【新闻稿】                                     【20##年1月11日】

百合网发布20##婚恋报告直击单身人群情感世界

1月11日，百合网发布《2014中国人婚恋状况调查报告》（后称报告），这是百合网连续第八年发布国人婚恋报告。本年度报告由100位情感专家、舆论领袖、社会人士以及媒体人士组成的“百人推荐团”共同推荐。在今年的报告中，重点刻画了当代单身人群的生活状态，情感需求以及婚恋观，直击单身人群的情感世界。

今年的婚恋调查以线上问卷调查为主、线下深度访谈为辅的方式进行。线上问卷调查数据收集历时2个月，调查对象覆盖34个省、自治区、直辖市，共收集有效样本73215份；线下调查主要对200位单身男女进行深度访谈。

单身共性：你宅，我更宅

 “每天家——办公室——家，能不出门就不出门，没有人打扰，也不用看人脸色，打开电脑，一切都有了……”现代人猛然发现，自己的生活似乎越来越和人们说的“宅一族”靠拢了。从报告中可以看出，63%的单身人士在休息日独处时间平均6小时以上,其中31.7%的人独处时间超过10小时，可以说单身生活极其单调。当问及私人时间如何安排时，在家上网、和朋友聚会以及在家安静的呆着成为排在前三位的经常进行的活动，其中两项都是在家。在性别差异上，32.3%的单身女性表示私人时间会在家追剧（日剧、港剧、韩剧）；而男性（66.6%）则更多选择在家上网。对于适婚年龄的男女们而言，更少交流，意味着脱单的更大挑战。每天超过6小时的独处时间，实在很难给爱情留下多少时间。

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百合网:北上广深的爱情故事

引言：

北京、上海、广州、深圳作为中国最繁华的城市，是梦想开始的地方。每年都有大量来自全国各地的年轻男女涌入其中，在大城市中他们有个共同的名字“外来人员”。而与之相对应的，是称之为“土著”的群体。据当地相关部门20xx年人口普查统计，深圳常住人口为1035万人，其中当地居民约237万人，外来人口约798万人，总人数的77%。

在这些一线大城市，一方面，留守在北上广深的年轻人仍会因为生活而无暇顾及婚恋，另一方面，他们也会面临与本地人的婚恋融合与竞争，外来青年男女的婚恋问题逐渐浮现出来，这些问题都值得关注研究。

因此，百合网专门针对这两类群体的婚恋问题进行了对比分析，全面揭示大城市中“土著”和“外来人员”的爱情历程。

关于爱情：

深圳人的爱情：

在深圳这个外来人口占多数的城市，外来青年男女的爱情之路显得更为坎坷。调查显示，在北上广深这些城市，外地人的恋爱目标更为明确，他们所承受的恋爱压力也更大。

1. 恋爱就是为了结婚：外地人恋爱目标更明确

(1) 72.2%的外地人认为恋爱的当前目标就是结婚，比例比本地人（64.5%）高7.7%。

(2) 相比女性，男性恋爱更是为结婚，外地男（78.1%）持此看法的比例最高。

【数据区域】—————— 表1 你恋爱的当前目标是？ 选项

结婚

就想轰轰烈烈爱一场，其他暂不考虑 找一个关心爱护我的人 其他 说不清

本地人 男性 70.7% 5.6% 9.4%

女性 59.8% 1.7% 31.6% 3.7% 0.3% 3.0%

全体 64.5% 3.4% 21.9% 6.2% 0.6% 3.3%

外地人 男性 78.1% 5.0% 7.0% 6.7% 0.9% 2.3%

女性 68.5% 2.0% 24.5% 1.9% 0.6% 2.5%

全体 72.2% 3.1% 17.9% 3.7% 0.7% 2.4%

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12-13级旅游管理专业

“旅游广告与媒体策略”

一、结合旅游广告的特性，谈谈如何才能创作出一条好的旅游广告。 相比于其他行业，旅游业所提供的产品是一种服务，顾客花钱买到的是一种体验，而且旅游行业具有很强的综合性，餐饮，住宿，交通，观光，零售，娱乐构成了旅游业的主要部分。旅游广告也就有了特殊性。 服务产品没有一个固定的形态，也不方便空间移动，地域性，通达性，经济发展水平都会影响对旅游产品的消费，因此旅游产品在做广告的时候应该考虑广告重点投放的区域，和重点人群，以及针对不同地区和不同人群的不同宣传策略，这样才能起到好的作用。作为一种体验产品，也可以利用人群中的口碑来吸引客人，比如可以采用价格优惠等措施让游客在朋友圈及论坛等平台上帮忙做宣传。也可以适宜的制造和包装一些新闻事件和文化活动，以提高知名度，吸引游客。

二、请详细阅读《“百合花地创意旅游区”总体策划方案》，（项目正

在建设中），根据“总体策划方案”为该旅游区量身定做制订一份“广告推广策划案”。请注意完整性、逻辑性、创新性和可行性。

百合花地创意旅游区广告策划

（一）市场背景分析

目标市场

首先，从资料当中可以看到，百合花地创意旅游区是以“百合花地”、“轮胎乐园”为核心内容，集“家庭亲子旅游、花卉科普观光、创意文化体验、主题运动娱乐、农业休闲度假、婚庆婚纱摄影”等六大功能于一体的珠三角短途都市休闲旅游胜地。从这六大功能来看，景区应该主要是面向城市的包括家庭度假者在内的年轻人群体，主要是有一定经济基础的白领群体。景区交通便利，在设计中有大量的停车设施，而且距离珠三角各城市的距离均不是很远，因此有良好的条件发展自驾游。景区的重点目标市场也是在开平附近县市和珠三角及附近区域。

消费偏好

从消费初衷上讲，这一群体的旅游消费主要是以休闲放松为主，舒缓在工作和生活压力下的身心，因此舒适放松是他们的要求。 从旅游项目的选择上讲，他们一般会选择自助游的方式，因为这一群体普遍具有较高的文化水平，比较习惯于自主设计的旅游线路，而且网络上各种各样的攻略也为其提供了便利。

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电子商务案例分析课程论文

 

题    目：    百合网电子商务案例分析    

院（系）：         管理学院             

          专    业：         电子商务101          

          学生姓名：            曹丹                

          学    号：          1020014020           

          授课老师：           李安巧               

日    期：          2013/5/8              

【摘要】百合网为用户提供独特的“心灵匹配，成就幸福婚姻”的婚恋服务模式。百合网的目标是通过不断探索和创新，奠定中国现代婚恋服务业的基础，并成为行业的龙头企业和中国第一婚恋服务品牌。基于“心灵匹配”的全新婚介模式让用户能够通过百合先进的介绍系统，找到幸福指数更高的伴侣。本文通过对百合网的基本情况、商业模式、经营模式等进行分析，对百合网的运营理念及发展愿景有了大致的理解，再结合本课程的学习能够对电子商务有了初步的概念体系，最后对百合网的总体情况做出总结，并对其以后的发展提出建设性的建议。

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广告语欣赏

衣服类

安莉芳内衣：魅力的呼唤

浪莎：不只是吸引……

古今文胸：一戴添娇

黛安芬内衣：危险曲线

思薇尔文胸：玩美女人

雪妮芳：典雅 韵味 雪妮芳内衣

芬芳王：展示经典 品位时尚

兰卓丽：自然 舒适 亲和

纤丝鸟：好人好运好内衣

缘分鸟：靠近缘分鸟 温暖我一生

奥丝蓝黛：奥丝蓝黛 我的至爱

万康：享受你的感觉

爱慕：给你舒适

彩婷：更贴近 更懂你

纵捷：魅力之源 尽在纵捷

怡婷：好内衣 美丽一身

紫秀：拥抱的感觉

丽丽牌内衣：曲线美+内衣美=性感美!

丽丽牌内衣：丽丽文胸，款款动人!

华歌尔：超凡的成熟美

邱比特内衣：天使的姿彩

伯莎牌紧身胸衣：穿上“伯莎” 就是穿上青春

乔基内衣：世上只有一个“乔基”

麦登弗姆内衣：把你的目光停留在“麦登弗姆”上

麦登弗姆内衣：“麦登弗姆”使你的美梦成真

梦馨内衣：有一点小变化总是令人快乐的

法兰西百合内衣：由美丽的姑娘们做成的美丽内衣----为了让所有的姑娘更加美丽 B·V·D内衣：丈夫和孩子的温暖是太太和B·V·D的责任

北极绒保暖内衣：地球人都知道

嘉丹无缝内衣：添衣无缝

婷美塑身内衣：美体修型，一穿就变

黄金身段：好身材 穿出来赏心——欣赏你，发自内心……

顶瓜瓜彩棉服饰：天生的，天生的！不染色，更出色

美容类

.世界上不是缺少美，而是缺少修饰！

2.王子会在门外等你! 一发一容一美人! 在***的镜子前,你永远是最美的!

3.美时——所有女人都美丽

4.莞美——你应该微笑，并保持微笑

5.享受美丽的地方 放松心情的空间

6.你就是最美的女人

7.无限“发”，风采生活

8.美丽回家了

9.给您美的健康，健康的美！！

轻松在小时，美丽在一生！

因为美容美体一般都用不了几个小时，而在着期间是最好的放松时段．轻松赢得长久美丽，何乐不为．

内心的靓丽，在于神采；

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百合网的盈利路线图

20xx年，当时还在一家著名咨询公司埃森哲任职的田范江目睹了北京中山公园几百个父母在为自己的孩子找对象的场面，他想起周围同事朋友经常为找不到合适的对象而叫苦不迭。

此后，田范江选择“下海”，辞职创立了“百合网”，

百合网在20xx年情人节之后构思，当年7月份上线，8月份融资。20xx年和20xx年先后从金沙江创投、Mayfied、恩颐投资、北极光创投获得共计1100万美元的投资。

过去几年中，据统计，共计有8家婚恋交友网站获得融资，包括世纪佳缘、百合网、珍爱网、嫁我网、蜜糖网、绝对100、中国爱线和爱情公寓。

预赛结束

百合网从20xx年开始起步，迅速积累了一批用户。20xx年之后，鲜少有婚恋网站再能做大，前几家大网站已经吸引了大量用户，争取用户的成本越来越高。

目前国内的婚介网站采取了两种截然不同的模式，来源于全球最大的婚恋交友网站eHarmony和Match。前者主打专业的心灵匹配测试系统，后者主要通过资料进行搜索和筛选。

世纪佳缘走的是Match路线，取得过全国最大的市场份额。百合网学习eHarmony，自主研发了一套心灵匹配系统，通过人与人之间性格特征的相容，为用户提供匹配者。

后者的好处在于，在普通网站一个用户可能需要见100个人才能找到伴侣，但在百合可能只要见10个，减少了用户的时间成本。

这种模式其实在帮助田范江找到真正对自己有价值的用户。这些通过半小时择偶测试的用户有真实的择偶意愿，且提供完整真实的资料。找到这些有一定经济水平、教育程度、社会地位的用户，就是从商业角度上最有价值的用户群体。

在这个第一梯队中，都在刚刚盈利和接近盈利的水平。

目前，百合网已经实现收支平衡。据田范江告诉记者，百合网现在的收入规模是几千万元。 主要收入来自线下活动和线上增值，两块比重接近。预计20xx年线上的是收入会更大， 收费瓶颈

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关于百合网的竞争战略分析

团队名称：银河战队

团队成员：方辉  王建  葛文佳 谷培培  蔡玉娟

徐昭君  沈思驰 王春雪  曹丛阳 储良良  刘志刚  韩树伟  丁敏   葛九中  郝晨

时间：20##年12月

目录

一、百合网概况·····································2

二、百合网宏观环境分析·····························3

（1）经济环境

（2）政治法律环境

（3）社会文化环境

（4）技术环境

三、婚恋网行业环境分析·····························8

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