力量 铂金气质

自然优雅

与铂金相遇

稀有机会 就在各大金店

【钻石饰物/空间篇?CF片】 感性女生内心独白： 给自己一点空间

有时

简单也能让人满载而归 铂金气质

自然优雅

与铂金相遇

稀有机会

就在各大金店

【NIKE浪费篇】

正文

除了汗水

什么水都不要浪费 点评

难道对运动而言

浪费汗水

不是最好的珍惜自己吗？

【NIKE NO5篇】

画面内容

肩膀上流下的汗水痕迹 正文

我的NO5香水

【柯达软片八股篇】 画面

墙上粉刷着

[品质第一?专业第一]字样

正文

只有这种事

我们还是这么八股

【NIKE喷字篇】

正文

干掉一个好球员

比栽培他快！

――禁止他参赛前

先告诉他什么是禁药

【立顿绿茶粉跳水篇】

为了口感更好

我们决定拉柠檬下水！

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20xx年10月29日 星期三 8:00 常规赛 魔术 VS 鹈鹕 8:00 常规赛 小牛 VS 马刺 10:30 常规赛 火箭 VS 湖人 20xx年10月30日 星期四 7:00 常规赛 雄鹿 VS 山猫 7:00 常规赛 76人 VS 步行者 7:30 常规赛 奇才 VS 热火 7:30 常规赛 老鹰 VS 猛龙 7:30 常规赛 篮网 VS 凯尔特人 8:00 常规赛 森林狼 VS 灰熊 8:00 常规赛 公牛 VS 尼克斯 9:00 常规赛 火箭 VS 爵士 9:00 常规赛 活塞 VS 掘金 10:00 常规赛 勇士 VS 国王 10:00 常规赛 湖人 VS 太阳 10:30 常规赛 雷霆 VS 开拓者 20xx年10月31日 星期五 7:00 常规赛 奇才 VS 魔术 8:00 常规赛 尼克斯 VS 骑士 8:00 常规赛 活塞 VS 森林狼 8:30 常规赛 爵士 VS 小牛

10:30 常规赛 雷霆 VS 快船 20xx年11月1日 星期六 7:00 常规赛 灰熊 VS 步行者 8:00 常规赛 骑士 VS 公牛 8:30 常规赛 76人 VS 雄鹿 10:00 常规赛 马刺 VS 太阳 10:00 常规赛 开拓者 VS 国王 10:30 常规赛 快船 VS 湖人 20xx年11月2日 星期日 7:00 常规赛 小牛 VS 鹈鹕 7:00 常规赛 雄鹿 VS 奇才 7:00 常规赛 热火 VS 76人 7:00 常规赛 猛龙 VS 魔术 7:00 常规赛 灰熊 VS 山猫 7:30 常规赛 篮网 VS 活塞 7:30 常规赛 步行者 VS 老鹰 8:00 常规赛 掘金 VS 雷霆 8:00 常规赛 公牛 VS 森林狼 8:00 常规赛 凯尔特人 VS 火箭 9:00 常规赛 太阳 VS 爵士 10:30 常规赛 湖人 VS 勇士 20xx年11月3日 星期一

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