Chipi chips薯片广告赏析及个人创意
江丽芬 2010335550058
在所有广告中我最喜欢的是chipi chips薯片的广告。影片共分为四部分：大球、流星、钢琴、集装箱。大球篇：男主角边吃着chipi chips的薯片变听音乐，他的朋友在一边看着书，几个漂亮女孩走过，他们还一起看了几眼，非常和谐的画面。接下来，男主角的朋友很自然的伸手拿了一片薯片，背景音乐戛然而止，气氛陡然骤变，接着就是一个大球从天而降将男主角的朋友砸飞了。画面又是一转，男主角的朋友伸手拿第二片薯片，而男主角则深吸一口气，非常无奈同意了。原来前面的被大球咂只是男主角的想象。接着画面变上出现了chipi chips薯片，旁白说道：“分享chipi chips，你能做到。”流行篇：男主角手拿chipi chips 薯片坐在校园的椅子上，一个女生推着自行车过来和男主角聊天，两人都聊得很开心，然后女生伸手拿了一片薯片，背景音乐再次停住，和谐换面就此打住，突然天上出现一个流星咂了女生。依然只是男主角的想象，回到现实，他还是得面对薯片被吃的事实，并强颜欢笑，继续和女生攀谈。然后画面上出现chipichips薯片，旁白：“分享chipichips，你能做到。”钢琴篇：和前面的两篇相同的套路，男主角拿着薯片在路上偶遇一女生，相谈甚欢，然后女生伸手拿了一片薯片，气氛一转，男主角想象女生被一架从天而降的钢琴咂了。回到现实，男主角还是打起精神继续聊天。画面转到chipichips薯片，同一句广告语：“分享chipichips，你能做到。”集装箱篇：男主角手拿薯片和朋友们聊天，两个女生很欢快的过来一起聊天，其中一个拿了一片薯片，然后剧情转折，男主角想象女生被从天而降的集装箱砸了。现实中，男主角依旧无奈，女生依旧拿薯片吃。画面转到chipichips薯片，同一句广告语：“分享chipichips，你能做到。”
首先，广告选取的年轻人生活中的四个细小的生活片段。和朋友逛街休息，在校园里小坐，在校园里闲逛，和朋友聊天，由此可以看出该薯片的目标消费者是年轻人。情景的设置很生活，都很年轻人熟悉的，有利于拉近了与目标消费者之间的距离。其次，故事很有意思，男主角的想象带有一点小邪恶，但也正是这点小邪恶体现了他对薯片的热爱之情，并且他的直觉的第一反应让受众觉得他有点小可爱，这些正面的情绪都能让消费者对该薯片产生好感。影片中的广告语也非常的可爱，“分享chipichips，你能做到。”犹如一个长辈，对片中男主角分享薯片的不舍的安慰。仿佛男主角是个不懂事的小孩子，占有欲很强，而chipichips则很和蔼的训诫他要懂得分享。该薯片公司所传达的思想是和人们崇尚的品质相吻合的，因此容易引起消费者的共鸣。此时，该薯片就不是站在自己的一面，面对着消费这来传播，而是和消费者站在同一边，设身处地为消费者着想，这样在情感上跟能为消费者接受。最后，该广告的精美的制作让人很有视觉享受。大球、流星、钢琴、集装箱，这些男主角想象的，凭空冒出来的东西，在画面中很真实，既让人意外，又让人信服。
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