从知觉过程看“乐事薯片广告”

信息处理是刺激物被感知、被转化成信息并被存贮的一系列活动。它被分为四个阶段，这四个阶段分别为：展露、关注、解释和记忆，其中前三个阶段即构成了消费者知觉过程，即：

展露( e x p o s u r e )发生在刺激物如广告牌出现在人的感官接收神经如视觉神经范围内时。

关注( a t t e n t i o n )是接收神经将感觉信息传递到大脑进行处理的过程。

解释( i n t e r p r e t a t i o n )是对接收到的感觉赋予意思或意义。

广告主要内容：

这则广告讲述的是早晨一位即将要上班的的年轻人在与父母吻别后带上自己的工作用品和喜爱的零食——乐事薯片准备离开，可是年轻人没有留意到薯片掉了下来，这时两位老人就开始了一场有趣的抢夺薯片大战，场景幽默而夸张，只是他们最终谁都没能得到薯片，因为年轻人回来了，带走了他的薯片…

下面我们将分别从展露、关注、解释和记忆四个方面来分析这则国外的乐事薯片广告。

◆展露

这是一则电视广告，多投放于电视和网络媒体中，主要是是电视媒体。这类型的广告通常会在节目开始前或节目结束后播放，所以这类型广告的受众主 要是电视观众。这则乐事广告主要是通过电视展露在消费者面前的。

由于展露只需把刺激对象置于个人相关环境之内，并不一定要求个人接受到刺激信息。因此，对于消费者来说，展露并不完全是一种被动的行为，很多情况下是主动选择的结果。这则“乐事薯片”广告以现实生活为背景，具有一定的夸张性和趣味性，比较符合大众口味，但有时也终究逃脱不了观众对广告选择逃避的宿命。

所以，在大量投放广告的同时也要减少广告逃避现象和提高营销信息的展露水平，乐事公司营销者和广告公司因试图采用多种办法，譬如进一步增强广告本身的吸引力；在多种媒体和多个电视频道插播广告或将广告置于最靠近节目开始或节目结束的位置等等。

◆ 关注

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乐事薯片广告策划书

策划机构：09多媒体广告小组

策划报告主要内容：

乐事产品的市场分析（市场营销环境分析，消费者分析，产品分析），以往成功案例分析。

调查分析目的：

为了更精准了解薯片产品的消费需求，竞争态势和潜在的市场机会，使薯片生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌传播和产品市场推广

目录

第一部分

营销环境分析

1． 乐事的发展历程与问题………………………7

2． 当前主要薯片市场…………………………8

3． 当前主要竞争对手分析………………………9 - 1 -

产品分析

1. 乐事薯片成功的原因…………………………10

2. 好薯片具备条件……………………………11 消费者分析…………………………………12 产品广告分析………………………………12 第二部分

一、广告目标

1. 根据市场情况可以达到的目标………………13

2. 本次广告活动的目标………………………14

二、目标市场策略

1．企业原来的市场目标…………………………14

2．市场的细分………………………………14

3．细分市场的评估……………………………14

4．企业的目标市场策略…………………………15

三、产品定位策略

1．产品定位的前提………………………………15

2．产品的优势和消费者的需求………………………15

3. 定位机会点…………………………………15

4. 定位表述…………………………………16

四、广告诉求策略

1．诉求对象…………………………………16

2．诉求重点…………………………………16 - 2 -

3．诉求方法…………………………………16

五、广告表现策略

1．广告主题…………………………………16

2．广告创意…………………………………16

（1） 广告创意的核心内容

（2） 广告创意表现

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乐事薯片产品包装创意简报

艺术与传媒学院162104班

组员：潘彦宇

党卫

郭修鹤

苏晋江

指导老师：周子钦

                           

  目       录

 1  品牌市场分析.............................................................................................................. 2

 1.1  品牌描述.............................................................................................................. 2

  1.1.1 薯片简介.......................................................................................................... 3

 1.2  市场分析.............................................................................................................. 4

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乐事薯片广告策划书

策划机构：09多媒体广告小组(第七小组) 小组成员：

组长：陈吉永

组员：任何伟，张冠武

陈吉永，李传宇

王浩，栾孟镇

策划报告主要内容：

乐事产品的市场分析（市场营销环

分析，消费者分析，产品分析），以往成功案例分析。

调查分析目的：

为了更精准了解薯片产品的消费需

求，竞争态势和潜在的市场机会，使薯片生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌传播和产品市场推广

目录

- 1 -

第一部分

营销环境分析

1． 乐事的发展历程与问题………………………7

2． 当前主要薯片市场 …………………………8

3． 当前主要竞争对手分析………………………9 产品分析

1. 乐事薯片成功的原因…………………………10

2. 好薯片具备条件 ……………………………11 消费者分析 …………………………………12 产品广告分析 ………………………………12 第二部分

一、广告目标

1. 根据市场情况可以达到的目标 ………………13

2. 本次广告活动的目标 ………………………14

二、目标市场策略

1．企业原来的市场目标 ………………………14

2．市场的细分 …… …………………………14

3．细分市场的评估… …………………………14

4．企业的目标市场策略…………………………15

三、产品定位策略

1．产品定位的前提………………………………15

2．产品的优势和消费者的需求………………………15 - 2 -

3. 定位机会点 …………………………………15

4. 定位表述 …………………………………16

四、广告诉求策略

1．诉求对象 …………………………………16

2．诉求重点 …………………………………16

3．诉求方法 …………………………………16

五、广告表现策略

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乐事薯片的竞争分析

市场营销121班

组员：黄绪琦

    万圆

      程婷婷

指导老师：韩银川

                           

  目       录

        

一     品牌市场分析............................................ 2

1.1    品牌描述................................................ 2

1.1.1  薯片简介................................................ 3

1.2    竞争者分析.............................................. 4

1.3    消费对象................................................ 5

1.4    S W O T 分析............................................ 5

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     主题策划：郭迎新谢羽

王明明吴荣荣

           广告策划：武真真

           广告脚本：汤岳萍

           PPT展示：林梦宁

目录

目录................................................................................................................................ 2

前言................................................................................................................................ 3

一、市场环境分析........................................................................................................ 4

（一）中国薯片市场分析..................................................................................... 4

（二）竞争对手分析............................................................................................. 4

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乐事薯片系列产品

广告策划

              姓名： 胡 佳 欣

              学号： 12840404

              班级：12级平面一班

             

            

【前言】

百事可乐旗下的乐事薯片是上海薯片市场上的三剑客之一，市场占有率达29.9%，具有绝对的领先优势。百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史，但是百事公司还是一家年轻的公司。1965年，百事可乐和菲多利公司合并组建了百事公司；1998年，百事公司并购了纯品康纳公司；20##年，百事公司又与桂格麦片公司合并，包括佳得乐也成为百事公司的一部分，自此，百事公司被公认为是世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司。

1996年百事公司在上海和天津开设了乐事薯片的生产厂，1999年在上海又建立了第二间工厂，扩大了上海的业务，使"乐事"薯片成为上海的第一大品牌。在上海获得成功后，接着于20##年底在北京又建立了一间工厂，仅仅一年，"乐事"薯片便在北京成为销量第一的薯片品牌。乐事薯片推出抽屉装薯片新品上市不单是产品卖点的问题，而是代表品牌的精神，百事体贴了他的消费者。品客薯片用一个特殊的陈列方式吸引了消费者的眼球，方便购买，但是乐事薯片却是用消费者更喜悦的方式来显示他对消费者的体贴。百事经过市场调查发现，消费者最喜欢吃更脆的薯片，在此基础之上，百事经过市场研究得出结论，切得越薄薯片就会越脆，为了满足消费者的这种偏好，百事公司从在甘肃和昆明的种薯实验室入手，对育种过程的每一步进行了监测，以保证供应高质量的、抗病性强的马铃薯品种，历经多年的培育后，百事培育出了一种新的土豆，这种土豆可以比其他的土豆切得更薄，而且这种土豆的颜色也更白，一上市便获得了消费者的欢迎。因此，薯片市场上占有率最高的是百事的乐事薯片是有它的必然性的。

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