广告语—品牌的主张或承诺
广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的，品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。所以诸多形象的广告语是不同的，相同的只是品牌的核心价值。
一、 什么是广告语？
中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。
尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！
品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。
二、广告语的分类
目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇正，遥相呼应。
1、品牌广告语，就是该品牌在市场行销时的主张、承诺，一般比较简洁、短小、精练、有内涵，有一定的外延深度和广度，容易与目标受众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和力。通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语，而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸。比如海尔的“真诚到永远”，网通的“由我天地宽”，中国移动的“沟通从心开始”，美的的“原来生活可以更美的”、拉芳的“爱生活，爱拉芳”如此等等。
2、品类广告语，就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下，企业猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广告语，是主品牌的延伸，致而形成互补格局。还是以海尔为例：海尔品牌的广告语是“真诚到永远”，同时又是该企业的广告语。具体到各种品类：海尔洗衣机：“海尔洗衣机，专为你设计”。海尔
冰箱：“海尔冰箱，为你着想”。海尔空调：“海尔空调，永创新高”。海尔燃气灶：“海尔燃气灶，安全最重要”。海尔洗碗机：“享受生命，享受健康。”我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅” ，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。
3、产品广告语，大部分状况下是以产品上市推广主题或该产品的卖点的面目出现的。比如海尔金王子无霜系列冰箱的广告语（推广主题）：“智高一筹，天下无霜”。海尔金王子微笑系列冰箱的广告语（推广主题）：“微笑金王子，微笑好生活”。小天鹅直频洗衣机的产品广告语是“直频科技，奔腾洗涤”，小天鹅台式WQP4-4161洗碗机的产品广告语是“强磁洗碗机，灵巧更干净”，惠而浦雅典娜系列的推广主题：“洗衣新丝路”。我们服务的创维健康逐行系列电视则以：“健康新标准，逐行大风暴”来诉求。
4、服务广告语是品牌或企业赋予产品的附加值，一般都以专业承诺的形式出现。海尔品牌共同的服务广告语：“只要您打一个电话，其他的事我们来做”。摩托罗拉的“MOTO呵护，全心照顾”，20xx年创维集团新推出的服务广告语是“创维金牌服务，做好每一步”，小天鹅的“微笑之心，贴心服务”，诺基亚的“专业专注，全心服务”，伊莱克斯的“为您满意，尽心竭力”等等。
5、企业广告语是以企业的目标、主张为诉求着眼点的，在一定程度上是为主品牌背书，有的企业广告语和品牌广告语是同一的。比如中国移动的“沟通从心开始”、海尔的“真诚到永远”等等既是品牌广告语又是企业广告语。拉芳的“拉芳出品，优质保证”，宝洁的“宝洁公司，优质产品”，西门子的“杰出表现，如你所愿”仅仅是企业广告语。
事实上，在实际作业中不一定非要如此操作，但我相信方法比知识更重要，灵活的因地制宜还是必要的。
三、广告语的撰写——好广告语是一把金钥匙
好了，前面的观点只是一个暖身阶段，下面我们看到的，将是真刀真枪的广告语创作正题。下面我们先来看品牌广告语的创作。
营销就是传播。所以，品牌广告语就是品牌在市场营销传播中的口号、主宣传主题及理念，包括品牌定位。品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载的、表现的。
像人一样，品牌、产品、企业、服务都是有生命的，有性格的，他们在导入市场的时间不一样，那么他们在不同的生命阶段就有不同的目标、任务，也就有不同的诉求重点及方向，固而广告语也就不一样。
1、品牌广告语的创作。品牌广告语按其诉求性质可分为：理念、科技、服务、品质、功能等五大类。海尔的“真诚到永远”，海信的“创新就是生活”当属理念类；诺基亚的“科技以人为本”和商务通的“科技让你更轻松”在诉求科技；玛氏
“只容在手，不容在口。”诉求品质；农夫山泉的“农夫山泉有点甜”，可口可乐的“清凉一刻”，广州奥匹克花园的“运动就在家门口”诉求功能；小天鹅“全心全意小天鹅” ，碧桂圆“给您一个五星级的家”的服务承诺等等。常见的知名品牌广告语都在某种程度上交叉含有其它类型的含义，有口语化的趋势。比如耐克的“尽管去做”，百事可乐的“新一代的选择”，飞利浦的“让我们做的更好”等等。
那么，品牌广告语的创作诉求方向也就不外乎值理理念、科技、服务、品质、功能五大类。
大部分品牌广告语是价值理念类诉求，因为价值理念性诉求具有高度的概括性，其内涵深刻、隽永，寓意深远；外延具有很宽泛的延伸性、包容性极强。表现形式短小精干，发音响亮，容易传播，容易识别，朗朗上口，应用起来尤其方便。如果客户不朝三暮四，坚定不移地去传播的话，日久天长必定会形成理想的理念积累效果。我所知道的一家南方某知名媒体，就连自己给自己的推广也像新闻一样，追求一年更换一次广告语，这么频繁的更换像是在变脸，谈何积累啊！短视。
价值理念类品牌广告语的诉求一定是和企业的老总有关，和老总的眼光有关，和所处的社会情绪有关。只有事前功课做扎实，多沟通，多了解，创作时才会少走弯路。我在创作品牌广告语时，在先前沟通的基础上，我都会在五个诉求方向上分别大量创作，最夸张的一次是为一化妆品品牌创作二百条广告语，到最后我一看到文字就恶心，但我提供给客户的只有三条。因为好东西谁都能创造，但不是谁都能识别。我自己认为品牌广告语在表现形式上，最好是六个或七个字，这六个字中必须有一个动词，一个名词，发音最好是升调。整条广告语所主张、承诺、倡导的东西务必是肯定的、正面的、蕴涵品牌价值的。
2、品类广告语的创作。品类广告语的创作，基本上是在诉求该品牌在该品类的优势（卖点）所在，或该品类其他颇具优势的相关事物。我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅” ，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。比如小鸭洗衣机的“专业创新，你来证明”西门子手机的“灵感点亮生活”。品类广告语表现形式多是八个字，精练、工整，至少有一个动词。前四个字诉求产品的功能点，后四个字诉求产品所带给消费者的利益点，发音最好是升调。在音节上讲究对仗和压韵，容易阅读和传播。当然，也有大部分产品的推广没有品类广告语，仅品牌就足以拉动消费者的需求。
3、产品广告语的创作。产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求，本来卖点就是在差异化的基础上提炼的，同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。而所谓的“差异化”就是竟品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。表现形式不定，或六个字或八个字，其中至少有一个动词，发音升调降调均可。而诉求点一定是有功能点，有利益点，或二者结合起来诉求。（这里说的产品广告语并非是具体的某个平面作品的标题，但有可能是主题，是该产品区别它产品的、与产品名称同样重要的文字标识。）
4、服务广告语的创作。服务广告语的创作主要是给消费者提供附加值，是
一种超值东西，诉求上一定是利益的承诺。表现形式可长可短，字数可偶可奇，但至少有一个动词，发音最好是降调。在我们刚刚推出的“创维金牌服务工程123668”的案例里，我们是这样思考的：创维品牌的服务形象一直以来都是比较踏实、诚恳、专业、周到的。创维的服务理念是：“顾客，您是总裁”，创维的服务标准是：“一切为了您满意”，于是创维集团顾客服务中心在重新整合推出其服务工程时，提出“创维金牌服务工程123668”，于是创维金牌服务广告语是：“创维金牌服务，做好每一步”。
5、企业广告语的创作。现在大多数企业的品牌广告语和企业广告语是相同的，但企业广告语的诉求重点，会因为企业不同阶段的战略发展目标不同，其诉求点也会不同。表现形式相对来说要求不是很严格，与前面的广告语创作方法大同小异，灵活应用即可。
一条有穿透力、有深度、有内涵的品牌广告语其传播的力量是无穷的。而且往往会成为目标消费者的某种生活信条，处世原则，直止成为生活方式、生活目标。一条高起点的品牌广告语就是该品牌的精神和思想，内涵相当深刻，与通俗化并不矛盾，它所主诉求的价值理念与目标消费者的价值理念是高度和谐与对称的。
一条有创意、富有生命力的产品广告语，简直就是一把“金钥匙”，所创造的价值不是几千万广告费能达到的。一条有创意、富有生命力的产品广告语，登高一呼，不尽财源奔腾不息，滚滚而来。比如“农夫山泉有点甜”，比如“呼机、手机、商务通，一个都不能少”的骄人业绩，至今无人能出其右。
一条服务广告语所能承担的承诺的价值，谁又能计算出其看见看不见的价值呢？
第二篇：品牌广告语
标题:国际知名品牌英语广告语赏析内容:1．Good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 2．Obey your thirst. 服从你的渴望。（雪碧） 3．The new digital era. 数码新时代。（索尼影碟机） 4．We lead Others copy. 我们领先，他人仿效。（理光复印机） 5．Impossible made possible. 使不可能变为可能。（佳能打印机） 6．Take time to indulge. 尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 7．The relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。（凌志轿车） 8．Poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 9．Come to where the flavor is Marlboro Country. 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） 10．To me, the past is black and white, but the future is always color. 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 11．Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋） 12．Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋） 13．The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） 14．Feel the new space. 感受新境界。（三星电子） 15．Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16．The choice of a new generation. 新一代的选择。（百事可乐） 17．We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 18．Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19．Let's make things better. 让我们做得更好。（飞利浦电子） 20．No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）英文广告中不止用词别出心裁，句型也很有特色。下面我们就来看一看。 英语广告的句型也多种多样，但最常用的句型有以下几类： 1） 祈使句 这是出现最多的句型。 例 1 Ask any one who owns one. （汽车广告语） 询问一下有这种车的人吧。 例 2 Lay down your arms.（桌子广告语） 放下您的胳膊吧。 例 3 Please do not leave it too late. 事不宜迟。 2） 一般疑问句 通常用在广告的前面。 例 1 Have you ever dreamed of ascending the steps of a great temple built to the gods? （旅行社广告）您是否梦想过登上为众神修建的宏伟庙宇的台阶？ 例 2 Can a tired, overworked voice command attention in class? 一个疲惫、过劳的声音能吸引全班的注意力吗？ 又如下面这个广告全部由一般疑问句构成： People with PhDs should have inquiring minds.
Consider this a simple test. A) Do you want to work in world-class research laboratories? B) Do you want to apply your research skills to keep a successful business at the cutting edge of world technology? C) Do you want to build your career with a major international company headquartered in Australia? If your answers to these questions are "yes", BHP would like to talk to you. Your first challenge is to discover more by calling Theoni Parthimos, our Senior Personnel Officer. 3）省略句 在英语广告中，省略句比比皆是，甚至整篇广告都由省略句构成。 例 Serviced Greenfield sites aplenty. Ready for development. For sale. For manufacture. For business. For services. For leisure. A million square feet of ready-to-wear premise. Brand new business parks. Four-star conference facilities. Backed by 14 years' success in helping business to relocate, set-up, prosper, expand. 4) 比较级 比较级在广告中用得非常多，这是由于英语广告中有大量的形容词和副词做修饰语的缘故。 例1 Today in business fast is no longer fast enough, even faster is still too slow to keep pace with the incredible demands placed on people and the computers they work with. That's one reason why IBM developed P60/D. 60MHz 64-bit Pentium Chip computers so fast, so powerful, it makes today's conventional computers like they are moving at a snail's space. 例2 These days succeeding in business means getting more competitive and making tougher decisions. 例3 The new Minolta Riva Zoom 105EX is the most compact camera in a very prestigious class. 例4 In short, the stronger your character, the brighter your future. 5) 直接引语 在英语广告中直接引语出现得很多，原因：一是直接引语使得广告显得形式活泼、新颖；二是采用直接引语从心理学的角度看可以增强说服力。 例1 "It's like we're all in the same office. The office just happens to be spread across 7,000 miles of ocean," Tom Hughes MIS Director, Construction. 这是IBM公司的一则广告的开头语，通过该公司经理的话，使广告显得生动具体。 例2 "Through the NVQ initiative we have discovered talents and competencies we would never otherwise have known about." Says Ian McDermot of Philips Components in Blackburn. 这是用人单位对NVQ职业培训机构的赞扬。 例3 "I was afraid to drive in the snow. Not great when you live in Alaska." Fortunately, Carol Kineaid, who lives in Anchorage, saw a Suzuki 4-door Sidekick on display and decided to give it a try. "From the time I got behind the wheel, it was the one for me. You sit up so high, like you have so much control." With four-wheel drive and 1.6 liter, 16-value engine, it's understandable. And her snow-o-phobia? "My Sidekick just goes right through it, I never knew what I was missing." Apparently, husband John knew exactly what he was missing. "He wanted to drive my Side
kick from the moment I got it, but I just said, 'no way'." There was only one thing left for John to do. "You should have seen the neighbor's faces when he drove up in his Sidekick," Carol reports. Who knew that after raising two kids, John and Carol would have twins? 这是一则汽车广告，通过直接引语生动地表现了汽车的功能。李宁:Anything Is PossibleNike:just do it Adidas:Impossible Is Nothing 1.Time is what you make of it.(Swatch) 天长地久。（斯沃奇手表） 2.Make yourself heard.(Ericsson) 理解就是沟通。(爱立信） 3.Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz) 人类精神的动力。（梅塞德斯-奔驰） 4.Start Ahead.(Rejoice) 成功之路，从头开始。（飘柔） 5.A diamond lasts forever.(De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯） 6.Fresh-up with Seven-up.(Seven-up) 提神醒脑，喝七喜。（七喜）3M: “Innovation” · Adidas: “Impossible is nothing”· Agere Systems: “How Communication Happens”· Agilent: “Dreams Made Real”· Airbus: “Setting the Standards”· AkzoNobel: “Tomorrow’s Answer Today”（今天提交明日答案）· Amazon.com: “…and You’re Done”· AMX: “It’s Your World. Take Control”· Anritsu: “Discover What’s Possible”· Apple: “Think different”· AT&T: “Your World. Delivered” 2006· ATG Design Services: “Circuit Design for the RF Impaired”· ATI Technologies: “Get In the Game”· BAE Systems: “Innovating for a Safer World”· Ball Corporation: “The Leader in Small Space and Rocket Systems”· BellSouth: “Listening, Answering”· Blackhawk: “Powering DSP Development”· BMW: “The Ultimate Driving Machine”（终极驾驶机器）· Boeing: “Forever New Frontiers”· Bose Corporation: “Better Sound Through Research”· Bowers & Wilkins (Speaker Mfg.): “Listen and You Will See”· BP Microsystems: “Setting the Standard in Device Programming”· Cadence: “How Big Can You Dream?”· Canon: “Know How” | Delighting you always（感动常在）亚太地区· Cingular Wireless: “Raising the Bar”· Cisco Systems: “The Human Network”（新网络，人为本）· Cirrus Logic: “Leading the Digital Entertainment Revolution”· Compaq (HP): “Inspiration Technology”· Cypress Semiconductor: “Driving the Communication Revolution”· Datel (C&D Tech): “Innovation and Excellence”· Dell Computer: “Get More out of Now”· Diebold: “In
novation Delivered”（创新成就未来）· DuPont: “The Miracles of Science”· EM Research: “The ultimate source for miniature frequency synthesizers”· Ericsson: “Taking You Forward”· Fiber-Span, LLC: “RF On Fiber”· Ford: “Drive One”· Fujitsu: “The Possibilities are Infinite”· General Dynamics: “Strength On Your Side”· General Electric: “Imagination at Work”（梦想启动未来）· GigaLane: “Innovation and Excellence in RF & Microwave”· Griff Specialty Paper and Film: “Materials that Create Solutions”· Hitachi: “Inspire the Next”· Hewlett-Packard: “Invent”· Honeywell: “We are Honeywell”· IBM: “We Make IT Happen”（停止空谈，立即行动）· IDT: “Powering What’s Next”· IFI: “The Power of Choice”· I.F. Engineering Corp: “Your challenge is our progress”· Infineon: “Keep on Thinking”· Intel: “Sponsors of Tomorrow”（与你共创明天）2009· Intersil: “Technology at the Speed of Life”· ITT: “Engineered for Life”· JRC: “You Don’t Need Wires to Communicate”· Keithley: “A Greater Measure of Confidence”· KFC: “finger licken’good”（有了肯德基，生活好滋味）· Kodak: “A Virtual World of Live Pictures”· Linksys: “At Linksys – We are making connectivity easier”· Linx Technologies: “Wireless Made Simple”· LG: “Life is Good”· Lockheed Martin: “We Never Forget Who We’re Working For”· Mazda: “Zoom Zoom”· McDonald’s: “I’m Lovin’ it”· MegaPhase: “Our Customers Connect With Us?”· Micrel: “The Infinite Bandwidth Company”· Micron: “The Future of Memory”· Mitsubishi Semiconductor: “Changes for the Better”· Motorola: “Hello. Moto”· muRata: “Innovator in Electronics”· mWAVE Industries, LLC: “Your Partner In Antenna Technology”· National Semiconductor: “The Sight & Sound of Information”· NEC Corporation: “Empowered by Innovation”（创新是力量的源泉）· Nike: “Just do it”（放胆做）· Nokia: “Connecting People”（沟通你我）· Nortel Networks: “Business Without Boundaries”· Orbital Sciences Corporation: “The Leader in Small Space and Rocket Systems”· Panasonic: “Ideas for Life”· Philips: “Sense and Simplicity”（精于心，简于形）· PMC-Sierra: “Accelerating The Broadband Revolution”· Pragma: “Operate at Your Optimu
m”· RCAT Systems: “You push the limits. We measure it.”· RF Bites: “Helping RF Designers one Bite at a time”· Rohde & Schwarz: “Pushing Limits”· Thor Labs: “Photonics in the Fast Lane”· Samsung Electronics: “Imagine”（想像）· SIEMENS: “THIS IS HOW”（知其道 用其妙）· SONY: “make·believe“· ST Microelectronics: “More Intelligence Solutions”· Sun Microsystems: “The Network Is The Computer”· Toshiba: “Leading Innovation.”（引领创新）2008· Unisys: “We Make It Happen”· United Technologies Corporation: “This Is Momentum”· Verizon Wireless: “Can You Hear Me Now? Good.”· vidaRF: “Simple Solutions for Complex Connections”· Vodafone: “How Are You?”· Walmart: “Save money，live better”· Xilinx: “The Programmable Logic Company”· XMA Corporation: “When Performance Matters”3PARdata Inc.: “Serving Information. Simply.” · 7-Eleven: “Oh Thank Heaven for 7-Eleven” · A.T. Kearney: ”Ideas That Last” · ACCBank: ”Its All About” · ACE Aviation Holdings: ”At Air Canada We Are Not Happy Until You Are Happy.” · ACN Inc.: “One world. One Vision. · AIMCO: “America Comes Home to AIMCO” · AMC Theatres: “Experience the Difference” · Abbott Laboratories: “A Promise for Life” · Accenture: ”High Performance. Delivered.” · Acorn Computers: ”No slogan” · Adelphia: “Get. Watch. Do What You Want.” · Affiliated Computer Services: “People Making Technology Work” · Albertsons: “Helping Make Your Life Easier” · Allegheny Technologies: “Specialty Materials That Make Our World” · Allstate Corporation: “You’re in Good Hands” · Altec Lansing: “Just listen to this!” · Aluria Software: “Security Made Simple” · American Express: “Do More” · American Medical Response: “Patient Focused, Customer Centered, Caregiver Inspired” · Ameritech: “In a World of Technology, People Make the Difference.” · Apache Corporation: “Sense of Urgency” · Apollo Group: “You Can Do This” · Arcelor: “Steel Solutions for a Better World” · Archer Daniels Midland: “Resourcful By Nature” · Astaro: “Network Assurance” · Avon Products, Inc.: “The Company for Women” · BI-LO: “Why Pay More?” · BP (British Petroleum): “Beyond Petroleum” · Bayer USA: “Science for a Better Life” · Best Buy: “Thousands of
Possibilities. Get Yours.” · Bob Evans Restaurants: “Down on the Farm” · Booz Allen Hamilton: “Delivering Results That Endure” · Borland: “Excellence Endures” · Burger King: “Have It Your Way” · Buy.com: “The Internet Superstore” · CDW: “The Right Technology, Right Away” · CHC Helicopter: :CHC Moves the Industry That Moves the World” · CVS/pharmacy: “Expect Something Extra” · Capital One: “What’s in your wallet?” · Century 21: “Real Estate for Your World” · Circuit City: “Just what you needed” · Citigroup: “Live Richly” · CityJet: “Travel Without Frontiers” · Claris: “Simply, Powerful Software” · CompUSA: “We got it. We get it.” · ConAgra Foods, Inc.: “The Right Kind of Food Company” · Cracker Barrel: “Homestyle Cooking Done Right.” · Credit Suisse First Boston: “Empowering Change” · D-Link: “Building Networks for People” · John Deere: “Nothing Runs Like a Deere” · Dow Corning: “We Help You Invent the Future” · Dun & Bradstreet: “Decide with Confidence” · eBay: “The World’s Online Marketplace” · E.F. Hutton: “When E.F. Hutton talks, people listen” · Emerson Electric Company: “Consider It Solved” · ExxonMobil: “Taking on the world’s toughest energy challenges” · FedEx: “Relax, It’s FedEx” · GEICO: “15 Minutes Could Save You 15% or More on Car Insurance” · General Mills: “The Company of Champions” · Global Jet Airlines: “Light is Faster, but We are Safer” · Globe Telecom: “Making great things possible” · Goldman Sachs: “Our Client’s Interests Always Come First” · Hilton Hotels: “Take Me To The Hilton” · Honda: “Power of Dreams” · Hudson’s Bay Company: “We are Canada’s Merchants” · IRobot: “Business Mechanisms to Accelerate Change” · InFocus: “The Big Picture” · Infosys: “Powered by Intellect Driven by Values” · J.C. Penney: “It’s all Inside” · JVC: “The Perfect Experience: · Johnson & Johnson: “The Family Company” · Kohl’s: “Expect Great Things” · Konica Minolta: “The Essentials of Imaging” · Kroger: “Right Store, Right Price” · Lehman Brothers: “Where Vision Gets Built” · LevelVision LLC: “Engaging People” · L’Oreal: “Because I’m Worth It” · Lowe’s: “Improving Home Improvement” · Marshall Aerospace: “World Cla
ss Aerospace Solutions” · Martha Stewart Living: “Sharing The Good Things Everyday” · Matsushita Electric Industrial: “Panasonic Ideas for Life” · Meijer: “Higher Standards. Lower Prices.” · Merck & Co.: “Committed to Bringing Out the Best in Medicine” · Merrill Lynch: “We See Your Financial Life in Total” · Metropolitan Life Insurance Company: “Have You Met Life Today?” · Mitsubishi: “Better Built, Better Backed” · Morgan Stanley: “One Client at a Time” · MySQL: “To Make Superior Data Management Available and Affordable for All” · NVIDIA: “The way it’s meant to be played” · Nationwide Mutual Insurance Company: “Nationwide is on Your Side” · Nestlé: “Good Food. Good Life” · · Nintendo: “Born to play” · Nissan Motors: “SHIFT_” · Novell: “Software for the Open Enterprise” · Officeworks1: “The Works” · Olympus Corporation: “Your Vision, Our Future” · One Hour Heating & Air Conditioning: “Always On Time… Or You Don’t Pay A Dime” · Optus1: “Yes” · Oracle: “Information Driven: · Palo Alto Auto & Body: “May We Have the Next Dents, Please?” · Panera Bread: “A Loaf of Bread in Every Arm’” · Pentax: “For Your Precious Moments” · Pepsi: “It’s the Cola” · Peregrine Systems: “Evolve Wisely” · PerkinElmer: “Precisely” · Pier 1 Imports: “Life More Interesting” · Pioneer Rocketplane: “Permitting Travel to Space, Travel in Space, and Travel Through Space” · Plantronics: “Sound Innovation” · Porsche: “There Is No Substitute” · PricewaterhouseCoopers: “Excellence, Teamwork and Leadership” · Principal Financial Group: “We’ll Give You an Edge” · Procter & Gamble: “Touching Lives, Improving Life” · Prudential Financial: “Growing and Protecting Your Wealth” · Qwest: “Spirit of Service” · Renault: “Créateur d’Automobiles” · Rite Aid: “With Us, It’s Personal: · Rolls-Royce: “Trusted to Deliver Excellence” · Sherwin-Williams: “Cover the Earth” · Silicon Graphics: “The Source of Innovation and Discovery” · Spencer Gifts: “Life’s A Party! We’re Makin’ It Fun.” · Sprint Nextel Corporation: “Yes you can” · Staples: “That Was Easy” · Symbol Technologies: “The Enterprise Mobility Company” · Target Corporation: “Expect More. Pay Less.” · The Home Depot: “You Can Do It. We Can Hel
p.” · The Spaceship Factory: “Custom Fabrication for Interplanetary Living” · Time Warner Cable: “The Power of You” · Toyota: “Oh What a Feeling” · United Parcel Service: “What Can Brown Do for You?” · United States Postal Service: “Fly Like An Eagle” · USO: “Until Every One Comes Home…” · VeriSign: “Where It All Comes Together” · Verizon” Make Progress Every Day” · Veterans Way Bicycles: “Veterans Way Bicycles, Making It Happen” · Village Cinemas1: “Where Movies Live” · Vodafone: “Make the Most of Now” · Volkswagen: “Aus Liebe zum Automobil,” which being translated, is, “Out of love to automobiles.” (thx to Kirtland S.) · Wachovia: “Uncommon Wisdom” · Wegmans Food Markets: “Every Day You Get Our Best!” · Weight Watchers: “Watch Yourself Change: · Wendy’s : “Do What Tastes Right” · Wyse: “Global Leader in Thin Computing” · Xerox: “The Document Company”留住员工的心, 先留住员工的脚步 ! --[ 阿瘦皮鞋 ] 啥咪尚青 ! --[ 台湾啤酒 ] 乎乾啦 ! --[ 麒麟啤酒 ] 自然凉快到底 --[ 雀巢柠檬茶 ] 品客一口口. 片刻不离手 --[ 品客洋芋片 ] 科技始终来自人性 --[ NOKIA ] 小体贴. 大舒畅 --[ 撒隆巴斯 ] 麦当劳都是为你 --[ 麦当劳 ] 来去之间, 你总是能掌控时间 --[ 劳力士 ] Mr.爸爸, 家庭与事业, 都需要我的保护 --[ TOYOTA CAMRY ] Trust me, you can make it !! --[ 媚登峰 ] 房子, 一定要住得舒服 ! --[ 梅竹山庄 ] 名画可以长存, 名酒即将绝迹 --[ 易元酒舍 ] 帝王之乐, 尽显尊荣 --[ KINGDOM 扬声器 ] 时间的历史 --[ 航海表 ULYSSE NARDIN ] 别人看历史, 我们看未来 --[ 今周刊 ] 钻石恒久远, 一颗永留传 --[ De Beers ] Let's make things better --[ PHILIPS ] 建筑不朽建筑 --[ 可拉壮钢板 ] 贫者因书而富, 富者因书而贵 --[ 永汉国际书局 ] The Computer Inside. --[ intel 处理器 ] 成功需要朋友, 台证和您真心交朋友 --[ 台证证券 ] 善存一家人, 照顾全家人 --[ 善存 ] 有良心的好丸子 --[ 义美贡丸 ] 其实, 吃药的人完全相信制药的人 --[ 永信药品 ] 长驱直入的畅快口感 --[ SAPPORO 啤酒 ] 联床话旧, 好梦连连 --[ 全国大饭店 ] 使命必达 --[ 联邦快递 ] 大家安心的银行 --[ 大安银行 ] 只溶你口, 不溶你手 --[ mm巧克力 ] -------------------------------------------------------------1.电子鸡： 一台电子鸡，让你「激」不停！ 2.电视： 你家没电视，跟不上时事。 3.跳楼大拍卖： 一元东西哪里买，就在跳楼大拍卖。 4.吸尘器 打开吸尘器，看不见灰尘。 5.捷运 只
要几分钟，速达目的地。 6.刮胡刀 胡子的问题，交给刮胡刀，准没错。 7.机器人 谁说人类只有一种？ 8.地球 保卫地球，不丢垃圾！ 9.眼镜 戴上两片小玻璃，近视远视没烦恼。 10.地图 拿一张地图，看遍全世界。 11.个人电脑 万能的博士，请找个人电脑。 12.地震 可怕的地震，房屋全部倒！ 13.书 藏有可贵的宝藏，它的答案是什麼？ 14.字典 谁说没有不会说话的老师呢？ 15.飞机 只要坐上飞机，就可以环游全世界！ 其实，天仙的名气是吹出来的。 -----〈天仙牌电风扇广告词〉 让你的钱生出更多的钱来。 ------〈联合信托投资公司〉 不参加火灾保险吗？-----你可能在大火中倾家荡产，丧失生计 -----〈火灾保险公司〉 我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。 -----〈灭虫剂广告〉 女人，你追求什么？ -----〈女性化妆品广告〉 车到山前必有路，有路必有丰田车。 -----〈日产汽车广告〉 朋友，音乐就在你的口袋里。 -----〈金角牌收音机广告〉 难言之隐，一洗了之。 -----〈洁尔阴洗涤液广告〉 送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。 -----〈美国痣疮广告〉 吸烟或者健康，请你抉择。 -----〈法国戒烟广告〉 万里之行，始于足下。 -----〈南京皮鞋厂广告〉 冬天里的一把火。 -----〈保暖器广告〉 植物需要营养，你的皮肤也不例外。 -----〈美容霜广告〉 把“新鲜”直接拉出来。 -----〈某电冰箱广告〉 一毛不拔。 -----〈上海梁新记牙刷广告〉 只要你敢来，没有“大”不了的。 -----〈美容院隆胸广告〉 把祖国的花朵打扮得更美丽。 -----〈童装广告〉 中国人的家庭医生。 -----〈周林频普仪〉 滴滴关怀，注入你的生命活力。 -----〈脉络宁注射液〉外界在评论牛根生领导下的蒙牛集团高速成长时常用的一个词汇是：“奇迹。”这个“奇迹”的轨迹是：3年时间，蒙牛乳业从行业排名千名之外到跻身四强，并成功打造出一个中国驰名商标。19xx年，蒙牛乳业成立当年便实现销售收入4365万元；20xx年，二期工程投入使用，实现销售收入2.94亿元； 20xx年，蒙牛的三期工程竣工，销售收入突破20个亿元；20xx年更是达到51亿元。 面对 “蒙牛奇迹”的说法，牛根生解释说：“就像画家、书法家不可能在短期内成就传世名作，都是需要厚积勃发的。其实蒙牛也一样，蒙牛也并非是3年到4年的公司，从中国乳业来看，我们发展的历史并不是三四年；从整个行业来看，我们团队从事管理的时间是最长的，我自己从事乳业25年，在牧场5年，在伊利集团16年，加上蒙牛发展的4年
多时间，一共是25年。我们整个团队有四五百人来自伊利集团，应该说是伊利集团中最有特点的四五百人。所以大家千万不要被蒙牛成立后的这4年时间所误导。” 最初的广告词：挑战，超越 请到我们草原来 来自大草原的牛奶 一杯牛奶强壮一个民族 每天一斤奶，强壮中国人 自然给你更多 自然好味道 真我新声代 爱喝 爱自己 早晚搭档更营养 强健神州梦想 快乐成长好伙伴 学习航天员 一天三杯奶 绿色 你的心情 酸酸甜甜就是我 中国航天员专用牛奶好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。 雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 耐克：just do it 耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。 诺基亚：科技以人为本 “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明
，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 IBM：四海一家的解决之道 在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。 柯达：串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。 人头马XO：人头马一开，好事自然来 尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？ 鹿牌威士忌：自在，则无所不在 在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙
总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。1、德国大众：“小即是好。” 2、可口可乐：“享受清新一刻。” 3、万宝路香烟：“万宝路的男人。” 4、耐克：“说做就做。” 5、麦当劳：“你理应休息一天。” 6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。” 7、通用电气：“GE带来美好生活。” 8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。” 9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？” 10、艾维斯：“我们正在努力。” 11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。” 12、苹果电脑：“19xx年。” 13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。 14、百事可乐：“百事，正对口味。” 15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。” 16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。” 17、美国捷运公司：“你知道我吗？” 18、美国征兵署：“成为一个全材。” 19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。” 20、滚石乐队：“感觉是真实的。” 21、百事可乐：“新一代的选择。” 22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。” 23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。” 24、美国汉堡王：“带着它上路。” 25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。” 26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。” 27、百威啤酒：“这百威是给你的。” 28、MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。” 29、维克多语言机器公司：“大师级的声音。” 30、乔凡汽车摩托车公司：“大拉拉米尔以西的某处。” 31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。” 32、本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。” 33、全国饼干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。” 34、劲量电池：“劲量兔子。” 35、莫顿盐业公司：“盐如雨下。” 36、香奈尔香水：“分享这份梦幻。” 37、福特汽车“土星”系列：“不一样的公
司，不一样的汽车。” 38、佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。” 39、玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。” 40、TIMEX：“一口难忘。” 41、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。” 42、Calvin Klein：“在我和我的Calvins之间，一无所有。” 43、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。” 44、云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。” 45、美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。 46、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。”” 47、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？” 48、防腐溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。” 49、凯迪拉克汽车：“做领袖的惩罚。” 50、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。” 51、Charmin：“别挤着Charmin!” 52、小麦一族：“冠军的早餐。” 53、可口可乐：“真正可口可乐。” 54、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。” 55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。” 56、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。” 57、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。” 58、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。” 59、派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。” 60、好运香烟：“只为好运， 不要甜蜜。” 61、七喜汽水：“这不是可乐。” 62、伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。” 63、Sunsweet Prunes：“今天的一个小点，明天会成一条皱纹。” 64、生活谷物：“你好，麦基。” 65、赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。” 66、弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么？” 67、颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。” 68、豪马克（英国伦敦金业工会）：“至诚关怀，真金表达。” 69、花季少女牌床单：“A buck Well spent。” 70、格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。” 71、斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。” 72、利维斯牛仔裤：“501蓝。” 73、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里？” 74、蓝修女葡萄酒：斯蒂尔.米拉。 75、 姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。” 76、贵格燕麦片：“shot from guns。” 77、ESPN体育频道：“这里是体育中心。” 78、莫森啤酒：“欢笑的夫妻。” 79、加州牛奶促进委员会：“喝牛奶了吗？” 80、美国电报电话公司：“尽情联络。” 81、布莱尔克里姆护发乳：“每次只用一点点。” 82、卡灵黑标啤酒：“嘿，梅宝来瓶黑标。” 83、铃木汽车：“说谎的乔。” 84、宝马汽车：“终极驾座。” 85、德士古石油公司：
“把你的车托给这个颗星，你尽可放心。” 86、可口可乐：“永远是可口可乐。” 87、施乐复印机：“这是一个奇迹。” 88、巴托斯与乔伊斯酒品冷却器：“弗兰克和艾迪”民俗二重唱。 89、丹诺酸牛奶：“俄国的老人。” 90、 沃汽车：“在瑞典，一辆普通汽车的生涯。? 91、6字汽车旅馆连锁店：“我们为你留着一盏灯。” 92、吉尔-0餐厅甜点：“比尔考斯比与孩子们。” 93、国际商用机器公司：“卓别林的小流浪形象。” 94、美国旅游者协会：“大猩猩格利拉。” 95、权力卫士：“药箱。” 96、梅宝即食早餐：“今天我40岁了，我要我的梅宝。” 97、巴福林药品：“狂跳的心。” 98、箭牌衬衫：“我的朋友，乔.赫尔姆箕斯，现在是一匹马。” 99、杨.罗比坎姆广告公司：“冲击。” 100、林登.约翰逊竞选美国总统：“第一流的。” 科技以人为本（诺基亚） 飞跃无限（摩托罗拉） 让我们做得更好（飞利浦） 长城烽火，传信万里（西门子） 每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑） 容事达，时代潮（容事达电器） 穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋） 东西南北中，好酒在张弓（张弓酒） 永远的绿色，永远的秦池（秦池酒） 红星御酒，融进你我真情（红星御酒） 坐红旗车，走中国路（红旗轿车） 我们一直在努力（爱多电器） 中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱） 没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜) 好空调，格力造（格力空调） 轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶） 中华永在我心中（中华牙膏） 保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝） 补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂） 播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒） 喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁） 苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕） 华龙面，天天见（华龙方便面） 食华丰，路路通（华丰方便面） 集美沙发，牛！（集美沙发） 我的眼里只有你（娃哈哈纯净水） 远大，开创中央空调新纪元（远大空调） 当别人仍然以“大”事为重，NEC却专注于“小”事（NEC传呼） 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐） 真金不怕火炼（金正VCD） 福气多多，满意多多(福满多方便面) 非常可乐，非常选择（非常可乐） 农夫山泉有点甜（农夫山泉） 清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫） 海尔，中国造（海尔） 男人应有自己的声音（阿尔卡特手机） 从更大到更好（长虹电器） 清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露） 家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调） 27层净化（乐百氏纯净水） 飘柔，就
是这么自信（飘柔） 足及生活每一天（搜狐） 知识改变命运（公益广告） 科技让你更轻松（商务通）文章来自: 范文网() 详文参考：/word/ad/j/2009/0714/39040.shtml/word/ad/