广告语中夸张手法的运用
摘要:广告已成为人们生活中不可缺少的一部分,而如何使广告深入民心则成为了一个重要而艰巨的任务。广告语言在广告作品中具有点石成金的效果,成功地运用广告语言是广告创作成功的奥秘之一。好的广告离不开精妙的语言,而精妙的语言往往离不开修辞手段。本文主要从一些具体的广告实例中,分析研究了常见的修辞手法在广告语言中的运用,了解到优秀的广告创造必须要有精美的语言,使得广告具有艺术美,而要有艺术美则需要借助修辞手法在广告语言中的运用。
关键词:广告 修辞 语言 艺术美
随着经济的高速发展,当今时代是一个商品经济的时代,广告借助各种传媒以势不可挡之势汹涌而来,成为人们获取信息必不可少的重要途径。广告,顾名思义,就是“广而告之”,是向大众传播信息的一种宣传手段。同时,广告又是一种艺术,它是以视觉和听觉为基础,以情感为内涵的综合性艺术。而广告词作为广告的重要载体,除了要向大众传达准确的广告内容外,更重要的是要具有艺术美。广告的主要目的是为了要吸引大众,给大
众留下深刻印象,为此,仅仅是平铺直叙地表达广告内容是远远不够的,而是要巧妙地调动和运用各种艺术手法,在广告语言上做到精雕细刻、匠心独运,能够准确、贴切、生动形象地揭示广告主题。在广告语言上综合运用多种多样的修辞手法能很好地达到这一效果。
1、 比喻
比喻是最基本、最重要、最古老的一种修辞手法,也是人类多种语言中普遍存在的一种修辞格(王希杰《修辞学通论》)。利用事物的相似,通过打比方,用另一事物来描绘所要表现的事物就是比喻。它能使抽象的事物具体化,概括的东西形象化,深奥的道理浅显化,是一种有感染力、说服力的修辞方式,便于人们接受。在日常生活中,我们常常运用比喻这一修辞手法,在广告中也用得很频繁。
如:⒈“牛奶香浓,丝般感觉。”(德芙巧克力广告)
这一广告把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,比喻成像丝绸般柔滑,把这种抽象的心理感觉具体化,令观众能够体会到这种诱人的感觉,激发大家品尝的欲望。
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